انتشرت مقالة حديثة من Chartbeat في أوساط تحسين محركات البحث وتطوير الجمهور قبل بضعة أسابيع، وأثارت بعض الضجة بعنوان " هذا هو المحرك الرئيسي التالي لحركة المرور للناشرين: توصيات مقالات Chrome على الهاتف المحمول، بزيادة قدرها 2100 بالمائة في عام واحد ".
يشير مصطلح Chartbeat إلى ميزة "مقالات لك" التي تُعدّ محركًا رئيسيًا لحركة المرور، وهي ميزة توصيات المحتوى التي تظهر أسفل شريط البحث عند فتح علامة تبويب جديدة في متصفح Chrome على الهاتف المحمول. ووفقًا للمقال، تُعدّ هذه الميزة رابع أهم مصدر للإحالة في شبكة Chartbeat، بعد بحث جوجل وفيسبوك وتويتر.
يُعدّ هذا المصدر الجديد والكبير لحركة المرور خبرًا سارًا للغاية للناشرين ، لا سيما أولئك الذين تضرروا من التغييرات الأخيرة في خوارزمية فيسبوك. ومع أرقام النمو الأولية التي نشهدها من هذا المصدر تحديدًا (341 مليون زيارة شهريًا، وفقًا لـ Chartbeat)، من المهمّ فهمه جيدًا.
تحديد مصدر حركة المرور
بعد فترة وجيزة من نشر Chartbeat لهذا المقال، نشر Parse.ly مقالًا مشابهًا يشير إلى زيادة بنسبة 1200٪ في حركة المرور خلال عام 2017 من "googleapis.com"، وهو مصدر إحالة يشار إليه عمومًا باسم "بطاقات جوجل" بواسطة Parse.ly.
ما الفرق بين ميزة "مقالات لك" إلا أنني شعرتُ ببعض الحيرة حيال الاختلافات في كيفية تتبعهما من قِبل Chartbeat وParse.ly. وللحصول على مزيد من المعلومات، تواصلتُ مع كلا المزوّدين عبر تويتر، هنا وهنا .
يبدو أن موقع Chartbeat تلقى العديد من الأسئلة المشابهة لسؤالي، فقرر كتابة مقالٍ لاحقٍ للمقال الأصلي بعنوان " اقتراحات جوجل كروم، بتفصيلٍ يفوق توقعاتك ". كان ذلك المقال مفيدًا، ولكن على الرغم مما يوحي به العنوان، كنتُ أرغب حقًا في المزيد من التفاصيل، خاصةً مع ازدياد حجم الزيارات المرتبطة بهذا المصدر.
لذا، دعونا نتعمق قليلاً ونرى ما إذا كان بإمكاننا فهم مصادر هذا المحرك الجديد لحركة المرور بشكل أفضل. سأبدأ بتحديد الأماكن الثلاثة التي أرى فيها "توصيات المقالات" على جهازي الذي يعمل بنظام أندرويد.
مقالات تناسبك
هذا هو مصدر حركة المرور الذي وصفته Chartbeat لأول مرة في مقال مذكور أعلاه. يمكنك رؤيته عند فتح علامة تبويب جديدة في متصفح Chrome على أجهزة Android وiOS.
يتفق كل من مقالي Chartbeat و Parse.ly على أن من قسم "مقالات لك" تُحتسب كإحالة، مع تحديد مسار الإحالة على النحو التالي:
يتوقف موقع Chartbeat عند هذه النقطة، وينسب جميع الزيارات من عنوان URL المُحيل أعلاه إلى "مقالات لك" في متصفح Chrome. ووجود كلمة "chrome" في عنوان URL يُرجّح صحة هذا التفسير.
تطبيق جوجل
تطبيق جوجل، المتوفر على نظامي أندرويد و iOS ، ثاني مصدر محتمل لحركة المرور المُبلغ عنها ضمن مُحيل "googleapis.com". عند فتح تطبيق جوجل، ستظهر لك بطاقات مُرتبة في قائمة تُشبه تجربة متصفح كروم، ولكنها مُوسّعة لتُضفي عليها طابعًا أقرب إلى تويتر أو فيسبوك. تُشكّل هذه البطاقات مجتمعةً جزءًا من ميزة "خلاصة .
أقول إنه مصدر "محتمل" ضمن "googleapis.com" لأن Chartbeat وParse.ly يختلفان في هذا الشأن. لا يذكر Chartbeat أي شيء عن تطبيق Google، ويبدو أنه غير مُدرج في أرقام النمو التي شاركوها. من ناحية أخرى، يُصرّح Parse.ly تحديدًا بأن حركة مرور البطاقات من تطبيق Google مُدرجة في مُحيل "googleapis".
التغذية
استُبدلت ميزة "الخلاصة" من جوجل بميزة "جوجل ناو" في يوليو 2017. وبينما كانت جوجل ناو تعتمد في معظم بطاقاتها على بيانات مستقاة أساسًا من سجل البحث والموقع وبريد جيميل، فقد أزالت تجربة "الخلاصة" المُحدَّثة علامة جوجل ناو التجارية، وأضافت المقالات الرائجة، إلى جانب النتائج المُخصَّصة. تُشبه "خلاصة جوجل" إلى حد كبير الخلاصة التي تراها في تطبيق جوجل، ولكن بتصميم مختلف قليلًا؛ ففي هواتف بيكسل، يمكنك التمرير إلى اليمين من الشاشة الرئيسية لعرضها.
في مقال Parse.ly، تم إدراج ميزة "الخلاصة" كأحد مصدري حركة مرور "البطاقات" ضمن مُحيل "googleapis.com". لكن في مقال Chartbeat اللاحق، لاحظوا شيئًا مختلفًا:
تلقينا عدداً من الاستفسارات حول ما إذا كانت صفحة الإحالة الموجودة على يسار الشاشة الرئيسية في بعض أجهزة أندرويد تُعيّن نفس المُحيل. في تجاربنا، كانت الإجابة بالنفي. تُعيّن حركة مرور الصفحة الرئيسية المُحيل android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com.
إذن، تتعارض الملاحظة السابقة مع ما ذكره موقع Parse.ly في مقاله، ولكن مسار الإحالة هذا يُعدّ أيضًا مصدرًا معروفًا لحركة البحث العضوية القادمة من مربع البحث في تطبيق جوجل. أفترض أنه من الممكن أن تشترك نتائج مربع البحث ونتائج بطاقات الخلاصة في مسار الإحالة نفسه، ولكن تجدر الإشارة إلى أن جزءًا كبيرًا (إن لم يكن معظم) حركة الإحالة من المُحيل المذكور أعلاه يُصنّف على الأرجح ضمن البحث العضوي.
ما يمكننا استنتاجه
تتمتع منصتا Chartbeat و Parse.ly بمجموعات بيانات ضخمة، وهما مصدران موثوقان لبيانات التحليلات للناشرين. ويعود التباين في البيانات إلى افتقار جوجل للشفافية في هذا الشأن، وانعدام التوثيق تقريبًا. ومع ذلك، فإن شفافية Chartbeat و Parse.ly في عرض نتائجهما تُعدّ ميزة قيّمة، لذا أُشيد بجهودهما في تسليط الضوء على هذا المصدر المتنامي لحركة المرور.
مع ذلك، إذا أردنا تقديم توصيات استراتيجية بناءً على هذه المعلومات، فعلينا أن نكون دقيقين قدر الإمكان وأن نسعى للوصول إلى توافق في الآراء. إليكم ما أستنتجه مما سبق:
"مقالات لك" وميزة "البطاقات" في تطبيق جوجل وخلاصة جوجل تعتمدان على بيانات التخصيص نفسها، وهما في جوهرهما مجرد طرق مختلفة للوصول إلى الميزة الأساسية نفسها. ليس من قبيل المصادفة أن تكون المقالة الأولى في جميع لقطات الشاشة الثلاث أعلاه هي قصة سرقة البيتكوين من موقع جيزمودو (يمكنك التأكد من هذا التشابه بسهولة من خلال تجربة خيارات "تخصيص الخلاصة" داخل تطبيق جوجل والاطلاع على نقاط الوصول الثلاث المنفصلة أدناه).
زيارات "مقالات لك" من متصفح كروم تُحتسب ضمن مصدر الإحالة "googleapis.com". لتتبع هذا المصدر في Google Analytics، انتقل إلى "الاكتساب" > "جميع الزيارات" > "الإحالات" وابحث عن مسارات الإحالة الموضحة أعلاه. في Adobe Analytics، انتقل إلى "مصادر الزيارات" > "المُحيلون". في كلتا الحالتين، يُنصح بإنشاء شريحة بناءً على هذا المُحيل، لاستخدامها مع التقارير الأخرى.
قد حركة مرور البطاقات/الخلاصات ضمن مسار الإحالة "تطبيق أندرويد..."، كما يقترح Chartbeat، ولكن بما أن هذا مصدر معروف لحركة مرور البحث العضوي، فأنا أتردد في تصنيفها بهذه الطريقة. من ناحية أخرى، إذا كان تحليل Parse.ly صحيحًا، فستحصل على حركة مرور توصيات المحتوى من المصادر الثلاثة جميعها تحت مُحيل "googleapis.com".
3. نظراً لعدم وجود إجماع حول كيفية تحديد حركة المرور من تطبيقات جوجل وبطاقات تغذية جوجل، أوصي بعدم اعتبار أي شيء أمراً مفروغاً منه وإجراء بعض التجارب الخاصة بك.
مع أهمية فهم المصادر الرئيسية لحركة المرور إلى موقعك في أي لحظة، ستستمر الميزات ونقاط الوصول المحددة في التطور. والأهم من ذلك، أن ميزات اقتراح المحتوى واكتشافه تكتسب أهمية متزايدة في منظومة جوجل، وهو ما يتماشى مع هدف جوجل الاستراتيجي المتمثل في تحويل هاتفك الذكي إلى مساعد شخصي متكامل. إذا استمر هذا التوجه، ستعتمد حركة المرور إلى موقعك من جوجل بشكل أقل على مطابقة استعلامات البحث الصريحة، وأكثر على قدرتك على فهم اهتمامات جمهورك وسياق استهلاكهم للمحتوى، والتعامل معها.
إذا كنت مهتمًا بقراءة بعض الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة ظهورك في ميزات اقتراح المحتوى القائمة على الكيانات، فتأكد من الاطلاع على منشور مدونتي ذي الصلة: تحسين اقتراحات المحتوى "مقالات لك" في متصفح Chrome .
