تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
قام باحثو سوق تكنولوجيا الإعلان مؤخرًا بمراجعة أرقام الإنفاق الإعلاني المتوقعة إلى 738 مليار دولار. على الرغم من أن الصناعة استمرت في الوصول إلى آفاق جديدة خلال جائحة كوفيد-19، إلا أن هذا دليل على أنها لا تعمل كالمعتاد. ولكن هل ينبغي للناشرين أن يقلقوا بشأن مستقبلهم؟ كانت الأشهر القليلة الماضية مليئة بالنشاط: تحولات كبيرة في […]
الإيرادات الإضافية دون بذل جهد إضافي إذا كانت هناك طريقة لزيادة اشتراكاتك المدفوعة بنسبة 10-30%، ألن تغتنم الفرصة؟ لأن هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله تطبيقات iOS وAndroid. إذا كنت تبحث عن أفضل تجربة محتوى واشتراك لجمهورك، فهذا هو الوقت المناسب للتفكير في التطبيقات المناسبة لجمهورك […]
شهد العامان الماضيان تغييرات كبيرة في مشهد الإعلان الرقمي مدفوعة بزيادة التشريعات المتعلقة بخصوصية البيانات. لقد اضطرت الصناعة بالفعل إلى التكيف مع زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وهي تحول التركيز نحو إنشاء علاقات مع العملاء مبنية على عمليات تبادل قيمة موثقة تتمحور حول ثقة المستهلك. وليس من غير المتوقع أن تقوم شركة أبل، التي […]
لا يزال الجميع يتحدثون عن موت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، لكن المحادثة بدأت تتغير. في حين شعر الناشرون والمعلنون ومقدمو التكنولوجيا في البداية بالجهل بشأن كيفية عمل الاستهداف - والتسويق الرقمي بشكل عام - في المستقبل، فقد انتقل التركيز الآن إلى تنفيذ الحلول التي تعود بالنفع على الجميع.
تلوح في الأفق عملية إصلاح خصوصية Apple لمعرّف المعلنين (IDFA). سيؤدي التحديث - المتوقع في أوائل الربيع - إلى إلغاء الوصول إلى معرف Apple داخل التطبيق، مما يستبعد تتبع المستخدم لأغراض إعلانية دون موافقة صريحة. وهذا يعني أن الكثير من قاعدة مستخدمي تطبيقات iOS ذات القيمة غير المتناسبة من Apple ستصبح مجهولة بين عشية وضحاها، مما يؤدي إلى تعطيل الاستهداف داخل التطبيق، والإسناد، […]
أثارت الحكومات والمراقبون في جميع أنحاء العالم مرارا وتكرارا مخاوف بشأن القوة الاحتكارية لشركات التكنولوجيا الكبرى والدور الذي تلعبه الشركات في نشر المعلومات المضللة. وردا على ذلك، حاولت شركات التكنولوجيا الكبرى استباق القواعد التنظيمية من خلال تنظيم نفسها. مع إعلان فيسبوك أن مجلس الرقابة التابع لها سيتخذ قرارًا بشأن ما إذا كان الرئيس السابق […]
ومن خلال حرمان مستخدميها الأستراليين من المحتوى الإخباري، يمكن القول إن فيسبوك يبالغ في تقدير قوته، ويتصرف كشركة كبيرة تعتقد أنها قادرة على تخويف الحكومات. إذا استمرت في القيام بذلك، فسوف تفقد العملاء في النهاية، وهذا هو آخر شيء يريده فيسبوك. ربما كنت تفكر بالفعل في الانفصال عن فيسبوك، سواء كرد فعل على […]
على مدى الأشهر القليلة الماضية، شهدنا عمليات استحواذ كبيرة في مجال الرسائل الإخبارية مثل شراء Business Insider Morning Brew واستحواذ Twitter على Revue. بالإضافة إلى ذلك، وفي نفس الإطار الزمني، قامت شركات الإعلام مثل Forbes وFacebook بتوسيع عروضها من خلال إطلاق منصات الرسائل الإخبارية. فلماذا إذن كل هذه الشركات الإعلامية – سواء […]
يقول الجميع أنه من المهم مواءمة حملاتك التسويقية مع رحلة المشتري. و لكن ماذا يعني ذلك؟ رحلة المشتري هي العملية التي يمر بها عملاؤك المحتملون منذ اللحظة التي يدركون فيها المشكلة ويقررون شراء منتج أو خدمة من شركتك. هناك ثلاث مراحل رئيسية من […]
لقد كانت سلامة العلامة التجارية في يوم من الأيام محور التركيز الرئيسي للمعلنين الرقميين، ولكننا الآن نشهد تحسينات كبيرة في هذا المجال، وتتغير أولويات المعلنين. ويتمثل التحدي الجديد، الذي يقوده الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، في توفير تجارب إعلانية أفضل من خلال استهداف الجمهور بشكل أكثر فعالية. وجد تقرير الصلة العالمية الصادر عن Xandr لعام 2020 أن أكثر من أربعة في […]
لقد تم الاعتراف بالنرويج منذ فترة طويلة كواحدة من أكثر الدول ابتكارًا في العالم. لقد خلق تراثها في مجال الموارد الطبيعية والابتكار البحري الثروة والأمن، ومنصة يمكنها من خلالها قيادة العالم في مجال التكنولوجيا. كانت الحكومة النرويجية سباقة في توفير خدمات الاتصالات الرائدة عالميًا لمواطنيها، وفي [...]
متجر التطبيقات عبارة عن منصة توزيع رقمية لتطبيقات الأجهزة المحمولة، تم تطويرها وصيانتها بواسطة شركة Apple Inc. ويمكنك تنزيل التطبيقات من هناك ووضع تطبيقك الخاص لإتاحته لأشخاص آخرين. تم افتتاح متجر التطبيقات في 10 يوليو 2008، مع توفر 500 تطبيق أولي. اعتبارًا من عام 2020، […]
مايكل ج. سوكولو، جامعة ماين إذا لم تكن قد سمعت عن Substack من قبل، فمن المحتمل أن تسمعه قريبًا. منذ عام 2017، زودت المنصة خبراء الويب الطموحين بخدمة شاملة لتوزيع أعمالهم وتحصيل الرسوم من القراء. على عكس العديد من آليات حظر الاشتراك غير المدفوع، فإنه من السهل على كل من الكاتب والمشترك استخدامه. يقوم الكتاب بتحميل ما [...]
النشر الذاتي هو اتجاه عالمي يوفر إمكانيات جديدة للتوزيع وتحقيق الدخل، خاصة للمؤلفين الطموحين. لإعداد ونشر وترويج الكتب والمجلات لا حاجة لمشاركة دار النشر أو الشركات الخارجية التي تحقق معظم الأرباح. توفر التقنيات الرقمية الكثير من الإمكانيات لتحقيق النجاح كشركة […]
ستمتد قيمة سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة إلى 407 مليار دولار بحلول عام 2026، ويوجد حاليًا طرق لاستثمار تطبيقك أكثر من أي وقت آخر بشكل خيالي. يجب على المسوقين عبر الأجهزة المحمولة اكتشاف طرق لتحسين وتوسيع تقنيات تحقيق الدخل من التطبيقات/مواقع الويب الخاصة بهم للتنافس في سوق تنافسية، لذلك من الأساسي لمسوقي التطبيقات أن […]
تقضي ساعات في إنشاء محتوى يجب أن يحبه جمهورك. قمت بنشره. ولا يحدث شيء. لا حركة المرور، لا مشاركات، ولا ارتباطات. لا شئ. كيف تمنع حدوث هذا الكابوس؟ لا يراقب الأشخاص موقع الويب الخاص بك أو القنوات المملوكة الأخرى كل ساعة في انتظار نشر المحتوى التالي الخاص بك. إنهم مثقلون بالفعل […]
