تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
تواجه صناعة النشر الرقمي حاليًا عددًا كبيرًا من التحديات التي تهدد الأعمال. تتعرض عائدات الإعلانات لضغوط غير مسبوقة، والثقة بين القراء والناشرين تتفكك تدريجياً (ولكنها أكثر أهمية من أي وقت مضى)، وتجبر المخاوف المتعلقة بالخصوصية سوقنا على إعادة تشكيلها، وأصبح الاشتراك صناعة تنافسية للغاية. أن أقول إنه وقت صعب […]
يتزايد حجم بيانات المستهلك بسرعة، مدعومًا باحتياجات بث الفيديو والأجهزة والتطبيقات المتصلة والحاجة المتزايدة لمشاركة المحتوى والاتصالات رقميًا. خاصة وأن الكثير منا يعمل الآن من المنزل. توقعت شركة الأبحاث IDC أنه تم إنشاء أكثر من 59 زيتابايت (ZB) من البيانات والتقاطها ونسخها واستهلاكها في […]
مع وصول 73% من الأشخاص الآن إلى الأخبار من خلال "الباب الجانبي"، وفقًا لتقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2021، تعد مشاركة المحتوى استراتيجية رئيسية لاختراق النمو للناشرين في سعيهم للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا. ما هي مشاركة المحتوى؟ مشاركة المحتوى تعني إعادة نشر المحتوى على واحد أو أكثر من مواقع الويب و/أو الأنظمة الأساسية. […]
في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر هو جزء واحد من المحتوى الرائع لشركتك لتوسيع نطاق وصولها إلى الجمهور بشكل كبير. إذا قمت أنت أو فريقك بإنشاء محتوى سريع الانتشار، فهناك فرصة ممتازة لتتمكن من إنشاء المزيد بناءً على المحتوى الأصلي. يعد هذا أكثر كفاءة من إنشاء محتوى جديد باستمرار من البداية. مثل […]
كمية البيانات المتاحة للمعلنين آخذة في الانخفاض. وهذا نتيجة لإيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة، وأنظمة الخصوصية الأكثر صرامة، والتغييرات في معرفات الهاتف المحمول. ومع ذلك، فقد تم وصف استخدام بيانات الطرف الأول كحل محتمل للمشكلة. تتمتع العلامات التجارية ببيانات الطرف الأول أكثر من أي وقت مضى من خلال طرق مثل […]
ربما تكون قد سمعت القول المأثور القديم "المحتوى هو الملك" مليون مرة. ولكن هل وجدت يومًا رأسًا يستحق التاج؟ على الاغلب لا! تتمثل مسؤولية الكاتب في بناء الولاء للعلامة التجارية والثقة بكلماته. من خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، فإن دورهم هو إشراك القراء وإبقائهم [...]
في صناعة النشر عبر الإنترنت، أصبح جمع كميات هائلة من البيانات الضخمة شيئًا من الماضي. إن العمل بكميات غير محدودة من البيانات لا يعد مضيعة للوقت والموارد فحسب، بل يمكن أن يتركك أيضًا عرضة للأضرار القصيرة والطويلة الناجمة عن انتهاك خصوصية البيانات. لقد وجدنا أن اعتماد البيانات […]
يمكن لتطبيقات الأخبار، لتحقيق هدفها الأساسي، وهو توصيل المعلومات (بشكل أساسي في شكل نص)، أن تتكون من مقالات وصفحات وربما أقسام تعليقات. تعتبر هذه الميزات ضرورية لإنشاء تطبيق أخبار وتشغيله. ومع ذلك، في عصر الاهتمام المتزايد بالتطبيقات الإخبارية، وبالتالي المنافسة الشرسة في السوق وعلى […]
يعد استكشاف مصادر إيرادات جديدة، مثل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والتجارة الإلكترونية، خطوة ذكية للناشرين، لكن لا ينبغي لهم أن يغفلوا عن تحسين مصادرهم الحالية. ومع توقع ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بأكثر من 25%، ليتجاوز 191 مليار دولار هذا العام، ينبغي أن يظل الإعلان جزءًا لا يتجزأ من مزيج تحقيق الدخل. ولذلك، ينبغي للناشرين أن يكونوا […]
أدى التدقيق المتزايد في ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة المحمولة وعناوين IP التابعة لجهات خارجية إلى زيادة صعوبة استمرار المعلنين في تقديم تجارب مفيدة للمستهلكين. ونتيجة لذلك، يجد الناشرون والمعلنون طرقًا لتخصيص رحلة المستهلك دون الحاجة إلى معرفات الأجهزة والمتصفحات غير المصادق عليها. في الماضي، كانت الإعلانات و[...]
سيدرك الناشرون جيدًا أنه على الرغم من توقف Google عن التنفيذ، فإن نهاية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية تظل تلوح في الأفق، وكذلك التحديات المرتبطة بهذا التغيير. والفرق الوحيد هو أن لديهم وقتًا أطول للتحضير. قد تكون الحلول البديلة قيد التنفيذ، ولكن معظمها لا يزال في المراحل الأولية من […]
لقد توقع المراقبون المطلعون أن الإنترنت سيغير التجارة منذ التسعينيات، لكن عام 2020 كان العام الذي تحققت فيه نبوءاتهم أخيرًا. لقد تم دفع المتسوقين عبر الإنترنت بأعداد أكبر من أي وقت مضى، وسريعًا للاستفادة من هذا الاتجاه، بدأ عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وضع أنفسهم لإعادة اختراع التسوق. النتائج - […]
لقد عملت صناعة التسويق الرقمي دائمًا على أحدث الابتكارات التكنولوجية، وبالتأكيد فيما يتعلق بكيفية شراء الإعلانات وبيعها وتقديمها. لسوء الحظ، فإن أحد المنتجات الثانوية الأحدث والأكثر تحديًا لهذا المنصب هو أن المنافسة الشرسة بين بائعي البرامج والمنصات قد تركت العلامات التجارية والناشرين يكافحون من أجل إدارة عملية معقدة، […]
هل تعاني منشوراتك من أزمة هوية؟ قد تكون علامتك التجارية قوية وعرض القيمة الخاص بك واضحًا. ولكن بالنسبة لأصحاب وسائل الإعلام الذين يعتمدون على الإعلانات، فإن وسائل تحديد الجماهير والوصول إليها نيابة عن المعلنين أصبحت الآن في حالة من الاضطراب. المعرفات في حالة تغير مستمر تقليديًا، يعمل استهداف الإعلانات عن طريق مطابقة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بين الناشرين وتقنية الإعلان […]
مع إطلاق iOS 14.5، أجرت Apple تغييرات على معرّف المعلنين (IDFA)، حيث قدمت إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات (ATT) وحوّلت مشهد الإعلانات الرقمية على أجهزة iOS. وفي متصفح Google Chrome، لا يزال لدينا "موت ملف تعريف الارتباط" الذي نتطلع إليه. زوج من التغييرات في الصناعة التي [...]
ثقة المستهلك عبر المؤسسات آخذة في الانخفاض. هذه مجرد نتيجة واحدة من تقرير "الثقة في عصر العميل" الصادر عن شركة Forrester، والذي نُشر في نوفمبر 2020. ويظهر التقرير نفسه أيضًا أن المستهلكين يشعرون بقلق متزايد بشأن المعلومات الخاطئة التي تنشرها المنشورات الإخبارية، كما جاء في البحث: "خلال مسار الوباء وأصبح المستهلكون أقل ثقة." المستهلكون هم […]
