تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
يعد التحويل، عندما ينتقل القراء من كونهم مستهلكين عاديين للمحتوى إلى عملاء يدفعون، موضوعًا ساخنًا. من السهل معرفة السبب. يقدم نموذج الاشتراك الأمل لصناعة النشر المتعثرة - مما يلوح في الأفق إمكانية النمو الذي لا يعتمد على تناقص عائدات الإعلانات. للوهلة الأولى، قد تبدو الأرقام غير مقنعة، […]
يحب ريتشارد توفيل، رئيس ProPublica والمدير العام المؤسس، أن يقول إن الموقع الإخباري الأمريكي غير الربحي "ولد على قاعدة ثالثة". في الواقع، عندما تم إطلاق المنفذ الحائز على جائزة بوليتزر في عام 2008، كان لدى بروبوبليكا 10 ملايين دولار في خزائنها من هيرب وماريون ساندلر. وقد منحها مصرفيو الرهن العقاري الأثرياء بداية قوية في قطاع لا يزال […]
عندما يحصل الناشرون على عناوين البريد الإلكتروني لزوار الموقع، فإنهم يحصلون على خط اتصال مباشر للوصول إلى جمهورهم والتفاعل معه إلى أجل غير مسمى. ولهذا السبب فإن زيادة جمهور البريد الإلكتروني أمر بالغ الأهمية لبناء العلاقات المباشرة اللازمة لمكافحة تضاؤل الوصول إلى النظام الأساسي وانخفاض عائدات الإعلانات. لتنمية الجماهير المباشرة بشكل فعال، يجب على الناشرين تنفيذ استراتيجيات التقاط البريد الإلكتروني […]
موضوع اليوم هو تطور تحليلات غرفة الأخبار. الآن، ليس الأمر أن أيًا مما يلي معقد بشكل خاص، ولكن منذ هذه الأيام يتم جذب انتباهنا في اتجاهات متعددة، فلنبدأ بالقياس. فكر في سيارتك. من المحتمل أنك اشتريته، وأنك لم تقم ببنائه (ولكن إذا كنت […]
لقد عملت الشخصيات المحافظة الرائدة في الولايات المتحدة على إنشاء إمبراطوريات نشر مصغرة على مدى السنوات العديدة الماضية، تاركة خصومهم الديمقراطيين في الغبار الرقمي. سواء كنت تميل سياسيًا إلى المحافظ أو الليبرالي، ليس هناك من ينكر أن هذه طرق رائعة للسياسيين والنقاد السياسيين وكبار الشخصيات اليمينية لتوصيل رسائلهم مباشرة […]
"السمكة الذهبية لديها مدى انتباه أطول من الشخص." كانت هذه هي النتيجة الأكثر تكرارًا التي تم الاستشهاد بها في دراسة أجرتها شركة مايكروسوفت عام 2015 والتي أثارت موجة من المقالات في الصحافة الشعبية حول تضاؤل فترات الانتباه (للتسجيل، وفقًا للدراسة، تبلغ مدة انتباه السمكة الذهبية تسع ثوانٍ، بينما يصل مدى انتباه الإنسان فقط إلى 9 ثوانٍ). …]
يقوم ناشر المدرسة القديمة بإعادة الأدوات لتقديم تجربة للعملاء تستحق الدفع مقابلها. حددت صحيفة نيويورك تايمز لنفسها هدفًا طموحًا علنًا، وهو إقناع 10 ملايين مشترك بدفع ثمن صحافتها الجيدة. وعلى عكس الادعاءات المستمرة بأن صحيفة التايمز "فاشلة"، تواصل الشركة تنمية قاعدة مشتركيها الرقميين بشكل مطرد. نأخذ […]
انتشرت مقالة حديثة من Chartbeat في دوائر تحسين محركات البحث وتطوير الجمهور منذ بضعة أسابيع، مما أدى إلى إثارة بعض الضجة تحت عنوان "هذا هو المحرك الرئيسي التالي لحركة المرور للناشرين: توصيات مقالات الجوال من Chrome، بزيادة 2100 بالمائة في عام واحد". يشير Chartbeat إلى محرك حركة المرور "مقالات من أجلك" وهو […]
تم نشر هذه المقابلة في الأصل على موقع vahearabian.com (الذي تم إيقاف تشغيله الآن) في عام 2016 وتمت إعادة نشرها لتوفير الإلهام والقيمة للآخرين في رحلة بدء تشغيلهم الإعلامي. الجميع يفشل. من توماس إديسون إلى بيل جيتس، لم يكن هناك قط رائد أعمال ناجح صعد إلى قمة مجاله دون أن يختبر أي نوع من أنواع الخبرة […]
"ابحث عن جمهورك" هو عمود كتبه مؤسس حالة النشر الرقمي (SODP)، Vahe Arabian. في هذا العمود، يوفر الشفافية للدروس المستفادة من بناء اشتراك تحريري ومجتمع وتحديثات SODP القادمة. يوضح عمود اليوم ظهور الشبكات الاجتماعية المظلمة وكيف يلعب التسويق المؤثر دورًا مهمًا في بناء الاشتراكات […]
"هل حان الوقت لصناعة الإعلان الرقمي لتبني نماذج أكثر تطوراً من الناحية المالية لمعاملاتها؟" هو أحدث بحث أصلي لتحليل الفجوات النوعية والكمية من مجموعة 614 يقارن ردود كبار الناشرين أو الوكالات أو المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية، بما في ذلك المديرين التنفيذيين من ESPN وFox وThomson Reuters، حول الأداء الفعلي للوضع المالي اليوم.
مع هذا الفضاء التكنولوجي المتغير والمتطور، إلى أي مدى يمكن الانغماس في تجربة ما؟ لقد سُئلت هذا السؤال ذات ليلة في حدث كنت أتحدث فيه وقد جعلني أفكر حقًا. ردي الأولي هو أن هذه التكنولوجيا ليست شيئا مصمما ليحل محل الواقع، […]
انتقل إلى إحدى مؤتمرات قمة الابتكار في مجال النشر الرقمي (DPIS) التي تنظمها تجربة الابتكار، وستحصل على رؤى قيمة حول أعظم آمال صناعة النشر. ستشعر أيضًا بمخاوفهم الكبرى. في الواقع، ربما رأى الحضور المتكرر نمطًا في المواضيع العامة لكل قمة، والتي تضمنت "تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك من خلال [...]
أصبح حظر الإعلانات مرادفًا لتعطيل تجربة مستخدم المتصفح عند استهلاك المحتوى على الشبكة، ويخسر العديد من الناشرين إيراداتهم بشكل متزايد نتيجة لهذه الممارسة. ومع ذلك، تحاول العديد من الهيئات الصناعية، مثل IAB وAdchoices.com، إنشاء تعايش بديل في سباق التسلح وإطار الإعلان […]
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للاتصال الجماهيري والشخصي، سيكون من السهل الاعتقاد بأن النشر عبر البريد الإلكتروني آخذ في الانخفاض. ومع ذلك، هذا لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. وفقًا لتقرير إحصاءات البريد الإلكتروني لمجموعة Radicati Group، 2015-2019، كان هناك حوالي 2.6 مليار مستخدم للبريد الإلكتروني في عام 2015، وهو عدد […]
من المبتذل أن نقول أنه ذات مرة - إذا كانت منشورك كبيرًا بما يكفي، كان القسمان يقعان في طابقين مختلفين، لضمان عدم وجود أي اقتراح بوجود أي تضارب في المصالح بين القصص التي يتم نشرها والشركات التي تشتري مساحات إعلانية . ولكن كتعريف الرابع [...]
