أحيانًا، يكفي محتوى واحد رائع لتوسيع نطاق جمهور شركتك بشكل كبير. إذا سبق لك أو لفريقك إنشاء محتوى انتشر بسرعة، فمن المرجح جدًا أن تتمكنوا من إنشاء المزيد منه استنادًا إلى المحتوى الأصلي. هذه الطريقة أكثر فعالية من إنشاء محتوى جديد باستمرار من الصفر. ونتيجة لذلك، يتجه عدد متزايد من الشركات إلى دمج تجزئة المحتوى في استراتيجيات التسويق بالمحتوى الخاصة بها.
تستكشف هذه المقالة بالتحديد سبب أهمية دمج تجزئة المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، والطرق المختلفة التي يمكن لشركتك من خلالها الاستفادة من التجزئة لصالحك.
ما هو تجزئة المحتوى؟
باختصار، يُقصد بتجزئة المحتوى أخذ منصة تسويقية أو فكرة رئيسية من محتواك الحالي وتقسيمها إلى عدة أجزاء أصغر. وقد صاغ هذا المصطلح في البداية تود ديفرين ، الذي يدعو إلى إنشاء عدة أجزاء محتوى استراتيجية، ولكنها أصغر حجماً، مستوحاة من فكرة رئيسية أوسع نطاقاً حققت نجاحاً.
يوضح كريج باركلي، المدون التقني في مواقع AcademicBrits و Write my X و 1 Day 2 write ، قائلاً: "يُستخلص من خلال تجزئة المحتوى أكبر قدر ممكن من المحتوى من موضوع محدد يميل إلى زيادة المشاهدات أو التفاعل. وتقدم هذه الممارسة فوائد عديدة لفرق تسويق المحتوى، وخاصة تلك التي قد تعاني من ضيق الوقت والموارد."
مزايا تجزئة المحتوى لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك
يُتيح لك استخدام تجزئة المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك مزايا عديدة مقارنةً بإنشاء محتوى جديد من الصفر باستمرار. إليك بعضًا من أفضل فوائد تجزئة المحتوى للشركات.
تحسين محركات البحث من خلال تجزئة المحتوى
يُتيح إنشاء محتوى قصير فرصًا أكبر للظهور في نتائج محركات البحث (SERP) لمجال مُحدد. إذ يُمكن للفرق استهداف الكلمات والعبارات الرئيسية ذات الصلة والتي تحظى بعمليات بحث عالية عبر عدة مقالات بدلاً من مقال واحد.
علاوة على ذلك، إذا كان جمهورك المستهدف يطّلع باستمرار على محتوى موقعك الإلكتروني المتعلق بموضوع معين، فمن المرجح أن ينظر إليك كخبير موثوق في هذا الموضوع. وهذا بدوره قد يشجع القارئ المحتمل على الوثوق بمحتواك بدلاً من محتوى المنافسين.
التذرية فعالة
تُعدّ الكفاءة أكبر ميزة تجذب الشركات في مجال تجزئة المحتوى. فالبحث في مواضيع متعددة غير مترابطة قد يستغرق وقتًا طويلاً للغاية بالنسبة لفرق تسويق المحتوى. لذا، فإن إنشاء محتوى متعدد الأجزاء حول موضوع واحد واسع النطاق يقلل من الوقت اللازم للبحث.
كما أنه يوفر الوقت المُستغرق في البحث عن مواضيع محتملة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. فإذا كان موضوع معين يجذب نسبة كبيرة من المشاهدات، فسيكون من الحكمة الاستراتيجية الاستمرار في إنشاء محتوى قائم على هذا الموضوع.
يُمكّن التجزئة الشركات ذات الموارد والموظفين المحدودين من إنتاج محتوى أكثر بتكلفة أقل. ولأنها توفر للشركات المزيد من الوقت والمال، ينبغي على كل شركة أن تفكر في دمج التجزئة في استراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بها.
إمكانية زيادة التفاعل مع الجمهور المستهدف
تُساهم ممارسة تجزئة المحتوى في تعزيز انتشاره عبر منصات متعددة، مما يُتيح لشركتك الوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور بمجرد تناول الموضوع نفسه بطرق مختلفة.
حتى لو لم يكن المستهلك المحتمل يقرأ عادةً منشورات المدونات، فقد يصادف محتواك على صفحات التواصل الاجتماعي أو من خلال توصيات فيديوهات يوتيوب، وذلك بفضل منهجية تجزئة المحتوى. ووفقًا لسينثيا برويت، كاتبة تقنية في موقع Origin Writings و Brit Student ،
كيفية إنشاء خطة لتجزئة المحتوى
الخبر السار هو أن هناك طرقًا لا حصر لها لتقسيم محتواك كشركة. إليك بعض الخطوات العملية لمساعدتك على البدء:
- ابحث واعثر على موضوع عام ذي صلة كبيرة بجمهورك المستهدف.
- اختر منصة.
- ابحث عن معلومات حول هذا الموضوع.
- حدد أفكارًا أكثر تحديدًا للمواضيع أو طرقًا أخرى لتناول نفس الموضوع.
- قم بإنشاء عدة مقاطع محتوى أصغر حجماً بناءً على هذا الموضوع.
- بحسب المنصة التي نشرت عليها محتواك، انشر محتوى إضافيًا على منصات مختلفة يغطي نفس الموضوع. من أمثلة ذلك: سلسلة مقالات على مدونتك، ومقالات ضيف على مدونات أخرى، وسلسلة فيديوهات على يوتيوب، وحلقات بودكاست، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
خاتمة
يُمكّن تجزئة المحتوى الشركات من استكشاف موضوع أو منصة معينة إلى أقصى حد. ولا تقتصر فوائد هذه الممارسة على تحسين الكفاءة فحسب، بل تُساهم أيضًا في توسيع نطاق وصول المحتوى. تتعدد طرق تجزئة المحتوى المتاحة اليوم. إذا لم تكن تجزئة المحتوى جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بشركتك، فهذه المقالة بمثابة إشارة لك لدمجها في أقرب وقت ممكن.
