أحيانًا، يكفي محتوى واحد رائع لتوسيع نطاق جمهور شركتك بشكل كبير. إذا سبق لك أو لفريقك إنشاء محتوى انتشر بسرعة، فمن المرجح جدًا أن تتمكنوا من إنشاء المزيد منه استنادًا إلى المحتوى الأصلي. هذه الطريقة أكثر فعالية من إنشاء محتوى جديد باستمرار من الصفر. ونتيجة لذلك، يتجه عدد متزايد من الشركات إلى دمج تجزئة المحتوى في استراتيجيات التسويق بالمحتوى الخاصة بها.
تستكشف هذه المقالة بالتحديد سبب أهمية دمج تجزئة المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، والطرق المختلفة التي يمكن لشركتك من خلالها الاستفادة من التجزئة لصالحك.
ما هو تجزئة المحتوى؟
باختصار، تجزئة المحتوى هي منهجية تقوم على أخذ منصة تسويقية أو موضوع عام من محتواك الحالي وتقسيمه إلى عدة أجزاء محتوى أصغر. وقد صاغ هذا المصطلح في البداية.. تود ديفرين ويدعو إلى إنشاء العديد من المحتويات الاستراتيجية، ولكن الأصغر حجماً، المستمدة من موضوع أساسي أكبر حقق النجاح. يوضح كريج باركلي، وهو مدون تقني في موقع AcademicBrits ، قائلاً: "تعمل عملية تجزئة المحتوى على استخلاص أكبر قدر ممكن من المحتوى من موضوع محدد يميل إلى زيادة المشاهدات أو التفاعل".اكتب X خاصتي و اليوم الأول: الكتابة"توفر هذه الممارسة العديد من الفوائد لفرق تسويق المحتوى، وخاصة تلك التي قد تعاني من نقص في الوقت والموارد."مزايا تجزئة المحتوى لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك
يُتيح لك استخدام تجزئة المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك مزايا عديدة مقارنةً بإنشاء محتوى جديد باستمرار من الصفر. إليك بعضًا من أفضل فوائد تجزئة المحتوى للشركات.تحسين محركات البحث من خلال تجزئة المحتوى
يُتيح إنشاء محتوى قصير فرصًا أكبر للظهور في نتائج محركات البحث (SERP) لمجال مُحدد. إذ يُمكن للفرق استهداف الكلمات والعبارات الرئيسية ذات الصلة والتي تحظى بعمليات بحث عالية عبر عدة مقالات بدلاً من مقال واحد. علاوة على ذلك، إذا كان جمهورك المستهدف يطّلع باستمرار على محتوى موقعك الإلكتروني المتعلق بموضوع معين، فمن المرجح أن ينظر إليك كخبير موثوق في هذا الموضوع. وهذا بدوره قد يشجع القارئ المحتمل على الوثوق بمحتواك بدلاً من محتوى المنافسين.التذرية فعالة
تُعدّ الكفاءة أكبر ميزة تجذب الشركات في مجال تجزئة المحتوى. فالبحث في مواضيع متعددة غير مترابطة قد يستغرق وقتًا طويلاً للغاية بالنسبة لفرق تسويق المحتوى. لذا، فإن إنشاء محتوى متعدد الأجزاء حول موضوع واحد واسع النطاق يقلل من الوقت اللازم للبحث. كما أنه يوفر الوقت المُستغرق في البحث عن مواضيع محتملة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. فإذا كان موضوع معين يجذب نسبة كبيرة من المشاهدات، فسيكون من الحكمة الاستراتيجية الاستمرار في إنشاء محتوى قائم على هذا الموضوع. يُمكّن التجزئة الشركات ذات الموارد والموظفين المحدودين من إنتاج محتوى أكثر بتكلفة أقل. ولأنها توفر للشركات المزيد من الوقت والمال، ينبغي على كل شركة أن تفكر في دمج التجزئة في استراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بها.إمكانية زيادة التفاعل مع الجمهور المستهدف
تُساهم ممارسة تجزئة المحتوى في تعزيز انتشاره عبر منصات متعددة، مما يُتيح لشركتك الوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور بمجرد تناول الموضوع نفسه بطرق مختلفة. حتى لو لم يكن المستهلك المحتمل يقرأ عادةً منشورات المدونات، فقد يصادف محتواك على صفحات التواصل الاجتماعي أو من خلال توصيات فيديوهات يوتيوب عبر أسلوب تجزئة المحتوى. ووفقًا لسينثيا برويت، كاتبة تقنية في كتابات الأصل و طالب بريطاني.كيفية إنشاء خطة لتجزئة المحتوى
الخبر السار هو أن هناك طرقًا لا حصر لها لتقسيم محتواك كشركة. إليك بعض الخطوات العملية لمساعدتك على البدء:- ابحث واعثر على موضوع عام ذي صلة كبيرة بجمهورك المستهدف.
- اختر منصة.
- ابحث عن معلومات حول هذا الموضوع.
- حدد أفكارًا أكثر تحديدًا للمواضيع أو طرقًا أخرى لتناول نفس الموضوع.
- قم بإنشاء عدة مقاطع محتوى أصغر حجماً بناءً على هذا الموضوع.
- بحسب المنصة التي نشرت عليها محتواك، انشر محتوى إضافيًا على منصات مختلفة يغطي نفس الموضوع. من أمثلة ذلك: سلسلة مقالات على مدونتك، ومقالات ضيف على مدونات أخرى، وسلسلة فيديوهات على يوتيوب، وحلقات بودكاست، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
