دعوني أبدأ قصتي بإطلاعكم على وضعنا الحالي: منذ البداية، كانت مهمتي هي تعزيز نماذج النشر الرقمي والإعلامي المستدامة. ونحقق ذلك من خلال المحتوى التعليمي، والبحوث، والاستشارات، والتواصل المجتمعي، وكلها عوامل تُحدث فرقًا ملموسًا.
خلال مسيرتي المهنية، شهدت العديد من تحديثات المنصات، وخاصة فيسبوك، التي دفعت العديد من الناشرين إلى حافة الإفلاس، ولكنها أدت أيضًا إلى نهضة البحث عن سبل جديدة لتحقيق الدخل مثل الاشتراكات.
شهدت السنوات القليلة الماضية تطوراً ملحوظاً، منذ انطلاقة مشروع "حالة النشر الرقمي" (SODP) وحتى وضعه الحالي. وبعد التفكير، أدركتُ أن تحديثاً شاملاً كان ضرورياً، وآمل أن تُشجعكم هذه الرسالة المفتوحة وتُجدد حماسكم في رحلتكم ورحلة مشروع SODP نحو عام 2023.
منذ عام 2017، قضيت وقتاً طويلاً في البحث وإجراء مقابلات مع متخصصين في هذا المجال، وحتى ابتكار نماذج أولية مختلفة (حتى أن إحدى المنصات عُرض عليها تمويل أولي) بناءً على التعليقات الفردية والاستبيانات لتحديد الطريقة الأكثر عملية للمضي قدماً في العمل.
يحتاج كل ناشر إلى ضمان أن جهوده تؤدي إلى مزيج صحي من التطوير وتلبية احتياجات الجماهير مع جعلها قابلة للتطبيق تجارياً.
في عام ٢٠١٩، بدأتُ بالتركيز على SODP بدوام كامل، لكن الشركة كانت تُدير خدماتها الاستشارية وجهودها في النشر الرقمي بشكل منفصل تمامًا. تسبب هذا في فجوة كبيرة بين ما أطمح إليه لـ SODP وواقعها الحالي، بالإضافة إلى ضغط مالي كبير. بعد حديثي مع أنيتا من Small Biz Trends حول كيفية بناء مشروعها في مجال النشر بالتعاون مع شركاء من العلامات التجارية، وبدعم من زوجتي وتشجيعها لي على التركيز على تحسين محركات البحث للناشرين كنقطة انطلاق، بدأتُ باستكشاف استراتيجية المراجحة في المحتوى. لمزيد من التفاصيل حول المراجحة في المحتوى، يُرجى مراجعة عرضي التقديمي حول المحتوى. المراجحة هنا.
في حين بدا الأمر في السنوات القليلة التالية وكأننا نركز فقط على تحسين محركات البحث للناشرين، إلا أنه سمح لنا بتنمية قدراتنا التحريرية وتحويل معرفتنا في تحسين محركات البحث إلى منتجات بشكل كبير، وتوفير مجالات أخرى ذات قيمة مضافة تكميلية.
ومن بين إنجازاتنا الأخرى التي نفخر بها ما يلي:
- سلسلة مقابلاتنا "يوم في حياة" حيث تمكنا من إجراء مقابلات مع أكثر من 300 متخصص في هذا المجال
- إنشاء أحد الأدلة الرائدة حول في أخبار جوجل وتنمية مخزون من محتوى تحسين محركات البحث للناشرين مع دراسات حالة عملية
- تنظيم فعالية Optimize/Optimism بعد فترة وجيزة من جائحة كوفيد-19 لدعم الناشرين، حيث تمكنا من جمع 16 متحدثًا وحوالي 250 مسجلًا في غضون أسبوعين.
- إنتاج أول تقرير معياري لأداء الناشرين بالشراكة مع Small Biz Trends
- وقد تم ذكرها في منشورات رئيسية أخرى مثل Buzzfeed، ومجلة Entrepreneur، وكلية لندن للاقتصاد والعلوم السياسية، ومجلس كبار مسؤولي التسويق، وشبكة الصحفيين الدوليين، وغيرها
- العمل مع عملاء مميزين من جميع المجالات والأحجام، وخاصة أولئك الذين بدأوا من الصفر أو بقاعدة مرور منخفضة للوصول إلى مستويات دولية أو فازوا بجوائز في مجالهم
- العمل مع شركاء الإحالة في مجال المحتوى والتسويق للمساعدة في ربط الناشرين بمقدمي الحلول والعكس صحيح
- أن نكون شريكاً إعلامياً للعديد من المؤتمرات الصناعية، وأن ندعم زملاءنا في تحقيق أهدافنا المشتركة.
- سنطلق قريبًا دورة تحسين محركات البحث للناشرين — انضم اليوم وتعلّم أساليب مجرّبة وفعّالة لتنمية جمهورك من خلال استراتيجيتك التحريرية، وأخبار جوجل، والبحث العضوي. هذه الدورة مناسبة لأصحاب المواقع الإعلامية/النشرية الفردية، ولخبراء تحسين محركات البحث المتخصصين في مؤسسات النشر الإعلامية الكبيرة.
- لقد أعدنا إطلاق حلول شركائنا التي تركز على تبسيط رعاية العلامات التجارية/الشراكات ومحتوى الأبحاث الذي سنعمل على تطويره من أجل تطوير منصة أبحاث السوق الخاصة بنا في عام 2023. كما أطلقنا أفضل أدواتنا، والتي تقدم توصيات مع توفير فرص رعاية لشركات تكنولوجيا التسويق.
- سيتم إعادة إطلاق منصة الأعضاء بمجرد إطلاق الدورة التدريبية، وذلك لتوفير المزيد من التحليلات والتقارير المتخصصة في المجال بسعر مخفّض. وهذا يعني أن الأعضاء الحاليين سيتمكنون من الوصول إلى هذه المنصة ومحتوى الدورة التدريبية.
