زيادة الإيرادات دون بذل جهد إضافي
إذا كانت هناك طريقة لزيادة اشتراكاتك المدفوعة بنسبة 10-30%، ألن تغتنم الفرصة؟
لأن هذا بالضبط ما تستطيع تطبيقات iOS وAndroid فعله. إذا كنت تبحث عن أفضل تجربة محتوى واشتراك لجمهورك، فقد حان الوقت للتفكير في استخدام التطبيقات لمنشوراتك.
أرقام مقنعة
نعلم جميعًا أن التطبيقات توفر أفضل وأسهل طريقة لتفاعل القراء اليوم. والأكثر إثارة للاهتمام هو أن الناشرين يكتشفون الآن أن نسبة كبيرة من مشتركيهم تأتي من متاجر التطبيقات. وتساهم التطبيقات في زيادة إيرادات المشتركين بنسبة تتراوح بين 10 و20 و30 بالمئة أو أكثر.
لنلقِ نظرة على ثلاثة أمثلة:
- "لو باريزيان" صحيفة مطبوعة ورقمية تُغطي الأخبار المحلية الفرنسية، بالإضافة إلى الأحداث العالمية الأوسع نطاقاً. وقد أجرت مؤخراً دراسة حول فعالية الاستراتيجيات التي استخدمتها لزيادة عدد مشتركيها المدفوعين.
النتائج، التي نُشرت على مدونة "World News Publishing Focus" ، أن التطبيقات تمثل قوة دافعة هائلة لنجاحها.
"أكثر من 50 بالمائة من المشتركين يأتون من التطبيقات"، كما ذكرت صوفي جورميلين، لصحيفة لو باريزيان ، "لذا فإن التطبيقات ضرورية لنجاح اشتراكاتنا".
- مثال آخر من ناشر متخصص في الشاي: مجلة Tea Journey، وهي مجلة رقمية موجهة لعشاق الشاي، أطلقت منشورها مع تطبيق موجود بالفعل في عام 2016. وفي غضون بضعة أشهر، جمعوا 1500 مشترك مدفوع ... وجاء 500 منهم من التطبيق.
هذا يعني أن ثلث قراءهم تقريباً يأتون مباشرة من تطبيقهم .
- وبالمثل : مجلة Street Photography Magazine ، وهي مجلة رقمية تحتفي بأعمال مصوري الشوارع، أنها تتلقى الآن في عام 2021 أكثر من 25٪ من مشتركيها الجدد من تطبيقاتها .
بل إن توقع زيادة بنسبة 10% في الاشتراكات يقلل من شأن الإمكانيات.
إمكانات غير مستغلة
لكن المفاجأة الحقيقية تكمن في أن القراء الذين يشترون التطبيق من متجر التطبيقات يميلون إلى اكتشافك في متاجر التطبيقات.
هؤلاء ليسوا مشتركين وجدوك على الإنترنت وصادف أنهم شعروا برغبة في الاشتراك من خلال التطبيق بدلاً من الموقع الإلكتروني في ذلك اليوم.
هؤلاء هم الأشخاص الذين لن يشتركوا على الإطلاق إذا لم يكن هناك تطبيق للاشتراك فيه . لقد تعرفوا على منشورك لأول مرة من خلال متجر التطبيقات.
يمثل مشتركو التطبيق شريحة جديدة تماماً من القراء .
لذا، إذا لم يكن لديك تطبيق... فقد حان الوقت لإلقاء نظرة على ما يمكن أن يقدمه لقرائك ولك.
فوائد للقارئ
ليس من المستغرب تماماً أن يحقق الناشرون نتائج إيجابية كهذه في مجال نشر التطبيقات. فالتطبيقات ليست رائعة للناشر فحسب، بل هي رائعة للقراء أيضاً.
مع انتشار الهواتف الذكية على نطاق واسع، يقضي الناس وقتاً أطول فأطول على أجهزتهم المحمولة.
في الواقع، تشير تقارير الناشرين لدينا إلى أن الأجهزة المحمولة تمثل عموماً ما بين 70 و80% من مشاهداتهم. وتُظهر الدراسات أن أكثر من 80% من وقت استخدام الهاتف يُقضى في التطبيقات .
وذلك لأن التطبيقات توفر وقت القراء وتُحسّن تجربة القراءة بشكل كبير، كما تزيد من تقديرهم للمنشور. تُحمّل مقالات التطبيقات بسرعة، ويمكن توفيرها للقراءة دون اتصال بالإنترنت.
إضافةً إلى سهولة الاستخدام والتنقل، تُقلل التطبيقات من الإحباط واستفسارات الدعم الفني من خلال إبقاء المستخدمين مسجلين دخولهم إلى حساباتهم. فبدلاً من إعادة إدخال بيانات اعتمادهم في كل مرة (مع ما يترتب على ذلك من احتمالات نسيان كلمات المرور أو أسماء المستخدمين غير الصحيحة)، يفتح المستخدمون التطبيق ويحصلون على وصول فوري إلى المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، تدعم التطبيقات التي يتم إطلاقها من خلال UniPress (منصة تطبيقات ZEEN101؛ المزيد عن ذلك أدناه) النشر عبر الإصدارات أو النسخ.
وهذا يعني أنه بدلاً من قائمة طويلة من المقالات المجمعة، يمكن للقراء تصفح كل عدد من مجلتك في التطبيق، تمامًا كما يفعلون على الإنترنت أو من أكشاك بيع الصحف.
سير عمل مبسط
أحد الأسئلة الشائعة التي نتلقاها من الناشرين هو: كيف سيؤثر هذا على سير العمل؟
باستخدام الأدوات المناسبة، لن يؤثر إطلاق تطبيق وصيانته على سير عملك. لديك عدة خيارات لتحقيق ذلك:
- تكاملات تطبيقات مصممة خصيصًا لمنشورك المحدد من الصفر بواسطة مبرمج.
- أدوات مثل Mobiloud التي تنقل محتواك إلى تطبيق جاهز مسبقًا.
- UniPress الذي يعمل مع Leaky Paywall و IssueM من ZEEN101 لتوجيه محتوى تطبيقك وإدارة الاشتراكات من خلال لوحة تحكم WordPress الخاصة بك.
من المرجح أن يلبي الحل المصمم خصيصًا جميع احتياجاتك، ولكنه قد يكون مكلفًا وربما يستغرق وقتًا طويلاً لإنشائه.
تُتيح لك تطبيقات مثل Mobiloud وغيرها (مثل App Presser وApp Boss وPresspad) إرسال محتوى ووردبريس الخاص بك إلى تطبيق أنيق. لكن يعيبها عدم تكاملها الكامل مع نظام اشتراكاتك، إذ تعتمد على اشتراكات منفصلة خاصة بالتطبيقات (أو تُحقق أرباحها من الإعلانات فقط). لذا، فهي ليست الخيار الأمثل لتحسين كفاءة سير العمل.
UniPress هي أداة إدارة التطبيقات الخاصة بـ ZEEN101 (وهي الأداة التي تستخدمها كل من Tea Journey و Street Photography Magazine، المذكورتان أعلاه). وكما يوحي الاسم، فقد صُممت للعمل مع WordPress بضغطة زر واحدة فقط.
وهذا يعني أنه عندما يُحسّن تطبيقك تجربة القارئ ويوفر لك إمكانية الوصول إلى تلك المجموعة الرائعة غير المستغلة من القراء المحتملين... فإنه يفعل ذلك دون أي جهد منك .
تقوم واجهة برمجة التطبيقات (API) بنقل منشورك تلقائيًا إلى التطبيق بمجرد نشره على الويب. يمكنك أتمتة جميع الإشعارات الفورية عبر ووردبريس. قم بإعدادها واتركها تعمل.
يتكامل UniPress بسلاسة مع Leaky Paywall ، وهو نظام دفع متعدد الاستخدامات من ZEEN101. يقوم Leaky Paywall أيضًا بتقييد المحتوى على تطبيقك، مما يعني أن محتواك محمي على التطبيق بنفس مستوى حمايته على الويب.
عائدات الإعلانات أيضاً
تتيح لك بعض الأدوات المذكورة أعلاه عرض الإعلانات داخل التطبيق. كما يُمكّنك UniPress من دمج إعلانات Google DFP وAdmob في التطبيقات. بالإضافة إلى ذلك، ستتمكن من الوصول إلى منطقة إعلانية جديدة على مستوى التطبيق يمكنك استخدامها للرعاية... في الواقع، يجد معظم الناشرين أن المدعومة تُغطي معظم رسوم خدمة التطبيق.
في كلتا الحالتين، سواء من خلال عائدات الإعلانات أو المشتركين الجدد المدفوعين، فإن التطبيق يغطي تكاليفه بشكل أساسي.
أصل قيّم، جاهز للاستخدام
باختصار:
يُمكن لتطبيقك أن يفتح لك آفاقاً جديدة تماماً للوصول إلى قاعدة قراء أوسع، مما يزيد من اشتراكاتك المدفوعة بنسبة تتراوح بين 10 و30%. كما يُمكنك توسيع نطاق إعلاناتك الحالية لتشمل التطبيقات، وإضافة مصدر دخل جديد من خلال الإعلانات المدفوعة.
يُحسّن التطبيق أيضًا تجربة قراءة منشوراتك ويزيد من مرونتها.
ويمكنه تحقيق كل هذا بأقل جهد ممكن من جانبك.
لذا، حان الوقت لتسأل نفسك: لماذا لا تملك تطبيقًا؟
