تقضي ساعات في إنشاء محتوى من المفترض أن ينال إعجاب جمهورك. تنشره. ولا يحدث شيء. لا زيارات، ولا مشاركات، ولا تفاعل. لا شيء.
كيف تتجنب حدوث هذا الكابوس؟ الناس لا يراقبون موقعك الإلكتروني أو قنواتك الأخرى كل ساعة بانتظار نشر محتواك التالي. فهم مثقلون بالفعل بكمية المعلومات التي يتلقونها (غالباً دون وعي) يومياً.
لحسن الحظ، لا تزال هناك طرق لعرض محتواك مباشرةً أمام جمهورك. سنستعرض في هذه المقالة أفضل ممارسات الترويج للمحتوى التي أثبتت فعاليتها لدينا في جوينافيت.
التعاون في المحتوى
يعتمد نجاح جهود توزيع المحتوى بشكل كبير على ما قمت به في مرحلة إنشاء المحتوى. ويُعدّ التعاون مع خبراء متخصصين ومؤثرين في مجالك أفضل طريقة لضمان انتشار مقالاتك أو فيديوهاتك أو حلقات البودكاست الخاصة بك.
كيف يعمل؟
عندما تذكر أشخاصًا أو شركات في محتواك، يمكنك أن تتوقع أنهم سيسعدون بالتفاعل معه أو حتى مشاركته على قنواتهم الإعلامية الخاصة ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات .
إليكم مثالًا رائعًا لمقال مدونة ماسوما ميمون ، كاتبة متخصصة في برمجيات SaaS، لمدونة Serpstat بالتعاون مع نخبة من رواد الفكر. يتضمن المقال 12 نصيحة من الخبراء لكتابة مقالات مدونة مميزة. بعد مشاركة المقال على LinkedIn، حصد ضعف عدد التفاعلات والتعليقات التي تتلقاها منشورات Serpstat العادية على LinkedIn.
من المحتمل أن لديكم فكرة مسبقة عمن يمكنكم التواصل معه. تأكدوا من إضافة جميع المعلومات والمتطلبات اللازمة عند إرسال طلب التعاون. من المستحسن أيضًا تسليط الضوء على جميع الفوائد المحتملة لهذا التعاون لرواد الفكر والعلامات التجارية التي ترغبون بالعمل معها.
للعثور على المزيد من الأشخاص الذين قد يرغبون في المساهمة في محتواك المستقبلي، يمكنك تقديم استفساراتك على منصة HARO . تربط هذه المنصة الصحفيين والخبراء مجانًا. كل ما عليك فعله هو إنشاء طلب، وتحديد موعد نهائي، وانتظار وصول الردود مباشرةً إلى بريدك الإلكتروني. تُرسل HARO طلبات الصحفيين في رسائلها الإخبارية الإلكترونية الدورية مرتين على الأقل يوميًا.
لينكد إن
لقد شاركنا سابقًا مثالًا واحدًا على كيفية توزيع المحتوى بفعالية على لينكدإن. ولكن هناك المزيد من الاستراتيجيات لترويج محتواك على هذه المنصة.
يُمكن أن يُحقق لينكدإن فوائد جمّة لشركتك، بدءًا من زيادة زوار موقعك الإلكتروني وصولًا إلى توفير فرص مبيعات جديدة. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي للالتزام بجدول نشر منتظم، فما عليك سوى التخطيط لجميع منشوراتك قبل أسبوع أو أسبوعين باستخدام إحدى أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . الأمر في غاية السهولة.
بافتراض أنك قد أنشأت بالفعل ملف تعريف شركتك على LinkedIn، وقمت بتحديثه بمعلومات حول عملك، وربما حاولت حتى الحصول على بعض الزخم هناك، فسننتقل إلى أفضل تقنيات الترويج للمحتوى على LinkedIn.
استخدم استطلاعات الرأي على لينكدإن
أيًا كان نوع المحتوى الذي ترغب في الترويج له، من الأفضل دائمًا إعادة استخدامه في القنوات التي تنشره عليها. على سبيل المثال، إذا نشرتَ مقالًا على مدونتك حول كيفية تجهيز مكتب منزلي، يمكنك إضافة استطلاع رأي إلى مقالك. يكفي سؤال الناس عن رأيهم في العمل من المنزل لجذب انتباههم وتشجيعهم على معرفة المزيد مما لديك لتقوله.
شركات وأفراد العلامات
هذه الخطوة مذكورة ضمنيًا في القسم الأول حول التعاون في المحتوى، وسنؤكد على أهميتها. عند ذكر أي شخص أو شيء في محتواك، لا تنسَ الإشارة إلى الأشخاص أو الشركات المعنية عند مشاركة المحتوى في منشورك على لينكدإن.
حتى لو لم تُجرِ أي مقابلة واكتفيتَ بربط مصدر من موقع آخر، يمكنك ببساطة الإشارة إلى من وصلوا (دون قصد) إلى منشورك. من خلال الحصول على تفاعلات أو حتى مشاركات من هذه الحسابات، ستزيد من ظهور منشوراتك على لينكدإن وتصل إلى عدد أكبر من الأشخاص بمحتواك.
انشر من حسابك الشخصي
إن امتلاك حساب لشركتك أمر رائع، لكن البقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية أكثر أهمية.
الإحصائيات أن الناس أكثر استعدادًا للتفاعل مع المحتوى الذي ينشره موظفو الشركات مقارنةً بالمحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية.
حوّل نفسك وأعضاء فريقك الآخرين إلى سفراء للعلامة التجارية. بدلاً من الاكتفاء بترك تعليقاتك أسفل تحديثات الشركة، شارك المنشورات الجديدة مع شبكاتك الشخصية.
انظروا كيف ميريديث ميتسكر من ستونلي لمنشورها الجديد على مدونتها عبر حسابها الشخصي المعروف. جدير بالذكر أن حساب ستونلي على لينكدإن لا يحصل عادةً على أكثر من عشرة تفاعلات لكل منشور. هنا يمكنكم أيضاً ملاحظة أسلوبها في الإشارة إلى المؤثرين البارزين.
تويتر
تُعد مشاركة المحتوى على حسابات الشركة أو الحسابات الشخصية على تويتر هي التقنية التالية التي تستحق اهتمامك.
قبل البدء بنشر المحتوى على تويتر، تأكد من نشاط جمهورك على المنصة. راجع الإحصائيات، وابحث عن المؤثرين، وتعرّف على استراتيجيات الشركات الرائدة في هذا المجال. من واقع خبرتنا، يُعدّ تويتر فعالاً للغاية في مجال التسويق بين الشركات (B2B) والتسويق عموماً.
ستجد أدناه بعض أساليب توزيع المحتوى التي تُجدي نفعاً على تويتر.
حوّل منشورات المدونة إلى سلاسل تغريدات على تويتر
يقوم ريان مككريدي من شركة Venngage بإعادة نشر منشورات مدونة الشركة بانتظام على حسابه الخاص على تويتر في شكل سلاسل تغريدات:
بعد تسليط الضوء على النقاط الرئيسية في تغريدات منفصلة، يشارك ريان رابطًا للمنشور الأصلي في التغريدة الأخيرة.
إنشاء فيديوهات على تويتر
هناك فكرة أخرى من شأنها تعزيز التفاعل أسفل منشوراتك على تويتر، وهي إنشاء مقاطع فيديو تقدم فيها معاينة سريعة للمحتوى.
أندي كريستودينا محترف في إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة للغاية التي تشجعك على النقر على الرابط المرفق وقضاء وقتك في قراءة منشوراته.
انستغرام
في حين أن لينكد إن وتويتر يمثلان حلولاً واضحة لمعظم العلامات التجارية التي بدأت للتو في استكشاف فرص توزيع المحتوى، إلا أن إنستغرام غالباً ما يتم تجاهله.
على الرغم من أنه لا يمكنك إضافة روابط قابلة للنقر أسفل منشورات الخلاصة، يمكنك إضافتها مباشرة في قصصك على انستغرام.
قصص إنستغرام
شارك آخر التحديثات حول نشر مقاطع الفيديو أو المقالات أو أي محتوى آخر على قصص إنستغرام. ولجعل قصصك أكثر جاذبية، استخدم أداة تصميم رسومي مثل Canva أو Venngage .
يُعدّ إعادة استخدام المحتوى ليناسب تنسيق إنستغرام ويُضفي عليه طابعًا أكثر ملاءمةً أمرًا بالغ الأهمية. ولجذب اهتمام المستخدمين بالمحتوى الذي يشاركونه، أنشأ فريق Mailchimp سلسلة من القصص التي تشرح فكرة المقال، وتطرح أسئلة، وتقدم لمحات عن الإجابات. وبمجرد أن ينجذب المستخدم، سيرغب في معرفة المزيد وسيتصفح المنشور لقراءته.
تيك توك
صحيح، لم يعد تطبيق تيك توك قناة مخصصة للمراهقين. فقد بدأت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم مؤخراً باستكشافه للوصول إلى جمهور البالغين، والنتائج مرضية بالفعل.
ما عليك سوى إنشاء مقاطع فيديو سهلة الفهم بناءً على محتواك الأصلي ونشرها بانتظام على TikTok.
هكذا "نو غود" منصة تيك توك لتوسيع نطاق وصولها. فبعد نشر محتوى تعليمي على حساب الشركة على تيك توك كل بضعة أيام لمدة ستة أشهر، حصد فريق "نو غود" ما يصل إلى 68 ألف متابع، وحقق ما يصل إلى 10 آلاف مشاهدة لكل منشور.
إذا كنت مستعدًا للاستثمار في القناة التي ستُحدث نقلة نوعية في استراتيجية التسويق الرقمي لديك، فقد ترغب أيضًا في الاستثمار في إعلانات تيك توك . لكننا ننصحك بالبدء أولًا ببناء قاعدة جماهيرية عضوية. ستندهش من سهولة تحقيق الانتشار على هذه المنصة.
بينترست
يُعدّ موقع بنترست محركًا لاكتشاف المحتوى المرئي. سبعة من كل عشرة مستخدمين على بنترست هنّ من النساء. إذا كنتِ تُنشئين محتوىً عن الطبخ، أو التمارين الرياضية، أو الموضة، أو الإلهام في التصميم، أو غيرها من المواضيع التي يُناسبها المحتوى المرئي، فعليكِ استخدام بنترست لنشر هذا المحتوى. من خلال إضافة روابط للمحتوى الأصلي أسفل منشوراتكِ (وهي التسمية المُستخدمة في بنترست)، ستجذبين الجمهور الأكثر صلةً بموقعكِ الإلكتروني.
الترويج الاجتماعي المدفوع
لا تتضمن أي من النصائح المذكورة أعلاه الترويج المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وقد قررنا تسليط الضوء عليه كاستراتيجية منفصلة.
مع تزايد أعداد الشركات والعلامات التجارية الشخصية المتنافسة على جذب الانتباه عبر الإنترنت، باتت مستويات الضوضاء والتشتيت هائلة. ولضمان وصول محتواك إلى الجمهور المستهدف بأسرع وقت ممكن، ستحتاج إلى دمج الترويج المدفوع في استراتيجيتك.
بحسب جمهورك المستهدف وميزانيتك وأهدافك، يمكنك اختيار الإعلان عن محتواك على إحدى منصات التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة، ستضمن التفاعل وزيادة الزيارات.
تتوفر الإعلانات المدفوعة على جميع منصات التواصل الاجتماعي الموجودة تقريبًا، بما في ذلك منصات عملاقة مثل لينكد إن، وإنستغرام، وفيسبوك، ويوتيوب، وتويتر، وغيرها.
الحملة الإعلانية المدفوعة التي تديرها شركة WordStream على فيسبوك.
الإعلانات الأصلية
ما هي أفضل طريقة للترويج للمحتوى من نشره على المجلات الإلكترونية ومواقع الأخبار؟ الإعلانات المدمجة هي تقنية تجعل ذلك ممكناً.
يتضمن الإعلان الأصلي استخدام إعلانات تتطابق مع الشكل والوظيفة الطبيعية لمحتوى مصادر الوسائط التي تظهر عليها.
تُعرض الإعلانات الأصلية ضمن أدوات توصيات المحتوى على المواقع الإلكترونية التابعة لهذه الشبكة أو شبكة إعلانات أصلية أخرى. على سبيل المثال، إذا قمت بتوزيع محتواك عبر شبكة Taboola ، فسيتم عرضه على مواقع إلكترونية مرموقة، مثل Business Insider وHuffPost.
كما أنها بديلٌ أقل تكلفةً للترويج المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لكي تظهر إعلاناتك الأصلية على مواقع ويب عالية الجودة، يجب أن تبدأ عروض أسعارك من 0.2 دولار أمريكي فقط للنقرة الواحدة. وإذا قررت عرض محتواك على مواقع ويب من المستوى الثاني، فسيكون متوسط تكلفة النقرة أقل من ذلك.
مجتمعات سلاك
تزداد شعبية مجتمعات سلاك التي يجتمع فيها الناس حول مواضيع محددة بشكل متزايد هذه الأيام. إنها أفضل طريقة للتواصل مع أشخاص يشاركونك اهتماماتك دون الحاجة إلى فهم كل ما يُنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
بالطبع، لا يمكنك الانضمام إلى المجتمع ذي الصلة والبدء في إغراق الناس برسائل ترويجية (مع أن هذه تقنية شائعة في المجموعات الكبيرة). غالبًا ما توجد قنواتٌ يُمكن للأعضاء من خلالها مشاركة محتواهم أو تحديثاتهم وطلب التعليقات. إذا وجدتَ القناة المناسبة لمجالك، فستكون هذه فرصةً رائعةً لك ليس فقط لعرض محتواك على الجمهور المناسب، بل أيضًا لبناء علاقات وكسب ثقة الأشخاص الذين قد يصبحون عملاءً محتملين لك.
من خلال الانضمام إلى مجتمع Slack المناسب ومشاركة محتواك هناك، ستصل إلى جمهور متفاعل ومخلص، وإن لم يكن واسع النطاق.
ملاحظة: احرص على اختيار مجتمعات حقيقية ذات أعضاء نشطين. فهناك العديد من مجموعات Slack التي تضم أكثر من 10 آلاف عضو، والتي لا تفعل شيئًا سوى الترويج لمحتواها الذي لا يلتفت إليه أحد.
كورا
كورا هي منصة أسئلة وأجوبة عالمية شهيرة، حيث يطرح المستخدمون أسئلتهم ويحصلون على إجابات من مستخدمين آخرين. من خلال الترويج لمحتواك على هذه المنصة، ستصل إلى أكثر من 700 ألف زائر شهريًا.
عند تطبيق التسويق عبر منصة Quora يُمكنك جلب عدد كبير من الزيارات. قد يتم اختيار إجاباتك من قِبل المجتمعات الداخلية ومنشورات Quora الدورية (النشرة الإخبارية المنتظمة من Quora)، مما سيعزز بالتأكيد التفاعل مع محتواك ويزيد من انتشاره.
ببساطة، ابحث عن الأسئلة التي سبق تغطيتها في مقالاتك أو فيديوهاتك أو حلقات البودكاست الخاصة بك، وأجب عنها برابط للمحتوى الأصلي.
والأكثر إثارة للاهتمام، أن جوجل تفهرس أسئلة وأجوبة Quora. فإذا أجبت عن أسئلة تظهر في أعلى نتائج البحث، سيشاهد إجاباتك عدد أكبر من الأشخاص.
حملات البريد الإلكتروني
وأخيرًا وليس آخرًا، التسويق عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أن صناديق بريدنا مليئة بالعروض الترويجية وعروض البيع، إلا أننا ما زلنا نقرأ الرسائل الإخبارية التي تقدم قيمة.
لذا، إذا كان لديك محتوى يستحق المشاركة، فلا تتردد في بناء قائمة بريدك الإلكتروني. وللحصول على مشتركين بسرعة، أنشئ محتوىً جذابًا (كتاب إلكتروني، ندوة عبر الإنترنت، قوالب، هدية مجانية) وقم بالترويج المدفوع (الإعلانات المدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات الأصلية ستفي بالغرض) أولًا.
بعد حصولك على عدد كافٍ من المشتركين، يمكنك إطلاق نشرة إخبارية منتظمة يتم فيها عرض أفضل محتوياتك.
الأمر متروك لك
أياً كانت قنوات توزيع المحتوى التي تختارها، عليك الاستمرار في بذل الجهود بانتظام. لا يمكنك الحكم على فعالية القناة بعد أسبوع واحد فقط من النشاط على تويتر.
بمجرد اختيارك لاستراتيجية معينة، التزم بها، واستمر في البحث عن طرق لتحقيق أقصى استفادة منها.
