حصولك على شهادة في التصميم الجرافيكي، ما الذي دفعك لبدء العمل في صناعة الواقع المعزز؟
حسنًا، ابق معي لأن هذا سيكون منطقيًا، لكنني أعتقد أن الصناعتين متوافقتان تمامًا. بالنسبة لي ، يعد الواقع المعزز (AR) نتيجة طبيعية للتصميم الجرافيكي، والأفضل من ذلك، فهو يجمع بين شغفي - بخلاف أطفالي - العمل والتصميم.
أصبح المجتمع أكثر هوساً بالاتصال المرئي مع تطور التكنولوجيا ولكن فترة الاهتمام تقلصت. استغرق الهاتف الذكي التواصل في جميع أنواع الاتجاهات بصريًا - الرموز التعبيرية، ومقاطع فيديو TikTok، وصور GIF المتحركة (المفضلة لدي شخصيًا)، وما إلى ذلك - ويعد نقل رسالتك بسرعة وفعالية وإبداع أمرًا بالغ الأهمية حتى يتم سماعك. أعتقد أن شهادتي في التصميم الجرافيكي ساعدت في احتضان مهارات الاتصال هذه وصقلها.
في وقت مبكر، اعتقدت أنني سأعمل في جانب الوكالة من العمل - حيث أصمم إعلانات المجلات فعليًا! ولكن مثل كثيرين آخرين، فإن الفرص التي أتيحت لي كانت موجهة إلى الأعمال والتسويق.
أنا أستمتع بالعمل مع الإعلانات المطبوعة بقدر ما أستمتع بالعمل مع الإعلانات الرقمية. أجد أن الإعلانات الثابتة المصممة بشكل جميل تشبه الكتاب أم الفيلم، فنحن جميعًا نعرف أيهما أفضل دائمًا. لا أجد أيًا منهما متنافيًا، وأعتقد أن هذا بسبب وجهة نظري البصرية.
في عام 2010، بدأت في استكشاف تأثيرات الرسوم المتحركة والفيديو في مرحلة ما بعد الإنتاج. بعد ذلك، عندما تعرفت لأول مرة على الواقع المعزز القائم على العلامات منذ عامين، لم أستطع التوقف عن الهوس به. لعدة أشهر، بقيت مغروسة في مؤخرة رأسي لأنني كنت أعرف أن ما رأيته كان بداية المستقبل. وحتى الآن، ما زلنا نكسر السطح فحسب.
من المضحك أن السؤال يفصل بين الإعلام والواقع المعزز لأنه في رأيي، الواقع المعزز هو شكل من أشكال الإعلام في المستقبل. وسيكون أمامنا الكثير من الإعلانات في عالم الواقع المعزز لأنه ذكي، ويسمح لك بتغيير الرسائل في الوقت الفعلي، إذا تطلبت الظروف ذلك.
كيف قادك هذا إلى الانضمام إلى MNI Targeted Media؟
لقد تلقيت توصية من زميل عمل سابق للانضمام إلى فريق MNI Targeted Media كمصمم جرافيك، لذا فإن الظروف هي التي أتت بي إلى هنا. ولكن أود أن أقول إن الأشخاص والفرص والتحديات لتحسين وتطوير الدعم التسويقي لفريق المبيعات لدينا والشركة هي ما يبقيني هنا. في ذلك الوقت، كانت معظم أعمال التصميم تركز على أوراق البيع والأقساط والأحداث الداخلية، ولكن كانت هناك إمكانية كبيرة لفعل المزيد. كانت هناك تقنيات وطرق جديدة للتواصل لدعم فريق المبيعات بالإضافة إلى الترويج للشركة وبناء قيمة العلامة التجارية. الآن، أعتقد أننا نقوم بكل ذلك بشكل جيد، وأود أن أعتقد أنني لعبت دورًا مهمًا في ذلك.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
إذا سألتني قبل أسبوعين أو ثلاثة أسابيع، لكان الأمر مختلفًا بعض الشيء، بخلاف روتين الصباح النموذجي المتمثل في إعداد ابنتي لوجبة الإفطار وعرضها الصباحي - عادةً الزبادي والتوت أثناء مشاهدة Muppet Babies . في ذلك الوقت، كان هناك الكثير من السفر للتحدث شخصيًا عن حالة المجلات والدور الحاسم الذي تلعبه في حملة فعالة متعددة القنوات.
في الوقت الحاضر، أحاول أن أبدأ مبكرًا قبل أن يستيقظ كلا الطفلين وتبدأ رسائل البريد الإلكتروني في الانتشار. أقوم بمسح الكثير من المقالات - من الواضح أنني أحاول أن أبقى على اطلاع بحالة فيروس كورونا (COVID-19) بشكل عام وكيفية تطبيقه على الإعلانات دون أن أطغى على واقع الأمر. لقد اشتركت دائمًا في العديد من النشرات الإخبارية الإلكترونية التي تساعدني في عملية التنظيم الخاصة بي، ولكن لدي أيضًا تنبيهات Google تم إعدادها حول مصطلحات مثل الواقع المعزز، وإعلانات المجلات، والمجلات لمساعدتي في العثور على الحكايات المثيرة قبل أي شخص آخر! هدفي هو مشاركة واحدة منها على الأقل يوميًا على LinkedIn للمساعدة في بناء علامتي التجارية الخاصة، ولكن أيضًا للمساعدة في إبقاء فريق المبيعات لدينا على اطلاع بما يجري هناك وتزويدهم بالمقالات ذات الصلة بعملائهم.
بالطبع، منذ توقف السفر والاجتماعات الشخصية، أمضيت الكثير من وقتي في البحث عن طرق جديدة للتواصل وتقديم العروض لفريق المبيعات والعملاء، بالإضافة إلى البحث عن تحسين العمليات الداخلية والدعم الشامل لمبيعات المجلات. كما ترون، فإن الكثير مما تعلمته كمصمم جرافيك وفي التسويق قد وفر الأساس لما أفعله اليوم.
كيف يبدو إعداد عملك؟ (تطبيقاتك، وأدوات الإنتاجية، وما إلى ذلك)
صدق أو لا تصدق، أنا في كل مكان قليلاً. أستخدم الكثير من الوسائل المدرسية القديمة. أنا أحرق دفاتر الملاحظات والملصقات. منطقة عملي مليئة بتلك الملاحظات ودفاتر الملاحظات والمجلات والمقالات الممزقة والمطبوعة والأوراق البيضاء التي يتم تسليط الضوء عليها للحصول على الحقائق، وجميع أنواع الشذوذات والمواهب (أميل إلى جمع الأشياء التي قد يجدها الآخرون غريبة بعض الشيء) .
لكن في الوقت الحالي، كل ما أهتم به هو Slack وأي إضافات أجدها تتكامل معه بسلاسة (Evernote هو أحد هذه الإضافات). أنا أيضًا أحب أي شيء قائم على السحابة للتخزين والمشاركة - Dropbox وGoogle Drive هما برنامجي المفضل. عندما يتعلق الأمر بعقد الاجتماعات، أفضّل عقد مؤتمرات الفيديو على المكالمات القياسية، وهو ما يجيده Slack مرة أخرى، ولكني أيضًا أستخدم Zoom، و- صدق أو لا تصدق – تطبيق HouseParty! يعمل بث الفيديو بشكل رائع، ومن السهل بدء "اجتماع"، ويمكنك دائمًا الدخول في لعبة قاموس الكلمات لإضافة القليل من المشاركة والمرح. بالنسبة للواقع المعزز، أستخدم After Effects أيضًا لإنشاء مقاطع فيديو لقناة ألفا والتحرير الأساسي لتحسين تدفق الفيديو.
ما هي المشكلة التي تتعامل معها بشغف مع MNI Targeted Media في الوقت الحالي؟
المشكلة الأكبر الآن هي تصحيح المفاهيم الخاطئة المحيطة بالمجلات. لقد أمضيت الكثير من الوقت في إجراء الأبحاث وتحليل سبب تمثيلها للعنصر الملموس الضروري لحملة شاملة ناجحة. هناك بيانات تثبت فعاليتها كوسيلة مستقلة، ولكن الأهم من ذلك أنها توضح مدى فعاليتها في تعزيز أداء الإعلانات الرقمية. لكن لسوء الحظ، فإن التحولات الكبرى في أنماط استهلاك المجلات قد شوهت حقيقة ما يحدث في الصناعة. أريد التثقيف ووضع الأمور في نصابها الصحيح.
رسالتي الشاملة تدور حول التوازن – التوازن في وسائل الإعلام والاستراتيجية. نحن جميعًا مفتونون جدًا بالإعلان الرقمي لأنه يعكس تمامًا عالم الإشباع الفوري لدينا، حيث يوفر مقاييس قصيرة المدى والإسناد الذي يلتهمه المسوقون. ولكن هذا نهج قصير النظر لبناء العلامة التجارية. يحتاج المسوقون إلى اتباع نهج أكثر توازناً لبناء قيمة العلامة التجارية، وتوفر المجلات وسيلة مهمة لجذب المستهلكين المحتملين إلى علامتك التجارية. لقد قامت المجلات بإعدادها، بينما قامت الرقمية بإسقاطها. إنها قصة اتحاد المجلات مع التكنولوجيا الرقمية، وليس محاربتها. الآن، إذا كنت تريد أن تأخذ خطوة أخرى إلى الأمام، أضف الواقع المعزز إلى إعلان المجلة وسيكون لديك موضع إعلان كامل المسار مع القدرة على نقل القارئ من الوعي إلى العمل في جلسة واحدة.
إجابة فيروس كورونا: تقديم عروض تقديمية جذابة وغنية بالمعلومات وممتعة افتراضيًا. لا أعتقد أنه سيتم استبدال الاجتماعات الشخصية تمامًا على الإطلاق، ولكن لدي شعور داخلي بأن غالبية الاجتماعات في المستقبل ستكون افتراضية وسيتم نقلك إلى غرفة اجتماعات مليئة بالصور الرمزية (هذا يحدث بالفعل!) .
ما هي النصيحة الضرورية التي يجب على الناشرين ضمانها لإنشاء منشور يمثل تجربة علامة تجارية متعددة الحواس مع عملائهم؟
جمال المجلات هو أنها بالفعل متعددة الحواس. ولهذا السبب تعتبر الوسيلة فعالة جدًا للمعلنين وممتعة للقراء. يتضمن الفعل البسيط المتمثل في تقليب الصفحات اللمس والبصر والصوت (قلب الصفحة) وحتى الرائحة (الحبر). وبالنسبة لي، هذا هو السبب الذي يجعل المجلات قادرة على البقاء في العالم الرقمي أولاً.
ما يمكن أن يفعله الواقع المعزز، ولماذا أعتقد أنه مثالي جدًا للمجلات، هو خلق تجربة أكبر للمشاهد. باستخدام الواقع المعزز، يمكنك تراكب عناصر الزمان والمكان في التحرير أو الإعلان. قامت العديد من المنشورات بتقليل تواترها مما يعادل عمرًا أطول لكل إصدار. حسنًا، إذا أضفت الواقع المعزز إلى المحتوى المطبوع، فيمكنك تغيير هذا المكون طوال عمر الإصدار. أو يمكنك تغييره بناءً على الموقع للمجلة. والأفضل من ذلك، يمكنك القيام بمزيج من هذه العناصر وإنشاء تجربة فريدة لا تُنسى - "أحضر هذا الإعلان إلى هذا الموقع في هذا الوقت لرسالة أو عرض خاص". افعل ذلك، وبذلك تكون قد جمعت مجتمعًا صغيرًا متشابهًا في التفكير معًا، وتفاعل مع علامتك التجارية بطريقة من المؤكد أنهم سيتذكرونها، والأهم من ذلك، مشاركتها مع الآخرين.
أعتقد أن مفتاح التبني على نطاق واسع كان دائمًا هو خلق قيمة مضافة باستخدام الواقع المعزز. أسفرت رموز QR في الماضي عن تجربة مستخدم رهيبة. كان عليك اتباع عدة خطوات حتى يتم نقلك إلى صفحة الويب. باستخدام الرموز الذكية وWebAR، يتحسن منشئو المحتوى والمعلنون كثيرًا في التأكد من أن ما تحصل عليه كقارئ يستحق جهد المشاركة. وأفضل ما في الأمر هو أنه ليس من الضروري أن يكون الأمر ثوريًا أو مكلفًا لتنفيذ التصميم الإبداعي، بل إنه فريد من نوعه بالنسبة للموقف. اجعل التجربة شيئًا لا يمكنك الحصول عليه بمجرد الاتصال بالإنترنت أو في بيئة رقمية قياسية. استفد من الجمهور المختار من قراء المجلات الذين تصل إليهم، وقم بتراكب الوقت والموقع ومنحهم الخبرة التي لا يمكن لأي شخص آخر الحصول عليها. يحب الناس الإصدارات المحدودة والحصرية. ها هي الفرصة للاستفادة من ذلك.
المحتوى من شركائنا
هل يمكنك أن تخبرنا المزيد عن النهج اللاأدري الذي تتبعه الشركة أثناء العمل مع الناشرين وتقديم مخزون إعلاني جذاب ومستهدف جغرافيًا؟
يعد كونك غير مهتم بالناشرين مفتاحًا كبيرًا لنجاح MNI المستمر على مدار أكثر من 50 عامًا الماضية. فهو يسمح لنا بتقديم الحلول لعملائنا - وليس بيع المخزون لهم. يرغب الأشخاص في استهلاك المحتوى متى وأين وكيف يفضلون، لذلك بالنسبة للعلامة التجارية، فإن ذلك يعادل اتباع نهج متعدد القنوات في إعلاناتهم. ومع ذلك، عليك أيضًا أن تكون فعالاً؛ لا يمكنك فقط الرش والصلاة.
واحدة من أكبر المزايا التي تتمتع بها MNI هي أننا نتحلى بالمرونة الشديدة فيما يمكننا تقديمه لأننا لسنا مدينين بالفضل لأي ناشر أو شريك. يتيح لنا ذلك أن نكون استشاريين في نهجنا وأن نقدم أفضل خطة ممكنة للعميل، وليس تلك التي نحاول فيها ضغط أوتاد مربعة في فتحات مستديرة. لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة والفعالية الشاملة للحملة، تحتاج إلى تحسين جمهورك المستهدف وتراكب أكبر عدد ممكن من أساليب الاستهداف لتقليل الهدر.
تقدم مجلة MNI هذا الأمر بشكل جيد للغاية. نبدأ بمجموعة جماهيرية ذات قيمة عالية من قراء المجلات، ونستهدفهم سياقيًا استنادًا إلى العناوين/المحتوى التحريري، ونستهدفهم جغرافيًا على مستوى DMA، ثم نستهدفهم بشكل إبداعي باستخدام تصميم إبداعي مخصص بدون رسوم لهذا الموقع الجغرافي.
كيف يساعد الإعلان أثناء فترة الركود في الحفاظ على العلامة التجارية للناشر؟
لقد كتبت شركة MNI عن الإعلان أثناء فترات الركود على نطاق واسع، وهناك شيء واحد نشاركه باستمرار مع المعلنين بغض النظر عما يحدث في العالم وهو أن مفتاح النجاح هو تخصيص الرسائل. إذا كنت تقدم محتوى ذا صلة يوفر قيمة، فسوف يستمع الناس إليك. في حالة الركود، يتمتع الناشرون بفرصة فريدة ليكونوا ثابتين في مشهد متطور. هذه راحة. المجلات - الرقمية والمطبوعة - مشهورة وموثوقة من قبل المستهلكين. يتم الترحيب بهم في المنازل والمطابخ وغرف النوم وكذلك في عيادات الأطباء وما إلى ذلك، لذا فهم يقدمون فرصة حقيقية لعرض الرسائل في البيئات المستهدفة. وإذا كان بإمكاني إعادة هذا إلى حيث بدأنا بمحادثتنا حول الواقع المعزز، إذا تم تحسين الإعلان المطبوع باستخدام الواقع المعزز، فستكون قد حققت نجاحًا كبيرًا ويمكنك تغيير الرسائل مقابل عشرة سنتات إذا لزم الأمر.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين يتطلعون إلى بناء منتجهم الخاص، وليس لديهم خلفية في النشر الرقمي؟
نصيحتي هي أن يكون لديك شغف حقيقي بكل ما تحاول إنجازه أو إنشائه، وأن تجد على الأقل شخصًا واحدًا أكثر ذكاءً منك لمساعدتك. سوف يأخذك الشغف إلى مسافة طويلة، ولكن بدون أشخاص مثل ماسيو وفريد ويسلي وكلايد ستبلفيلد، فأنت مجرد رجل يصرخ على المسرح.
