إيرين بوري – وكالة إيتي إيت

إيرين بوري هي رئيسة التحرير في وكالة إيتي إيت . ما الذي دفعكِ للعمل في مجال النشر الرقمي/الإعلامي؟ أنا خريجة صحافة، وكذلك والداي، لذا لطالما كنت مهتمة بعالم الإعلام والنشر. تخرجت عام ٢٠٠٧، بالتزامن مع ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي والصحافة الرقمية. بدأت مسيرتي المهنية في العلاقات العامة والتسويق - وما زلت أعمل في هذا المجال - لكنني أمضيت أكثر من عامين في إدارة منشور بيتاكيت، وهو منشور رقمي متخصص في أخبار الشركات الناشئة والتكنولوجيا. كان الدافع وراء إطلاق هذا المنشور هو تقديم منظور جديد لتغطية أخبار الشركات الناشئة، لا يعتمد على عائدات الإعلانات ، بل على تقارير أبحاث السوق. وكما نعلم، تعاني شركات الإعلام من صعوبة تحقيق الربح من مصادر أخرى غير الإعلانات، لذا أعجبني أن بيتاكيت اتبعت نهجًا مختلفًا في تحقيق الربح. كيف يبدو يومكِ المعتاد؟ أدير الآن شركة "إيتي إيت"، وهي شركة اتصالات إبداعية تعمل مع الشركات الناشئة، وشركات التكنولوجيا، وشركات فورتشن 500 التي تسعى للوصول إلى جمهور الشركات الصغيرة والمتوسطة. لا يوجد يوم نمطي بالنسبة لي، لكن أيامي عادةً ما تكون مليئة باجتماعات مع فريقي، حيث أقضي وقتًا في تدريبهم ومساعدتهم في حل مشاكل العملاء؛ واجتماعات عمل جديدة مع عملاء محتملين؛ واجتماعات مع العملاء الحاليين؛ ومشاركات في فعاليات التحدث (أنا متحدثة محترفة في Speakers' Spotlight)؛ وفعاليات أخرى؛ بالإضافة إلى العمل على وظائف العمليات والمالية والموارد البشرية في الوكالة. كيف يبدو نظام عملك؟ (التطبيقات، وأدوات الإنتاجية، إلخ.) نستخدم G Suite للبريد الإلكتروني والتقويم والمستندات، وDropbox لمشاركة ملفات العملاء، وZoho لإدارة المشاريع، وأداة Cliq من Zoho للمحادثات الداخلية، وFreckle لتتبع الوقت، وCollage للموارد البشرية. كما أستخدم Productivity Planner للحفاظ على تنظيم حياتي - فأنا أفضل قوائم المهام الورقية! إحدى الأدوات التي استخدمتها مؤخرًا هي "Inbox When Ready" ، والتي تتيح لك إخفاء صندوق الوارد لزيادة إنتاجيتك. ما الذي تفعله لتستلهم أفكارك؟ أقرأ كتبًا في مجال الأعمال، وكتابي المفضل على الإطلاق هو "The Power of Habit" لتشارلز دويج، وأقرأ حاليًا "Tribe of Mentors" لتيم فيريس. كما أنني من عشاق البودكاست، فأستمع لساعتين يوميًا تقريبًا، وأستمع لبودكاست "How I Built This" من NPR، الذي يستضيف مقابلات مع رواد أعمال بارزين، لأستلهم أفكاري. أحب أيضًا "Planet Money" و"Reply All" و"Criminal". ما هي كتابتك أو مقولتك المفضلة؟ سمعت مؤخرًا مقولة لمايك مابلز، وهو مستثمر رأسمالي بارز، يقول فيها: "الأنا هي من على حق، والحقيقة هي ما هو صحيح". أعجبتني هذه المقولة كثيرًا. كما أحب مقولة قالتها لي والدتي وأنا صغير: "السعادة خيار". لطالما كنتُ شخصًا متفائلًا وإيجابيًا للغاية، وقد اخترتُ أن أكون كذلك. ما هو أكثر شيء مثير للاهتمام/مبتكر شاهدته في منصة إعلامية أخرى غير منصتك؟ يعجبني ما تفعله صحيفة نيويورك تايمز بالفيديو والمحتوى التفاعلي، وخاصةً محتوى أغنية "Shape of You" لإد شيران الذي أنتجته مؤخرًا. إنها طريقة رائعة لإيصال الرسالة. ما هي المشكلة التي تُعالجها بشغف في الوقت الحالي؟ ضعف سرد القصص. الكثير من رواد الأعمال والشركات لا يعرفون كيف يروون قصصهم بطريقة بليغة وهادفة تتجاوز مجرد شرح سبب وجودهم، لتصل إلى معالجة المشكلة التي يسعون لحلها. هل لديك أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام الذين بدأوا للتو؟ كن مستهلكًا نهمًا للإعلام - في سنتي الأولى في دراسة الصحافة، كان لدينا اختبار إخباري يتضمن عشرة أسئلة حول أحداث الأسبوع الماضي، وكان دائمًا صعبًا، لكنه كان بمثابة تذكير بأنه إذا كنت ترغب في العمل في مجال الإعلام، أو حتى مجرد أن تكون مستهلكًا واعيًا، فعليك أن تبقى على اطلاع دائم بالأحداث الجارية وأن تستهلك المحتوى الإعلامي الذي ترغب في إنتاجه. لهذا السبب استثمرت مؤخرًا في شركة "بريسد نيوز"، وهي شركة تجعل الأخبار سهلة الفهم والاستهلاك - خاصةً لجيل الألفية الشاب، الذين لديهم عادات استهلاكية مختلفة تمامًا عن عاداتي في أوائل العشرينات من عمري.