يبدو أن اشتراكات صحيفة وول ستريت جورنال تحقق نجاحاً باهراً

في بدايات الإعلام الجماهيري عبر الإنترنت، تحوّل النشر الرقمي سريعًا إلى نموذج يهيمن عليه الإعلان، إلا أن هناك استثناءً واحدًا: صحيفة وول ستريت جورنال. فحتى الآن، لا تزال هذه الصحيفة تحصل على أموال من مشتركيها أكثر مما تحصل عليه من معلنيها، مما يُسهم في استدامة نموذج أعمالها نسبيًا.

اشتراك الصحيفة يحقق نجاحاً مفاجئاً

أثبتت هذه الاستراتيجية جدواها في ظلّ انتشار برامج حجب الإعلانات وتراجع عائدات الإعلانات، كما ساهم نظام الدفع المسبق القوي نسبيًا في ضمان نجاحها. فماذا يعني هذا لسوق النشر الرقمي؟ لطالما ركّزت صحيفة وول ستريت جورنال على السوق الراقية، مُلبّيةً احتياجات الوسطاء والمحللين الماليين، بالإضافة إلى المهتمين بأخبار الأعمال وتأثيرها على الشركات. هؤلاء مستعدون للدفع مقابل الصحافة الجيدة. كما حرصت الصحيفة بشدة على حماية مصادر دخلها، مُقيّدةً الوصول المجاني والمعاينات بشكل كبير، ومنعت جوجل من عرض الخبر الأول مجانًا. ويتعيّن على الراغبين في الوصول إلى صحيفة وول ستريت جورنال شراء نسخة ورقية أو الاشتراك في خدمة مدفوعة. وبينما من المرجّح أن تبقى مقاطع الفيديو مجانية - نظرًا لارتفاع أسعار الإعلانات على الفيديو - قد تُتيح الصحيفة لغير المشتركين الوصول إلى كل مقال على حدة عبر دفعات صغيرة. وتُشير الصحيفة إلى أنها تُفكّر في تحديد 79 سنتًا كسعر مبدئي للدفع مقابل المقالات. قد يترتب على استمرار توزيع الصحيفة ورقياً رسوم إضافية، وهي تكلفة يتحملها حالياً المشتركون الرقميون ومن يشترونها من أكشاك بيع الصحف. قد تؤثر هذه التغييرات على مجموعة متنوعة من منتجات داو جونز، بما في ذلك بارونز، وفايننشال نيوز، وماركت ووتش. وتطمح الشركة إلى الوصول إلى 3 ملايين مشترك بحلول يوليو 2017.

الصحافة الجديدة تعود إلى نماذج الإيرادات القديمة

في SODP، نرحب بالاطلاع على أساليب جديدة لمواصلة عصر النشر الرقمي الحالي، ونؤمن بضرورة دفع مقابل للصحافة الجيدة - فمدققو الحقائق والصحفيون والمحررون والموزعون جميعهم يستحقون الحصول على أجر مقابل مساهماتهم. ولذلك، من المشجع أن نرى العديد من المنافذ الإعلامية، بما في ذلك Wired وThe Atlantic، تحذو حذو صحيفة وول ستريت جورنال وتستكشف سبلًا لتمويل الأخبار الدقيقة والموثقة جيدًا دون الاعتماد على مصادر غير موثوقة عائدات الإعلانات بمفردهم. قد تبدو رسوم الاشتراك نموذجًا قديمًا لتحقيق الإيرادات، ولكن إذا نجحت، فبإمكانها إنقاذ الصحف ودعم استمرار الصحافة عالية الجودة. ما رأيك في وسائل الإعلام الإخبارية المدفوعة؟ ما نوع المحتوى الذي ترغب في دفع المال لمشاهدته أو قراءته؟ شاركنا رأيك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك خبر أو معلومة، راسلنا على البريد الإلكتروني [email protected] .