يُعدّ حلّ الهوية الجديد والقوي "رسمًا بيانيًا للرسوم البيانية" قائمًا على الشراكة والخصوصية، مما يخلق رؤية شاملة للمستهلكين بغض النظر عن المتصفح
أعلنت شركة لوتام، الرائدة عالميًا في حلول البيانات غير المكدسة، والتي تساعد الناشرين والمسوقين والوكالات على استقطاب عملاء جدد، وتعزيز التفاعل، وزيادة الإيرادات من خلال بيانات الجمهور، اليوم عن إطلاق "لوتام كارتوغرافر"، وهو حل جديد لربط البيانات الشخصية، وذلك خلال مؤتمر لوتام إغنايت أمريكاز في مدينة نيويورك. يوفر هذا النظام القوي لربط البيانات الشخصية اتصالات بيانات كاملة ومتسقة ومتوافقة مع معايير الخصوصية، مما يدعم التسويق القائم على بيانات الجمهور للعلامات التجارية والناشرين العالميين.
قال آندي مونفريد، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة لوتام: "تواجه العلامات التجارية والناشرون العالميون أصعب مناخ في العقد الماضي. فالمستهلكون منتشرون في كل مكان، عبر قنوات وأجهزة مختلفة. وفي الوقت نفسه، أخذت المتصفحات على عاتقها فرض قيود على من يمكن تتبعه ومن لا يمكن تتبعه، مما يُصعّب الأمور على الجهات المسيئة، وهو أمرٌ جيد، لكنه ليس كذلك بالنسبة للناشرين والعلامات التجارية الجيدة. لقد طورنا كارتوغرافر، بطريقة مفتوحة ومتصلة، لمواجهة هذه التحديات مباشرةً وتقديم حلٍّ مستدامٍ يتطور مع الناشرين والعلامات التجارية."
يُصنّف برنامج Cartographer المعرّفات والمتصفحات والأجهزة على مستوى الأفراد، مما يتيح للعلامات التجارية والناشرين العالميين الوصول إلى كل زائر لموقعهم الإلكتروني، بغض النظر عن المتصفح، سواءً عبر تطبيقات الهاتف المحمول أو التلفزيون أو حتى دون اتصال بالإنترنت. ويُنشئ البرنامج مخططًا رئيسيًا للمخططات، يرسم العلاقات بين الأفراد، وبينهم، وداخلهم، وبين الأماكن التي يزورونها واهتماماتهم، مع مراعاة موافقة المستهلك. يقوم Cartographer برسم وتجميع ومشاركة روابط البيانات المتنوعة عبر أكثر من 90 منصة شريكة، للوصول إلى شريحة أوسع من جمهور العلامة التجارية أو الناشر مما يمكن لأي شخص الوصول إليه بمفرده، مما يُحقق نطاقًا أوسع وأكثر دقة. وبذلك، يصل نطاق الوصول الذي يُمكنه رصده وتجميعه إلى 1.4 مليار مستهلك فريد عبر 4 مليارات معرّف نشط على مستوى العالم.
يوفر برنامج Lotame Cartographer هذه الاتصالات الآمنة والموثوقة على ثلاثة مستويات رئيسية:
- على مستوى الهوية – يُمكّن Cartographer الهويات من الاتصال ببعضها بسهولة بغض النظر عن المنصة. يوفر هذا الحل مزامنة على مستوى الهوية عبر أكثر من 90 منصة من منصات تكنولوجيا الإعلان والتسويق، وذلك باستخدام ربط مباشر ودقيق لمعرفات الويب والأجهزة من هوية إلى أخرى. تُحقق هذه الاتصالات الموثوقة من خلال بيانات وتقنيات Lotame المتطورة، بالإضافة إلى شراكات مع جهات أخرى.
- على مستوى الأفراد - باستخدام تقنيات حتمية واحتمالية، يقوم برنامج Cartographer بتجميع المعرّفات في روابط على مستوى الأفراد عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وشبكات التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV/OTT). يمكن ربط إشارات الموافقة معًا وصولًا إلى مستوى الفرد للحصول على سلسلة كاملة ومتوافقة من اتصالات البيانات. على سبيل المثال، إذا اختار فرد ما إلغاء الاشتراك على موقع ناشر أو علامة تجارية بالتزامن مع معرّف ملف تعريف ارتباط معين من جهة أولى أو ثالثة، فيمكن استخدام Cartographer لنشر إشارات الموافقة هذه إلى ملفات تعريف ارتباط أخرى من جهة أولى أو ثالثة مرتبطة بنفس الفرد.
- على مستوى الأسرة - غالبًا ما يؤثر العديد من أفراد الأسرة على قرارات الشراء. يربط برنامج Cartographer المعرفات على مستوى الأسرة للعلامات التجارية والناشرين، مستخدمًا التلفزيون لاستهداف أفراد الأسرة. ثم، من خلال تقنيات حتمية واحتمالية، يُصنّف الرسم البياني هذه المعرفات على مستوى الأسرة عبر الأجهزة المختلفة.
باستخدام برنامج Lotame Cartographer، يمكن للعلامات التجارية والناشرين التخطيط والتفعيل وتحليل مبادراتهم الإعلامية والمحتوى بطريقة تراعي خصوصية الأفراد.
قال رافيكومار شانكار، رئيس قسم البيانات والتكنولوجيا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بشركة أنالكت: "لكي تتمكن العلامات التجارية من بناء الثقة وإقامة علاقات مباشرة وفعّالة مع عملائها، فهي بحاجة إلى رؤية أشمل وأعمق لجمهورها. وبفضل منصة لوتام كارتوغرافر، نستطيع الوصول إلى هذه الرؤية على نطاق واسع، مما يتيح لشركائنا الإعلانيين مستوى جديدًا من التسويق الموجّه للأفراد، مع احترام خصوصية بيانات المستهلكين."
قال آدم سولومون، مدير التسويق في شركة لوتام: "لطالما تساءلت العلامات التجارية والناشرون عن كيفية رسم خرائط بيانات الهوية وترجمتها ومشاركتها بذكاء، مع مراعاة مخاوف الخصوصية. ويُعدّ برنامج لوتام كارتوغرافر، وهو حلّ قائم على الشراكة ومتوافق مع معايير الخصوصية ويركّز على المستخدم، هو الحلّ الأمثل. فمن خلال التعاون المفتوح، يُساعد هذا المنتج العلامات التجارية والناشرين على إعلان استقلالية بياناتهم، دون الاعتماد على أي تقنية أو منصة مُحدّدة. وهذا يُغيّر قواعد اللعبة. وهذه مجرّد خطوة أولى. فنحن نواصل الاستثمار بكثافة في الاتصال والتعاون، مع خطط لإنشاء رسوم بيانية خاصة ومحدّدة للهوية في كارتوغرافر في المستقبل القريب."
