برنامج SODP

سو دي بي ميديا

    قائمة طعام
    قائمة طعام
    SODP logo

    ملاحظة المحرر: جذب انتباه الجمهور في عصر تيك توك

    تحدثتُ الأسبوع الماضي عن مخاطر الاستثمار بكثافة في منصات التواصل الاجتماعي ذات نسبة الإشارة إلى الضوضاء العالية. ومع ذلك، ورغم تحذيري، يصعب دحض الأرقام..
    تاريخ التحديث: 1 ديسمبر 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    أندرو كيمب

    تم إنشاؤه بواسطة

    أندرو كيمب

    Vahe Arabian

    تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة

    Vahe Arabian

    أندرو كيمب

    تم التحرير بواسطة

    أندرو كيمب

    جدول المحتويات

    اشترك في رؤى الذكاء الاصطناعي

    • موارد تكنولوجيا النشر الرائجة
    • مراجعة أدوات تكنولوجيا النشر وتكنولوجيا الإعلان
    • استراتيجيات قيّمة في مجال تكنولوجيا النشر

    بقلم Vahe Arabian

    مؤسس شركة SODP






      تحدثت الأسبوع الماضي عن مخاطر الاستثمار بكثافة في منصات التواصل الاجتماعي ذات نسبة الإشارة إلى الضوضاء العالية. ومع ذلك، ورغم حذري، يصعب دحض الأرقام التي تُظهر تحول الجماهير بشكل عام إلى شبكات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار والترفيه، مع توجه الأجيال الشابة على وجه الخصوص إلى تطبيق TikTok بأعداد كبيرة. إذا كنت تبحث عن قراءة شيقة حول أسباب تراجع شعبية إنستغرام لصالح تيك توك، فأنا أوصي بشدة بـ مقال كريس ستوكيل-ووكر الأخير في موقع بيزنس إنسايدر. يتلخص تحليل ستوكل-ووكر في حقيقة أنه في حين أن خوارزمية انستغرام موجهة لصالح المؤثرين الناجحين، مما يساعدهم على توسيع قاعدة متابعيهم، فإن خوارزمية تيك توك تميل نحو الجدارة. باختصار، وفقًا لأحد الباحثين، كل مقطع فيديو على تيك توك لديه فرصة متساوية للانتشار، حيث تفضل الخوارزمية المحتوى المثير للاهتمام على حساب المؤثرين ذوي الجماهير الراسخة. ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين، بالنظر إلى مستويات استثمارهم المتزايدة في مقاطع الفيديو القصيرة بشكل عام، وفي تطبيق تيك توك بشكل خاص؟

      استراتيجيات النشر

      باختصار، هذا يعني أن المحتوى هو وسيظل هو الأساس. سيتعين على الناشرين التفكير ملياً في نوع المحتوى الذي ينشرونه على المنصة. على سبيل المثال، يبدو من البديهي أن استخدام منصة تفتخر بمحتواها الرائج لتغطية الأخبار العاجلة بشكل مستمر هو أمرٌ غير مجدٍ. فالمنصة لا تقيّد الرسائل فحسب، بل إنّ خاصية التمرير اللانهائي في تيك توك تُكافئ، بصراحة، ذلك الجزء من عقولنا الذي يخجل الكثيرون منا من الاعتراف به. هل تحب مشاهدة فيديوهات الجراء اللطيفة وهي تفعل أشياءً غريبة؟ بغض النظر عما تقوله لنفسك، يبدو أن تطبيق تيك توك يعرف الحقيقة. على عكس بعض منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تتطلب من المستخدمين التفاعل النشط مع محتواها، يزيل تيك توك أي حرج من خلال عرض مقاطع الفيديو ببساطة ورصد ما يلقى رواجاً. وبينما يتصفح المستخدمون مقاطع الفيديو التي لم يكونوا ليبحثوا عنها بوعي، يبدأ تيك توك في تكوين صورة لما نحبه متجاهلاً آراء الآخرين غير الموثوقة. مع وضع هذا في الاعتبار، المحتوى الدائم أساسيًا للناشرين، ومن المرجح أن تكون مقاطع الفيديو التوضيحية والترفيهية هي الأكثر نجاحًا. مقاطع الفيديو التي تحتوي على "عناصر جذب" مثبتة، سواء كانت عبارات قصيرة معروفةأوقف التمرير أو ببساطة، وجه مبتسم جذاب، سيجذب حركة المرور. هل تتذكرون الأسئلة الخمسة (من، ماذا، أين، متى، لماذا) وسؤال "كيف" في الكتابة؟ سيحتاج الناشرون والمحررون والصحفيون إلى تغيير طريقة تفكيرهم في هذا الشأن. من المهم أن نتذكر أن جذب انتباه الجمهور، في نهاية المطاف، عمليةٌ نمطيةٌ إلى حدٍ كبير.

      منشورات ذات صلة

      حالة النشر الرقمي – حقوق النشر 2026