مؤسسة إعلامية كندية رائدة، تعمل حاليًا كرئيسة ومحررة لـ
HollywoodLife.com
ما الذي دفعك للعمل في مجال النشر الرقمي/الإعلامي؟
عملتُ رئيسة تحرير ثم مديرة تحرير لعدة مجلات لأكثر من 25 عامًا، وكان واضحًا لي خلال السنوات الأخيرة أن جمهوري يتجه بشكل متزايد نحو الإعلام الرقمي بدلًا من الإعلام المطبوع. لطالما كانت قارئاتي من الشابات، وكان جليًا أنهن لم يعدن قادرات على انتظار الأخبار في المجلات الأسبوعية أو الشهرية، بل كنّ يرغبن بها فورًا وفي متناول أيديهن. لذلك قررتُ ترك وظيفتي كمديرة تحرير في "أميركان ميديا" والبحث عن طريقة لإطلاق موقع إخباري رقمي متخصص في الترفيه والمشاهير والثقافة الشعبية للشابات. ولحسن الحظ، التقيتُ بجاي بنسكي، الرئيس التنفيذي لشركة "بنسكي ميديا"، وتعاونّا معًا لإنشاء موقع HollywoodLife.com الذي انطلق قبل سبع سنوات ونصف.
كيف يبدو يومك المعتاد؟
أقضي أيامي المعتادة في تغطية الأخبار من لحظة استيقاظي حتى أخلد إلى النوم. لدينا كتّاب ومراسلون ومحررو صور يعملون من
6:30 صباحاً بتوقيت شرق الولايات المتحدة للمتابعة
الساعة 2 صباحاً بتوقيت شرق الولايات المتحدةأتحقق من تنبيهات الأخبار فور استيقاظي لأرى أي أخبار عاجلة حدثت خلال الليل، وأثناء استعدادي للعمل، أتواصل مع فريق الصباح الباكر لنقرر ما سنغطيه أولاً. أستيقظ مبكراً جداً بضعة أيام في الأسبوع لأمارس الرياضة قبل التوجه إلى المكتب، وفي أيام أخرى، أحاول ممارسة الرياضة بعد العمل قبل التوجه إلى فعالية مسائية أو العودة إلى المنزل. بمجرد وصولي إلى المكتب، أعمل مع فريقنا الرائع من محرري وكتاب ومراسلي موقع HollywoodLife.com لتغطية جميع الأخبار التي نعتقد أنها تهم قارئاتنا، وهنّ في الغالب من النساء في العشرينات والثلاثينات من العمر. ننشر أكثر من 100 خبر يومياً، ونبذل قصارى جهدنا لنشر أخبار حصرية كل يوم. نعقد اجتماعاً دورياً لإعداد التقارير كل يوم
ظهراً كل يوم. انفردنا مؤخرًا بنشر خبر حمل حبيبة كريستيانو رونالدو بطفله الرابع، وإعلان بيونسيه عن حملها بتوأم. يعمل فريقنا الترفيهي باستمرار على إجراء مقابلات حصرية مع نجوم التلفزيون والسينما والموسيقى، بالإضافة إلى الحصول على مقاطع دعائية ومقاطع تشويقية حصرية. لدينا فريق فيديو داخلي يُنتج من 4 إلى 5 فيديوهات حصرية يوميًا، بما في ذلك مقابلات مع المشاهير. يزور المشاهير مكاتبنا في نيويورك ولوس أنجلوس عدة مرات أسبوعيًا لإجراء مقابلات فيديو وبودكاست. عادةً ما أسجل حلقتين من بودكاست HollywoodLife.com أسبوعيًا. إحداهما مقابلة مع أحد المشاهير - من بينهم ديريك هوف، وكيني أورتيغا، ورافين سيمون، وبو واو - والأخرى عبارة عن نقاش شيق حول آخر أخبار المشاهير والترفيه. أعقد أسبوعيًا اجتماعات أو لقاءات غداء/إفطار مع مسؤولي العلاقات العامة في التلفزيون والسينما والمشاهير، ومع أعضاء آخرين في وسائل الإعلام، أو قد أشارك في حلقة نقاش أو أدير واحدة. أحيانًا تكون الأمسيات أكثر أوقات اليوم ازدحامًا، نظرًا لكثرة البرامج التلفزيونية وحفلات توزيع الجوائز التي نغطيها. أحاول مشاهدة البرامج المفضلة لدى جمهورنا، مثل جميع برامج "ذا باتشيلور"، و"ذا فويس"، و"وورلد أوف دانس"، و"غيم أوف ثرونز"... بالإضافة إلى "ذا ديلي شو" و"ستيفن كولبير". إنه أمر مُرهِق ولكنه مُمتع!
كيف يبدو مكان عملك؟
أعمل في المكتب على جهاز ماك بشاشة كبيرة مع شاشة ثانية. أحمل معي أينما ذهبت جهاز آيباد، وآيفون، وشاحن هاتف. أسافر ومعي جهاز ماك بوك إير مقاس ١٣ بوصة. أما بالنسبة للأخبار، فتويتر هو تطبيقي الأهم، وأنا مشترك في تنبيهات من مجموعة متنامية باستمرار من مواقع الأخبار الترفيهية وأخبار المشاهير، بالإضافة إلى مواقع الأخبار الجادة.
ماذا تفعل أو تذهب لتستلهم الأفكار؟
أستلهم باستمرار من الأخبار: أخبار انفصال المشاهير المتكرر، وأخبار الساحة السياسية التي تؤثر بشكل كبير على الشابات اليوم. أُفاجأ باستمرار بأخبار لا يمكن تخيلها. ثم هناك أخبار تُصنعها التلفزيونات والأفلام والموسيقى التي يُبدعها الفنانون. على سبيل المثال، عندما أطلقت بيونسيه ألبوم "ليمونيد"، تصدرت عناوين الأخبار بمفاجأتها للعالم بألبوم فيديو، ثم بكشفها عن مشاكلها الزوجية مع جاي زي، بالإضافة إلى تصدرها عناوين الأخبار بأغنيتها عن سعيها لفهم هويتها العرقية والثقافية. أجد كل هذا مُلهمًا.
ما هي كتابتك أو اقتباسك المفضل؟
"قواعد جديدة" و"قواعد القارئ". من المهم جدًا أن نتذكر باستمرار أننا نبني موقع HollywoodLife.com يوميًا لتلبية احتياجات قرائنا. مهمتنا هي إعلامهم وترفيههم ومساعدتهم على عيش حياة أفضل. نحن نكتب وننشر التقارير من أجلهم. وهم يريدون "الأخبار". يحبون أن يكونوا أول من يعلم عند حدوث أي خبر مهم، سواء كان زواج جوليان هوف، أو دخول روب كارداشيان وبلاك تشاينا في مناوشات على إنستغرام، أو إهانة دونالد ترامب لميكا بريجينسكي، مقدمة برنامج Morning Joe، بادعائه أنها كانت تنزف بعد عملية تجميل للوجه.
ما هي المشكلة التي تشغل بالك بشدة والتي تعمل على حلها في الوقت الحالي؟
تنويع منصات توزيع المحتوى وشركاء التوزيع بالإضافة إلى مضاعفة طرق توزيع المحتوى من خلال الفيديو، والنشرات الإخبارية، والبودكاست، والمزيد.
هل لديكم أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام الذين بدأوا للتو؟
نصيحتي للصحفيين الشباب هي أن يأخذوا الأساسيات على محمل الجد أكثر من معظمهم. التدقيق الإملائي! القواعد! التحقق من الحقائق! هذه الأمور بالغة الأهمية اليوم أكثر من أي وقت مضى، إذ قلّما تجد في المؤسسات الرقمية مدققين لغويين أو مدققين للحقائق. ومع ذلك، يبدو أن قلة من خريجي كليات الصحافة يدركون مدى أهمية هذه الأساسيات. ثم هناك الأسئلة الخمسة الأساسية التي يجب تضمينها في القصص أو مقاطع الفيديو الإخبارية: من، ماذا، لماذا، متى، أين؟ أعتقد أيضاً أن على كل صحفي شاب أن يرفع سماعة الهاتف ويذهب إلى موقع الحدث الإخباري. لا يمكنك إجراء مقابلة جيدة عبر البريد الإلكتروني، ومن المدهش كم يمكنك أن تتعلم من خلال التواجد في موقع الحدث الإخباري أو الترفيهي. "اذهب واحصل!"
