التي تبلغ قيمتها أكثر من 250 مليار دولار أمريكي ، محور الاقتصاد الرقمي.
مقاطع الفيديو الشائعة التي تعرض فيها المؤثرون مجموعة من المشتريات الأخيرة وتناقشها، ومقاطع الفيديو التي تعرض فيها صانعو المحتوى المنتجات الجديدة ويستعرضونها ويراجعونها، لتدفقات لا حصر لها من السلع الاستهلاكية التي يمكن شراؤها بنقرة واحدة.
لكن ماذا يحدث لثقافة المؤثرين وممارسات الاستهلاك الشائعة عندما يشعر الكثيرون بالقلق بشأن مستقبلهم المالي؟
تمتلئ صفحات وسائل التواصل الاجتماعي بصناع المحتوى الذين يشجعوننا على توفير أموالنا - المؤثرون الذين يخبروننا بعدم شراء السلع الرائجة، وربما غير الضرورية، مثل أطنان من ديكورات الهالوين أو منتجات العناية بالبشرة الفاخرة.
يأتي هذا في وقت تُلحق فيه التعريفات الأمريكية أضرارًا بالغة بالاقتصاد العالمي ، معدلات بطالة الشباب ، مما يُشير إلى تزايد حالة عدم اليقين الاقتصادي. وقد عاد الاستهلاك، وهو الممارسة الاجتماعية التي تُصبح موضوع نقاش حادّ وعلني خلال فترات عدم اليقين الاقتصادي، إلى دائرة اهتمامنا.
على مدار العام الماضي، أعلن مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي أن كل شيء تقريبًا هو " مؤشر على الركود ". على سبيل المثال، يُعد مقطع الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع للمؤثرة كيت أوبراين على تطبيق تيك توك، والذي يُظهر للمستخدمين كيفية عصر ما تبقى من منتج التجميل من عبوته لتجنب إهدار أي شيء، واحدًا من أمثلة كثيرة.
مع استمرار الحديث عن الركود الاقتصادي، تساعدنا التراجع عن التأثير على
صعود دعاة الركود
لطالما كان للركود الاقتصادي تأثير كبير على الثقافة الشعبية. فقد ساهمت الوظائف المفقودة خلال الأزمة المالية العالمية 2007-2008 في تمهيد الطريق لظهور صناعة المؤثرين اليوم. وازدادت شعبية مدوني الموضة
لجأ العاملون الإعلاميون العاطلون عن العمل والمبدعون الشباب الراغبون في دخول هذا المجال إلى التدوين عبر الإنترنت - وفي النهاية، إلى منصات التواصل الاجتماعي الجديدة مثل يوتيوب وإنستغرام - لنشر محتوى عن الموضة والجمال وأسلوب الحياة.
اتسمت ثقافة البوب في أوائل العقد الأول من الألفية الثانية بالإسراف، حيث أنفق المتسوقون ببذخ على سلع مثل حقائب . وعندما ضرب الركود الاقتصادي، أُلقي اللوم على المتسوقين في التسبب في التراجع الاقتصادي، وذلك أساسًا لإنفاقهم أكثر من دخلهم. ولتغطية نفقات هذه المشتريات، لجأ المستهلكون إلى المزيد من الديون المنزلية وقروض الرهن العقاري ، مما ساهم في تفاقم الوضع.
فكرة " المستهلكة الذكية " كنمط شائع في مدونات الموضة. كانت هؤلاء المستهلكات ذكيات، وغالبيتهن من النساء، يقضين ساعات في التسوق في متاجر التخفيضات مثل تي جيه ماكس للعثور على عروض جيدة على مشتريات أنيقة.
علّموا متابعيهم على الإنترنت كيفية إنفاق المال بكفاءة وتجنب السلع باهظة الثمن. أصبح يُنظر إلى "المستهلكين الذين يعيشون في ظل الركود الاقتصادي" على أنهم مستهلكون منتجون. بعد ما يقرب من 20 عامًا، عاد هذا النمط للظهور، وهذه المرة كشخصية مؤثرة على منصة تيك توك.
انتشر المحتوى الذي يهدف إلى إزالة التأثير بشكل واسع
في يناير 2023، انتشرت ظاهرة "التأثير السلبي" - حيث يشجع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي متابعيهم على شراء منتجات أرخص بدلاً من البدائل الأغلى ثمناً - بشكل واسع على منصة تيك توك. وسرعان ما حققت هذه الظاهرة انتشاراً واسعاً، إذ حصدت أكثر من مليار مشاهدة على المنصة.
مجتمع التجميل على المنصة . ومنذ ذلك الحين، امتد هذا التوجه ليشمل مجالات متخصصة أخرى مثل التسوق الموسمي في الخريف وأيام أمازون برايم.
كما هو الحال مع ظاهرة الركود الاقتصادي، اكتسبت ظاهرة الحد من تأثير المؤثرين اهتماماً واسعاً خلال فترة ثقافية استثنائية. أزمة غلاء المعيشة عناوين الأخبار. وأصبح من الصعب على الناس الذين يكافحون لتوفير الاحتياجات الأساسية، كالبقالة، مشاهدة مقاطع الفيديو التي ينشرها المؤثرون على الإنترنت وهم يستعرضون مشترياتهم الباذخة من العلاقات العامة.
الماسكارا والأصالة
إلى جانب القلق المالي، كان بحث الناس عن الأصالة حافزًا للحد من تأثير المحتوى. وهنا تبرز فضيحة "ماسكاراغيت" على تيك توك، والتي أحاطت بفيديو دعائي شهير نشرته خبيرة التجميل ميكايلا نوغيرا. كانت نوغيرا تروج لماسكارا "تلسكوبيك ليفت" الجديدة من لوريال، لكن لاحظ مستخدمو تيك توك أنها كانت ترتدي رموشًا اصطناعية.
أدانت مقاطع الفيديو الأولى التي تدعو إلى الحد من تأثير المؤثرين نوغيرا بتهمة الترويج غير الأخلاقي للاستهلاك المفرط. وبهذا، صُوِّرت نوغيرا على أنها نفس المستهلكة المسرفة التي كانت سائدة في أوائل الألفية، بينما صُوِّرت من تدعو إلى الحد من تأثير المؤثرين على أنها أكثر التزاماً بالأخلاق في ظل الركود الاقتصادي.
لكن النقاد يرون أن سياسة الحد من التأثير لا معنى لها، لأنها، كتوجه، لا تزال تشجع المستخدمين على التسوق. سواءً كنت تروج لكريم أساس فاخر من ماركة تجميل راقية بسعر 50 دولارًا، أو بديل أرخص من الصيدلية، فأنت في النهاية تروج للاستهلاك .
لكن هذا هو جوهر هذه الظاهرة الرائجة. فمفهوم "التخلص من التأثير" يُعلّم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي كيفية الحفاظ على استمرارية دورة الاستهلاك من خلال التسوق، ولكن بكفاءة أكبر. إنها ظاهرة يُعيد فيها مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي تعريف الاستهلاك ليصبح نشاطًا فعالًا ومُنتجًا يتناسب مع اقتصاد اليوم المتقلب.
ما الذي يخبئه المستقبل لاتجاهات المستهلكين؟
لا شك أن الحد من تأثير وسائل التواصل الاجتماعي يدفع مستخدميها إلى التفكير ملياً في كيفية إنفاق أموالهم. وقد نحتاج جميعاً إلى القليل من ذلك.
لكنّ نزع التأثير قد يُفضي أيضاً إلى نتيجة غير مقصودة، وهي إيهام المستهلكين بأنهم وحدهم المسؤولون عن تجاوز الأزمات المالية. فما قد تُحدثه اتجاهات الاستهلاك في فترات الركود، كنزع التأثير، هو تحويل التركيز من المؤسسات المسؤولة عن الاستقرار الاقتصادي إلى المتسوقين الأفراد.
وكثيراً ما تُعتبر مشتريات المستهلكات، كالحقائب الفاخرة ومستحضرات التجميل، مُسرفةً أو غير ضرورية. فثقافة الاستهلاك وصناعة المؤثرين تُعتبران تاريخياً مجالين نسائيين. وغالباً ما تُلقى اللائمة على الصور النمطية الجندرية، كالمستهلك المُفرط أو المؤثر غير الأخلاقي، في الأزمات الاقتصادية، ثم يُكلّف دعاة الركود الاقتصادي والداعمون لتقليص تأثير المؤثرين - وغالباً ما يكونون من النساء - بالمساعدة في معالجة هذه المشكلة.
مع معاناة الاقتصاد، سيستمر المؤثرون في نشر محتوى يُقلل من تأثيرهم. ومثلما فعل دعاة الركود الاقتصادي من قبلهم، فهم مصممون على تعليم متابعيهم كيفية إنفاق أموالهم رغم معاناة الاقتصاد من الرسوم الجمركية، سواء كان ذلك جزءًا من عملهم أم لا.
أيدان موير ، محاضر بدوام جزئي، جامعة وندسور.
نُشرت هذه المقالة مُجددًا من موقع "ذا كونفرسيشن" بموجب ترخيص "كرييتف كومنز". اقرأ المقالة الأصلية .
