يتحدث كولم دولان، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Publift، الشريك الوحيد المعتمد من جوجل في أستراليا ونيوزيلندا، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا الإعلان والاستشارات تُساعد الناشرين في إدارة الإعلانات وزيادة عائداتها، مع مُقدم البرنامج Vahe Arabian من State of Digital Publishing حول زيادة الإيرادات. كما يُشارك كولم دولان خبرته حول التغيرات في جودة المحتوى وإنشائه، والتحديات التي يواجهها الناشرون لتحقيق النجاح، والوضع الراهن للإعلان.
أبرز أحداث الحلقة:
- يتحدث كولم دولان عن عائلته وخلفيته في مجال الأعمال.
- كيف يصف كولم بابليفت؟
- ما هو رأي كولم في وضع الإعلان؟
- ما الذي يحدث لعادات استهلاك المحتوى بشكل عام؟
- هل هناك علاقة بين جودة المحتوى وانخفاض معدلات الإعلانات على جوجل أدسنس وتكلفة الألف ظهور؟
- كيف أثرت شعبية الهواتف المحمولة والفيديو على الإعلان؟
- ما الذي ينبغي على الناشرين التركيز عليه لتحقيق النجاح؟
- هل هناك فرصة للناشرين لإنشاء قنوات الفيديو الخاصة بهم؟
- كيف يُعرّف كولم الناشر الصغير؟
- ما هي النصائح التي يقدمها كولم دولان لزيادة عائدات الإعلانات ؟
- ما مدى نشاط كولم في العملية التعليمية؟
- أين يكمن توازن الابتكار في الوقت الراهن؟
- كيف يخاطب كولم الناس لتطبيق نظام الإعلانات الخاص بهم؟
- كيف تمكن فريق كولم من إفادة الناشرين من وجهة نظر كفاءة القنوات؟
- يناقش كولم المزايدة على رأس الصفحة وكيفية استخدامها.
- يحتاج الناشرون حقاً إلى معرفة مصادر الزيارات التي يحصلون عليها.
- ما هي الخطط المستقبلية التي لدى كولم وفريقه؟
3 نقاط رئيسية:
- 80% من كل دولار يُنفق على الإعلانات يذهب إلى جوجل وفيسبوك.
- يعتبر كولم أن الناشر الصغير لديه حد أدنى يتراوح بين 500,000 و100 مليون ظهور للصفحة شهريًا وفريق عمل أقل من 10 أفراد.
- إن مشكلة عثور الناشرين على المواهب تؤدي إلى الكثير من الاستعانة بمصادر خارجية.
المحتوى من شركائنا
اقتباسات قابلة للتغريد:
- "عليك دائماً العودة إلى إنشاء محتوى جيد." - كولم دولان.
- "إذا أثرت في الملايين، فستجني الملايين." - كولم دولان.
- "انخفاض حركة المرور يعني انخفاض عائدات الإعلانات." - كولم دولان.
