فيسبوك تطلق نظام مكافآت للفيديوهات الطويلة

يشهد فيسبوك تغييرات قادمة، وتحديدًا، ستبدأ بمشاهدة مقاطع فيديو أطول في موجز الأخبار. علم موقع "ستيت أوف ديجيتال بابليشينغ" أن إمبراطورية التواصل الاجتماعي تخطط لمكافأة ناشري مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 90 ثانية أو أكثر. وعلى غرار المقياس الذي يستخدمه منافسه يوتيوب، يبدو أن هذا التركيز الجديد على مدة المشاهدة محاولة لجذب عائدات الإعلانات من التلفزيون إلى إمبراطورية مارك زوكربيرج للتواصل الاجتماعي.

هل يمثل تحقيق الربح من فيسبوك طفرة للناشرين الرقميين؟

لم يكن جني المال من فيديوهات فيسبوك بالأمر السهل لبعض الناشرين. إذ أفاد الكثيرون بانخفاض معدلات مشاهدة فيديوهاتهم كاملة، مما دفعهم إلى ابتكار مقاطع جذابة تبدأ بقوة لجذب انتباه المشاهدين. وحتى مع ميزة التشغيل التلقائي في فيسبوك، فإن العائدات التي يحصل عليها العديد من الناشرين لا ترقى إلى مستوى التوقعات. فعلى الرغم من أن مشاهدات الفيديو بلغت 100 مليون ساعة يوميًا في عام 2016، إلا أن الناشرين اشتكوا من عدم كفاية الإيرادات. وكان أحد الحلول هو السماح بعرض الإعلاناتبرعاية الفيديوهات، وهو تغيير طرأ بعد أن اشتكت شركة بازفيد الإعلامية العملاقة من ضعف أرباح فيديوهات فيسبوك. ومع ذلك، من المتوقع أن يؤدي الانتقال إلى الفيديوهات الأطول إلى زيادة الإيرادات للناشرين وفيسبوك نفسه بفضل إعلانات منتصف العرضيُتيح هذا التغيير للناشرين إمكانية إدراج الإعلانات بعد مرور 20 ثانية من تشغيل الفيديو، شريطة ألا يقل طول المقطع عن 90 ثانية. سابقًا، كان يتم احتساب مشاهدة الفيديو بعد 3 ثوانٍ فقط من التشغيل. من المتوقع أن يُحقق تنسيق الإعلانات الجديد أرباحًا أكبر للناشرين وفيسبوك، وأن يُحفز الناشرين على إنتاج فيديوهات عالية الجودة تجذب انتباه المشاهدين وتحافظ عليه.

إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات يوتيوب

إذن، كيف تُقارن خطة إعلانات الفيديو الجديدة من فيسبوك مع يوتيوب؟ سيحصل الناشرون على 55% من عائدات الإعلانات، وهي نسبة مماثلة لنسبة يوتيوب. مع ذلك، ثمة فرق كبير بين استراتيجيات الإعلان لدى هاتين المنصتين الإعلاميتين العملاقتين. على عكس يوتيوب، لن يعرض فيسبوك إعلانات "ما قبل التشغيل"، وهي سياسة صدرت مباشرةً من الرئيس التنفيذي زوكربيرج. قد تُثبت خوارزمية إعلانات الفيديو الجديدة أنها تغيير إيجابي لفيسبوك، وناشريه الرقميين، والأهم من ذلك، للمشاهدين. في SODP، نؤمن بأن المحتوى عالي الجودة هو الأساس. يُتيح تنسيق الفيديو الأطول وفرصًا أكبر لـ عائدات الإعلانات قد يساهم ذلك في جذب ناشرين أكبر حجماً، ويحفز الناشرين الحاليين على التركيز على إنتاج فيديوهات أفضل تجذب المشاهدين من البداية إلى النهاية. ونعتقد أن هذا أمر جيد.