بدأ جاكوبو مسيرته المهنية في التسويق الرقمي عام ٢٠١٠، بعد تخرجه من كلية بريستول للأعمال، حيث أطلق أحد أوائل مواقع أكواد الخصم في إيطاليا وإسبانيا. بعد انتقاله إلى لندن، انضم إلى شركة رائدة في مجال الإعلانات الأصلية، حيث تولى مسؤولية العديد من أنشطة التسويق الرقمي، بما في ذلك تحسين محركات البحث، والتسويق عبر محركات البحث، والمحتوى، والإعلانات المصوّرة، وعمل مع علامات تجارية إعلامية كبرى، مثل رويترز وذا إندبندنت. انضم إلى شركة كليكيو عام ٢٠١٥ كمدير لتطوير الأعمال، ونجح في توسيع قاعدة عملاء الشركة من عدد قليل من الناشرين إلى أكثر من ٥٠٠ ناشر. يشغل جاكوبو حاليًا منصب المدير الإداري لشركة كليكيو إيطاليا، بالإضافة إلى منصب الرئيس التنفيذي للشؤون التجارية العالمية.
ما الذي دفعك للعمل في مجال الإعلام الرقمي؟ وكيف قادك ذلك إلى شركة كليكيو؟
بدأتُ مسيرتي المهنية في التسويق الرقمي بعد تخرجي من كلية بريستول للأعمال عام ٢٠١٠، حيث أطلقتُ أحد أوائل مواقع أكواد الخصم في إيطاليا وإسبانيا. بعد بضع سنوات، انتقلتُ إلى لندن وانضممتُ إلى مجموعة نشر، حيث أدرتُ عملياتٍ في مختلف أنشطة التسويق الرقمي، بما في ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني، وتحسين محركات البحث، والتسويق بالنقرة، والمحتوى، وأخيرًا شركة إعلانات أصلية عملتُ فيها في مبيعات الناشرين وإدارة الحسابات. من خلال العمل مع علامات تجارية إعلامية كبرى، مثل رويترز وذي إندبندنت، بالإضافة إلى شبكة واسعة من الناشرين الصغار والمتوسطين، أدركتُ الأهمية المتزايدة للإعلانات المبرمجة، والتحديات التي تواجه صناعة النشر. في عام ٢٠١٥، التقيتُ بألكسندر أزاروف، الذي كان قد أسس لتوه شركة كليكيو لتوفير حلول تقنية للناشرين. انبهرتُ بأفكار أليكس، فانضممتُ إلى الشركة كمدير للناشرين، وساهمتُ في توسيع قاعدة العملاء من عدد قليل من الناشرين إلى أكثر من ٥٠٠ ناشر، ووقعتُ اتفاقيات تعاون مع جميع منصات تبادل الإعلانات الرئيسية ومنصات بيع الإعلانات. لقد قمت أيضًا ببناء أقسام المبيعات والعمليات التجارية والتسويق في شركة Clickio، ولعبت دورًا في دفع توسع الشركة في كل من المملكة المتحدة وخارجها، حيث أنشأت مكتبًا في إيطاليا في عام 2019. وأنا الآن المدير الإداري لشركة Clickio إيطاليا بالإضافة إلى منصبي كرئيس تنفيذي عالمي للشؤون التجارية.
كيف يبدو يومك المعتاد؟ كيف تبدو بيئة عملك؟ (تطبيقاتك، أدوات الإنتاجية، إلخ.)
يومي المعتاد متنوع للغاية. بعض مهامي اليومية هي مهام اعتدت القيام بها وما زلت أستمتع بها، مثل تحليل مواقع النشر وتحسين تصميم إعلاناتها أو تخطيط صفحاتها. وتشمل مهام أخرى المبيعات وعرض الخدمات لجذب عملاء جدد. ونظرًا لإدارتي لأقسام مختلفة تعمل عن بُعد، أقضي وقتًا طويلًا في المكالمات، أقدم خلالها التشجيع والتوجيه لدعم نمو الشركة. ولأننا شركة تعمل عن بُعد منذ البداية، فنحن بارعون في التواصل بطريقة تضمن وضوح المحادثات واستمراريتها لجميع الموظفين. ولضمان حصول الجميع على المعلومات التي يحتاجونها، نستخدم Slack بشكل متكرر للتواصل فيما بيننا في جميع أنحاء العالم. كما يُعد Google Workspace أداة مهمة أخرى بالنسبة لنا، حيث يُمكّننا Google Drive من مشاركة المستندات عالميًا، بينما يُعد Google Meet وGmail مثاليين للمكالمات والرسائل الإلكترونية.
كيف تختلف شركة clickio عن شركات التكنولوجيا الأخرى، وكيف تتميز بموقعها الفريد الذي يمكّنها من مساعدة الناشرين؟
ما يُميزنا حقًا في هذا المجال هو أننا منصة شاملة ومتكاملة تُقدم خدمات متعددة، لا تقتصر على تحقيق الربح فقط. تشمل هذه الخدمات تحسين أداء الموقع، والامتثال للوائح، وتحليل البيانات، على كلٍ من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. وبصفتنا حلًا متكاملًا، فإننا قادرون على مساعدة الناشرين على تقليل أعباء العمل وتبسيط عملياتهم عبر نقاط اتصال متعددة. باختصار، عندما يختار الناشر العمل معنا، فإنه يتجنب عناء وتكلفة التعامل مع ثلاثة أو أربعة أطراف خارجية مختلفة لتحسين موقعه. كما أننا نُواكب التطورات المتسارعة في هذا المجال، مما يعني أننا نُقدم مستوى عالٍ من الدعم والمشورة للناشرين لمساعدتهم على مواكبة المبادرات واللوائح المتغيرة. وبصفتنا شريكًا معتمدًا من جوجل للنشر، فإن..
خبرة فيما يتعلق بمنتجات ومنصات جوجل، بما في ذلك AdSense وAd Manager، يتم التحقق من خدماتنا. وهذا يعني أن الناشرين يمكنهم الوثوق بخدماتنا لضمان بقائهم في طليعة التغيير.
ما هي نصيحتك للناشرين الذين يتطلعون إلى وضع استراتيجية قابلة للتنفيذ لتعزيز مكانتهم في نتائج البحث وزيادة ظهورهم وحركة المرور والإيرادات، فضلاً عن تحسين تجربة المستخدم؟
أولاً، من الضروري أن يتوقف الناشرون عن إعطاء الأولوية لتحقيق الربح على حساب تجربة المستخدم
الإنفاق الإعلاني يتزايد مرة أخرى، هناك إمكانات هائلة أمام الناشرين للاستفادة من فرص تحقيق الدخل. ولكن مع إدخال مقاييس جوجل التي تركز على المستخدم،
مؤشرات الأداء الرئيسية للويب أشارت (CWVs) في عام 2020 إلى أن معظم الناشرين ما زالوا يعانون من مشاكل في أداء مواقعهم الإلكترونية. يؤثر هذا سلبًا على جودة تجربة المستخدم، مما يقلل من عدد الزيارات، وبالتالي يضر بإيرادات الناشرين الإجمالية. مع جوجل
تحديث تجربة الصفحة تم طرحها الآن على جميع الأجهزة المحمولة
وسطح المكتبستُستخدم معايير CWV لقياس تجربة المستخدم للمواقع، وسيتم ترتيب ترتيبها في نتائج محركات البحث وفقًا لمستوى امتثالها لهذه المعايير. لذا، يُعد تحسين المواقع بما يتماشى مع معايير CWV - التي تركز على سرعة الموقع، والتفاعلية، والثبات البصري - الطريقة الأمثل للناشرين لتحسين تجربة المستخدم، مما يعزز مكانتهم في نتائج البحث ويزيد من حركة المرور والإيرادات.
ما هي المشكلة التي تعملون على حلها بحماس في شركة clickio في الوقت الحالي؟
لا تزال مستويات الامتثال لمعايير CWV منخفضة (رغم تحسنها). على سبيل المثال، تشير الإحصائيات إلى أن 60% فقط من أفضل 1000 موقع إعلامي عالميًا تستوفي حاليًا متطلبات تغيير التخطيط التراكمي (CLS) - الذي يقيس الثبات البصري - على أجهزة سطح المكتب. ومع انخفاض درجات CLS، ما يؤدي إلى تذبذب المحتوى، تزداد احتمالية النقرات غير المقصودة، الأمر الذي قد يتسبب في تأخر الناشرين عن جوجل على المدى الطويل. أطلقنا منصة مراقبة مؤشرات الأداء الأساسية للويب (Core Web Vitals Monitoring) لتقديم الدعم والمساعدة للناشرين الذين لم يصلوا بعد إلى مستويات الامتثال المطلوبة. يتطلب ضمان استيفاء المعايير باستمرار الوصول إلى رؤى فورية من المستخدمين الحقيقيين. توفر منصة Clickio هذه الرؤى، مما يساعد الناشرين على الالتزام بالمعايير الثلاثة جميعها من خلال تتبع نتائجهم بدقة على مستوى الصفحة، والتنبيه فورًا عند انخفاض المؤشرات عن مستوى معين. حتى أبسط تغيير في موقع الويب - سواء كان موضع إعلان جديد أو تخطيطًا معدلًا - يمكن أن يتسبب في انخفاض مكلف في الامتثال لمعايير CWV. لذا، يجب أن يكون الناشرون قادرين على مراقبة مواقعهم الإلكترونية في الوقت الفعلي لتحسين تجربة المستخدم ومواكبة التغييرات المتكررة. في كليك آي أو، نحن متحمسون لمساعدة الناشرين على تحقيق ذلك؛ إذ ننقلهم من مجرد الاعتماد على بيانات المختبر إلى قياس ما يهم حقًا - كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقعهم. كما نساعد الناشرين على فهم ما إذا كان ينبغي عليهم
الابتعاد عن صفحات الجوال المُسرّعة (AMPs). مع
موشوربفضل تقنية أداء الموقع الخاصة بنا، نقدم لهم بديلاً سهل التنفيذ يحاكي العديد من ميزات AMP، مثل تحميل صفحات الجوال بسرعة، مع توفير مرونة أكبر وفرص محسّنة لتحقيق الدخل.
هل لديك أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام حول كيفية تقديم محتوى تحريري جذاب يزيد من إيراداتهم؟
ينبغي على الناشرين التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة وفريد لمستخدميهم. قد يتخذ هذا المحتوى شكلاً مكتوباً أو مرئياً أو صوتياً، بحسب المنصات التي يستهدفونها. يُمكّن التواجد على جميع مصادر الزيارات والمنصات الناشرين من مواكبة أحدث التوجهات. أرى أيضاً أن قياس بيانات الصفحات أمرٌ بالغ الأهمية للناشرين لتعظيم جهودهم التحريرية والإعلانية في المجالات التي تحظى بأكبر قدر من إعجاب المستخدمين. تُطلق Clickio حالياً..
رؤىهي منصة تحليلية توفر بيانات على مستوى الصفحة لتحسين تجربة المستخدم والإعلانات. من خلال دمج تجربة المستخدم مع البيانات المالية لكل مقال، يستطيع الناشرون تحسين استثماراتهم في المجالات الأكثر ربحية، وزيادة عائدات الإعلانات، وفهم المحتوى الأكثر قيمة لمستخدميهم بشكل أفضل.
