لا يخفى على أحد في قطاع النشر التحديات التي تواجهه، إلا أن التغيرات الحالية تُشكّل تحديًا للأسس الراسخة للإعلان عبر الإنترنت. وتتأثر هذه التغيرات بالتكنولوجيا والامتثال، مع تزايد القيود المفروضة على المستويين الحكومي والصناعي.
فقوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا تُعيد تعريف كيفية جمع الناشرين للبيانات واستخدامها. ويتفاقم هذا الوضع مع ابتعاد القطاع عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي كانت حتى الآن ركيزة أساسية لتتبع الجمهور وقياسه واستهدافه ضمن منظومة الإعلانات الرقمية. علاوة على ذلك، يواجه الناشرون قيودًا مُخططًا لها من قِبل شركة آبل على مُعرّف الإعلانات (IDFA). كل هذا دون الأخذ في الاعتبار آثار الجائحة العالمية.
ورغم هذه التحديات، لا يزال يتعين على المسوّقين والمعلنين الوصول إلى جمهورهم وتقديم تجارب مُخصصة يتوقعها المستهلكون. كما يحتاجون إلى ضمان الحفاظ على سيطرتهم على بياناتهم مع الحفاظ على خصوصية المستهلك. ويُعدّ اشتراط الموافقة الصريحة ضروريًا لبناء علاقات حقيقية مع الجمهور. العلاقات التي تُبنى على سمات معروفة تُجمع بوعي وموافقة، لا على بيانات مُستنتجة من أجزاء غير مفهومة.
من الواضح أن تغييرات المتصفحات والتركيز المتزايد على خصوصية المستخدم قد أثارا رد فعل من القطاع، ويرى الكثيرون في ذلك فرصة مثالية لتبني حل يلبي احتياجات جميع الأطراف بشكل أفضل. يتمثل أحد البدائل الرئيسية في تطوير آليات مصادقة الجمهور المباشر للناشرين. إن بناء قاعدة بيانات للمستخدمين الموثقين، على سبيل المثال، من خلال طلب عنوان بريد إلكتروني للوصول إلى محتوى إضافي كجزء من تبادل شفاف للقيمة، يوفر للناشرين الطريقة المثلى لإعادة بناء الثقة واستعادتها. يمكن بعد ذلك استخدام هذه الجماهير الموثقة للمساعدة في ربط الاحتياجات المحددة للمسوقين والمعلنين بمخزون إعلاني قابل للاستهداف.
لقد مكّنت الجائحة الناشرين من تسريع المناقشات مع الشركاء والمعلنين لإجراء التغييرات الهيكلية المطلوبة على طريقة عملهم. لدعم ذلك، يتخذ العديد من الناشرين إجراءات، داخليًا وخارجيًا، من خلال بناء علاقات مباشرة مع المعلنين وإدخال تقنيات وشركاء جدد.
مع تزايد إقبال المعلنين على أنواع الرؤى والاستهداف التي توفرها بيانات الطرف الأول، وإدراك المزيد من العلامات التجارية لقيمتها، يُرجّح أن نشهد تحولًا أكبر نحو إنشاء أسواق خاصة وصفقات مباشرة. تمنح الصفقات المباشرة المعلنين سيطرة أكبر على أماكن عرض إعلاناتهم، مما يُسهم في معالجة بعض المخاوف الرئيسية التي لطالما راودت الكثيرين بشأن الإعلانات المبرمجة، بما في ذلك إمكانية الاستهداف، وجودة المخزون الإعلاني، وإمكانية المشاهدة، وموضع الإعلان، فضلًا عن الوصول إلى جماهير محددة.
وهناك بالفعل مؤشرات إيجابية على توطيد العلاقة بين جانب الشراء وجانب البيع، مما يُهيئ بيئات تمنح الناشرين مزيدًا من القوة والعلامات التجارية مزيدًا من الشفافية. في تقريرنا " حالة النشر: تحقيق الربح من المساحات الإعلانية دون استخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة "، والذي استطلعنا فيه آراء 55 معلنًا من علامات تجارية ووكالات إعلانية، بالإضافة إلى 52 ناشرًا عالميًا، بدءًا من ناشري الأخبار التقليديين وصولًا إلى مواقع التواصل الاجتماعي، وجدنا أن 73% من المعلنين المشاركين في الاستطلاع يعملون بالفعل مع الناشرين (باستثناء المنصات المغلقة) بشكل مباشر، وأن 81% من الناشرين قد بدأوا بالفعل في بناء علاقات مباشرة مع المعلنين.
ومع ذلك، لا يزال هناك الكثير مما يجب القيام به، حيث أظهر بحثنا أن 69% من الناشرين الذين شملهم الاستطلاع أفادوا بأن ما يصل إلى نصف إيراداتهم حاليًا يأتي من الإعلانات المبرمجة القائمة على البيانات، وأن 71% منهم يتوقعون أن يستمر ما يصل إلى نصف إيراداتهم في القدوم من هذه الطريقة حتى بعد إلغاء ملفات تعريف الارتباط. ويؤكد ذلك إحصاءات من جانب المشترين. فعندما طُلب من المعلنين تقسيم مشترياتهم بين الإعلانات المباشرة والإعلانات المبرمجة، أفادوا في المتوسط أن هذا التقسيم هو 64% إعلانات مبرمجة و36% إعلانات مباشرة. يبدو أن المعلنين ما زالوا يميلون إلى الإعلانات المبرمجة، وقد يستمر هذا الوضع ريثما تندمج أساليب العمل الجديدة كلياً في منظومة شراء الإعلانات.
مع ذلك، من المرجح أن يتغير هذا الوضع مع تزايد أهمية معرفة الناشرين الموثوقة بجمهورهم كمصدر فعّال لتجزئة السوق واستهداف الجمهور.
هذا يعني وجود فرصة لعلاقات أكثر مباشرة بين البائعين والمشترين، مما يُمكّن المسوّقين من ربط بياناتهم بمخزون إعلاني قابل للاستهداف. يرى الكثيرون في هذا الأمر تمكيناً للناشرين وقيمة مضافة للعلامات التجارية، ما يضع الناشرين في موقع قوي لتحقيق مكاسب كبيرة في بيئة متغيرة.
العلاقة المتطورة بين الناشرين والمعلنين
لا يخفى على أحد في صناعة النشر التغيرات الجذرية، إلا أن التغيرات التي يواجهها القطاع حالياً تُشكّل تحدياً للأسس الراسخة للإعلان عبر الإنترنت. وتقود هذه التغيرات عوامل تكنولوجية..
تاريخ التحديث: 1 ديسمبر 2025
تم إنشاؤه بواسطة
تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة
تم التحرير بواسطة
اشترك في رؤى الذكاء الاصطناعي
- موارد تكنولوجيا النشر الرائجة
- مراجعة أدوات تكنولوجيا النشر وتكنولوجيا الإعلان
- استراتيجيات قيّمة في مجال تكنولوجيا النشر
منشورات ذات صلة
-
كيفية بناء شبكة إعلانية خاصة بك: دليل خطوة بخطوة
-
قصة كيف حقق ناشر RollerAds أرباحاً بقيمة 60 ألف دولار
-
استخدم الناشر بيانات الطرف الأول لتحقيق مكاسب مالية في الربع الرابع
-
أصحاب أكبر قوائم البريد الإلكتروني على الإنترنت يحققون النجاح بينما تتخلف المواقع التقليدية
-
المواقع التي تشهد ارتفاعًا في تكلفة الألف ظهور باستخدام معرّفات الإعلانات وحلول بيانات الطرف الأول
-
النشر المدعوم بتقنية إيثيريوم: هل يمكن لمدفوعات العملات المشفرة إعادة تعريف حقوق المؤلفين؟
-
بناء فريق تحقيق الدخل الأمثل
-
مجلة الشؤون الخارجية: تناول منتج متخصص وتحقيق نجاح يفوق حجمه
تعمل مبادرة "حالة النشر الرقمي" على إنشاء منشور ومجتمع جديدين لمتخصصي الإعلام الرقمي والنشر، في مجال الإعلام الجديد والتكنولوجيا.
حالة النشر الرقمي – حقوق النشر 2026
