ملاحظة المحرر: عدم الاستقرار يبرر تنويع مصادر الإيرادات

تكشف نظرة سريعة على الوضع الاقتصادي العالمي أن تنويع أساليب تحقيق الدخل لا يزال استراتيجية سليمة للناشرين كما كان دائماً.

قبل حرب إسرائيل وحماس، كانت التوقعات للاقتصاد العالمي متوسطة، حيث توقعت منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية أن يتباطأ النمو في العام المقبل وسط استمرار التضخم الأساسي .

لكن البنك الدولي حذر مؤخراً من أنه في حال تصاعد الصراع، ستصل أسعار الطاقة العالمية إلى مستويات قياسية . وفي أسوأ سيناريو يتوقعه البنك، والذي يصل فيه سعر برميل النفط إلى 157 دولاراً، يصبح الركود العالمي شبه حتمي.

سيكون القراء القدامى على دراية بتعليقي الذي نشرته في نهاية العام الماضي، والذي حثثت فيه الناشرين على مراجعة الهياكل التنظيمية على وجه السرعة وسط تدهور التوقعات الاقتصادية.

مع أنني أؤيد هذه التوصية، إلا أنني هذه المرة سأضيّق نطاق التركيز قليلاً من خلال التوصية بتنويع مصادر الإيرادات.

أسماء كبيرة، ألعاب جديدة

عندما بدأ ازدهار استهلاك المحتوى الذي حفزته الجائحة في التراجع ببطء، كانت شركات التواصل الاجتماعي وعمالقة التكنولوجيا أول من انطلق في حملات تحسين الكفاءة (أو بالأحرى عمليات التبرير).

نشهد الآن تزايداً في عدد الشركات التقنية الكبرى التي بدأت في تجربة طرق جديدة لتحقيق الربح من جمهورها.

نقترب بسرعة من الذكرى السنوية الأولى لعرض الإعلانات على منصة نتفليكس. منذ إطلاق خدمة البث المدعومة بالإعلانات في 3 نوفمبر 2022، كشفت الشركة العملاقة في مجال البث أن هذا العرض قد اجتذب ما يقرب من 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا حتى شهر مايو.

رغم أن نتفليكس معروفة بتكتمها الشديد على أرقام المشاهدة، إلا أنها أصبحت أكثر انفتاحاً بشأن أعداد مستخدميها لجذب المعلنين. وصرح الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس، جريج بيترز، في مايو/أيار بأن أكثر من 25% من المشتركين في المناطق التي تتوفر فيها الإعلانات كخيار قد اختاروا هذه الخطة.

بينما حذت ديزني+ حذو نتفليكس في غضون أسابيع ، ستنتظر أمازون حتى عام 2024 لتقديم الإعلانات إلى برايم .

ومع ذلك، فبينما تستكشف المنصات التي كانت تعتمد على الاشتراك فقط الفرص التي يوفرها الإعلان، يحدث تطور أكثر إثارة للدهشة داخل فضاء وسائل التواصل الاجتماعي الذي يهيمن عليه الإعلان.

تحول وسائل التواصل الاجتماعي

أعلنت شركة ميتا للتو أنها ستطرح خيارات اشتراك جديدة في الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا في نوفمبر للامتثال للوائح الأوروبية المتعلقة بخصوصية البيانات.

ستتيح هذه الاشتراكات للأعضاء الذين دفعوا رسوم الاشتراك الاستمتاع بتجربة خالية من الإعلانات مع ضمان عدم استخدام بياناتهم للإعلانات.

في غضون ذلك، أكدت منصة تيك توك أنها تختبر نسخةً خاليةً من الإعلانات في "سوقٍ واحدةٍ ناطقةٍ باللغة الإنجليزية خارج الولايات المتحدة". ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت قوانين الخصوصية في الاتحاد الأوروبي وراء دوافعها، مع أنني أرجّح ذلك إلى حدٍّ ما.

ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين؟

هل سيستفيد الناشرون الذين يعتمدون على الإعلانات من إطلاق شبكات التواصل الاجتماعي للاشتراكات؟ ربما. قد لا يعوض إطلاق منصات البث المباشر لمستويات مدعومة بالإعلانات انخفاض مساحة الإعلانات المتاحة على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن هذا من الأسئلة التي "سيكشفها الزمن". في الوقت الراهن، ومع الأخذ في الاعتبار مزيجًا من عدم اليقين الاقتصادي العالمي وتطور الأنظمة، تزداد أهمية الحجة القائلة بضرورة تبني أكثر من استراتيجية واحدة.