ما هو الإعلان البرنامجي؟ دليل للناشرين

لقد هيمنت الإعلانات المبرمجة على المشهد الإعلاني خلال العقد الماضي، حيث يسعى الناشرون والمعلنون إلى شراء وبيع مساحات الإعلانات بكفاءة أكبر.

اكتسبت هذه التقنية زخمًا كبيرًا بفضل تبسيطها لعملية بيع الإعلانات من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. ومن المتوقع أن يرتفع الإنفاق العالمي على الإعلانات المبرمجة من حوالي 188 مليار دولار في عام 2017 إلى ما يقارب 725 مليار دولار في عام 2026. ويعود هذا النمو المتوقع بشكل رئيسي إلى التطورات التكنولوجية التي قد تُحدث نقلة نوعية في مجال الإعلان الرقمي. 

المصدر: ستاتيستا

لقد كان أتمتة مبيعات الإعلانات مكسباً للطرفين. فقد عزز الناشرون إيراداتهم الإعلانية من خلال تحسين استهداف الجمهور، وعرض إعلانات أكثر ملاءمة، وزيادة كفاءة صفقات الإعلانات.

انضموا إلينا في رحلة استكشافية للإعلان البرمجي، وكيفية عمله، وفوائده للناشرين. كما سنلقي الضوء على اتجاهات الإعلان البرمجي لعام 2023، ونناقش بإيجاز التوقعات متوسطة المدى. 

ما هو الإعلان المبرمج؟ 

الإعلان البرمجي هو عملية شراء وبيع مساحات إعلانية آلية وفورية عبر منصات تكنولوجيا الإعلان الإلكتروني. على عكس الطريقة التقليدية الطويلة والمعقدة لبيع الوحدات الإعلانية يدويًا، يجعل الإعلان البرمجي عملية البيع ووضع الإعلانات سريعة وسهلة. ويعود الفضل في ذلك إلى استخدام كل منصة من منصات تكنولوجيا الإعلان البرمجي لبرمجيات خوارزمية. 

يستخدم الناشرون الجدد في مجال التسويق الإلكتروني مصطلحي "الإعلانات المبرمجة" و"الإعلانات المصوّرة" بشكل متبادل. يستخدم كلا المصطلحين التكنولوجيا والبيانات لشراء وبيع مساحات إعلانية، لكن ثمة اختلافات جوهرية بينهما.

دعونا نستعرض سريعاً الاختلافات لفهم أفضل لماهية الإعلان البرمجي وما ليس كذلك قبل الخوض في التفاصيل. 

الإعلانات المبرمجة مقابل إعلانات العرض 

يشمل الإعلان البرمجي نطاقًا أوسع بكثير من أشكال ومنصات الإعلان، بما في ذلك الإعلانات المصوّرة . ومع ذلك، لا يقتصر الإعلان البرمجي على الإعلانات المصوّرة فقط، بل يتيح للمعلنين شراء مساحات إعلانية على مجموعة واسعة من المنصات الرقمية، مثل الإعلانات المصوّرة، ووسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقات الجوال، والإعلانات الرقمية الخارجية، والإذاعة، وإعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت.

يستطيع الناشرون بيع الإعلانات المصوّرة للمعلنين عبر مفاوضات مباشرة، لكن المنصات البرمجية توفر هذه الإمكانية أيضاً من خلال ما يُعرف بالصفقة البرمجية المباشرة أو المضمونة. تتضمن هذه الصفقات بيع الناشرين وحدات إعلانية للمشتري بسعر ثابت متفق عليه.

كما تُسهّل الإعلانات المبرمجة على المعلنين الوصول إلى جمهور مستهدف محدد من خلال البيانات والخوارزميات الآنية. وبفضل خوارزمياتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يستطيع الناشرون عرض إعلانات ملائمة لجمهورهم المستهدف، مما يعزز معدلات التفاعل.

الآن وقد غطينا أساسيات الإعلان البرمجي، دعونا نستكشف كيف يعمل الإعلان البرمجي في الواقع.

كيف يعمل الإعلان المبرمج؟

يجلس الناشرون والمعلنون على طرفي عملية البرمجة، ويستخدمون منصات إعلانية مختلفة لأتمتة صفقات الإعلانات.

كما ذكر أعلاه، فإن المكونات الرئيسية الأربعة للإعلان البرمجي هي منصات جانب الطلب (DSPs) ومنصات جانب العرض (SSPs) ومنصات تبادل الإعلانات ومنصات إدارة البيانات (DMPs) .

من الجيد أن نتعرف قليلاً على كل منصة قبل أن نتعمق في الأدوار التي تلعبها في بيع مساحات الإعلانات.

• منصات بيع الإعلانات: يستخدم الناشرون هذه المنصات لزيادة أرباحهم الإعلانية إلى أقصى حد من خلال عرض مساحات إعلانية متاحة على العديد من شركاء الطلب. تتيح هذه المنصات للناشرين تحديد الأسعار والفئات وإرشادات سلامة العلامة التجارية، ثم طلب الإعلانات من العديد من المشترين.

• منصات العرض والطلب (DSPs): يستخدم المعلنون والوكالات منصات العرض والطلب لشراء مساحات إعلانية من الناشرين عبر منصات تبادل الإعلانات ومنصات العرض والطلب المتعددة، مع التحكم في الإنفاق الإعلاني. تتيح منصات العرض والطلب للمعلنين شراء الإعلانات عبر جميع المنصات الرقمية، من الويب والهواتف المحمولة إلى الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) والتلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV). كما يمكن للمعلنين إدارة جميع جوانب حملاتهم الإعلانية، بدءًا من تكلفة الإعلان المبرمج واستهداف الجمهور، وصولًا إلى تتبع الأداء وتحسين الحملات.

• منصات تبادل الإعلانات: تُعدّ منصات تبادل الإعلانات بمثابة سوق مفتوحة، حيث يُمكن للناشرين والمعلنين إبرام صفقات إعلانية. وتُعتبر مزادات المزايدة الآلية في الوقت الفعلي (RTB) الأكثر شيوعًا، إذ تُتيح للمشترين المزايدة على مرات ظهور الإعلانات. تُعرض هذه المزادات مساحات إعلانية للعديد من المعلنين، مما يُحسّن معدل ظهور الإعلانات لدى الناشر ويُعظّم إمكانات عائدات الإعلانات. ويفوز صاحب أعلى سعر بالمزايدة، ويحصل على حق عرض الإعلان على منصة الناشر.

• DMPs): هي عبارة عن مستودعات بيانات تجمع المعلومات وتنظمها قبل مشاركتها مع منصات بيع الإعلانات (SSPs) ومنصات طلب الإعلانات (DSPs) وبورصات الإعلانات. تُعدّ منصات إدارة البيانات أساسية لبناء ملفات تعريف الجمهور، مما يُساعد في تخصيص المحتوى وتحسين الاستهداف. تقوم منصة إدارة البيانات (DMP) بجمع البيانات، مثل سلوكيات تصفح الزوار، من موقع الناشر الإلكتروني عبر وحدات تتبع البكسل.

كما يتضح من تحليل المنصات أعلاه، يستخدم المعلنون والناشرون الإعلانات المبرمجة لأهداف مختلفة. يسعى الناشرون إلى زيادة عائدات الإعلانات، بينما يرغب المعلنون في الوصول إلى الجمهور مع تقليل ميزانيتهم.

تتمثل الخطوة الأولى للناشر في اختيار منصة عرض الإعلانات (SSP) المناسبة، والتي ستشارك مساحات الإعلانات المتاحة مع منصات عرض الإعلانات (DSP) وشبكات الإعلانات ومنصات تبادل الإعلانات. بعد ذلك، يحدد الناشر السعر الذي يرغب في بيع مرات ظهور إعلاناته به. بمجرد حدوث ذلك، تقوم وحدات تتبع المواقع الإلكترونية بجمع وتنظيم وإرسال تفاصيل حول موقع الناشر الإلكتروني وسلوك الجمهور ومساحات الإعلانات المتاحة إلى شركاء الطلب.

عند تحميل صفحة ويب، تصبح مساحاتها الإعلانية متاحة للمزايدة. ترسل منصات عرض الإعلانات طلبات للحصول على إعلانات إلى العديد من شركاء الطلب، وتتيح منصات تبادل الإعلانات للمعلنين المهتمين المزايدة على مرات ظهور الإعلانات في مزاد RTB.

كيف يعمل المزاد البرمجي في 5 خطوات بسيطة

• يفتح الزائر صفحة ويب.
• يقوم نظام إدارة المبيعات التابع للناشر بإرسال طلب عروض إلى الشركاء المطالبين.
• تُجري منصات تبادل الإعلانات مزاد RTB.
• يقوم المعلنون بالمزايدة على مرات ظهور الإعلانات من خلال منصات إدارة الإعلانات الخاصة بهم.
• يتم عرض إعلان صاحب أعلى عرض سعر للزائر. 

ومع ذلك، هناك صفقات برمجية أخرى متاحة، سواء من خلال تبادل الإعلانات أو مع شركاء الطلب المباشر.

أنواع صفقات الإعلان المبرمج

كما ذكرنا سابقاً، لا يقتصر التسويق البرمجي على المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) فقط، بل يشمل خيارات مزادات متنوعة بالإضافة إلى الصفقات المباشرة. وتشمل هذه الخيارات المزادات الخاصة، والصفقات المميزة، والصفقات المضمونة.

دعونا نحلل أنواع الصفقات الأربعة:

• RTB : في هذا النظام، يفتح الناشر مساحة إعلاناته لجميع المعلنين، ويتم المزايدة في الوقت الفعلي، ولذلك يُعرف أيضًا بالمزاد المفتوح. عندما يُتيح الناشرون مساحة إعلاناتهم بسعر محدد على منصات تبادل الإعلانات، يُمكن لكل مُعلن مهتم المزايدة عليها. ويفوز صاحب أعلى سعر في هذا المزاد المفتوح للحصول على مرات ظهور الإعلان.

• المزاد الخاص: يُعرف المزاد الخاص، أو المزاد المغلق، بأنه مزاد يقتصر على المدعوين فقط. يدعو الناشرون مجموعة مختارة من المعلنين ومنصات العرض الإعلاني وشبكات الإعلان للمشاركة. وكما هو الحال في المزاد المفتوح، يمكن للناشرين تحديد الحد الأدنى لتكلفة الألف ظهور، ويفوز صاحب أعلى عرض بمساحة الإعلان.

• الصفقة المفضلة: تتضمن الصفقة المفضلة موافقة الناشرين على إعطاء الأولوية لعرض مُعلن مُحدد على غيره في المزاد. ويضمن المعلنون هذه الأولوية بالموافقة على عرض سعر ثابت. هذا لا يعني بالضرورة أن يُشارك المعلن في المزاد، ولكن في حال مشاركته، سيتم إعطاء الأولوية لعرضه.

• الصفقة المضمونة: تُعرف أيضاً بالتسويق المباشر المبرمج، وتتيح الصفقات المضمونة للناشرين بيع مساحات إعلانية مباشرةً للمعلنين. خلال المفاوضات المباشرة بين الطرفين، يتفق الناشرون على تقديم عدد محدد من مرات ظهور الإعلانات للمعلنين، الذين يتعين عليهم دفع سعر متفق عليه لعرض إعلاناتهم على صفحة الويب الخاصة بالناشر أو منصات أخرى.

كم تبلغ أرباح الإعلانات المبرمجة؟

يُعدّ هذا سؤالاً صعباً، نظراً لاختلاف تكلفة الإعلانات المبرمجة من منصة لأخرى. ومن العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها: مجال المحتوى، وشكل الإعلان، والمعلنون الذين يشترون مساحة الإعلان. 

يشتري المعلنون مساحات إعلانية بناءً على تكلفة الألف ظهور (CPM). هذا هو متوسط ​​السعر الذي يرغب الناشرون في بيع مساحاتهم الإعلانية به. ووفقًا لجوجل، يتراوح متوسط ​​تكلفة الألف ظهور للإعلانات المبرمجة بين دولار واحد وخمسة دولارات ، بينما قد تصل تكلفة مبيعات الإعلانات المباشرة إلى ضعفين أو أربعة أضعاف هذا السعر.

يتحكم الناشرون في نهاية المطاف بتكلفة الألف ظهور في الإعلانات المبرمجة، إذ يمكنهم تحديد الحد الأدنى لأسعار مساحاتهم الإعلانية. وهذا يمنع المعلنين من شراء مرات ظهور الإعلانات بسعر أقل من السعر المحدد، مما يضمن حداً أدنى من عائدات الإعلانات للناشرين. 

كما أن نموذج المزاد ذي السعر الأول للإعلانات المبرمجة يسمح للعديد من المعلنين بالمزايدة على نفس مساحة الإعلان، مما يزيد من إمكانات إيرادات الناشرين.

مع ذلك، يجدر التذكير بأن بإمكان المعلنين تحديد ميزانيات حملاتهم الإعلانية على منصات إدارة الطلب (DSP)، والتي بدورها تبحث في منصات عرض الإعلانات (SSP) وبورصات الإعلانات للعثور على أفضل سعر لعملائهم. وقد يوجه المعلن منصة إدارة الطلب (DSP) لإعطاء الأولوية للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى ذي صلة بعلامته التجارية. وقد يفضل البعض دفع سعر أقل لزيادة نطاق وصولهم، حتى لو لم يكن المحتوى والإعلانات متوافقين تمامًا.

فوائد الإعلان المبرمج

لقد استحوذ الإعلان المبرمج تقريبًا على مجال التسويق الرقمي بشكل كبير، وذلك بفضل فوائده العديدة للمعلنين والناشرين.

إليكم بعض هذه الفوائد:

أتمتة عملية البيع والشراء

أدى الإعلان المبرمج إلى أتمتة عمليات بيع وشراء المساحات الإعلانية المتاحة، مما ألغى الحاجة إلى المفاوضات المباشرة والمعاملات الورقية والعمليات اليدوية المرهقة والمستهلكة للوقت. توفر هذه العمليات الآلية الوقت والموارد، مما يسمح للناشرين بالتركيز على كفاءاتهم الأساسية. 

وقد وفر الإعلان المبرمج للناشرين أسرع طريقة لتلقي الإعلانات لمواقعهم الإلكترونية أو منصاتهم الأخرى. 

تجارب إيجابية وذات صلة

لن يتفاعل الزوار مع إعلان لا يمتّ بصلة إلى اهتماماتهم. إنّ مشاهدة إعلانات لا علاقة لها بالمحتوى المحيط بها قد تكون تجربة مزعجة، وتضرّ بسمعة الناشرين.

بفضل الإعلانات المبرمجة، يستطيع الناشرون استخدام الاستهداف القائم على البيانات وتحديد مواقع الإعلانات لتقديم تجربة مستخدم إيجابية. وتضمن خوارزميات الإعلانات المبرمجة ملاءمة الإعلانات لاهتمامات الزوار وتفضيلاتهم. 

قوة تحديد الأسعار

في الإعلانات المبرمجة، يستطيع الناشرون تحديد السعر، أو تكلفة الألف ظهور (CPM)، الذي يرغبون أن يشتري المعلنون مساحات إعلانية به. ولا يفوز بحق عرض إعلانه على صفحة الويب الخاصة بالناشر أو قنواته الرقمية الأخرى إلا صاحب أعلى عرض. 

كما يتيح الإعلان المبرمج للناشر الوصول إلى عدد كبير من المعلنين. وتؤدي المنافسة على مساحات الإعلان إلى زيادة سعر المزايدة، مما يعزز عائدات الإعلانات بشكل أكبر. 

معدلات عرض إعلانات أفضل

تشير معدلات ملء الإعلانات إلى عدد مرات ظهور الإعلان مقارنةً بعدد طلبات الإعلانات المُرسلة إلى منصات تبادل الإعلانات. وباستخدام الإعلانات المبرمجة، يستطيع الناشرون تحسين معدلات ملء الإعلانات، مما يضمن ملء أكبر مساحة إعلانية ممكنة. وهذا بدوره يُساعد على تقليل مخزون الإعلانات المتبقي وزيادة عائدات الإعلانات إلى أقصى حد. 

تحليل أداء مخزون الإعلانات 

عندما يستخدم الناشرون الإعلانات القائمة على الأداء، فإنهم يحصلون على بيانات فورية ورؤى قيّمة حول أداء مخزونهم الإعلاني. إذ يمكنهم تحليل مرات ظهور الإعلانات، ونسب النقر إلى الظهور، والإيرادات المُحققة، مما يسمح لهم باتخاذ قرارات مدروسة وتحسين استراتيجياتهم التسويقية لتحقيق نتائج أفضل. 

أشكال إعلانية مختلفة

يستفيد الناشرون أيضاً من دعم الإعلانات المبرمجة لمختلف أنواع الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات الأصلية، وإعلانات العرض، وإعلانات الفيديو، وإعلانات الجوال، والإعلانات الرقمية الخارجية. وبفضل ذلك، لا تؤثر الإعلانات المعروضة على قنوات مختلفة سلباً على تجربة المستخدم.

اتجاهات الإعلان البرمجي

يشهد مجال الإعلان عبر الإنترنت تطوراً مستمراً، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى التقدم التكنولوجي وتغير سلوك المستهلك باستمرار. وتؤثر هذه العوامل أيضاً على الإعلان المبرمج، مما ينتج عنه اتجاهات جديدة كل عام.

إليكم خمسة اتجاهات في مجال الإعلان البرمجي يجب مراقبتها في عام 2023 وما بعده. 

تركيز أكبر على الشفافية

يُعدّ انعدام الشفافية في الإعلانات المبرمجة مصدر قلق بالغ للناشرين والمعلنين على حدّ سواء. فغالباً ما يفتقر الناشرون إلى رؤية كاملة لهوية المعلن، ما يصعّب عليهم التحقق من مدى ملاءمة الإعلان الذي سيظهر على صفحة الويب ومدى ارتباطه بالموضوع. 

في بعض الأحيان، لا يتمتع الناشرون بشفافية كاملة بشأن عملية المزايدة وسعر المزايدة الفعلي للمعلن. ونتيجة لذلك، يصعب عليهم التأكد من حصولهم على كامل مستحقاتهم. وقد أشار مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) أيضاً إلى وجود نقص في الشفافية فيما يتعلق بالرسوم وصافي تكلفة الألف ظهور، ويوصي ببيئة مزايدة أكثر شفافية.

تُعدّ الشفافية عنصراً أساسياً لبناء الثقة في منظومة الإعلانات المبرمجة، وفي عام 2023، طالب المعلنون والناشرون بمزيد من الشفافية في عمليات بيع وشراء مرات ظهور الإعلانات. كما طالبوا بمزيد من الانفتاح من منصات تبادل الإعلانات، ومنصات العرض والطلب، وغيرها من المنصات. ويشهد قطاع الإعلانات المبرمجة أيضاً التزاماً متزايداً بمعايير الشفافية المعتمدة في هذا القطاع. 

السيطرة الكاملة على الحملات البرمجية داخلياً

عندما انتشر التسويق البرمجي لأول مرة، كان العديد من المعلنين والناشرين غير ملمين به ولم يعرفوا كيفية استخدامه. ولذلك، أوكلوا مسؤولية إدارة الحملات البرمجية إلى وكالات وشبكات إعلانية خارجية. أما الآن، في عام 2023، فقد استعادوا زمام الأمور. وانتشر التوجه نحو إدارة الحملات البرمجية داخليًا.

يرى كل من الناشرين والمعلنين فوائد عديدة في إدارة الحملات الإعلانية داخلياً. فعلى سبيل المثال، تمنح إدارة الحملات داخلياً الناشرين مزيداً من التحكم في بيع مساحاتهم الإعلانية، كما تمنحهم مزيداً من السيطرة على أنواع الإعلانات المبرمجة المعروضة على مواقعهم الإلكترونية، ورؤية أوضح لعملية المزايدة وأداء الإعلانات.

وبما أن المعلنين والناشرين يستطيعون الوصول إلى تحليلات البيانات، فبإمكانهم تحديد ما يُجدي نفعاً واتخاذ خطوات لتحسينه. كما تُزوّد ​​البيانات الناشرين بالمعلومات اللازمة لتحسين مخزونهم الإعلاني وزيادة عائداتهم الإعلانية. 

من خلال تقليل اعتمادهم على وكالات الطرف الثالث، يوفر الناشرون والمعلنون أيضًا في رسومهم. 

صعود الأسواق الخاصة (PMPs)

يرغب كل من الناشرين والمعلنين في تجربة إعلانية برمجية آمنة وشفافة وفعّالة، حتى لا تتأثر سمعتهم. تعد منصات تبادل الإعلانات المفتوحة بذلك، لكنها غالبًا ما تفشل في تحقيقه بالكامل.

وقد أدى ذلك إلى تزايد الإقبال على منصات الإعلانات المتميزة (PMPs). وهي عبارة عن أسواق حصرية بالدعوة فقط، حيث يتيح الناشرون مساحاتهم الإعلانية المتميزة لعدد محدود من المعلنين. وتتيح هذه الأسواق للناشرين بيع مساحاتهم الإعلانية مباشرةً للمعلنين وفقًا لشروطهم.

يمنح هذا النهج الناشرين تحكماً أكبر في الإعلانات، مما يضمن توافقها مع قيمة علامتهم التجارية وملاءمتها لزوارهم/عملائهم. وهذا بدوره يضمن تجربة إيجابية للزوار، مما يؤدي إلى زيادة معدل التفاعل.

صعود منصات العلامات التجارية الخاصة 

المنصات ذات العلامة البيضاء هي منصات جاهزة يمكن للشركات شراؤها، وإعادة تسميتها حسب احتياجاتها، واستخدامها كمنصات خاصة بها. توفر هذه المنصات، التي يقدمها مزودو خدمات خارجيون، للشركات حلاً يغنيها عن تطوير برامجها الإعلانية الآلية من الصفر، وهو أمر مكلف للغاية ويستغرق وقتاً طويلاً. 

تُسهّل منصات العرض الإعلاني ذات العلامة البيضاء عملية شراء الوسائط الإعلانية للمعلنين، وتضمن حصولهم على جميع البيانات اللازمة في الوقت الفعلي، وعدم دفعهم مبالغ زائدة لشراء مساحات إعلانية. كما تُمكّن منصات العرض الإعلاني ذات العلامة البيضاء الناشرين من إدارة مساحاتهم الإعلانية بسرعة وكفاءة، وتُسهّل عليهم تحديد تنسيقات الإعلانات، والجمهور المستهدف، وسعر المزايدة المناسب.

تُساهم منصات بيع الإعلانات ذات العلامة البيضاء في حل مشكلة حصول الناشرين على أقل من السعر الفعلي الذي يدفعه المعلنون، ​​إذ توفر شفافية أكبر في عملية البيع والشراء. ومن مزايا هذه المنصات أيضاً قابليتها للتوسع. 

صعود الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) المبرمجة

تعمل تقنية الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة على أتمتة شراء وبيع مساحات الإعلانات على اللوحات الإعلانية الرقمية وغيرها من اللافتات، مما يسمح للشركات بالوصول إلى جمهورها المستهدف أثناء تنقلهم. 

اكتسبت الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة زخماً متزايداً خلال السنوات القليلة الماضية. فعلى سبيل المثال، الإنفاق على إعلانات DOOH في الولايات المتحدة 36% من إجمالي الإنفاق على إعلانات الوسائط الخارجية في عام 2023، على أن يرتفع هذا الرقم إلى 41% في عام 2026.

أثبتت الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة أنها فعالة للغاية، حيث تجمع بين مزايا الإعلانات المبرمجة - مثل الأتمتة، والمزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، ومنصات إدارة البيانات (DMPs) - مع تأثير الإعلانات الخارجية وانتشارها الأوسع.

كما أنها توفر للمعلنين والناشرين ميزة المرونة والقدرة على التكيف؛ على سبيل المثال، يمكنهم بدء وإيقاف تشغيل الإعلانات بسرعة. 

وكما هو الحال في السنوات السابقة، يستمر الاتجاه في عام 2023 نحو استخدام الخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين كفاءة وفعالية الإعلانات المبرمجة. 

توقعات الإعلانات المبرمجة

هناك إجماع واسع في قطاع الإعلان على أن شراء الإعلانات المبرمجة سيزيد من هيمنته على مجال التسويق الرقمي في السنوات القادمة. فعلى سبيل المثال، من المتوقع أن تستحوذ الإعلانات المبرمجة على 86% من عائدات الإعلانات الرقمية بحلول عام 2026.

تشير تقديرات أخرى إلى أن سوق الإعلانات المبرمجة قد ينمو بمقدار 314.27 مليون دولار أمريكي بين عامي 2021 و2026، أي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 26.66%. ومن المتوقع أن يقود قطاع المزادات المفتوحة هذا النمو، مع استمرار أمريكا الشمالية في ريادة السوق العالمية.

تزايد عدد منصات التسويق عبر الهاتف المحمول والتحول الرقمي العالمي السريع من العوامل التي من شأنها أن تغذي هذا النمو.

وفي الوقت نفسه، قد يساعد ارتفاع استخدام الأجهزة الذكية في وصول الإعلانات المبرمجة العالمية إلى 2.77 تريليون دولار بحلول عام 2028 - بمعدل نمو سنوي مركب قدره 31.9٪.

من المتوقع أن يشهد سوق معالجات الإشارات الرقمية (DSPs) ومعالجات الإشارات الخاصة (SSPs) نموًا ملحوظًا. خلال الفترة المتوقعة من 2023 إلى 2030، من المتوقع أن ينمو سوق معالجات الإشارات الرقمية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.4%. أما سوق معالجات الإشارات الخاصة العالمي، فقد بلغت قيمته 23.95 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 13.36%.

مع تزايد إنفاق العلامات التجارية لجزء كبير من ميزانياتها التسويقية على القنوات الرقمية، من المتوقع أن يشهد الطلب على منصات بيع الإعلانات (SSPs) ازدهاراً كبيراً في السنوات القادمة. ومن المرجح أن يدفع النمو السريع في مجال الإعلان الرقمي الناشرين إلى البحث عن أدوات متطورة لإدارة الإعلانات.

الخاتمة

يتضح من الإحصائيات المذكورة أعلاه أن مستقبل عائدات الإعلانات للناشرين يكمن في الإعلانات المبرمجة. هذا لا يعني أن مبيعات الإعلانات المباشرة غير قيّمة، بل يعني ببساطة أن نطاق الإعلانات المبرمجة لا يُضاهى. 

ينبغي على الناشرين الذين لم يتبنوا بعدُ نظام شراء وبيع الإعلانات المبرمج أن يدرسوا خياراتهم الآن لكي يبدأوا في تحقيق أقصى استفادة من عائدات إعلاناتهم على الإنترنت في أسرع وقت ممكن. يبدأ هذا بفهم ماهية الإعلان المبرمج وكيفية عمل عملية الشراء والبيع. الخطوة التالية هي أن يختار الناشرون منصة بيع الإعلانات (SSP) التي تناسب احتياجاتهم وأهدافهم على أفضل وجه.

يحمل الإعلان المبرمج العديد من الفوائد للناشرين، وأبرزها القدرة على عرض المخزون على العديد من شركاء الطلب، مما يؤدي إلى زيادة العروض وتحقيق أقصى قدر من الإيرادات.