ماذا يحدث:
شركة معلومات وإرشادات تسويقية
أصدرت WARC تقريرها عن اتجاهات الإعلان العالمية في أبريل 2019، والذي ركز على البودكاست. يتضمن التقرير نتائج رئيسية حول الإنفاق الإعلاني، واختراق السوق، وبيانات الجمهور، ومعلومات الإعلام، لتقديم نظرة عامة على حالة سوق الإعلان العالمي.
التعمق أكثر
تتضمن بعض المعلومات الإعلامية الرئيسية الواردة في التقرير ما يلي:
- شاهد ما يقرب من ربع البالغين بثًا مباشرًا للألعاب خلال الشهر الماضي.
- واحد من كل ثلاثة أشخاص حول العالم يستمع إلى بودكاست كل شهر.
- تستعد شركة Flipkart لتجاوز شركة Amazon لتصبح أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في الهند.
- قام ثلاثة أرباع المستهلكين بتقليص وجودهم على الإنترنت.
- شهدت البرازيل وكندا واليابان أكبر نمو في مجال التسويق عبر المؤثرين.
اتجاهات البودكاست
بينما بلغ انتشار البودكاست شهريًا ثلث إجمالي المستمعين حول العالم، شهدت بعض الدول نسبًا أعلى، مثل هونغ كونغ (55.4%)، وتايوان (47.1%)، وإسبانيا (40.1%). وتختلف دوافع المستمعين للبودكاست وتفاعلهم معه اختلافًا كبيرًا بين الدول؛ ففي الصين، على سبيل المثال، يستمع معظم المستمعين عبر الاشتراكات المدفوعة. كما تحظى المحتويات التعليمية بشعبية واسعة في الصين، بينما في أمريكا الشمالية، تُعدّ الأخبار والسياسة المواضيع الأكثر رواجًا. وتُشكّل العلاقة بين مُقدّمي البودكاست والمستمعين والمعلنين جوهر هذا النوع من المحتوى، وعاملًا حاسمًا في نجاحه. إذ يتم دمج أكثر من 58% من إعلانات البودكاست في المحتوى بسلاسة، دون أن تُشتّت الانتباه.
إنفاق الإعلانات على البودكاست
تتوقع شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) أن يتضاعف الإنفاق الإعلاني على البودكاست ليصل إلى 1.6 مليار دولار بحلول عام 2022. وبالمقارنة مع بيانات WARC الإعلامية، يمثل هذا 4.5% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الصوتية العالمية، ارتفاعًا من 1.9% في عام 2018. وتشير WARC إلى أن النمو القوي في عائدات البودكاست لن يؤثر بالضرورة سلبًا على الإذاعة. فعلى عكس البث الإذاعي، يُعد البودكاست صيغةً متاحةً عند الطلب، ويتمتع بقاعدة مستمعين متفاعلة للغاية، يصعب الوصول إليها بطرق أخرى. ولذلك، يتيح البودكاست للمعلنين فرصة الوصول إلى جمهور محدد عبر وسيلة اختاروها للتفاعل المباشر، وغالبًا ما تربطهم بها علاقة وثيقة. يقول جيمس ماكدونالد، محرر البيانات في WARC: "تُجرى معظم عمليات شراء الإعلانات على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). من السهل نسبيًا مراقبة عمليات التنزيل، وتوفر أساسًا جيدًا لحسابات التكلفة لكل ألف ظهور، ولكن قياس الجمهور بدقة أكبر ضروري لتحقيق نمو مستقبلي". وسيعتمد تحقيق هذا النمو المتوقع على مدى نجاح العلامات التجارية في دخولها عالم البودكاست. معظم الإنفاق يأتي حاليًا من ميزانيات تسويق تجريبية أصغر حجمًا، ولكن الاهتمام بهذا السوق المتنامي موجود.
أهم النتائج الأخرى المتعلقة بالبودكاست
تتضمن النتائج المهمة الأخرى المتعلقة بالبودكاست لشركات النشر في تقرير WARC ما يلي:
- بلغت حصة البودكاست من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الصوتية في عام 2022 نسبة 4.5%، بزيادة عن نسبة 1.9% في عام 2018.
- تبلغ نسبة انتشار البودكاست الأسبوعي في الولايات المتحدة 22%، أي ما يعادل 62 مليون أمريكي.
- تبلغ نسبة انتشار البودكاست شهرياً على مستوى العالم 33.5%.
- تبلغ نسبة إعلانات البودكاست التي تتم إضافتها ديناميكيًا، عند نقطة التنزيل، 41.7٪.
- تبلغ نسبة المستمعين الذين يستخدمون يوتيوب للاستماع إلى البودكاست 53%، مقارنة بنسبة 28.8% لأبل و28.3% لسبوتيفاي.
- تبلغ نسبة المستمعين الذين لا يمانعون الإعلانات كوسيلة لدعم محتوى البودكاست نسبة هائلة تبلغ 78%.
استحواذ سبوتيفاي
تُعدّ البودكاست وسيلة إعلامية جديدة ناشئة، تُبشّر بإمكانية تحقيق إيرادات عالية. تُضاعف سبوتيفاي جهودها في مجال المحتوى سعيًا منها لتصبح أكبر منصة صوتية في العالم. ومن خلال استوديوهات سبوتيفاي الداخلية، واستحواذها على متخصصين في مجال البودكاست، تستثمر الشركة في إنتاج محتوى بودكاست أصلي. تهدف سبوتيفاي إلى تحقيق الربح من البودكاست عبر رعاية العلامات التجارية والإعلانات المبرمجة. يقول ماكدونالد: "يُنظر إلى استحواذ سبوتيفاي على متخصصين في مجال البودكاست على أنه محاولة للاستحواذ على الحصة الأكبر من هذه الأموال. ومع ذلك، لا يزال هناك العديد من التطورات المطلوبة لكي يصل هذا الشكل الناشئ إلى كامل إمكاناته". ويضيف ماكدونالد أن الرعاية تُقدّم للمستهلكين قيمة مضافة واضحة. "لا يمانع ما يقرب من أربعة من كل خمسة مستمعين رعاية العلامات التجارية للبودكاست، لأنهم يُدركون أن الرسالة تدعم المحتوى". وأضاف أن سبوتيفاي تأمل في خفض التزامات حقوق الملكية الفكرية من خلال إنتاج محتواها داخليًا عبر استوديوهاتها الخاصة. وتسعى الشركة أيضاً إلى الاستفادة من التوزيع الآلي للإعلانات الصوتية استناداً إلى استخدامها للبيانات. وقال ماكدونالد: "تأمل الشركة أن تعزز هذه المبادرات هامش نموها، الذي يبلغ حالياً حوالي 26%".
الخلاصة
مع التحركات الكبيرة مثل تلك التي قامت بها سبوتيفاي والشعبية المتزايدة للبودكاست بين الجماهير في جميع أنحاء العالم، من المتوقع أن تشهد المنصة نموًا كبيرًا وتجارب في أفضل السبل لتبنيها وتحقيق الربح منها.
