- يشعر معظم الناشرين بالقلق إزاء تأثير فرض تسجيل الدخول على تجربة المستخدم وحركة المرور
- أكثر من 50% من الناشرين على مستوى العالم غير متأكدين من كيفية تأثير الحلول الجديدة التي لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط على أعمالهم
- يقول 24% فقط من الناشرين إن لديهم فهمًا قويًا لجميع المبادرات الجديدة في الصناعة ومزاياها وعيوبها
- شمل الاستطلاع 451 مشاركًا من 419 من أفضل دور النشر في العالم في 52 دولة
لندن - 21 أبريل 2021: كشفت اليوم Teads الإعلامية العالمية عن أحدث أبحاثها حول مدى استعداد الناشرين لعصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط. وقد أجاب أكثر من 419 من أفضل العلامات التجارية للنشر في العالم، والتي تمثل شريحة واسعة من الناشرين الصغار والمتوسطين وأكبر شركات الإعلام، على أسئلة حول خططهم للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط والمبادرات الصناعية التي يدرسون تطبيقها.
محتوى من شركائنا
من بين الإحصائيات الأكثر إثارة للدهشة، كان خبر أن غالبية الناشرين، بنسبة 65.3%، لا يخططون لزيادة استخدام تسجيلات الدخول لمواجهة تراجع استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وكانت الأسباب الرئيسية لذلك هي احتمال حدوث اضطراب في تجربة المستخدم وتأثير ذلك على حركة المرور.
فيما يتعلق بالحلول البديلة، يبحث الناشرون في عدد من الخيارات المختلفة. وتُعدّ مبادرة "صندوق حماية الخصوصية" من جوجل الأقل شيوعًا، حيث أفاد 18% فقط من الناشرين أنهم يفكرون فيها كحلٍّ خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. بينما تحتلّ بيانات الطرف الأول (27.6%) والبيانات السياقية (27%) والمعرّف العالمي (21.8%) مكانةً أعلى بكثير في قائمة أولويات الناشرين.
فيما يتعلق بالهوية الفريدة تحديدًا، تحظى حلول Liveramp وTTD (Identity Link وUnified ID 2.0 على التوالي) بأكبر قدر من الشعبية، حيث يفكر ما يقرب من نصف المشاركين (47%) في اعتماد تسجيلات الدخول، ويعتزمون العمل بأحد هذين الحلين. ويعكس هذا الزخم بعض التوافق المبكر وتوحيد القطاع حول الهوية الموحدة؛ ومع ذلك، لا يزال هناك تشتت بين عدد من حلول الهوية الأخرى.
في نهاية المطاف، ينظر معظم الناشرين إلى الأمر على أنه مسألة وقت لمعرفة من سيحقق النجاح، حيث أفاد 23.7% فقط منهم بفهمهم الكامل لتداعيات جميع مبادرات القطاع. أما النسبة المتبقية البالغة 76%، فقد ذكر 49% منهم أنهم يفهمون التأثير لكنهم غير متأكدين من الحلول الجديدة، بينما يمتلك 18% منهم بعض الوعي بالمشكلات لكنهم غير مدركين لكيفية تأثر أعمالهم، في حين أن 10% منهم لديهم معرفة محدودة أو معدومة بمستقبل النشر بدون ملفات تعريف الارتباط.
قال إريك شيه، كبير مسؤولي التوريد في شركة تيدز: "يُظهر هذا الاستطلاع الغموض الذي يُعاني منه الناشرون فيما يتعلق بإلغاء ملفات تعريف الارتباط. فعلى الرغم من كونهم الأكثر تضررًا من انخفاض الإيرادات، إلا أنهم يعتمدون على تحديثات عفوية، وغالبًا ما تكون مُربكة، من عمالقة التكنولوجيا. لم يسبق أن كان الجمهور العام يُطالب بصحافة عالية الجودة كما هو الحال اليوم، وقد شهدنا زيادة مُطردة من العلامات التجارية التي ترغب في دعم الناشرين المتميزين في جميع الأسواق حول العالم. تُعدّ مجموعة من حلول الاستهداف المُستقبلية جزءًا أساسيًا من هذا النظام. لذا، يجب أن تشهد الأشهر القادمة جهدًا مُنسقًا من التعاون والاتساق من جميع الأطراف المعنية لضمان احترام خصوصية المُستهلكين، مع السماح لهم في الوقت نفسه بالوصول المجاني إلى بعضٍ من أفضل المحتويات على الإنترنت المفتوح."
