المسوقون أشخاص مشغولون للغاية. خاصة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، فأنت على اتصال دائم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لتسويق المنتجات أو الخدمات باستخدام طرق ووسائل مختلفة.
تأتي الحملات التسويقية التي لا تنتهي مصحوبة بعبء عمل لا حدود له، يشمل كتابة النصوص، والتصميم المرئي، والجوانب التقنية، والقائمة تطول. حتى مجرد التخلص من مهمة واحدة يُعد راحة كبيرة.
وهنا تبرز أهمية الصور الجاهزة. فهي قادرة حرفياً على الاهتمام بالجانب البصري لأي إعلان - سواء كان رقمياً أو مطبوعاً - بمفردها.
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
ولا يقتصر الأمر على العلامات التجارية المحلية فقط، انظر ماذا فعلت شركتا إل جي وويرلبول؛
لذا تجنب هذا الإحراج. استخدم الصور الجاهزة بحكمة، حتى لو كلفك ذلك بعض المال.
الصورة ب:
نأمل أن تكون إجابتك هي الصورة (أ). المشهد طبيعي، ويبدو عليها الحزن الحقيقي بسبب احتمال فصلها من العمل. هذا ما تريد أن يرتبط به اسم علامتك التجارية، وليس صورة عشوائية. قد تضرّ بسمعة علامتك التجارية بالاعتماد على صور سطحية وغير واقعية.
كوب قهوة دوّار يرمز إلى الإعصار، مع كلمة واحدة تدعو إلى الاستعداد له. مثالٌ رائع على كيفية الاستفادة القصوى من الصور الجاهزة. تحيةً لسوبر ماركت سيدانو!
ما هي الصور المخزنة؟
قبل الخوض مباشرةً في استخدام الصور الجاهزة، دعونا نوضح ماهيتها سريعًا. الصور الجاهزة هي مجموعة من الصور المتاحة للجمهور. وتأتي مع تراخيص متنوعة تجعلها مناسبة للاستخدام الشخصي والتجاري على حد سواء. مع ذلك، تنطوي الصور الجاهزة على مجموعة من العيوب. فبسبب وفرتها، غالباً ما تبدو مبتذلة ومكررة. ومن المستحسن أيضاً الاطلاع على متطلبات الترخيص المختلفة. قد يكون الأمر مفاجئاً، لكن الصور الجاهزة قد تسببت في مشاكل قانونية لكثير من الناس.أنواع الصور الفوتوغرافية المخزنة
تأتي الصور الفوتوغرافية الجاهزة مع تراخيص متنوعة. وقبل استخدام هذه الصور، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن كل نوع من أنواع التراخيص- الملكية العامة (PD) : الصور المصنفة ضمن هذه الفئة مجانية لجميع المشاريع، بما في ذلك المشاريع الشخصية والتجارية. مع هذا النوع من التراخيص، لا توجد حقوق ملكية فكرية، ولن تحتاج إلى دفع أي مقابل مادي.
- حقوق الملكية الفكرية (RF): هذا يعني أنك تمتلك الصورة ملكية كاملة. يُسمح لك باستخدامها على وسائط مختلفة ولعدة مرات.
- حقوق مُدارة (RM): تدفع مبلغًا رمزيًا مقابل استخدام الصورة لمرة واحدة. إذا رغبت في استخدامها مرة أخرى، فيجب عليك إعادة شراء الترخيص.
قواعد غير معلنة لاستخدام الصور المخزنة
هناك العديد من الإرشادات والنصائح لاستخدام الصور الجاهزة. مع ذلك، إذا التزمت بهذه الإرشادات الخمس، فستحقق إعلاناتك نتائج بصرية رائعة.1. تحديد ميزانية لصور المخزون:
تتوفر الصور الفوتوغرافية الجاهزة بنسختين: مدفوعة ومجانية. مع ذلك، يفضل معظم المستخدمين النسخة المجانية، لذا نرجو تخصيص ميزانية بسيطة لها. تذكر أن شراء صورة جاهزة يبقى أرخص من التقاط صور مخصصة. كما ستستمتع باستخدام صورة فريدة، إذ غالبًا ما تُستخدم الصور المجانية بكثرة من قِبل العامة. لا تقلق! هناك طرق للعثور على صور فوتوغرافية بأسعار معقولة التي يمكنها القيام بالمهمة على أكمل وجه ودون أن تُثقل كاهلك مادياً. كذلك، لا نقترح استخدام صور مخزنة مدفوعة لكل حملة. مع ذلك، تستحق بعض الحملات المميزة محتوىً حصريًا وذا صلة وثيقة، سواءً كان مرئيًا أو نصيًا. لا ترغب بالتأكيد في منح منافسيك فرصة استخدام نفس الصور المجانية. إليكم مثالاً على موقعين هنديين رئيسيين للزواج استخدما نفس الصورة لحملة العنوان؛
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
ولا يقتصر الأمر على العلامات التجارية المحلية فقط، انظر ماذا فعلت شركتا إل جي وويرلبول؛
لذا تجنب هذا الإحراج. استخدم الصور الجاهزة بحكمة، حتى لو كلفك ذلك بعض المال.
2. المشاعر الإنسانية مقابل المشاعر الزائفة
هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا وشعرت بالخجل الشديد لأنه كان خاطئًا من نواحٍ عديدة؟ حسنًا، هناك أمثلة كثيرة لأن الناس يحاولون البيع على كل منصة ممكنة. في الإعلانات، من الأخطاء الشائعة التي نواجهها استخدام صور غير واقعية لا تلامس مشاعر الجمهور. عادةً ما تبالغ الإعلانات في تصوير مشاعر "السعادة" أو "الحزن" أو "البكاء" أو "الضحك". لا تزال هذه الإعلانات تؤدي الغرض منها، لكنها تفشل فشلاً ذريعاً في التأثير على الجمهور. ننصحكم باستخدام صور تعكس مشاعر إنسانية حقيقية بدلاً من التركيز على الرسوم المتحركة التي تجسد هذه المشاعر. على سبيل المثال، انظر إلى الصورة (أ) والصورة (ب) لشخص حزين. أيّهما أعجبك أكثر؟ الصورة أ:
الصورة ب:
نأمل أن تكون إجابتك هي الصورة (أ). المشهد طبيعي، ويبدو عليها الحزن الحقيقي بسبب احتمال فصلها من العمل. هذا ما تريد أن يرتبط به اسم علامتك التجارية، وليس صورة عشوائية. قد تضرّ بسمعة علامتك التجارية بالاعتماد على صور سطحية وغير واقعية.
3. إضافة لمستك الخاصة إلى الصور المخزنة
من أفضل الطرق لاستخدام الصور المجانية أو المدفوعة تعديلها لتتناسب مع رسالة علامتك التجارية. تتوفر تطبيقات متنوعة مثل Canva و Photoshop لمساعدتك في تخصيص الصور. في الواقع، يمكنك تغيير الصورة عن طريق:- إضافة نص
- تغيير التباين
- قص الصورة ودمجها مع صورة أخرى
- تمويه الخلفية
4. الصور الواضحة والنقية هي أفضل الصور المخزنة
ندرك أن لكل حملة أجندتها الخاصة، مما يساعد في تحديد ما يجب فعله وما يجب تجنبه. ونفضل استخدام صور بسيطة تجذب الجمهور أكثر من الصور الفوضوية. بالطبع، هناك استثناءات تتطلب صورةً تُظهر الكثير من الأحداث. مع ذلك، التزم بهذه القاعدة الذهبية (تذكير: الوضوح والنقاء) لجميع الرسائل البصرية الأخرى لعلامتك التجارية أو شركتك. لنلقِ نظرة على إعلانٍ على فيسبوك لسوبر ماركت سيدانو. إنهم يحثّون الناس على تخزين المؤن تحسّباً لإعصارٍ قادم. يمكن للمرء أن يتخيّل الفوضى التي ستعمّ المكان. مع ذلك، وبدلاً من استغلال حالة الطوارئ الطارئة، اختاروا إظهار هدوءٍ نسبيّ في ردود أفعالهم.
كوب قهوة دوّار يرمز إلى الإعصار، مع كلمة واحدة تدعو إلى الاستعداد له. مثالٌ رائع على كيفية الاستفادة القصوى من الصور الجاهزة. تحيةً لسوبر ماركت سيدانو!
