يُفضّل الناشرون الإعلانات الأصلية لقدرتها على الاندماج بسلاسة مع المحتوى المحيط، مما يُحسّن تجربة المستخدم ويرفع معدلات النقر. مع ذلك، قد تُبطئ الإعلانات..
إخلاء مسؤولية: تستند تقييماتنا إلى بحث وتحليل و/أو اختبار عملي مستقل من قبل محررينا. سياسة التحرير
يُفضّل الناشرون الإعلانات الأصلية لقدرتها على الاندماج بسلاسة مع المحتوى المحيط، مما يُحسّن تجربة المستخدم ويرفع معدلات النقر. مع ذلك، قد تُبطئ الإعلانات أوقات تحميل الصفحات، وذلك بسبب البرامج النصية التي إما تضع الإعلانات أو تُحلل سلوك المستخدم مسؤول عن 60% يؤثر وقت تحميل الصفحة بشكل ملحوظ على سرعة تحميلها. وهنا يأتي دور AdStyle. AdStyle منصة إعلانات أصلية تُمكّن الناشرين من عرض إعلانات مُصممة بأسلوب أصلي على مواقعهم دون أي تأثير ملحوظ على سرعة تحميل الصفحة. تندمج أدوات الإعلانات الخاصة بها بسلاسة مع شكل وسياق المحتوى المحيط بها، مما يوفر للمستخدمين تجربة مشاهدة أكثر سلاسة.
ما هو AdStyle؟
أدستايل، التي تأسست عام 2015، هي شبكة إعلانات أصلية تتعاون مع أكثر من 200 موقع إلكتروني، وتقدم إعلانات بأكثر من 30 لغة حول العالم. كما تتعاون مع علامات تجارية رائدة ومعلنين ومسوقين من مختلف أنحاء العالم. تتميز المنصة بقدرتها على عرض إعلانات أصلية عالية الجودة وذات معدل تحويل أفضل، دون التأثير على سرعة تحميل الصفحة بأكواد جافا سكريبت ضخمة. تتميز أدوات الإعلانات الخاصة بها بالسرعة والخفة، وقدرتها على التحميل غير المتزامن. هذا يعني أن كود جافا سكريبت الخاص بتثبيت الأداة يُعالج بالتوازي مع الصفحة، مما يقلل بشكل كبير من الوقت المُستغرق في معالجة كود نص الإعلان. تقدم أدستايل أسعارًا للتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) تتراوح بين 4 دولارات و11 دولارًا، حسب البلد المُستهدف. يُعد هذا النطاق من أسعار CPM مرتفعًا نسبيًا للإعلانات الأصلية، حيث تتراوح متوسطات القطاع بين 2 و5 دولارات. لذا، ينبغي على الناشرين مراعاة ارتفاع أسعار CPM عند اختيار شبكة إعلانات أصلية. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن المنصة قد طبقت مجموعة متطلبات واسعة النطاق إلى حد ما يجب أن يجتاز محتوى الإعلان فترة مراجعة الحملة. تلتزم AdStyle بتقديم الإعلانات الأكثر ملاءمةً وأمانًا للعلامة التجارية لجمهور الناشرين، وتُعدّ عمليات التحقق من المحتوى إحدى وسائلها لتحقيق ذلك.
متطلبات الناشرين لدى AdStyle
تسعى منصة AdStyle للتعاون مع الناشرين التحريريين الذين يقدمون محتوىً فريدًا ولديهم قاعدة قراء راسخة. تُقيّم AdStyle الصفحات بناءً على حركة المرور على مواقعها الإلكترونية. مع ذلك، قد تختلف متطلبات حركة المرور، ولا تتبنى المنصة معيارًا صارمًا في هذا الشأن. يُراجع كل موقع على حدة بناءً على مزاياه. توفر المنصة إرشادات لتطبيق الأدوات المصغّرة للناشرين الإلكترونيين، وتشمل ما يلي:
يجب ألا تشغل الإعلانات أكثر من 50% من الجزء العلوي من الصفحة عند التحميل
لا يُسمح بالإعلانات المنبثقة التي تغطي الصفحة عند تحميلها
لبدء استخدام AdStyle، يحتاج الناشرون إلى اشتراك بالنسبة للمنصة. بمجرد تسجيل الدخول، يمكن للناشرين الوصول إلى لوحة التحكم. تتميز لوحة التحكم بتصميمها الأنيق والبسيط وسهولة استخدامها. مع ذلك، شعرنا أن عرضي الناشرين والمعلنين كانا بحاجة إلى فصل أكبر. حاليًا، يتم عرض حسابات الناشرين والمعلنين في نفس اللوحة. ومع ذلك، فإن واجهة المستخدم واضحة وسهلة الاستخدام، ولا تتطلب الكثير من المساعدة لفهمها.
النطاقات
قبل أن يتمكن الناشرون من استخدام أدوات AdStyle، عليهم أولاً إضافة نطاقهم إلى المنصة. يمكن القيام بذلك بالانتقال إلى القائمة الجانبية اليسرى في لوحة التحكم والبحث عن زر "النطاقات". بالنقر على "النطاقات"، ستظهر قائمة بالنطاقات الموجودة التي ربما أضافها الناشر مسبقًا، إن وجدت، بالإضافة إلى خيار إضافة نطاق جديد.
لإضافة نطاق جديد، يحتاج الناشرون ببساطة إلى إدخال اسم نطاقهم في مربع نص "نطاق جديد" والضغط على "حفظ".
بعد النقر على "حفظ"، يُعرض للمستخدم جزء من كود جافا سكريبت، والذي يجب تضمينه في أقرب مكان ممكن من قسم رأس الصفحة في الكود المصدري لكل صفحة من صفحات موقعه. يسمح هذا لـ AdStyle بالتحقق من اسم النطاق الذي أدخله المستخدمون.
يؤدي النقر على زر "إنهاء" إلى نقل المستخدم إلى صفحة "حالة النطاق" حيث يمكنه الاطلاع على جميع النطاقات التي أضافها، وحالة التحقق منها، وتاريخ إضافتها. يستغرق التحقق من النطاقات في AdStyle مدة تصل إلى 48 ساعة.
يمكن للمستخدمين التحقق بسهولة من حالة التحقق من نطاقهم بمجرد النقر على علامة التبويب "النطاقات" بمجرد فتح لوحة التحكم.
أعجبنا كثيراً بمدى سهولة ووضوح العملية. بمجرد التحقق من النطاق المُدخل، يمكن للمستخدمين إضافة الأدوات إلى نطاقهم. دعونا نلقي نظرة سريعة على هذه العملية لنرى إن كانت هناك أي عقبات.
الأدوات
تعتمد أدوات AdStyle على مبادئ الويب المفتوح، وتستخدم تقنيات التعلّم الآلي لتخصيص الإعلانات بما يتناسب مع تفضيلات الجمهور. وهذا يُمكّن المنصة من اقتراح المحتوى المناسب للقارئ المناسب في نقطة محددة من رحلته عبر الصفحة. لتثبيت الأدوات، يحتاج الناشرون إلى الانتقال إلى القائمة الجانبية اليسرى في لوحة التحكم والبحث عن زر "الأدوات".
يؤدي النقر على "الودجات" إلى فتح نافذة تحتوي على خيار إضافة ودجت جديد. في حال وجود ودجات قيد التشغيل، ستظهر هذه الودجات في هذه النافذة. ولكن نظرًا لأننا كنا نستخدم المنصة لأول مرة، كانت هذه النافذة فارغة. يؤدي النقر على "ودجت جديد" إلى نقل المستخدم إلى نموذج لإدخال تفاصيل الودجة التي يرغب في إنشائها. أعجبنا بسهولة ملء النموذج واختصاره، حيث يتطلب أربعة مربعات فقط، جميعها مزودة بخاصية التعبئة التلقائية. وتشمل هذه:
1. المجال
هنا يتعين على الناشرين اختيار النطاق الذي أضافوه في البداية. بالنقر داخل مربع "النطاق"، ستظهر قائمة منسدلة تعرض جميع النطاقات التي أضافها الناشر حتى الآن، بالإضافة إلى خيار إضافة نطاق جديد.
يتعين على الناشرين اختيار النطاق الذي يرغبون في إضافة أداة AdStyle إليه من القائمة المنسدلة. إذا لم يظهر النطاق المفضل لديهم في القائمة، فيمكن إضافته باختيار خيار "إضافة نطاق جديد"، والذي يتطلب اتباع الخطوات المذكورة سابقًا. الخطوة التالية، وهي اختيارية، هي اختيار اللغة.
2. لغة الجمهور
تتيح منصة AdStyle للناشرين الاختيار من بين 40 لغة رئيسية مستخدمة حول العالم. ثم تعرض المنصة إعلانات أصلية باللغة التي يختارها الناشر.
3. نوع الأداة
هنا يمكن للناشرين اختيار نوع الأداة التي يرغبون في تثبيتها على صفحتهم. مع أن AdStyle متخصص في الإعلانات الأصلية، إلا أنه يتيح للناشرين أيضاً اختيار أنواع أخرى مثل الإعلانات البانر، وعلامات التبويب، والإعلانات التي تظهر عند التمرير.
ما أعجبنا حقاً في هذه المنصة هو أنه بمجرد اختيار نوع الأداة، تعرض المنصة معاينة لكيفية ظهور الأداة على الصفحة. كما تحدد أبعاد الأداة على الصفحة الفعلية، ويمكن للمستخدمين تخصيص هذه الأبعاد.
4. نص العنوان
الحقل الرابع والأخير هو نص العنوان. هذه ميزة أخرى مفيدة وموفرة للوقت، تتيح للناشرين اختيار أي نص من نصوص العنوان المحددة مسبقًا التي يرغبون في ظهورها على الأداة.
على سبيل المثال، عند اختيار "المحتوى المُقترح"، ستظهر الإعلانات الأصلية مُدمجةً في المحتوى تحت عنوان "المحتوى المُقترح". مع الأسف، لا تُتيح المنصة معاينةً لهذه الميزة، وهو ما يُمكن تحسينه مستقبلاً. إنّ إمكانية اختيار كل نوع من أنواع الأدوات ونصوص العناوين، ومعاينة كيفية ظهور كل تركيبة من الأدوات ونصوص العناوين في اللوحة الجانبية اليمنى، ستمنح الناشرين تحكماً أكبر في اختيار الأداة الأنسب.
الخطوات التالية مع لوحة القيادة
ما يُعجبنا في لوحة تحكم AdStyle هو أنها، على عكس بعض المنصات الأخرى، لا تُشبه قمرة قيادة طائرة، ولا تتطلب ساعات طويلة من الدروس التعليمية لفهمها. إنها مُبسطة وعملية للغاية. كل ما يحتاجه الناشر مُرتب بشكل أنيق في القائمة الجانبية اليسرى. دعونا نُلقي نظرة سريعة على الميزات التي ستحتاجها بعد استخدام المنصة لفترة من الوقت.
التقارير
تتيح علامة تبويب "التقارير" للناشرين تحليل أرباحهم وعرضها مُصفّاةً وفقًا لعدد من المعايير. ويمكن الوصول إلى هذه العلامة من القائمة الجانبية اليسرى، حيث تقع مباشرةً فوق قسم "الودجات".
بمجرد فتح لوحة تقرير الإيرادات، فإنها تمنح الناشرين خيار تطبيق الفلاتر التالية:
يُتيح كل فلتر مُختار للناشرين عرض المقاييس التالية:
انطباعات
المشاهدات
نقرات
معدل النقر المرئي (VCTR)
تكلفة النقرة (CPC)
VRPM (الإيرادات المرئية لكل ألف)
مكتسب
الأرباح
توجد علامة تبويب الأرباح ضمن قسم الرصيد في القائمة الجانبية اليسرى. أما خيارات الرصيد الأخرى - مثل إضافة الأموال والتمويل التلقائي والإيداعات - فهي مخصصة في الغالب للمعلنين لاستخدامها في حملاتهم الإعلانية الرقمية.
هذا مثال آخر على تداخل وجهات نظر المعلنين والناشرين، وهو مجال نود أن نرى فيه تمييزًا أكبر في المستقبل. سيحتاج المستخدم الجديد إلى النقر على جميع علامات التبويب للوصول إلى العلامة المطلوبة. مع أن هذا قد لا يمثل مشكلة كبيرة للعديد من المستخدمين، إلا أنه نظرًا للمنافسة الشديدة في سوق الإعلانات الرقمية، وكثرة شبكات الإعلانات التي تتنافس على جذب انتباه الناشرين، فإن هذه التحسينات الطفيفة قد تُحدث فرقًا كبيرًا. يؤدي النقر على علامة تبويب "الأرباح" إلى عرض تقرير يُطلع الناشرين على ثلاثة أمور:
كم ربحوا حتى الآن
كم من هذا المبلغ قد تم إضافته إلى حساباتهم؟
الرصيد المتبقي المستحق لهم.
تدفع المنصة للناشرين صافي أرباحهم خلال 30 يومًا عبر إحدى طرق الدفع الإلكترونية المعتمدة بعد نهاية كل شهر، شريطة أن يكون لديهم رصيد لا يقل عن 50 دولارًا من الأرباح غير المدفوعة. وهذا يُسهّل على الناشرين الصغار سحب أرباحهم، حتى لو لم يكن لديهم مبلغ كبير.
طريقة الدفع
تتيح علامة تبويب "طريقة الدفع" للناشرين اختيار طريقة الدفع التي تناسبهم. حاليًا، تدعم المنصة الإيداع المباشر للناشرين المقيمين في الولايات المتحدة، والتحويلات البنكية الدولية للناشرين المقيمين خارجها. كما توفر خيارًا ثالثًا، وهو "تجميد المدفوعات"، حيث يمكن للناشرين الاحتفاظ بمدفوعاتهم لدى AdStyle لحين سحبها لاحقًا، بدلًا من عمليات السحب الدورية.
بشكل عام، شعرنا أن المنصة يمكنها توفير خيارات دفع أكثر للناشرين، مثل PayPal وPayoneer. كما تسمح العديد من شبكات الإعلانات الجديدة بإجراء المدفوعات والإيداعات بالعملات الرقمية. مع ذلك، نتفهم أن AdStyle ربما فضّلت توخي الحذر في هذا الشأن، نظرًا لعدم اليقين المحيط بأسواق العملات الرقمية. ومع ذلك، تبقى هذه ميزة أخرى قد ترغب المنصة في دراستها مستقبلًا.
إعدادات الحساب
وأخيرًا، يتيح خيار إعدادات الحساب الموجود أسفل القائمة للمستخدمين التحكم في معلوماتهم الشخصية.
تشمل المعلومات التي يمكن للمستخدمين إضافتها أو تعديلها هنا الأسماء وتفاصيل الشركة وتفاصيل الاتصال ونوع الحساب - سواء كان معلنًا أو ناشرًا.
مساعدة و دعم
تُقدّم AdStyle لمُستخدميها مدير حساب شخصي، يُوفّر دعمًا على مدار الساعة. ورغم أن هذه ميزة رائعة، خاصةً للمستخدمين الجدد، إلا أننا لم نختبرها بأنفسنا. في حال واجه أي ناشر مشاكل في تطبيق كود AdStyle على موقعه، يتوفر لدى المنصة فريق دعم فني. تسعى AdStyle إلى تقديم حلول في غضون ساعات قليلة، ولكن في حال كانت المشكلة أكثر تعقيدًا، فقد يستغرق حلها بضعة أيام.
مراجعة أسلوب الإعلان
AdStyle منصة إعلانية عالية الكفاءة تفي بوعودها، حيث توفر إعلانات أصلية عالية الجودة وذات معدل تحويل عالٍ، يتم تحميلها بسلاسة دون التأثير على سرعة تحميل الصفحة. فيما يلي ملخص لأهم مميزات المنصة، بالإضافة إلى الجوانب التي رأينا أنها قابلة للتحسين.
ما نحبه في AdStyle:
واجهة سهلة الاستخدام
تكلفة لكل ألف ظهور عالية
الوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير الدولية
أدوات سهلة التثبيت تساعد الناشرين على البدء والتشغيل في وقت قصير
فريق دعم فني ممتاز متوفر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع
معايير فحص صارمة لضمان إعلانات آمنة للعلامة التجارية
حد أدنى منخفض للدفع، مما يجعله مناسبًا للناشرين الصغار
حيث توجد مساحة للتحسين:
يمكن استخدام لوحات تحكم منفصلة للناشرين والمعلنين، مع وظائف مميزة
يمكن توفير مجموعة أوسع من خيارات الدفع بما في ذلك PayPal وPayoneer والعملات المشفرة
بشكل عام، نعتقد أن AdStyle مرشحة بقوة لتكون أفضل شبكة إعلانات أصلية متاحة، إذ توفر قيمة كبيرة للناشرين. بمجرد الموافقة، يحصل الناشرون على إمكانية الوصول إلى إعلانات أصلية عالية الجودة، مع القليل من الوقت والجهد اللازمين للبدء، وهو ما يختلف تمامًا عما يتطلبه عادةً التسجيل في شبكة إعلانية جديدة والتعرف عليها. في الوقت نفسه، يحصلون أيضًا على دعم شخصي لحساباتهم، بالإضافة إلى دعم فني متوفر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع عند الحاجة. كما تضمن ضوابط الجودة الصارمة في AdStyle أن يطمئن الناشرون إلى أن محتواهم سيُعرض مع محتوى إعلاني آمن للعلامة التجارية. ننصح الناشرين بالاطلاع على هذه المنصة إذا كانوا يبحثون عن بديل لشبكة الإعلانات الحالية، أو يرغبون في إضافة شبكة إعلانية أخرى إلى منظومتهم التقنية، أو ببساطة يبحثون عن أول منصة إعلانات أصلية لهم.
لإضافة نطاق جديد، يحتاج الناشرون ببساطة إلى إدخال اسم نطاقهم في مربع نص "نطاق جديد" والضغط على "حفظ".
بعد النقر على "حفظ"، يُعرض للمستخدم جزء من كود جافا سكريبت، والذي يجب تضمينه في أقرب مكان ممكن من قسم رأس الصفحة في الكود المصدري لكل صفحة من صفحات موقعه. يسمح هذا لـ AdStyle بالتحقق من اسم النطاق الذي أدخله المستخدمون.
يؤدي النقر على زر "إنهاء" إلى نقل المستخدم إلى صفحة "حالة النطاق" حيث يمكنه الاطلاع على جميع النطاقات التي أضافها، وحالة التحقق منها، وتاريخ إضافتها. يستغرق التحقق من النطاقات في AdStyle مدة تصل إلى 48 ساعة.
يمكن للمستخدمين التحقق بسهولة من حالة التحقق من نطاقهم بمجرد النقر على علامة التبويب "النطاقات" بمجرد فتح لوحة التحكم.
يؤدي النقر على "الودجات" إلى فتح نافذة تحتوي على خيار إضافة ودجت جديد. في حال وجود ودجات قيد التشغيل، ستظهر هذه الودجات في هذه النافذة. ولكن نظرًا لأننا كنا نستخدم المنصة لأول مرة، كانت هذه النافذة فارغة. يؤدي النقر على "ودجت جديد" إلى نقل المستخدم إلى نموذج لإدخال تفاصيل الودجة التي يرغب في إنشائها. أعجبنا بسهولة ملء النموذج واختصاره، حيث يتطلب أربعة مربعات فقط، جميعها مزودة بخاصية التعبئة التلقائية. وتشمل هذه:
هنا يتعين على الناشرين اختيار النطاق الذي أضافوه في البداية. بالنقر داخل مربع "النطاق"، ستظهر قائمة منسدلة تعرض جميع النطاقات التي أضافها الناشر حتى الآن، بالإضافة إلى خيار إضافة نطاق جديد.
يتعين على الناشرين اختيار النطاق الذي يرغبون في إضافة أداة AdStyle إليه من القائمة المنسدلة. إذا لم يظهر النطاق المفضل لديهم في القائمة، فيمكن إضافته باختيار خيار "إضافة نطاق جديد"، والذي يتطلب اتباع الخطوات المذكورة سابقًا. الخطوة التالية، وهي اختيارية، هي اختيار اللغة.
ما أعجبنا حقاً في هذه المنصة هو أنه بمجرد اختيار نوع الأداة، تعرض المنصة معاينة لكيفية ظهور الأداة على الصفحة. كما تحدد أبعاد الأداة على الصفحة الفعلية، ويمكن للمستخدمين تخصيص هذه الأبعاد.
على سبيل المثال، عند اختيار "المحتوى المُقترح"، ستظهر الإعلانات الأصلية مُدمجةً في المحتوى تحت عنوان "المحتوى المُقترح". مع الأسف، لا تُتيح المنصة معاينةً لهذه الميزة، وهو ما يُمكن تحسينه مستقبلاً. إنّ إمكانية اختيار كل نوع من أنواع الأدوات ونصوص العناوين، ومعاينة كيفية ظهور كل تركيبة من الأدوات ونصوص العناوين في اللوحة الجانبية اليمنى، ستمنح الناشرين تحكماً أكبر في اختيار الأداة الأنسب.
هذا مثال آخر على تداخل وجهات نظر المعلنين والناشرين، وهو مجال نود أن نرى فيه تمييزًا أكبر في المستقبل. سيحتاج المستخدم الجديد إلى النقر على جميع علامات التبويب للوصول إلى العلامة المطلوبة. مع أن هذا قد لا يمثل مشكلة كبيرة للعديد من المستخدمين، إلا أنه نظرًا للمنافسة الشديدة في سوق الإعلانات الرقمية، وكثرة شبكات الإعلانات التي تتنافس على جذب انتباه الناشرين، فإن هذه التحسينات الطفيفة قد تُحدث فرقًا كبيرًا. يؤدي النقر على علامة تبويب "الأرباح" إلى عرض تقرير يُطلع الناشرين على ثلاثة أمور:
تدفع المنصة للناشرين صافي أرباحهم خلال 30 يومًا عبر إحدى طرق الدفع الإلكترونية المعتمدة بعد نهاية كل شهر، شريطة أن يكون لديهم رصيد لا يقل عن 50 دولارًا من الأرباح غير المدفوعة. وهذا يُسهّل على الناشرين الصغار سحب أرباحهم، حتى لو لم يكن لديهم مبلغ كبير.
تتيح علامة تبويب "طريقة الدفع" للناشرين اختيار طريقة الدفع التي تناسبهم. حاليًا، تدعم المنصة الإيداع المباشر للناشرين المقيمين في الولايات المتحدة، والتحويلات البنكية الدولية للناشرين المقيمين خارجها. كما توفر خيارًا ثالثًا، وهو "تجميد المدفوعات"، حيث يمكن للناشرين الاحتفاظ بمدفوعاتهم لدى AdStyle لحين سحبها لاحقًا، بدلًا من عمليات السحب الدورية.
بشكل عام، شعرنا أن المنصة يمكنها توفير خيارات دفع أكثر للناشرين، مثل PayPal وPayoneer. كما تسمح العديد من شبكات الإعلانات الجديدة بإجراء المدفوعات والإيداعات بالعملات الرقمية. مع ذلك، نتفهم أن AdStyle ربما فضّلت توخي الحذر في هذا الشأن، نظرًا لعدم اليقين المحيط بأسواق العملات الرقمية. ومع ذلك، تبقى هذه ميزة أخرى قد ترغب المنصة في دراستها مستقبلًا.
تشمل المعلومات التي يمكن للمستخدمين إضافتها أو تعديلها هنا الأسماء وتفاصيل الشركة وتفاصيل الاتصال ونوع الحساب - سواء كان معلنًا أو ناشرًا.
