حان الوقت للاستعداد لعيد الشكر، والجمعة السوداء، واثنين الإنترنت، وفي إطار الاستعدادات، يقوم الكثير منكم بوضع اللمسات الأخيرة على استراتيجيات توزيع المحتوى وتحقيق الدخل لشركائكم/شركائكم من العلامات التجارية؛ ففي النهاية، وفقًا لـ Skimlinks، أنفق المستخدمون ما متوسطه 132 دولارًا (بزيادة قدرها 30٪ بين عامي 2014-2015) وثلاثة أضعاف متوسط حجم المعاملة طوال شهر أكتوبر.
نقدم هنا بعض الأمثلة لما يفعله كبار الناشرين الرقميين وبعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها قبل فوات الأوان:
1. النشرة الإخبارية لدليل هدايا بازفيد (فن رصد الاتجاهات)
تم تجميع قائمة منسقة ومحدثة من قبل خبراء موقع Buzzfeed المتخصصين في رصد الاتجاهات، والذين يضمون شركاء العلامات التجارية، وذلك للوصول إلى جمهور أوسع.
الإجراء – الاستفادة من نشر المحتوى أو التواصل مع العلامات التجارية الرئيسية لإنشاء ونشر دليل شامل من خلال قائمة النشرة الإخبارية الخاصة بك.
إذا لم يكن لديك فريق، يمكنك حتى استخدام Google Trends ووسائل التواصل الاجتماعي لإعداد قائمة منسقة بالمنتجات الرائجة.
2. مراكز محتوى هافينغتون بوست
على الرغم من أن هذا سيتطلب بعض الوقت الإضافي للتخطيط من جانبكم، إلا أن موقع هافينغتون بوست جاهز لتوفير الصور ومقاطع الفيديو والأخبار العاجلة ليوم الجمعة السوداء .
كما أضافوا فئات ذات صلة لتعزيز الروابط الداخلية (تحسين محركات البحث) وجذب الزوار للعودة إلى الموقع خلال العطلات اللاحقة.
الإجراء – تطوير مراكز إخبارية و/أو موارد ذات طابع خاص على الموقع، تعكس موسم الأعياد، مع روابط داخلية إلى صفحات أخرى ذات صلة.
3. تقارير بزنس إنسايدر المباشرة
يُعد التقرير المباشر بالتأكيد خطوة يمكنك اتخاذها كبديل لتطوير مراكز المحتوى، حيث تستفيد من حداثة/توقيت عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص - وفقًا لذلك، فإن 25% من عمليات البحث اليومية التي يتم إجراؤها على جوجل هي من استفسارات لم يبحث عنها الأشخاص من قبل (للتأكيد).
لا يقتصر دور موقع Business Insider على تقديم توصيات الشراء الخاصة به (على غرار موقع Buzzfeed)، بل يقوم أيضًا بإجراء تقارير مباشرة عن أحداث صفقات الجمعة السوداء للشركات الأخرى، مما يساعده على الاستفادة من عمليات البحث الأخرى المتعلقة بالعلامات التجارية.
يمكنك الارتقاء بهذا إلى مستوى آخر كما فعلت صحيفة التلغراف، من خلال الصحافة التي يقودها الروبوت.
الإجراء – إجراء تغطية إخبارية مباشرة لأحداث الشركات الأخرى والأحداث العامة.
4. بوب شوغر – توزيع المحتوى عبر إنستغرام وبينترست
طالما أن جمهورك مخلص ولا يمانع في وجود رابط منتج هنا أو هناك، يمكنك أيضًا، مثل Popsugar، توزيع أدلتك على Pinterest أو Instagram من خلال المنشورات والصور.
المحتوى من شركائنا
5. الصحافة الاستقصائية – بوليتيكو
هذا النهج أكثر شيوعًا في السياسة والأفراد والأخبار العامة، ومع ذلك، يمكننا دائمًا النظر في إجراء مقارنات سابقة واستنباط سيناريوهات "ماذا لو" (دون تقديم أخبار مزيفة) كما بوليتيكو ، من أجل تقديم مقالات صحفية استقصائية لاحقة.
الإجراء المطلوب: التفكير في الصحافة الاستقصائية، من خلال مقارنة أحداث الجمعة السوداء السابقة. تضمين بيانات المبيعات والبيانات القابلة للتنفيذ حيثما أمكن.
هل هناك أي شيء فاتنا ذكره ويستحق الذكر؟ يرجى التعليق أدناه.
