دفعت الجائحة العالمية صناعة التلفزيون إلى التطور بوتيرة أسرع في عام واحد مما شهدته على مدى العقود القليلة الماضية. وباعتباره وسيلة إعلامية، بات التلفزيون اليوم يمتد عبر منصات وشاشات متعددة، في حين تطورت قدرات الاستهداف والقياس بشكل كبير، مما مكّن المعلنين من تحقيق التوازن الأمثل بين الوصول إلى الجمهور المستهدف والتفاعل معه.
يجب أن يتمتع المعلنون بالمرونة الكافية للوصول إلى جمهورهم المستهدف بدقة، أينما وكيفما ومتى يشاهدون التلفزيون، الذي يشهد نمواً متزايداً، بما في ذلك خدمات البث المباشر. فعلى سبيل المثال، 82% من المشاهدين خدمات البث المباشر في أستراليا، وهو ما يمثل زيادة تقارب 20% بين عامي 2019 و2020 فقط.
لمعرفة عناصر شراء الإعلانات التلفزيونية عبر المنصات المختلفة التي تعمل بشكل أفضل للمعلنين التلفزيونيين الأستراليين خلال فترة الوباء المستمرة، استخدمت TVSquared منصتها التحليلية العالمية التي تعمل على مدار الساعة لتحليل بيانات الاستجابة والجمهور والتكلفة من الأشهر الـ 18 الماضية - والتي تمثل ملايين الإعلانات وما يقرب من 100 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني.
تُمكّن تحليلات التلفزيون الدائم من إدارة الحملات الإعلانية في الوقت الفعلي وتحسينها باستمرار لتحقيق أفضل النتائج. تمثل النتائج أدناه نظرة عامة على المعلنين الذين يبثون إعلاناتهم عبر شبكات التلفزيون الأسترالية. جميع البيانات مُقارنة بالمتوسط العام للأداء وتكلفة الاستجابة.
وقت اليوم:
لقد تفوقت فترات النهار باستمرار عندما يتعلق الأمر بفعالية التكلفة وأداء القيادة، بينما بشكل غير متوقع، لم تحقق فترة الذروة، التي تعتبر تقليديًا أعلى وقت في اليوم من حيث التقييم، توقعات المعلنين تمامًا.
أعلى مستوى: خلال النهار
- زيادة معدل الاستجابة بنسبة 58%
- عمليات الإنعاش القلبي الرئوي الفعالة من حيث التكلفة: +50%
منخفض: برايم
- معدل الاستجابة -30%
- الإنعاش القلبي الرئوي الفعال من حيث التكلفة: -87%
يوم الأسبوع:
رغم أن يوم الأحد كان الأكثر شراءً بين المعلنين الذين شملهم التحليل، إلا أنه سجل أيضاً أدنى معدل استجابة وأقل فعالية من حيث التكلفة. لذا، فإن فهم الأداء حسب أيام الأسبوع يُسهم في تحسين الحملات الإعلانية وتعديل جداول الشراء.
- أعلى معدل استجابة : يوم الاثنين +15%
- أدنى معدل استجابة : الأحد -22%
- أفضل طرق الإنعاش القلبي الرئوي من حيث التكلفة : السبت +12%
- أقل تكلفة لإنعاش القلب والرئتين : الأحد -22%
- أكثر أيام الأسبوع شراءً : الأحد
طول البقعة:
في المتوسط، استخدم المعلنون خمسة إعلانات مختلفة لكل حملة تلفزيونية. يكشف تحليل أداء الإعلانات المستمرة عن الإعلانات الأكثر فعالية، ويُسهم في تحسين مدة الإعلان ورسائله واستهداف الجمهور. تفوقت الإعلانات التي مدتها 15 ثانية على الإعلانات التقليدية التي مدتها 30 ثانية، حيث حققت معدل استجابة أعلى بنسبة 60%، وتكلفة تفاعل أقل بنسبة 54% مقارنةً بالإعلانات التي مدتها 30 ثانية، بينما كانت الإعلانات التي مدتها 45 ثانية الأقل فعالية وكفاءة من بين جميع مدد الإعلانات.
- أعلى معدل استجابة: الإعلانات التي مدتها 15 ثانية +34%
- أدنى معدل استجابة: الإعلانات التي مدتها 45 ثانية -66%
- أكثر طرق الإنعاش القلبي الرئوي فعالية من حيث التكلفة: إعلانات مدتها 15 ثانية +24%
- أقل تكلفة لإنعاش القلب والرئتين: إعلانات مدتها 45 ثانية -200%+
