توم ويبستر هو نائب الرئيس العالمي/الطلب وتطوير الأعمال في Minute Media.
نظرًا لأن صناعة النشر بشكل عام تواجه انخفاضًا في التكلفة لكل ألف ظهور بعد انتشار فيروس كورونا (كوفيد-19)، ما هي الإستراتيجية التي كان عليك استخدامها لزيادة الإيرادات وتحقيق الدخل من الجماهير؟
لقد سمعنا ذلك جميعًا من قبل، ولكن وجود تدفق إيرادات متنوع كان أمرًا بالغ الأهمية للتغلب على العاصفة. بالإضافة إلى مبيعاتنا الإعلانية المباشرة والبرمجية، فإننا نقدم أيضًا تكنولوجيا النشر الخاصة بنا لشركات الإعلام على أساس نموذج مشاركة الإيرادات - والذي كان وسيظل محور اهتمامنا الكبير.
بالإضافة إلى ذلك، نعتقد أن المحتوى القوي سيؤدي دائمًا إلى زيادة نسبة المشاهدة، ونتيجة لذلك، فرص الإيرادات. خلال هذا الوقت، واصلنا التركيز على إنشاء قصص ذات معنى وفي الوقت المناسب، ونتيجة لذلك، شهدنا زيادة في فرص التكلفة لكل ألف ظهور عبر بعض علاماتنا التجارية.
ما هي معايير اختيار الشريك التكنولوجي الفعال في بناء منتجات جديدة، وكيف أصبح المحتوى revcontent هو الاختيار النهائي؟
كان من المهم بالنسبة لنا أن نجد شريكًا مرنًا وسريع الاستجابة ومخصصًا لمساعدتنا على تحسين تجربة المستخدم بشكل أفضل. وكان من المهم أيضًا أن يكون لهذا الشريك ميزانيات مباشرة. أثبتت Revcontent قدرتها على التغلب على انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور وزيادة الإيرادات، وتجاوز حد الضمان باستمرار مع تحقيق أداء قوي لخصائص Minute Media.
هل يمكنك إخبارنا المزيد عن voltex، الحل الجديد للنشر كخدمة (paas)؟
Voltax Video عبارة عن منصة فيديو عبر الإنترنت مصممة لمساعدة الناشرين الرقميين على تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية الفيديو عبر الإنترنت، مع تقليل التكاليف. يعمل Voltax Video كحل للنشر كخدمة (PaaS) للناشرين الرقميين الآخرين، ويتضمن مجموعة من أدوات تكنولوجيا الفيديو المصممة لزيادة المشاركة والمحتوى والجمهور وتحقيق الدخل من خلال نموذج فريد لمشاركة الإيرادات يزيل التكلفة الأولية والتكاليف الأولية. تم تصميمه على نطاق واسع. بالإضافة إلى ذلك، تم تصميم Voltax Video لإنشاء تجربة فيديو أكثر كفاءة وفعالية لكل من الناشرين والمشاهدين، مع توفير رؤى وتقارير متطورة.
ما هي المشكلة التي يتعامل معها فريق الإعلام الدقيق بحماس في الوقت الحالي؟ كيف تساعد الزيادة الأخيرة البالغة 40 مليون دولار في تحقيق ذلك؟
نحن نعتقد أن المشهد الإعلامي الحالي يفتقر إلى التكنولوجيا المركزية التي تمكن الناشرين من تلبية احتياجاتهم الشاملة بسعر معقول. وباعتبارنا ناشرين، فإننا نعلم مدى أهمية البقاء على قيد الحياة خلال الأوقات المضطربة. لقد لعبت منصة النشر الخاصة بنا وOVP دورًا حاسمًا في نجاحنا، وقد مكنتنا حملة جمع التبرعات الأخيرة لدينا من توسيع نطاق منصتنا بهدف توفير هذا الحل نفسه للناشرين الآخرين الذين يتطلعون إلى زيادة الكفاءات مع زيادة الأرباح.
ما الذي يجب على الناشرين فعله لتطوير إستراتيجيات تحقيق الدخل منخفضة المخاطر أثناء الجائحة وبعدها؟
الأداء يهم أكثر. يجب على الناشرين البحث عن شريك إيرادات يمكن الاعتماد عليه ولا يعتمد على بيانات الطرف الثالث. يمكن لمنصات اكتشاف المحتوى أن تساعد المعلنين في جذب جماهير شديدة التفاعل، ولكن يجب على الناشرين اختبار المتنافسين من حيث الأداء وتجنب التقيد بالعقود. ونظراً للبيئة الحالية، يتعين على جميع الأطراف أن تتحلى بالمرونة الآن.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين يتطلعون إلى بناء منتجاتهم الخاصة؟
فكر في الكفاءة والنطاق عند بناء المنتجات. في الوقت الحالي، نشهد قيام العديد من الشركات بتبسيط مواردها مع تشديد قيودها المالية. ونتيجة لذلك، سيحتاجون إلى التكنولوجيا الخاصة بهم للقيام بالمزيد مقابل تكلفة أقل.
المحتوى من شركائنا
أيضًا، لا تقم فقط بحل احتياجات الصناعة الحالية، ولكن بدلاً من ذلك، فكر في المستقبل وقم بالبناء مع وضع المرونة في الاعتبار. وبهذه الطريقة، مع تطور احتياجات الناشر، يمكنك التحول بسهولة.
