أصدرت شركة Adgooroo في وقت سابق من هذا الشهر تقريرًا عن اتجاهات الإنفاق المتوقعة لقطاع تجارة التجزئة عبر البحث المدفوع لعام 2016، استنادًا إلى بيانات العامين الماضيين.
ساهمت كلمات مفتاحية مثل "الجمعة السوداء" في زيادة الإنفاق بنسبة 24% على أساس سنوي، وذلك وفقًا لبيانات تم جمعها من 150 ألف كلمة مفتاحية. ويعود هذا الارتفاع إلى عامل الموسمية (الأسبوع الذي بدأ في 27 سبتمبر 2015 مقارنةً بالأسبوع الذي بدأ في 26 أكتوبر 2014).
ملاحظة: جميع المصروفات بالدولار الأمريكي
أما بالنسبة لأكبر تجار التجزئة، فقد أنفقت كل من Target وWal-Mart وJC Penney مجتمعة أكثر من 33 مليون دولار على إعلانات البحث المدفوعة و9 ملايين دولار أخرى على إعلانات قوائم المنتجات بين أكتوبر وديسمبر 2015. كما تضم قائمة المنفقين الكبار أيضاً Macy's وBest Buy وKohl's وSears وZappos وApple وNordstrom.
شهدت فئات البيع بالتجزئة الموجهة نحو العطلات، مثل الإلكترونيات الاستهلاكية والملابس، أكبر قدر من المنافسة والنقرات.
ومن الأمور الرئيسية الأخرى المثيرة للاهتمام التي تجدر ملاحظتها أن 69% من أفضل 2500 تاجر تجزئة قد فقدوا مواقعهم الرئيسية في نقرات البحث المدفوعة، وأن غالبية الإنفاق على كلمات البحث الخاصة بيوم الجمعة السوداء واثنين الإنترنت قد حدث في الأسابيع التي سبقت أيام التخفيضات الفعلية
المحتوى من شركائنا
بصفتنا ناشرين رقميين، من المهم فهم هذه النقاط الرئيسية، خلال فترة تكون فيها الميزانيات مقيدة بشكل كبير لأنشطة الحملات (مع بدء النشاط قبل الأحداث الرئيسية) والمثير للدهشة أنها خارج نطاق كبار تجار التجزئة.
