تنويه: الآراء الواردة هنا هي آراء الكاتب الشخصية فقط، وقد لا تعكس بالضرورة رؤية موظفي جوجل لمستقبل ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" وكيفية تطورها. هذا مجرد تخمين مبني على تحليل بيانات الأداء الحالية، مع العلم أن هذه الميزة قابلة للتغيير في المستقبل.
لطالما دأبت جوجل على طرح التحديثات والميزات. ففي عام 2023 وحده، أطلقت عشرة تحديثات لخوارزميات ترتيب نتائج البحث. ومع انجذاب العالم إلى النمو السريع لتقنيات الذكاء الاصطناعي، فمن الطبيعي أن نرى دمج نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (AIO) في تجربة بحث جوجل.
يخشى العديد من مسوّقي المحتوى أن تجعل تقنيات الذكاء الاصطناعي تسويق المحتوى أكثر صعوبة، إن لم تكن ستجعله من الماضي. وتتركز الكثير من هذه المخاوف حول نظرة جوجل الشاملة على الذكاء الاصطناعي.
كيف يمكننا وضع استراتيجية محتوى لعروض الذكاء الاصطناعي، وكيف يمكن لهذه الميزة الجديدة أن تغير مستقبل البحث؟ ستشرح هذه المقالة كل شيء بالتفصيل اللازم.
ما هي نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل؟
تُعدّ نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم تجربة البحث التوليدية، أحدث ميزة بحث قد يتم تفعيلها بناءً على بعض استعلامات البحث، على غرار المقتطف المميز. وتُقدّم هذه النظرة العامة ملخصًا للسؤال وروابط للمصادر التي استُخدمت فيه.
استنادًا إلى أحدث الدراسات، تعرض مراجعات جوجل للذكاء الاصطناعي ما يصل إلى 19 رابطًا للمصدر المستخدم قبل أن ينقر المستخدم على زر القائمة المنسدلة، ويمكن أن تصل إلى 26 رابطًا بعد ذلك. ومع ذلك، فإن الحالة الأكثر شيوعًا هي وجود رابط واحد قبل النقر وحوالي أربعة روابط بعد النقر.
بعد ذلك، يمكن للمستخدم النقر على أحد الروابط المقترحة، أو بدء محادثة مع الذكاء الاصطناعي، أو التمرير لأسفل إلى النتائج العضوية، أو مغادرة الصفحة إذا تمت الإجابة على سؤاله بواسطة الذكاء الاصطناعي.
كيف ستؤثر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على استراتيجية المحتوى؟
منذ البداية، يتضح أن مستخدمي جوجل سيحصلون على خيارات بحث أكثر. وهذا أمر رائع لجوجل، إذ يمنح عملاءها مرونة أكبر، لكنه ليس مثاليًا لمسوقي المحتوى.
في السابق، كان لدى المستخدم خيار واحد فقط إما أن يكتفي بمقتطف مميز أو ينقر على رابط لصفحتك، أما الآن فيمكنه قراءة ملخصات جوجل للذكاء الاصطناعي المطولة، أو التحدث إلى الذكاء الاصطناعي، أو النقر على رابط يقترحه الذكاء الاصطناعي.
هذا يعني أن المستخدمين سيولون اهتمامًا أقل لنتائج البحث العضوية. لكنك ستحصل على فرصة أخرى لتحسين موقعك، وهي محاولة إبراز رابطك في نتائج البحث الشاملة.
يمكن لعروض جوجل التقديمية للذكاء الاصطناعي الإجابة على الأسئلة السطحية الأساسية بكفاءة عالية، مما يعني زيادة في عمليات البحث التي لا تتطلب نقرات. لذا، ينبغي أن تتضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك لعروض الذكاء الاصطناعي التقديمية هذا الجانب، وأن تركز على المحتوى الأكثر عمقًا، وتحديدًا المحتوى الموجه للمراحل المتوسطة والسفلى من مسار التحويل.
من المرجح أن يحصل هذا النوع من المحتوى على نقرات أكثر، حتى في حال وجود محرك بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي ضمن نتائج البحث. صرّحت جوليا مكوي، رئيسة شركة "كونتنت آت سكيل"، في ندوة عبر الإنترنت مؤخرًا، بأن المستخدمين يبحثون عن محتوى موثوق به مع ظهور نتائج البحث المحسّنة بالذكاء الاصطناعي والمحتوى المُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي. لذا، ينبغي أن يكون الاستثمار في إنتاج محتوى عالي الجودة جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك في مجال الذكاء الاصطناعي.
6 تغييرات في استراتيجية المحتوى
تتطلب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل من مسوّقي المحتوى إجراء تعديلات على استراتيجية تحسين محركات البحث. إليك ستة أمور ستحتاج إلى تحسينها لصياغة استراتيجية محتوى فعّالة لنظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، بحيث تكون قادرة على المنافسة في عصر البحث المُعزز بالذكاء الاصطناعي.
البحث عن الكلمات المفتاحية مع مراعاة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي
أحدث دراسة لمراجعات جوجل للذكاء الاصطناعي، والتي شملت 100 ألف كلمة مفتاحية، إلى أن 8% فقط من الكلمات المفتاحية تُفعّل مراجعة الذكاء الاصطناعي. وتشمل العوامل المرتبطة بمراجعات الذكاء الاصطناعي في البحث ما يلي:
- عدد كبير من الكلمات المفتاحية
- منافسة منخفضة على الكلمات المفتاحية
- حجم بحث منخفض للكلمات الرئيسية
لذا، في حين أن الكلمات المفتاحية التجارية القصيرة لا تتأثر في الغالب بتقييمات الذكاء الاصطناعي، فإن الكلمات المفتاحية المعلوماتية الطويلة تتأثر بها، خاصةً تلك التي يقل حجم البحث الشهري عنها عن 50. وبناءً على ذلك، ناشرو المحتوى المحلي إلى إعادة النظر في استراتيجية محتواهم فيما يتعلق بتقييمات الذكاء الاصطناعي.
وهذا يعني أن مسؤولي تسويق المحتوى سيضطرون إلى توخي الحذر بشكل خاص في البحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية محتوى الذكاء الاصطناعي من جوجل.
بما أن نتائج البحث للكلمات المفتاحية المعلوماتية الطويلة ستحتوي على عدد أكبر بكثير من الكلمات المفتاحية المعلوماتية، فقم بالأمرين التاليين للبقاء على اطلاع دائم.
استثمر في دراسة نوايا المستخدمين لكل كلمة مفتاحية طويلة، حتى لو لم تكن مدعومة بميزة الذكاء الاصطناعي حاليًا. من المرجح أن تنتشر مراجعات الذكاء الاصطناعي على نطاق أوسع مع تطور ذكاء جوجل الاصطناعي لتقديم إجابات أفضل، لذا قد تحتاج إلى تجهيز جميع الكلمات المفتاحية المعلوماتية لتتوافق معها.
سيتعين عليك إجراء بحث لفهم ما يريد المستخدمون معرفته بالضبط عندما يبحثون عن كلمة رئيسية في جوجل وما هو السياق الآخر الذي يتوقعونه.
على سبيل المثال، إذا بحث مستخدم في جوجل عن "كيفية إنشاء استراتيجية تسويق على تيك توك"، فإنه يهتم بقائمة الخطوات المختصرة التي يمكن للذكاء الاصطناعي صياغتها. كما يرغب معظم المستخدمين في معرفة إعدادات الفيديو المناسبة ومن يجب توظيفه لإدارة الحساب.
باستخدام نية البحث الضمنية هذه، وسّع استراتيجية محتوى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بمحتوى مفيد وقيم. سيضغط المستخدمون المهتمون بالتفاصيل على هذا المحتوى بغض النظر عن وجود نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من عدمه.
عليك أيضًا معرفة الكلمات المفتاحية التي تستخدمها والتي تتضمن ميزة "الظهور في نتائج البحث". ولأنها ميزة حديثة نسبيًا، فإن سوق الأدوات التي تتعقبها محدود، لكن SE Ranking ستطلق قريبًا أداة لتتبع هذه الميزة . تستطيع هذه الأداة مراقبة وجود "الظهور في نتائج البحث" في كلماتك المفتاحية، وعرض وتحليل المصادر المرتبطة بالإجابة، ومراقبة ظهور منافسيك في نتائج البحث.
إظهار الخبرة في المحتوى
إن معرفة ما يرغب جمهورك في قراءته هي الطريقة الصحيحة للاحتفاظ بالزيارات المهمة مع وجود موقع متعدد الوظائف في نتائج محركات البحث.
استنادًا إلى دراسة مراجعات الذكاء الاصطناعي المذكورة أعلاه، انخفض عدد الروابط المُقدمة في هذه المراجعات من 26 رابطًا إلى ما بين 3 و9 روابط في المتوسط. تظهر هذه الروابط أعلى نتائج البحث العضوية، وقد يفسرها المستخدمون على أنها أكثر مصداقية. لذا، كجزء من استراتيجية محتوى مراجعات الذكاء الاصطناعي، قد ترغب في أن تحتل صفحتك هذا الموقع.
إحدى الطرق هي الإشارة إلى مصداقية محتواك لدى جوجل.
أنشئ محتوى عالي الجودة يتناول الموضوع بعمق ويجذب اهتمام المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، إليك بعض الاستراتيجيات لتعزيز مصداقية محتواك لدى خوارزمية محركات البحث.
- اعمل على تعزيز سمعة مؤلفيك على الإنترنت. انشر لهم مقالات واذكرهم في مواقع إلكترونية وبودكاست تابعة لجهات خارجية لإظهار خبرتهم في المجال، وليسوا مجرد كتّاب محتوى مجهولين.
- استعن بخبراء متخصصين ذوي خبرة واذكرهم كمؤلفين مشاركين في الصفحة.
- احصل على روابط من مواقع إلكترونية موثوقة لمحتواك.
- عزز مكانة موقعك في مجال تخصصك. اكتب سلسلة من المقالات التي تغطي موضوعًا واسعًا لتُظهر لمحركات البحث مثل جوجل أن موقعك يتمتع بخبرة واسعة.
تحسين الصفحة
يمكن أن تؤدي ممارسة تحسين محركات البحث الأساسية المتمثلة في تحسين الصفحة إلى تحسين فرص ظهور صفحتك في ملخصات جوجل للذكاء الاصطناعي.
تأكد من وجود الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان الصفحة، والوصف التعريفي، ورابط URL، وعنوان الصفحة الرئيسي (H1)، بالإضافة إلى النص نفسه. استخدم قائمة التحقق من تحسين المحتوى لتوجيه جهودك في التحسين وإلهامها.
إذا كنت تعلم أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي موجودة للكلمة الرئيسية، فقم بصياغة العنوان مع مراعاة نية البحث ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة الرئيسية هي "أتمتة تحليلات الأعمال"، فقد يبدو العنوان كالتالي: "ما هي أتمتة تحليلات الأعمال؟" وهذا قد يزيد من احتمالية ظهوره في مصادر AIO.
يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) والسعي للوصول إلى المراكز العشرة الأولى طريقةً فعّالةً لتعزيز استراتيجية محتوى "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي". في أغلب الأحيان، تتضمن مصادر "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" رابطًا واحدًا على الأقل من بين أفضل عشرة نتائج في صفحة نتائج البحث.
هيكلة المحتوى للمقاطع المميزة ومخططات المعرفة
إذا نظرت إلى النقطة السابقة ورأيت أن هذا يشبه إلى حد كبير تحسين الظهور في المقتطف المميز، فأنت محق. في الواقع، تظهر المقتطفات المميزة مع ملخصات الذكاء الاصطناعي بنسبة 45.39% من الوقت، وفي كثير من الحالات، تظهر الروابط الموجودة في المقتطف المميز أيضًا في ملخص الذكاء الاصطناعي.
لذا، فإن تحسين محتواك ليتوافق مع ميزات جوجل المعروفة مثل مخططات المعرفة والمقتطفات المميزة يمكن أن يحسن فرصك في الوصول إلى مصادر AIO.
حسّن عنوانك والجزء النصي المخصص للنتيجة المميزة أو صفحة النتائج المتكاملة ليتوافق مع غرض البحث. استخدم عبارات مثل "الكلمة المفتاحية هي..." للتعريفات، وقوائم وجداول منسقة بشكل صحيح للبيانات التي يجب عرضها بهذه الطريقة.
بعد الانتهاء من ذلك، قم بتحسين النص بتكرارات صغيرة حتى تحصل على ميزة مع تدقيق المحتوى.
بالنسبة لمخططات المعرفة، قم بإنشاء إشارات وملفات تعريف لعلامتك التجارية على منصات موثوقة تابعة لجهات خارجية مثل ويكيبيديا، وG2، ولينكد إن، وملف تعريف جوجل للأعمال.
يمكنك أيضًا استخدام البيانات المنظمة لزيادة فرص ظهور منتجاتك في قائمة المنتجات التي توفرها خدمة جوجل المتكاملة (AIO). تُزوّد البيانات المنظمة جوجل بمعلومات إضافية عن منتجاتك، مثل صورها وتقييماتها وأسعارها. كل هذه المعلومات قد تكون مهمة لظهور منتجاتك في القائمة.
استثمر في محتوى الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي
ومن النتائج الأخرى لدراسة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أن يوتيوب ولينكدإن وبينترست تهيمن على الإشارات المرتبطة في هذا المجال. وهناك مواقع إلكترونية أخرى، بما فيها ويكيبيديا، لكن معظمها عبارة عن مدونات أو مواقع أخرى لا يُسمح بالنشر فيها.
باستخدام يوتيوب، لينكد إن، وبينترست، قم بإنشاء المحتوى وتحسينه على هذه المنصات.
إنشاء مقاطع فيديو لشركتك والتفاعل النشط مع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية تسويق محتوى فعّالة بشكل عام. إذ يمكن لهذه المقاطع أن تجذب الزوار عبر هذه القنوات، وأن تظهر في نتائج بحث جوجل.
سيجعل هذا استراتيجيتك أكثر جدوى حيث يمكن ربط مقاطع الفيديو الخاصة بك ومنشوراتك على LinkedIn في قسم "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google".
لزيادة فرص حدوث ذلك، استخدم الكلمات المفتاحية في العنوان ووصف الفيديو، وقم بإنشاء محتوى عالي الجودة.
تضمين موجزات المنتجات في استراتيجية الذكاء الاصطناعي
يمكن أن تتضمن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أيضًا قائمة بالمنتجات لعمليات البحث "الأفضل".
استغل ذلك من خلال دمج استراتيجية الذكاء الاصطناعي من جوجل في تحديد موقع منتجاتك على جوجل. استخدم عناوين وصفية غنية بالكلمات المفتاحية وصورًا عالية الجودة، واعمل على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة شهرتها للحصول على إشارات مماثلة، وحسّن تسويقك عبر الذكاء الاصطناعي من جوجل.
ملخص
تُغيّر مراجعات جوجل للذكاء الاصطناعي تجربة البحث في جوجل، ولكن لا داعي لأن يخشى مسوقو المحتوى بل عليهم أن يتوقعوا تكييف استراتيجية المحتوى.
استعدّ لانخفاض محتمل في عدد الزيارات للكلمات المفتاحية المعلوماتية الأساسية، حيث سيجد العديد من المستخدمين إجابات لأسئلتهم عبر منصة المعلومات المتكاملة. استثمر في محتوى عالي الجودة لخدمة المستخدمين الراغبين في معرفة المزيد عن الموضوع.
العمل على تحسين محركات البحث العامة والسمعة عبر الإنترنت للارتقاء بالترتيب في نتائج البحث لزيادة فرص الحصول على إشارات من AIO.
والأهم من ذلك، راقب ملخصات الذكاء الاصطناعي للكلمات الرئيسية التي تستهدفها واقرأ تحديثات جوجل حول الذكاء الاصطناعي الشامل للبقاء على اطلاع دائم بالتغييرات.
