تحسين محركات البحث بتقنية AMP: دليل للناشرين

تُعد سرعة الموقع الضعيفة واحدة من أكبر العقبات التي تواجه طموحات الناشرين في اكتساب الجمهور.

^وقد وجدت دراسة أجرتها شركة ديلويت (تنزيل ملف PDF) أن تحسين سرعة الموقع بمقدار 0.1 ثانية فقط يمكن أن يزيد معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 10% .

مشروع جوجل AMP في عام 2015 كوسيلة لمساعدة الناشرين على تحسين تجربة المستخدم من خلال تسريع تحميل مواقعهم على الأجهزة المحمولة.<sup> ² إلا أن أهميته بالنسبة للناشرين أصبحت موضع تساؤل متزايد بعد أن أزالت جوجل AMP كعامل من عوامل ترتيب نتائج البحث في عام 2021.^³

في هذه المقالة، نناقش ماهية Google AMP وما إذا كان الناشرون لا يزالون بحاجة إلى تضمينها كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

ما هو AMP؟

صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) هي إطار عمل HTML مفتوح المصدر، أنشأته جوجل في الأصل، ويشرف عليه الآن مشروع AMP مفتوح المصدر. يتيح هذا الإطار إنشاء صفحات ويب خفيفة وسريعة التحميل، لا تتطلب دعمًا كاملاً لـ JavaScript وHTML وCSS.

تزايدت أهمية سرعة الموقع وتجربة المستخدم مع تزايد عوامل الترتيب في جوجل ومحركات البحث الأخرى. وقد أجبر التحول العالمي في عادات التصفح - حيث تجاوزت حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة حركة المرور عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية لأول مرة في نوفمبر 2016 - محركات البحث على زيادة دور السرعة بشكل كبير عند النظر في أفضل تجربة للمستخدم. ⁴

تُعدّ تقنية AMP خطوة إضافية من جوجل لضمان الوصول إلى المعلومات بأسرع وقت ممكن. وتُعتبر نسخة AMP من الصفحة نسخةً مُبسّطةً إلى العناصر الأساسية فقط

• AMP HTML هي مجموعة فرعية من HTML. وهي تقلل من عدد العناصر التي يمكنك استخدامها مع إضافة بعض العناصر الجديدة.
• AMP JS هو إطار عمل جافا سكريبت يركز على معالجة وتحميل الموارد. لا يُسمح باستخدام أي مكتبات جافا سكريبت أخرى في AMP.
• تُعد شبكة توصيل محتوى AMP عنصرًا اختياريًا يمكنك استخدامه لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل أسرع بفضل ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة بها.
• يقتصر استخدام CSS أيضًا على عناصر معينة.

ما هي فوائد AMP للناشرين؟

تتمثل الفائدة الرئيسية لتقنية AMP من جوجل في تقليل أوقات التحميل بشكل ملحوظ. توفر AMP فرقًا كبيرًا في أوقات التحميل مقارنةً بصفحات HTML العادية.

هذا الأمر مهم لأن جوجل صرحت في يوليو 2018 بأن السرعة ستكون عاملاً مهماً في ترتيب نتائج البحث على الأجهزة المحمولة، تماماً كما كانت عليه الحال بالنسبة لعمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية منذ عام 2010. ⁵

غالباً ما يُنظر إلى السرعة على أنها العامل الأهم في عالمنا الرقمي اليوم. ورغم أن تقنية AMP قد فقدت بعضاً من تأثيرها في نتائج البحث منذ أن سوّت جوجل المنافسة بينها وبين الصفحات العادية، إلا أنها لا تزال عنصراً أساسياً لتحسين سرعة تحميل صفحات الويب على الأجهزة المحمولة. ⁶

على الرغم من أن الصفحات سريعة التحميل تجلب فوائد واضحة، إلا أن هناك عددًا من العيوب الخطيرة لتطبيق AMP، والتي سنستكشفها أدناه.

عيوب AMP

من أبرز عيوب تقنية AMP أنها تعطي الأولوية للسرعة، مما يحد من تجربة المستخدم وكذلك خيارات التطوير والتتبع الخاصة بالناشر.

تركيز AMP على السرعة يجعل الناشرين غير قادرين على تطبيق أنواع معينة من الوحدات الإعلانية. تشير جوجل إلى أن أنواع الإعلانات التالية غير متوفرة في مدير الإعلانات: ⁷

• الخلايا البينية
• قابل للتوسيع
• غير HTTPS
• وسائط متعددة غنية قابلة لتغيير الحجم

في غضون ذلك، أقرت جوجل بأن قدرات جوجل أناليتكس محدودة فيما يتعلق بتتبع صفحات AMP مقارنةً بالصفحات العادية. ⁸

قد تكون إدارة تجربة مستخدم AMP معقدة من الناحية التقنية أيضاً. يمكن تقديم صفحات AMP من خلال ذاكرة تخزين مؤقتة مخصصة لـ AMP على خادم جوجل، وكذلك من خادم الناشر.

تُعرض صفحات AMP من ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP عندما ينقر الزوار على نتائج بحث جوجل، ولكن قد تُعرض من خادم الناشر عندما يصل الزائر عبر موقعه الإلكتروني. قد يؤثر ذلك على سرعة تحميل الصفحة ما لم يُحسّن الناشر صفحات AMP المستضافة لديه . ⁹

يلجأ الناشرون إلى استضافة صفحات AMP الخاصة بهم بدافع القلق من بقاء الزوار على خوادم جوجل. وقد حاولت جوجل معالجة هذه المشكلة بالإعلان عن دعم ميزة التبادلات الموقعة ، إلا أن هذه الميزة مدعومة فقط من قبل متصفح كروم ^.

يتحمل المطورون أيضًا أعمال تطوير إضافية للحفاظ على مجموعتين من صفحات الويب، مع ضمان بقاء صفحات AMP متوافقة مع معيار AMP.

إن إزالة عناصر التصميم لصالح السرعة يعني أيضًا وجود خطر من أن تبدو صفحات AMP الخاصة بالناشرين المختلفين متشابهة إلى حد ما. 

بدائل AMP

على الرغم من أن AMP بشكل عام يقوم بتحميل الصفحات بشكل أسرع من HTML القياسي، إلا أن هذا لا يعني أن تحميل صفحة غير AMP بسرعة أمر مستحيل.

على سبيل المثال، يمكن أن يساعد تقييد عدد الاتصالات الخارجية ودمج التحميل الكسول في تحسين سرعة الصفحة.

قرار جوجل بالتخلي عن تفضيل صفحات AMP يعني أن الصفحات غير المتوافقة مع AMP سريعة التحميل يمكنها الآن التنافس على الظهور في شريط الأخبار الرئيسية . ^١١ وهذا يعني أيضاً أن تحسين محركات البحث في أخبار جوجل قد تطور ليظل ذا صلة. ^١٢

دراسات حالة AMP

كانت دار نشر كوندي ناست ^من أوائل دور النشر التي طبقت تقنية AMP. بعد عام واحد من تطبيق AMP على موقع فانيتي فير، ارتفع معدل النقر على نتائج البحث من 5.9% إلى 10.3%، وانخفض متوسط ​​ترتيب الموقع في صفحات نتائج محركات البحث من 5.9 إلى 1.7.

جاء ما يقارب 80% من حركة البحث عبر الأجهزة المحمولة من خلال صفحات AMP. وخلال تلك الفترة، استفادت شركة كوندي ناست من الدروس المستفادة من التجربة الرائدة مع مجلة فانيتي فير لتطبيق صفحات AMP على 14 علامة تجارية أخرى.

يحتوي موقع AMP الإلكتروني على العديد من دراسات الحالة لتطبيق AMP والتي تسلط الضوء على فوائدها للناشرين. ¹⁴

إحدى هذه التقارير صادرة عن صحيفة واشنطن بوست، وهي من أوائل المتعاونين في مشروع AMP. بعد تطبيق AMP، انخفضت أوقات التحميل بنسبة 88%. وقد انعكس هذا التحسن في السرعة إيجابًا على مؤشرات الأداء الأخرى، حيث ارتفعت نسبة عودة مستخدمي الهواتف المحمولة من 51% إلى 63%.

تُعد صحيفة أساهي شيمبون ثاني أكبر صحيفة في اليابان. ويأتي جزء كبير من زوارها من الهواتف المحمولة، لذلك قررت الاستفادة من مزايا سرعة AMP لتحسين ترتيبها في نتائج محركات البحث وتجربة المستخدم.

كما قامت الورقة بتطبيق وحدات إعلانية مضمنة في مواصفات AMP لتحقيق الدخل من صفحات AMP الخاصة بها، مما أدى ليس فقط إلى تحسين بنسبة 240٪ في مشاهدات الصفحة ولكن أيضًا إلى زيادة بنسبة 344٪ في عائدات الإعلانات.

تُعدّ Grupo Expansión أكبر ناشر إعلامي إلكتروني في المكسيك. وقد أصبح محتوى AMP الخاص بها أسرع بنسبة 80% من السابق، وتضاعف الوقت الذي يقضيه الزوار على الموقع. وكان لهذا أثرٌ واضح على عائدات الإعلانات، حيث ارتفع معدل النقر على الإعلانات بنسبة 150% مقارنةً بالصفحات غير المُعتمدة على تقنية AMP.

ومع ذلك، لم يختر كل ناشر الالتزام بـ AMP، حيث أعرب الكثيرون عن إحباطهم من قيود هذا التنسيق.

لم يحقق نجاحاً كبيراً

أعلنت شركة فيوتشر بي إل سي في فبراير 2022 أنها أوقفت تقنية AMP على 80-90% من صفحات موقعها الإلكتروني. وأشارت حينها إلى أن تقنية AMP كانت تعيق قدرتها على تحقيق الربح من مرات الظهور، وأن حركة المرور لم تنخفض فحسب، بل تحسنت الإيرادات أيضاً.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في فبراير 2022 أن شركات Vox وBuzzFeed وBDG قد درست أيضًا مسألة الاستمرار في استخدام AMP. ¹⁵ ونقلت الصحيفة عن مصادر قولها إن الناشرين أرادوا مزيدًا من التحكم في مظهر الموقع الإلكتروني ومواضع الإعلانات.

وصف مات بروهاسكا، الرئيس التنفيذي لشركة بروهاسكا للاستشارات، فوائد تقنية AMP بأنها "لا تستحق العناء " نظراً للطريقة التي يصنف بها جوجل الآن المقالات غير المتوافقة مع تقنية AMP. ¹⁶

لكن الأسوأ من ذلك هو أن AMP هي محور دعوى قضائية في إحدى الولايات الأمريكية تستهدف إساءة استخدام جوجل المزعومة لـ "وضعها الاحتكاري".

اتهامات غير مريحة

قاضٍ في نيويورك عن وثائق تتعلق بالقضية (يمكن تحميلها بصيغة PDF) ^هذا

تزعم الدعوى أن هذه الخطوة تهدف إلى زيادة عائدات منصات جوجل الإعلانية. بل إن جوجل متهمة أيضاً بالسعي إلى "القضاء" على نظام المزايدة المسبقة. هذه الاتهامات مثيرة للجدل، لكنها لاقت صدى لدى بعض العاملين في قطاع النشر. 

تحقيق الدخل من AMP

لقد تطور إطار عمل AMP على مر السنين ليسمح بمزيد من المرونة في الطريقة التي يمكن للناشرين من خلالها تحقيق الدخل من محتواهم.

يدعم AMP الآن مجموعة واسعة من تنسيقات وتقنيات الإعلانات، كما أكثر من 100 شبكة إعلانية التكامل مع AMP. ¹⁸ علاوة على ذلك، يدعم AMP أيضًا جدران الدفع ويوفر إطار عمل سهل الاستخدام لتنظيم الوصول إلى المحتوى للمشتركين والمستخدمين الذين يتم احتساب استخدامهم وفقًا للمحتوى والمستخدمين المجهولين.

لكن القيود التقنية التي يفرضها AMP لتحسين سرعة التحميل تعني أن عدد شبكات الإعلانات التي يمكنها تلقي مخزون الإعلانات محدود.

تُزيل تقنية AMP أكواد جافا سكريبت الزائدة من الصفحات لتحسين سرعة التحميل. تكمن المشكلة هنا في أن معظم علامات الإعلانات الرقمية الحديثة تستخدم أكواد جافا سكريبت. ^ذلك ، يعتمد نظام المزايدة على رأس الصفحة أيضًا على هذه العلامات.

للتغلب على هذه المشكلة، طوّر مشروع AMP حلاً تقنياً أصلياً لـ AMP يُسمى Real-Time Config (RTC) . ^بخمسة استدعاءات فقط لموردين خارجيين لكل وحدة إعلانية، ويشمل ذلك منصات إدارة البيانات (DMPs) بالإضافة إلى موردي إمكانية العرض وتتبع الجمهور.

إذا احتاج الناشر إلى استخدام مزودي خدمات من خارج شبكات الإعلانات، فسيتلقى أقل من خمسة عروض أسعار لكل وحدة إعلانية. في المقابل، يمكن للناشرين الذين لا يستخدمون تقنية AMP تلقي ما بين 7 إلى 10 عروض أسعار، مما يزيد من تكلفة الألف ظهور (CPM) إلى أقصى حد.

يكمن حل هذه المشكلة في استخدام تقنية الاتصال في الوقت الحقيقي (RTC) للربط مع مُغلِّف عروض الأسعار المسبقة، مما يفتح المجال أمام تقنية إعلانية برمجية تُمكِّن الناشر من عرض مساحات إعلانية على شبكات إعلانية متعددة قبل الاتصال بخوادمها الإعلانية. ^{المسبقة} إحدى عمليات الاتصال المسموح بها ضمن تقنية الاتصال في الوقت الحقيقي لإدارة جميع العمليات ضمن مُغلِّف عروض الأسعار المسبقة.

لتحسين تحقيق الربح من AMP، أضافت جوجل ميزة Fast Fetch في عام 2017. تقوم هذه الميزة بطلب الإعلانات مبكرًا وعرضها فقط عندما يكون من المرجح أن يشاهدها المستخدم. فعلى سبيل المثال، لن يتم عرض إعلان في أسفل الصفحة إلا إذا بدأ المستخدم بالتمرير لأسفل. وهذا يُسرّع عملية تحميل الصفحات بشكل ملحوظ.

تتيح تقنية AMP تنفيذ إعلانات الفيديو، سواء داخل المحتوى الأصلي (داخل محتوى الفيديو العضوي) أو خارجه (إعلان فيديو مستقل في محتوى الويب العادي)، بالإضافة إلى إعلانات الوسائط المتعددة الغنية.

مشروع AMP بما يلي عند تطبيق الإعلانات على صفحات AMP: ²²

• استخدم نفس عدد الإعلانات على صفحات AMP والصفحات غير AMP لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد.
• يجب أن يكون الإعلان الأول أسفل الجزء الظاهر من الصفحة لتحسين تجربة المستخدم.
• تجنب الإعلانات الكثيفة والفواصل الإعلانية لتجنب إعادة تدفق المحتوى.
• استخدم تنسيقات جديدة مثل الإعلانات الثابتة والسجادة الطائرة للإعلانات المباعة مباشرة.
• استخدم الإعلانات في الشرائح الدوارة ²³ أو الصناديق الضوئية ²⁴ لتوليد المزيد من الإيرادات.
• يمكن أن تكون الإعلانات صفحات AMP أيضًا، ويوصي مشروع AMP بها لما لها من فوائد في الأداء وسلامة المستخدم.
• فعّل طلبات الإعلانات متعددة الأحجام في مخزون AMP الخاص بك. ²⁵

إعلانات AMP

يُوفر استخدام تقنية AMP HTML لإنشاء الإعلانات فائدتين رئيسيتين. الأولى هي السرعة، حيث يدّعي مشروع AMP أن الإعلانات تُحمّل أسرع بست مرات من الإعلانات العادية على صفحة AMP. ^²⁶ أما الفائدة الثانية فهي أن AMP تمنح الناشر تحكمًا كاملًا في كلٍ من الموقع الإلكتروني والإعلانات، مما يضمن خلوّ الإعلانات من أي برامج ضارة.

تشمل تنسيقات إعلانات AMP الشرائح الدوارة، والصناديق الضوئية، وفيديوهات البارالاكس. ولا تقتصر إعلانات AMP على الناشرين لإنشاء إعلانات للبيع المباشر فحسب، بل بدأ عدد متزايد من منصات العرض (SSPs) وبورصات الإعلانات بدعمها أيضًا. ²⁷

AMP للبريد الإلكتروني وقصص الويب

إن تقنية AMP ليست مجرد وسيلة لعرض المقالات والإعلانات بسرعة فائقة، بل هي جزء من لغة HTML، ويمكن استخدامها لتطوير أي نوع من المواقع الإلكترونية، حتى مواقع التجارة الإلكترونية.

إلى جانب ذلك، أطلق مشروع AMP تنسيقين محددين آخرين لاستخدامهما مع AMP.

رسائل البريد الإلكتروني بتقنية AMP

يُتيح استخدام تقنية AMP في رسائل البريد الإلكتروني، وإن كان ذلك مقتصراً على مجموعة فرعية صغيرة، إنشاء رسائل بريد إلكتروني تفاعلية وديناميكية. ومن أمثلة هذه التطبيقات: عرض الأسعار المُحدّثة في البريد الإلكتروني، وحفظ العناصر في حساب، أو الرد على دعوة لحضور فعالية. كل ذلك مباشرةً من البريد الإلكتروني، دون الحاجة إلى زيارة موقع ويب آخر.

على الرغم من أن أكثر من 30 منصة بريد إلكتروني ومزود خدمة يدعمون تقنية AMP في البريد الإلكتروني، إلا أن هذا التنسيق مدعوم فقط من قبل أربعة عملاء بريد إلكتروني: ²⁸

• جيميل
• Mail.ru
• فير ميل
• بريد ياهو

قصص الويب (سابقًا قصص AMP)

منذ أن ابتكر سناب شات هذا النمط في عام 2013، أصبحت القصص التفاعلية منتشرة على نطاق واسع في عالم الهواتف المحمولة. يوفر AMP طريقة لإنشاء سرديات بصرية جذابة للناشرين.

قصص جوجل على الويب للناشرين استخدام الصور والفيديوهات والصور المتحركة والمقاطع الصوتية والنصوص. ويمكن تحريكها، كما يمكن للمستخدمين التفاعل معها. ²⁹

وتفيد التقارير أن جوجل تُروّج أيضاً لميزة "القصص المرئية" ، التي تتضمن قصص الويب، في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة. ^٣٠ وتُشكّل هذه الخطوة ساحة منافسة جديدة في مجال تحسين محركات البحث للناشرين الساعين إلى التفوق على منافسيهم.

تستخدم دور النشر مثل Wired و The Atlantic و San Francisco Chronicle و BBC هذه الميزة في جهودها النشرية.

يمكن تحقيق الربح من القصص الإلكترونية من خلال الإعلانات التي يتم إنشاؤها بنفس تنسيق القصص.

كيفية تطبيق AMP

ووردبريس

أسهل طريقة لتطبيق تقنية AMP على موقع ووردبريس هي استخدام إضافة AMP for WordPress . ^{تلقائيًا} حيثما أمكن، وتساعد في تحويل الباقي، مع الحفاظ على وظائف محتوى HTML القياسي.

تتيح هذه الإضافة تحويل موقع كامل إلى AMP، أو تحديد منشورات أو صفحات معينة لن تستخدم AMP، أو اختيار نموذج انتقالي لعرض محتوى AMP وغير AMP في نفس الوقت.

كما يوفر خيارات لإضافة وظائف إضافية مثل التحليلات أو بعض التفاعلات مثل قوائم الهامبرغر التي يتم توفيرها عادةً عبر جافا سكريبت، والتي يتم استبعادها من AMP.

يتضمن الملحق خيار إنشاء قصص الويب أيضًا.

مواقع أخرى

بالنسبة للمواقع التي لا تستخدم ووردبريس، يوفر مشروع AMP مجموعة من الأدوات لتنفيذ محتوى AMP والتحقق من صحته. يوجد إطار عمل React قادر على إنشاء صفحات AMP، بالإضافة إلى مجموعة أدوات AMP لنشر واستضافة هذه الصفحات.

الأخطاء الشائعة

الخطأ الأكثر شيوعًا عند تطبيق AMP هو استخدام علامات HTML وسمات وخصائص CSS غير المسموح بها.

ومن الأخطاء الشائعة الأخرى عدم إعداد التحليلات بشكل صحيح. فعلى سبيل المثال، إذا لم يتم تطبيق ربط الجلسات، فسيظهر زوار محتوى AMP المخزن مؤقتًا على الموقع على أنهم قادمون من إحالة خارجية إذا وصلوا من صفحات الموقع غير المتوافقة مع AMP.

يُقدّم Google Analytics تعليمات مُحدّدة حول كيفية تطبيق علامات التحليلات الخاصة به في صفحات AMP.7 كما يُقدّم Google معلومات إضافية حول إدارة ربط الجلسات في أدلته الخاصة بما يلي:

• توحيد الجلسات³²
• القياس عبر المجالات³³

في الوقت نفسه، قد يؤدي الفشل في تكرار الوظائف الأساسية بشكل صحيح على صفحات AMP - على سبيل المثال، سوء تنفيذ القوائم، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) وعناصر التنقل الأخرى - إلى تأثير سلبي على كل من تجربة المستخدم والمقاييس.

البيانات المنظمة

تطبيق البيانات المنظمة عنصرًا أساسيًا لتعزيز ظهور محتوى AMP. ³⁴ بدون تطبيق البيانات الوصفية بشكل صحيح، لن تظهر صفحات AMP في نتائج البحث المنسقة ضمن ميزات صفحة نتائج البحث مثل العروض الدوّارة، وأهم الأخبار، والقصص المرئية.

توصي جوجل باستخدام نفس ترميز البيانات المنظمة في كل من الصفحة الأساسية وصفحة AMP المرتبطة بها. ³⁵ وهذا لا يسمح فقط لصفحة AMP بالاستفادة من نفس تقنيات تحسين محركات البحث الدلالية المستخدمة في الصفحة الأساسية، بل يضمن أيضًا عدم إرسال أي إشارات متضاربة حول محتوى الصفحة.

يوصي مشروع AMP بتضمين البيانات المنظمة التالية في صفحات AMP:

• نوع محدد من المحتوى (على سبيل المثال، مقال إخباري)
• العنوان
• تاريخ النشر
• تاريخ التعديل
• مؤلف
• صورة/وسائط متعددة
• نظام الدفع (إذا كان المحتوى يتطلب اشتراكًا)
• الناشر/المنظمة 

ستستخدم منصات أخرى، مثل تويتر، علامات البيانات الوصفية لـ Open Graph أيضًا.

توجد أداتان للتحقق من صحة البيانات ، إحداهما لضمان إمكانية إنشاء نتائج بحث جوجل الغنية لصفحة معينة، والأخرى للتحقق من صحة المخطط العام. ³⁶

اختبار التنفيذ

يُعد التحقق من صحة محتوى AMP ضروريًا لضمان صلاحيته لمحرك بحث جوجل.

اعتمادًا على كيفية تطبيق AMP، قد يكون لدى الناشرين بالفعل إمكانية الوصول إلى أدوات التحقق، كما هو الحال مع إضافة WordPress.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن جوجل توفر العديد من أدوات التحقق، وستظهر أخطاء الموقع أيضًا في Google Search Console (GSC).

إزالة AMP

في حال فشلت صفحات AMP في تحقيق النتائج المرجوة، توجد طريقتان لإزالتها. وبينما تدّعي جوجل وجود ثلاثة خيارات ، فإن اثنتين منها تتلخصان فعلياً في توجيه نظام إدارة المحتوى (CMS) لإزالة المحتوى. ³⁷

عند استخدام نظام إدارة المحتوى، يمكن للناشرين توجيهه لحذف المحتوى بسرعة، على الرغم من أن هذا سيؤدي إلى إزالة كل من إصدار AMP وإصدار HTML من الصفحة.

يتطلب هذا الأسلوب من المستخدم اتباع هذه الخطوات.

1. احذف كلا نسختي الصفحة من الخادم أو نظام إدارة المحتوى.
2. باستخدام إزالة المحتوى القديم ، أدخل عناوين URL الخاصة بالصفحة المراد إزالتها، سواءً كانت بتنسيق AMP أو بدون AMP. ³⁸
3. قم بتحديث ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP. 
4. استخدم بحث جوجل للتحقق من إزالة صفحة AMP.

بدلاً من ذلك، يمكن توجيه نظام إدارة المحتوى (CMS) للتوقف عن عرض محتوى AMP نهائياً، وذلك بتعطيل خيار AMP. مع ذلك، سيؤدي هذا إلى إزالة جميع صفحات AMP الخاصة بالموقع.

في الحقيقة، كلا الخيارين حلان غير مثاليين للمشكلة. وللحصول على حل أكثر دقة، يمكن للناشرين إزالة صفحة AMP المرتبطة بصفحة غير AMP عن طريق حذف رابط rel="amphtml" من شفرة المصدر للصفحة غير AMP.

يتعين على الناشرين بعد ذلك اتباع هذه الخطوات:

1. قم بضبط الخادم لإعادة توجيه إما 301 أو 302 لصفحة AMP التي تمت إزالتها.
2. إعادة التوجيه إلى الصفحة الأصلية غير المتوافقة مع تقنية AMP.

بينما تكفي هذه الخطوات لإزالة الصفحة من بحث جوجل، فإن إزالة صفحات AMP من منصات غير تابعة لجوجل تتطلب هذه الخطوات الإضافية:

1. قم بتهيئة الخادم لإرسال خطأ 404، وبالتالي منع ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP من عرض المحتوى.
2. قم بتحديث ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP للتأكد من إزالة المحتوى بالكامل.
3. استخدم نتائج بحث جوجل للتحقق من إزالة صفحة AMP واحدة. استخدم تقرير حالة AMP في Google Search Console للتحقق من إزالة عدد كبير من الصفحات.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه يمكن الحفاظ على الروابط الدائمة لصفحة AMP التي تمت إزالتها عن طريق إعداد عمليات إعادة توجيه 301 إلى الصفحة الأساسية غير AMP.

تحليل نتائج AMP

عند تقييم تطبيق AMP، هناك ثلاثة جوانب مختلفة يجب مراعاتها.

أولًا، تتطلب تحسينات الأداء تقييمًا. توفر جوجل أداتين مختلفتين لاختبار سرعة الموقع، وهما PageSpeed ​​Insights ³⁹ و Lighthouse ^40. ومن الأمور التي يجب مراعاتها أن أيًا من الأداتين لا تعكس تحسينات الأداء الناتجة عن التخزين المؤقت والمعالجة المسبقة. وهذا يعني أن تحسينات الأداء الفعلية من المرجح أن تكون أكبر من تلك التي تقيسها هاتان الأداتان.

ثانيًا، قِس ما إذا كانت تحسينات السرعة وتجربة المستخدم تؤثر على ترتيب نتائج البحث. يمكن لأدوات مثل Semrush أو Ahrefs المساعدة في مراقبة أداء تحسين محركات البحث لصفحات AMP وتحديد ما إذا كان لها أي تأثير. تُظهر هذه الأدوات موضع كل صفحة ضمن نتائج البحث، ونسب النقر على المقالات، وما إذا كانت تظهر في مقتطفات النتائج المنسقة.

وأخيرًا، قيّم ما إذا كان لتقنية AMP أي تأثير على الأعمال. يمكن لأدوات التحليل قياس أداء محتوى AMP من حيث مدة بقاء المستخدمين على الموقع، ومعدل العودة، ونسبة النقر إلى الظهور على الإعلانات، والإيرادات.

الخاتمة

مع تزايد نسبة الزيارات القادمة من الأجهزة المحمولة، أصبحت سرعة التحميل وتجربة المستخدم السلسة عنصرين أساسيين للنجاح. وتُعالج صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) هاتين المشكلتين معًا.

يمكن لتحويل المحتوى إلى صيغة AMP، إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، أن يُحسّن تجربة المستخدم، وترتيب محركات البحث، وظهوره في نتائج البحث المنسقة. وينبغي أن يكون لهذه الإجراءات تأثير واضح وقابل للقياس على أداء الإعلانات والإيرادات.

بينما انخرط بعض الناشرين بشكل كامل في تقنية AMP، بدأ آخرون في إدارة ظهورهم لهذا التنسيق، بحجة أنه لا يرقى إلى مستوى رؤية جوجل الموعودة. 

في النهاية، ينبغي على الناشرين تجربة الأمر بأنفسهم لتحديد القيمة النسبية. وسيعتمد جزء كبير من عملية اتخاذ القرار هنا على مدى القدرة على تحمل تكلفة هذه العملية. ففي نهاية المطاف، لدى الناشرين ميزانيات يجب مراعاتها تمامًا كأي شركة أخرى.