ساعات عمل مكتب الفيديوهات القصيرة والقصص الإلكترونية
ساعات العمل انضموا إلينا لمناقشة مقاطع الفيديو القصيرة، وخطط ميتا للتحول مع ازدياد تفاعل المستخدمين مع ناشري الأخبار، وأمثلة ناجحة لقصص الويب التي يمكنكم..
انضم إلينا ونحن نناقش مقاطع الفيديو القصيرة، وخطط Meta للتحول مع ازدياد تفاعل المستخدمين مع ناشري الأخبار، وأمثلة قصص الويب الناجحة التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث الخاصة بأخبارك اليوم.
نبذة عن برنامج تطوير البرمجيات المستدامة
حالة النشر الرقمي (SODP) يكون دار نشر واستشارات هجينة للعلامات التجارية في مجال النشر، تساعدها على بناء نماذج أعمال مستدامة لتحقيق نمو طويل الأجل.تتيح العضويات الاجتماعية في SODP الوصول إلى دعمنا الفردي، ورؤانا، وبياناتنا، بالإضافة إلى مجموعة أدوات استراتيجية تجميع المحتوى يوفر ذلك تعليمات خطوة بخطوة حول كيفية تطوير ركائز محتوى فعالة.يمكنك الانضمام اليوم مقابل 39 دولارًا شهريًا، أو الحصول على خصم 30% على السعر الشهري باشتراك سنوي. تمتع بالوصول إلى جميع تسجيلات الندوات عبر الإنترنت، ورؤى حصرية في مجال الصناعة، والمزيد مع عضوية SODP.
جدول الأعمال
كيفية استخدام قصص الويب لتحسين محركات البحث لأخباركم
أفضل الممارسات أثناء تحديد التنسيق
كيفية زيادة تفاعل المستخدمين إلى أقصى حد
كيف سيؤثر تحول ميتا نحو مقاطع الفيديو القصيرة على الناشرين الرقميين؟
في هذه الحلقة، نناقش سبب تأثير مقاطع الفيديو القصيرة وقصص الويب بشكل أكبر، ولماذا تُعدّ محور التركيز الرئيسي لعام 2022. كما سنستعرض بعض دراسات الحالة لقصص الويب التي اختبرناها في الشهرين الماضيين ونشارك نتائجها.أثناء القيام بذلك، سنقدم لك فكرة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من قصص الويب، لا سيما من منظور إخباري، وسنشرح أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بزيادة التفاعل إلى أقصى حد بالإضافة إلى تحديد أفضل تنسيق لمحتواك.
تحوّل شركة ميتا نحو مقاطع الفيديو القصيرة
بحسب تقارير مختلفة، فإن ميتا إعادة تخصيص مواردها(يتطلب دفع رسوم) من منتجاتها الإخبارية إلى تشجيع المبادرات الإبداعية الأخرى. ونتيجة لذلك، تركز بشكل كبير على تحديث خوارزميتها لمنافسة مواقع التواصل الاجتماعي الناشئة، مثل تيك توك.يسعى فيسبوك إلى ضمان قدرته على التطور لمواكبة الجيل القادم من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وتقنية الويب 3.0. قد يكون ضعف إقبال المستخدمين على روابط الأخبار الرئيسية في فيسبوك على مر السنين أحد الأسباب الرئيسية وراء تحديث عملاق التواصل الاجتماعي لنهجه. إضافةً إلى ذلك، طرأ تغيير على سلوك المستهلكين فيما يتعلق بالتفاعل مع مقاطع الفيديو.ساهم هذا التحول في سلوك المستهلكين عبر الإنترنت في جعل منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك رائجة، بل وجذب شريحة أكبر من الجيل الجديد من مستخدمي هذه المنصات. وهذا يقودنا إلى موضوعنا اليوم: قصص الويب.
ما هي قصص الويب؟
قصص الويب هي نسخة جوجل من المحتوى التفاعلي ومقاطع الفيديو القصيرة، على غرار قصص فيسبوك وفيديوهات تيك توك وفيديوهات ريلز على إنستغرام. تستخدم جوجل تقنية AMP لعرض قصص الويب، وتظهر أيضًا في قسمي "اكتشف" و"القصص" في تطبيق جوجل. لقد تم استخدام ميزة "قصص الويب" منذ بضع سنوات، ولكن لماذا نتحدث عنها في عام 2022، ولماذا نعتقد أنها تمثل أولوية الآن؟ يعود ذلك إلى أن جوجل تُجري اختبارات مكثفة عليها في نتائج البحث، وبدأت قصص الويب بالظهور بالفعل في صفحات نتائج محركات البحث. ولا يقتصر الأمر علينا فقط، بل يلاحظ رواد الصناعة الآخرون ظهورها في أعلى نتائج البحث أيضاً.لقد أثبت خبراء مثل جون شحاتة وبرودي كلارك بالفعل تأثير قصص الويب في دراسات الحالة التي أجروها. فقد تمكنوا من اختبار قصص الويب الخاصة بهم وتصنيفها في أعلى نتائج محركات البحث. مع وجود كل هذا في مكانه، فإننا نؤمن بدمج الأدوات الفعالة في مرحلة مبكرة - عندما تكون المنافسة أقل - قبل أن يستخدمها الجميع ويسيء استخدامها.
لماذا يُعتبر عام 2022 عام القصص الإلكترونية؟
تُركّز جوجل بشكل مكثف على مقاطع الفيديو القصيرة وتُجري عليها اختبارات مكثفة منذ مارس، ووفقًا لغلين غيب، وهو خبير آخر في محركات البحث، فإنّ قصص الويب ومقاطع الفيديو القصيرة من مواقع التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب وتيك توك تظهر في قسم "قصص الويب" ضمن نتائج البحث. وهذا مؤشر على أنّ قصص الويب بدأت تُحدث فرقًا كبيرًا بالفعل.نعتقد أن هذا هو الوقت المثالي بالنسبة لنا لاختبار التأثير ومساعدة شركائنا على دمج هذه الاستراتيجيات لتحقيق نتيجة فعالة. بدأت العديد من دور النشر الكبرى بالفعل في إنشاء قصص ويب تستهدف جيل زد والجمهور الأصغر سناً، وذلك بفضل التكامل الكامل بين مدير إعلانات جوجل وAdX مع قصص الويب. ويمكن ربط هذه القصص بنسخة سطح المكتب من صفحات الويب.على سبيل المثال، لدى صحيفة "ذا أستراليان" قسم في أعلى صفحتها الرئيسية يعرض قصص الويب. وقد حان الوقت لنكتشف ما إذا كان هذا الأسلوب فعالاً بنفس القدر بالنسبة للناشرين الصغار والمتوسطين.
تجربتنا ونتائجها
بدأنا باختبار ميزة "قصص الويب" في أبريل الماضي، بشكل أساسي لثلاثة مواقع إلكترونية لعملائنا، تركز على العملات الرقمية، ومصارعة WWE والترفيه، وموارد خاصة بالجراء على التوالي. ولأن لدينا عملاء في مجال الأعمال بين الشركات (B2B)، فقد اختبرنا أيضًا موقعًا إلكترونيًا متخصصًا في تغطية أخبار الأعمال.رغم أننا حققنا نتائج جيدة للمواقع الثلاثة الأولى، إلا أننا لم نشهد للأسف نفس النتائج الإيجابية للموقع الرابع. ويعود ذلك إلى عدم التزامنا التام بأفضل الممارسات، وهو درسٌ هامٌّ في هذا الصدد.إليكم لمحة موجزة عن تقدمنا في المواقع الثلاثة الأولى.نشرنا باستمرار قصصًا إلكترونية على شكل قوائم على موقع موارد الجراء طوال شهر مايو، مما أدى إلى زيادة ملحوظة في عدد الزيارات. لكن الموقع شهد انخفاضًا في عدد الزوار عندما خففنا وتيرة النشر في الشهر التالي. أما بالنسبة لموقع العملات الرقمية، فقد ركزنا على المحتوى المطوّل، وملخصات الأخبار، وتوقعات العملات الرقمية. ووجدنا أن صفحات المقالات المطوّلة لم تحقق أداءً جيداً مقارنةً بأنواع المحتوى الأخرى. لقد قمنا بإنشاء ونشر عدد كبير من الأخبار لموقع WWE الترفيهي. ليس هذا فحسب، بل قمنا أيضاً بربط هذه الأخبار بمقالات أخرى على الموقع.رغم نشرنا المتكرر للأخبار على شكل قصص إلكترونية، شهدنا ارتفاعاً ملحوظاً في عدد زوار موقعنا الإلكتروني. فعلى سبيل المثال، نشرنا خبراً عن رحيل بايج (المصارعة الشهيرة في WWE) من المنظمة، مما ساهم في تجاوز عدد زوار الموقع 7000 زائر.لقد جربنا ملخصات المحتوى التعليمي، والقوائم، والأخبار، ولاحظنا أن
حققت المقالات القائمة أفضل النتائج
أدى الربط من الموقع الرئيسي إلى تحسين أداء قصص الويب
كان التكرار والتكتل من العوامل الرئيسية الدافعة.
على الرغم من عدم تمكننا من إنشاء محتوى فيديو لهؤلاء العملاء، لأنهم أرادوا اختبار الأمور بسرعة، إلا أنها كانت اكتشافًا رائعًا. وأخيراً، اكتشفنا أن هؤلاء الناشرين كان بإمكانهم جذب المزيد من الزيارات لو أنهم نشروا المزيد.على سبيل المثال، قمنا بإنشاء ونشر 54 مقالاً لموقع موارد الجراء خلال ستة أسابيع. وقد حظي الموقع بزيارات أكثر مقارنةً بالموقعين الآخرين اللذين نشرا أقل من 20 مقالاً على مدى ثلاثة أشهر.
أفضل الممارسات
لدى جوجل مركز قصص الويب الخاص بها حيث يمكنك الاطلاع على دراسات الحالة الفردية للناشرين الكبار والتنسيقات التي يفضلون نشرها.يقترح جوجل ما يلي:
إعطاء الأولوية للفيديوهات عند نشر القصص على الويب لأنها تجلب تفاعلاً أكبر
التركيز على جعل مدة الفيديوهات أقل من 15 ثانية
إضافة ترجمة مكتوبة للفيديوهات لتسهيل اكتشاف المحتوى.
لمن يرغب في تجربة أو تطبيق قصص الويب، نقترح التخطيط لاستراتيجية تعتمد على الفيديو أولاً، لأنه من المتوقع أن يحقق أعلى مستوى من التفاعل. إضافةً إلى ذلك، حاول مطابقة نية بحث الزائر سواءً عند إنشاء قصة أسئلة وأجوبة أو قصة قائمة.والأهم من ذلك كله، لا تقم بإنشاء محتوى عشوائي (محتوى لجذب النقرات) لمجرد النشر، لأن هذا النوع من المحتوى قد لا ينجح. يُعدّ التصنيف مهمًا بفضل إضافة ووردبريس. حتى عند عدم استخدام ووردبريس، فإن إنشاء صفحة غلاف وملصق للقصص - أو صورة مصغرة - أمر ضروري.يُنصح بشدة بوضع الشعار بحجم محدد لضمان ظهوره بشكل صحيح في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، يُعدّ عدد الكلمات عاملاً مهماً، ويُوصى بأن تتراوح كل صفحة من صفحات المقال بين 40 و70 كلمة. قد يتساءل المرء عن كيفية المضي قدمًا بأسرع وقت ممكن. حسنًا، ليس من الضروري التسرع في مرحلة النشر، فالاختبار خيار متاح دائمًا. توفر جوجل أدوات اختبار AMP لضمان فعالية الاستراتيجية قبل تطبيقها.
سير العمل
من السهل نشر القصص على منصة ووردبريس باستخدام الإضافات. أما بالنسبة لمن لا يستخدمون ووردبريس، فيمكنهم استخدام Newsroom AI أو Make Stories كبديل. الخطوة الأولى هي اختيار محرر مرئي. بعد اختيار المحرر، تأتي الخطوة التالية وهي كتابة مسودة القصة. احرص دائمًا على وجود نموذج جاهز قبل النشر، فهذا يُسرّع عملية النشر. في الخطوة التالية، يُعدّ الحصول على الأصول الإبداعية - وخاصة مقاطع الفيديو - أمرًا بالغ الأهمية. ويتبع ذلك أنشطة تحسين محركات البحث للمساعدة في زيادة وصول المحتوى ونسبة النقر إلى الظهور. بعد تجهيز المحتوى وتحسينه، يمكن نشره من لوحة تحكم نظام إدارة المحتوى. بعد النشر، يُنصح بتحقيق الربح منه عبر شبكة إعلانية.
أسئلة وأجوبة
أليكس موريتز: إذا كنا سنتواصل مع أصحاب المصلحة المترددين في تجربة شيء جديد وغير مجرب في بيئاتهم، على الرغم من أن لدينا البيانات التي تثبت نجاحه، فما هي أفضل استراتيجية نشر تقترحها من حيث نوع وعدد القصص التي يجب نشرها في وقت محدد (وإلا فلن تكون مرئية)؟ Vahe Arabian:استنادًا إلى البيانات الأولية المتوفرة لدينا، أقترح توفير موارد كافية لتغطية حجم نشر ثابت خلال فترة زمنية محددة. إضافةً إلى ذلك، ونظرًا لزيادة التفاعل مع مقاطع الفيديو، يُنصح بالاستثمار في موارد مثل برامج تحرير الفيديو لإنتاج مقاطع فيديو بشكل متكرر.إذا حللتَ النتائج باستخدام أدوات مثل SEMrush وAhrefs، ستجد العديد من الناشرين، وخاصة منافسيك، الذين يستخدمون ميزة "قصص الويب". يمكنك الاطلاع على أنشطتهم ووضع خطة مع فريقك. كما يمكنك تخصيص جزء من ميزانيتك لتقديم محتوى قيّم مجانًا لأصحاب المصلحة. إضافةً إلى النقاش السابق حول تحسين محركات البحث، يركز تطبيق تيك توك الآن على أساسيات تحسين محركات البحث. وهذا يشير إلى فرصة نمو هائلة للناشرين والمسوقين. أليكس:عندما كنت تجري هذه الاختبارات، هل ركزت على تزويد أصحاب المصلحة لديك بمجموعة المعلومات الصحيحة حتى يتمكنوا من استهلاكها ونشرها، أم أنها كانت مجرد اختبار أعمى بدون قيمة تسويقية؟ فاهي:ركزنا في الاختبارات الثلاثة على أفضل ممارسات التسويق، والتزمنا بإرشادات صناع المحتوى الأساسية وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. مع ذلك، اتبعنا بعض الأساليب المختلفة في هذه الاختبارات. على سبيل المثال، عند نشر محتوى لموقع موارد الجراء، اختبرنا أيضًا مدى فائدة الروابط الخارجية. ونتيجة لذلك، لاحظنا زيادة في عدد الزيارات للموقع لهذا السبب تحديدًا. للإجابة على سؤالك بدقة، لم نقم بدفع مباشر على الجانب الترويجي، ولكننا قمنا بدمج جميع الممارسات الضرورية للتسويق الرائع مع اختبار أشياء جديدة أيضًا. سؤال التسجيل خلال ساعات الدوام الرسمي:كيف يمكننا تفعيل خاصية "الأخبار الرئيسية" باستخدام قصص الويب؟فاهي:أولاً، من المهم التركيز على مجال متخصص ووضع استراتيجية لنشر الأخبار. على سبيل المثال، في إحدى تجاربنا الأخيرة، نشرنا مقالاً على موقع متخصص بالعملات الرقمية بعنوان "كيف حظرت منصة باينانس المستخدمين". كان هذا المقال أحد الأسباب الرئيسية وراء الارتفاع الكبير في عدد الزوار، حيث ساهمت تغطيتنا المميزة للقصة في جذب مستخدمين جدد.الخلاصة الرئيسية هي أن تكون موجزًا ومحددًا للغاية بشأن السؤال الذي ترغب في الإجابة عليه من خلال قصتك. بالإضافة إلى ذلك، توجد أدوات تساعدك على تحقيق نتائج أفضل. على سبيل المثال، قد يكون مركز أسئلة جوجل أداةً مفيدةً للغاية إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة أو في بعض الدول الأخرى التي تتوفر فيها الخدمة حاليًا. فهو يعرض لك الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها والتي يطرحها الناس بشكل متكرر على محركات البحث.تخيل أن تكون قادرًا على تحديد الثغرات في المحتوى وإنشاء محتوى مخصص لقرائك. إنها أداة موصى بها بشدة لمستخدمي الولايات المتحدة. إذا كنت خارج الولايات المتحدة، فهي غير متاحة لك حاليًا. مع ذلك، يمكنك إدخال بريدك الإلكتروني هناك، وستُعلمك جوجل عند توفرها في منطقتك. أليكس:ما هو تنسيق الكود المستخدم في قصص الويب؟ هل هي أكواد قياسية أم بتنسيق AMP؟ فاهي:تستخدم إضافة ووردبريس تنسيق AMP لأنها من جوجل.
