يقدم لنا جيريميا أوشان، محرر قسم كرة القدم ومدير المدونة في SB Nation، لمحة عن واقع الصحافة الرياضية في الولايات المتحدة، وخاصة في الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، حيث يواجه منافسة شرسة من دوريات أكثر رسوخًا تُعتبر الأفضل في العالم. كما يُلقي جيريميا الضوء على مستقبل SB Nation، ومسيرته المهنية حتى الآن، ودوري MLS.
الحلقة كاملة
كيفية القيام بذلك والاتجاهات
انتقل مباشرة إلى نصائح جيريميا حول رصد الاتجاهات، وكيفية القيام بذلك، والاتجاهات التقنية التي تنتظرنا في مجال الصحافة الرياضية.
نص البودكاست
Vahe Arabianأهلاً بكم في بودكاست "حالة النشر الرقمي". "حالة النشر الرقمي" منصة إلكترونية تُغطي اتجاهات تكنولوجيا الإعلام، ووجهات النظر، والأخبار الخاصة بالنشر الرقمي والإعلاميين. نُساعد مُطوّري الجمهور على تنمية جمهورهم بشكل أفضل من خلال تشجيع الآخرين ومشاركة معارفهم وخبراتهم ونصائحهم العملية، ونعمل كحلقة وصل بين الشركات الناشئة والخبراء المُخضرمين. في الحلقة الثانية من بودكاستنا، أُشارككم اليوم جيريميا أوشان، مُحرر قسم خدمات الوسائط المتعددة في SB Nation. أهلاً بك يا جيريميا.
جيريميا أوشان: مرحباً. كيف حالك؟
Vahe Arabian: بخير. كيف حالك؟
جيريميا أوشان: أنا جيدة.
Vahe Arabian: شكراً لانضمامكم إلينا.
جيريميا أوشان: نعم، بكل سرور، بكل سرور.
Vahe Arabian: رائع! كيف حال الدوري الأمريكي لكرة القدم هذا الأسبوع؟ كيف تسير الأمور في الدوري الأمريكي لكرة القدم هذا الأسبوع؟
جيريميا أوشان: إذن، لقد خضنا للتو... لدينا نظام تصفيات هنا، كما تعلمون، وقد بدأنا التصفيات للتو، وكانت هناك بعض المباريات المثيرة للاهتمام، بالتأكيد. شهدنا فوزين ساحقين، ثم مباراتين امتدتا إلى الوقت الإضافي، لكنهما انتهتا بالتعادل السلبي قبل الوقت الإضافي. الكثير من القصص المثيرة للاهتمام تدور في الدوري الأمريكي لكرة القدم حاليًا.
Vahe Arabian: لا بأس. أعتقد أنك من مشجعي سياتل؟ نسيت، آسف، نسيت اسم الفريق الآن، لكنني قرأت أنك...
جيريميا أوشان: نعم، أنا من سكان سياتل، وأشجع فريق ساوندرز.
Vahe Arabian: رائع! كيف حالهم؟ هل هم في صدارة قائمة المتصدرين، أم أين يحتلون حالياً؟
جيريميا أوشان: نعم. لقد احتلوا المركز الثاني في مجموعتهم مما يعني أنهم لم يضطروا للعب في هذه الجولة التي انتهينا منها للتو، وسيلعبون الآن ضد أحد منافسيهم الكبار في الجولة التالية.
Vahe Arabian: رائع. حسناً، أتمنى التوفيق لسياتل.
جيريميا أوشان: نعم.
Vahe Arabian: رائع! الآن، مع البودكاست، إذا أمكننا أن نبدأ بخلفيتك وقليلًا عن SB Nation، حتى نتمكن من تعريفك للجمهور، فسيكون ذلك رائعًا.
جيريميا أوشان: أجل. بدأتُ مسيرتي في الإعلام، كما تعلم، سلكتُ طريقًا تقليديًا نوعًا ما. التحقتُ بكلية الصحافة، وعملتُ في الصحف لعشر سنوات تقريبًا في الأقسام الرياضية والإخبارية، وكنتُ مراسلًا متخصصًا لفترة، وكاتب عمود لفترة، ومحررًا رياضيًا لفترة، ومحررًا لغويًا، ثم مصممًا للصفحة الأولى. باختصار، قمتُ بالعديد من المهام في غرفة الأخبار، ثم انتقلتُ إلى سياتل، وتركتُ عملي في الصحيفة، وبدأتُ من الصفر في عالم الإعلام الرقمي. كان التوقيت مناسبًا جدًا عندما فعلتُ ذلك. بدأتُ الكتابة لمدونة فريق ساوندرز المحلية، ثم تدرجتُ في المناصب في SB Nation، والآن أنا مسؤول عن جميع مدونات كرة القدم لدينا. لدينا حوالي 60 مدونة تغطي فرقًا من جميع أنحاء العالم.
Vahe Arabian: وهل المقصود بمدونات كرة القدم هو المساهمون الأفراد الذين يكتبون فقط عن دوريات محددة حول العالم؟
جيريميا أوشان: لذا، فإن معظمها، بل الغالبية العظمى منها، مخصصة لفرق معينة. فلدينا مدونة خاصة بنادي أرسنال، ولدينا... جميع الأندية الكبيرة تقريبًا في العالم، لدينا مدونة تغطيها بشكل خاص، ويكون هناك مدير واحد مسؤول عنها، وعادةً ما يكون لديه عدد من المحررين المساعدين أو الكتّاب، أو أيًا كان ما لديه من فريق عمل، وهو مزيج من الموظفين بأجر ومتطوعين.
Vahe Arabian: رائع. هل هذه مدونات؟ هل تبدو أقرب إلى المقالات، أم أنها مجرد... هل تبدو فعلاً كمدونات، كمدونة موقع؟ كيف عادةً..
جيريميا أوشان: إنها مدونات مستقلة بذاتها. على سبيل المثال، إذا زرت مدونة "ذا باسبي بيب" الخاصة بنادي مانشستر يونايتد، ستجد فيها كل شيء من أخبار اليوم إلى المقالات وغيرها، ما يجعلها موقعًا شاملًا ومتكاملًا. الفكرة هي أن تتابع إحدى هذه المدونات، وهذا كل ما عليك فعله.
Vahe Arabian: رائع! أود بالتأكيد الخوض في تفاصيل كيفية إدارتك لذلك بشكل يومي، ولكن هل يمكنك أيضًا، بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون، وخاصة أولئك الموجودين خارج الولايات المتحدة، ما هو SB Nation، وما هي القيمة المقترحة، أو ما هو التركيز الأساسي لـ SB Nation.
جيريميا أوشان: نعم. إذًا، SB Nation جزء من شركة إعلامية رقمية أكبر تُدعى Vox Media. تمتلك Vox Media مواقع تغطي قطاعات متنوعة، كما نسميها. لدينا قسم للأغذية، وآخر للعقارات، وثالث للأخبار، ورابع للتكنولوجيا، وSB Nation هو القسم الرياضي. وضمن SB Nation، يوجد قسمان رئيسيان، إن صح التعبير. الأول هو ما نسميه "موقع دوت كوم"، وهو موقع مستقل يغطي عالم الرياضة بأكمله، لذا ستجد فيه كل شيء من التنس إلى البيسبول إلى دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) وكرة القدم. قد تجد فيه أي شيء آخر. أما القسم الثاني، فهو مواقع الفرق الرياضية، وأنا جزء منها، وتغطي معظم الرياضات الأمريكية الكبرى: دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA)، ودوري الهوكي الوطني (NHL)، والرياضات الجامعية. ولدينا أيضًا مجموعة من مواقع فنون القتال المختلطة (MMA) وما شابهها. وأخيرًا، لدينا قسم كرة القدم.
جيريميا أوشان: وتكمن القيمة الأساسية لموقع SB Nation في أننا نتحدث من منظور المشجعين، وبصوتهم. صحيح أن هناك صحفيين محترفين تلقوا تدريبًا صحفيًا متخصصًا، مثلي، لكن هناك الكثير ممن لا يملكون هذا النوع من الخلفية، وينطلقون من منظور المشجعين فقط. الفكرة هي أن الأشخاص الشغوفين بالموضوع الذي يغطونه، لا يفعلون ذلك لمجرد الحصول على المال، بل لأنهم مهتمون حقًا بقراءة ما يتناولونه.
Vahe Arabian: أنا متأكد من أن الكثير من هؤلاء الأشخاص لديهم معايير محددة للمساهمة أيضاً. فمثلاً، لن تسمح لأي شخص بنشر وجهة نظره حول الرياضة، لذا..
جيريميا أوشان: حسنًا. إذًا، يُدار كل موقع من مواقع الإنترنت... مواقع الإنترنت التقليدية (مثل مواقع دوت كوم) تعمل كأي موقع إلكتروني تقليدي، حيث يوجد محررون، ويتم اعتماد كل شيء، وتُسند مهام، وما إلى ذلك. أما على مستوى المدونات، فالأمر ليس رسميًا تمامًا. هناك نظام أكثر مرونة، ولكنه ليس نظامًا مفتوحًا بالكامل أيضًا. يعمل المديرون، بشكل أساسي، كحلقة وصل. فهم يجدون أشخاصًا يرونهم مثيرين للاهتمام، وينشرون أعمالهم، ولكن من المفترض أن تخضع هذه الأعمال لمستوى أساسي من التحرير، ويتم اعتماد المواضيع. لا يقتصر الأمر على مجرد آراء عشوائية من أشخاص عاديين. بل تخضع الأعمال لعملية تدقيق.
Vahe Arabian: بالتأكيد. هذا منطقي تمامًا. أعتقد أن هذا ينطبق أكثر على الدوري الأمريكي لكرة القدم، لأنني رأيت في ملفك الشخصي على الإنترنت أنك تغطي الدوري الأمريكي أيضًا. أعتقد، من وجهة نظر خارجية، وبناءً على ما قرأته، أن الكثير من اللاعبين القادمين من أوروبا، أو الدوري الإنجليزي الممتاز، أو غيرها من الدوريات، عادةً ما ينضمون إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم لأنه يحصل على رواتب جيدة وما إلى ذلك، وهو دوري حديث نسبيًا.
جيريميا أوشان: ممم (إيجابي).
Vahe Arabian: هل يمكنك تقديم نبذة مختصرة عن تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم، وإلى أين وصل، وكيف لعبت الصحافة دوراً في تغطية اللعبة حتى الآن؟
جيريميا أوشان: نعم. الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) من أحدث الدوريات في العالم. أعلم أن الدوري الإنجليزي الممتاز عمره حوالي عشرين عامًا فقط، لكنه سبقه، بالطبع، دوري الدرجة الأولى، الذي لم يكن مختلفًا كثيرًا عن الدوري الإنجليزي الممتاز. بدأ الدوري الأمريكي لكرة القدم في عام 1996، وكان الموسم الأول، ولم يكن هناك ما يُذكر عنه... أعني، لقد كان ببساطة يسد فراغًا كبيرًا في دوري الدرجة الأولى. ربما سمعتم عن دوري أمريكا الشمالية لكرة القدم (NASL) الذي انهار في أوائل الثمانينيات. وبين انهيار دوري أمريكا الشمالية لكرة القدم وبداية الدوري الأمريكي لكرة القدم، مرّت حوالي 12 عامًا، وكانت هناك دوريات كرة قدم في الولايات المتحدة، لكن لم يكن هناك ما يُمكن اعتباره دوريًا من الدرجة الأولى. كانت الدوريات إقليمية في الغالب، وكانت هناك بعض دوريات الدرجات الأدنى التي تُدار بميزانيات محدودة للغاية، ولذلك عندما انطلق الدوري الأمريكي لكرة القدم في عام 1996، كان بمثابة عودة دوري الدرجة الأولى لكرة القدم في الولايات المتحدة.
جيريميا أوشان: ولم تكن الولايات المتحدة يومًا دولةً متطورةً في كرة القدم. لطالما كانت كرة القدم تُمارس هنا، ولها تاريخ عريق في الولايات المتحدة. يمكنك الرجوع إلى 150 عامًا مضت، إلى أول ظهور لها... أقدم من أي مكان آخر. كانت هناك دوريات كرة قدم منظمة هنا، لكنها لم تكن أبدًا على نطاق ما نراه في دول أخرى، على الأقل، لم تكن على نطاق ما نراه في دول أخرى خلال الخمسين أو الستين عامًا الماضية. ولذلك، عندما ظهر الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، كان عليه بذل جهد كبير في التوعية. كان عليه الوصول إلى الكثير من المشجعين الذين لم يكونوا بالضرورة من عشاق كرة القدم. عندما أقيمت بطولة كأس العالم هنا عام 1994، كان هناك الكثير من الأمور، مثل شرح مفهوم التسلل، ومعلومات أساسية عن كرة القدم.
جيريميا أوشان: كانت هناك فترة نمو بلا شك، وخلال السنوات العشر الأولى، كان الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) في طور ترسيخ أقدامه، محاولًا تحديد هويته، وتزامن ذلك تقريبًا مع انضمام ديفيد بيكهام إلى الدوري، والذي كان بالطبع صفقة ضخمة، وكان ذلك بمثابة بداية حقبة جديدة للدوري، حيث كان يأتي لاعبون مشهورون من أوروبا، غالبًا في نهاية مسيرتهم الكروية، وما زلنا نشهد بعضًا من ذلك. على سبيل المثال، كان كاكا يلعب هنا، ولا يزال ديفيد فيا أحد أفضل لاعبي الدوري. كما يمكنك أن تذكر... يلعب باستيان شفاينشتايغر في شيكاغو. هناك مجموعة كبيرة من لاعبي كرة القدم المشهورين عالميًا يلعبون هنا بمستوى عالٍ، ولكن ربما لم يكونوا ليحققوا هذا المستوى لو كانوا في أوروبا.
جيريميا أوشان: لكن بصراحة، معظم اللاعبين الذين تتعاقد معهم MLS حاليًا ما زالوا في أوج عطائهم الكروي، وقد أصبح الدوري تنافسيًا للغاية. يضم الدوري لاعبين شبابًا من أمريكا الجنوبية يلعبون في منتخباتهم الوطنية، ما يُشكّل مزيجًا مثيرًا للاهتمام من اللاعبين. إنه دوري ممتع. يختلف بالتأكيد عن كرة القدم الأوروبية من حيث هيكلية الدوري، لكنك لم تعد تشاهد منتجًا أجنبيًا. إذا تابعت مباريات MLS، التي تُبث الآن في جميع أنحاء العالم عبر شبكات الكابل المختلفة، فلن تجد فرقًا كبيرًا بينها وبين مباريات أي دولة أخرى.
Vahe Arabian: مفهوم. كما ترى، أعتقد أن البث التلفزيوني والإذاعي لعب دورًا أكبر في محاولة إبراز اللعبة. ماذا عن التغطية الصحفية وتغطية المباريات؟ كيف يؤثر ذلك على مكانة الدوري الأمريكي لكرة القدم؟ هل كان ذلك إيجابيًا، أم كيف ترى تأثيره على اللعبة؟
جيريميا أوشان: لا تحظى دوري كرة القدم الأمريكي (MLS) بنفس الانتشار الواسع الذي تتمتع به بعض وسائل الإعلام التقليدية... على سبيل المثال، يُعد فريق سياتل من أفضل الفرق تغطيةً في الدوري، وهناك على الأرجح اثنتان أو ثلاث من الصحف الرئيسية التي لديها صحفيون متخصصون يرافقون الفريق في رحلاته... في الواقع، أعتقد أن هناك صحيفة واحدة فقط ترافق الفريق حاليًا، أما البقية، فتعتمد بشكل كبير على وسائل الإعلام الرقمية، وأنا منهم، لتغطية أخبار الفريق. لذا، هناك مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين يغطون أخبارهم، لكنهم ليسوا بالضرورة من وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية. في أغلب الأحيان، لا تتعامل قنوات التلفزيون مع الدوري بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع دوري كرة القدم الأمريكية (NFL). إذا تم بثه على الأخبار المحلية، فليس بالضرورة أن يكونوا على دراية كاملة بتفاصيل الدوري. لذلك، فالوضع مثير للاهتمام، فمن جهة، يتمكن العاملون في الإعلام الرقمي مثلي من الوصول إلى معلومات لا يمكن الحصول عليها في أوروبا، ولكن من جهة أخرى، التغطية ليست شاملة كما هي في أماكن أخرى.
Vahe Arabian: حسنًا. لذا، أعتقد أنه على الرغم من امتلاكك لهذا الوصول، يمكنك تقريبًا التواصل مع أي لاعب والاستفسار عن خلفيته ومؤهلاته، لأن نطاق الوصول ليس واسعًا، ولا يوجد جمهور كبير كما هو الحال في الرياضات الأخرى. نعم، أعتقد أن تأثيره لن يكون واسعًا بنفس القدر.
جيريميا أوشان: صحيح. كما تعلم، أستطيع القول إنني أعرف معظم لاعبي سياتل ساوندرز. فهم يتعرفون عليّ، مع أنني لا أتواجد هناك يوميًا، ونحظى بمستوى من التواصل لا يتوفر في أوروبا. ومن الأمور الطريفة في الدوري الأمريكي لكرة القدم أنه يتبع نمطًا معينًا... في الرياضات الأمريكية، لدينا تواصل أكبر بكثير مع اللاعبين مقارنةً بأوروبا. على سبيل المثال، بعد المباراة، يفتحون عادةً غرفة الملابس، وندخلها بالفعل. صحيح أن معظم اللاعبين يغادرون قبل دخولنا، لكننا نحظى بمستوى من التواصل لا يتوفر في معظم أنحاء العالم، وهذا له إيجابياته وسلبياته.
Vahe Arabian: أعتقد، نعم، أعتقد أن هناك توازناً في الأمر، لكن، نعم، من المثير للاهتمام سماع ذلك. الأمر مختلف قليلاً أيضاً، ففي العادة يكون الأمر أكثر تحكماً، حيث لا يستطيع الحصول على تلك المعلومات الداخلية أو تحليل ما بعد المباراة إلا من تم اختيارهم، أي من لديهم ترخيص لتغطية رياضتنا.
جيريميا أوشان: يمين.
Vahe Arabian: نعم. من المثير للاهتمام معرفة كيف تسير الأمور في أمريكا الشمالية. فيما يتعلق بمهامك اليومية في التغطية الإعلامية، والمدونات، وإدارة المدونات بشكل عام، كيف وصلت إلى هذا العدد الكبير من المدونات، وما الذي دفعك إلى ذلك؟
جيريميا أوشان: حسنًا، الدافع وراء ذلك واضح تمامًا. هناك العديد من الأندية حول العالم التي تحظى بجماهير غفيرة، وقد تركنا الأمر يسير بشكل طبيعي إلى حد ما، على الأقل خارج الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) حيث بذلنا جهدًا كبيرًا لتغطية جميع فرق الدوري. الفرق التي غطيناها كانت مدفوعة بالطلب، وفي بداية مسيرة النمو، كان الناس يتواصلون معنا ويطرحون علينا فكرة إنشاء مدونة عن الفريق X، وفي أغلب الأحيان، كنا نوافق على ذلك. مع مرور الوقت، أغلقنا بعض المدونات. على سبيل المثال، كانت لدينا مدونة عن ويغان، ومدونة عن نوتنغهام فورست، كما كانت لدينا مدونات لأندية أصغر حجمًا حول العالم، ولكن في الغالب تركنا الجمهور يقودنا، فإذا كان هناك شخص مهتم ومتحمس حقًا لشيء ما، كنا نفعله.
جيريميا أوشان: في السنوات القليلة الماضية، تراجعت وتيرة نمونا، وانصبّ تركيزنا على تحسين جودة مدوناتنا الحالية قدر الإمكان، بدلاً من تغطية كل فريق في العالم. في البداية، كنا نعتبر أن امتلاك 150 مدونة رياضية لكرة القدم أمر رائع، لكننا أدركنا لاحقاً أن ذلك قد يكون مجهوداً يفوق جدواه.
Vahe Arabian: بالتأكيد. هذا يُصعّب الأمر فعلاً. ماذا عن الراغبين في دخول مجال الصحافة الرياضية، وخاصةً في الإعلام الرقمي، كيف تسير الأمور، لا سيما في أمريكا الشمالية؟ ما هو المسار الذي يسلكه الناس عادةً؟ لأنني أعرف... كان من المثير للاهتمام سماع أنك ذكرتَ أنه على الرغم من خبرتك في الصحافة الورقية، اضطررتَ للبدء من الصفر. لديّ سؤالان: لماذا اضطررتَ للبدء من الصفر؟ وثانياً، كيف يتقدم الناس حالياً في مجال الصحافة الرياضية في أمريكا الشمالية؟
جيريميا أوشان: أجل. لقد أصبح الأمر، نوعًا ما، عشوائيًا. لا توجد طريقة واحدة للانخراط في الإعلام الآن. من جهة، هناك مسارات عديدة، وهذا أمر مثير، لكن من جهة أخرى، لا يوجد مسار مضمون، وهذا أمر مخيف نوعًا ما. لذا، إذا كنت تسعى للانضمام إلى الإعلام في أمريكا الشمالية، فهناك طرق لا حصر لها. إذا لم تكن لديك أي خبرة، فأعتقد أن أفضل طريقة هي أن تجد شيئًا شغوفًا به، وتجد منفذًا لتشارك هذا الشغف، وتبدأ من هناك وترى إلى أين سيقودك. إذا كانت لديك خبرة أكبر، فهناك وظائف حرة متاحة، لكن إذا لم تعمل بدوام كامل، مثلاً، إذا لم تتعامل مع تغطية كرة القدم كمهنة بدوام كامل، فسيكون من الصعب جدًا أن تصبح كاتبًا رياضيًا متخصصًا في كرة القدم في هذا البلد. لا أعرف، الأمر يعتمد على عدة عوامل. أقول إن هناك مليون طريقة مختلفة للدخول، وكما قلت، هذا أمر جيد وسيء في آن واحد.
Vahe Arabian: أين رأيت المسار الأكثر وضوحاً، أو ما هو المسار الأكثر شيوعاً الذي سلكه الناس؟
جيريميا أوشان: أوه. يعني، لا أعرف حتى إن كان هناك مسار شائع. يعني، أقول إن مساري هو مساري الخاص.
Vahe Arabian: حسناً، أفهم ذلك، ولكن أعتقد، بناءً على ما رأيته لأنك تدير فريقاً، فأنت في موقع إدارة الأفراد، وأعتقد أنك تعرف فريقك جيداً من حيث... لذا..
جيريميا أوشان: أجل. يعني، الأمر... لا. مع الأخذ في الاعتبار أن لا أحد يعمل معي بدوام كامل. كل من يعمل معي بدأ بكتابة مقالات لمدونة خاصة بفريق معين، ثم أثبت جدارته ومسؤوليته، وتدرج في المناصب حتى وصل إلى إدارة موقع إلكتروني أو على الأقل شغل وظيفة مدفوعة الأجر. صحيح أن بعضهم بدأ بوظيفة مدفوعة الأجر، لكن أقول إن معظم من أتعامل معهم كانوا شغوفين بشيء ما، وأرادوا اتباع شغفهم، وكانوا مستعدين للقيام بذلك، بصراحة، كانوا مستعدين للعمل بأجر زهيد، وهكذا بدأوا مسيرتهم المهنية.
Vahe Arabian: بالعودة إلى نقطة اضطرارك للبدء من الصفر في مجال الإعلام الرقمي، إذا كنت تشعر بالراحة، أو إذا كنت منفتحًا، ولكن لماذا اضطررت للبدء من الصفر على الرغم من امتلاكك لتلك الخبرة؟
جيريميا أوشان: حسنًا، لم أكن قد عملت في مجال الإعلام الرياضي، ولم تكن لديّ أي خبرة في الإعلام الرقمي، وبدأت مسيرتي... انتقلت إلى الإعلام الرقمي عام ٢٠٠٩، ولم تكن هناك وظائف كثيرة بدوام كامل في هذا المجال، بصراحة، وكان ذلك في وقت كان فيه الاقتصاد سيئًا للغاية، ولم يكن هناك من يوظف، لذا لم يكن لديّ
خبرة في أي مجالٍ بعينه، وأعتقد أن جوهر الإعلام الرقمي يكمن في الخبرة. إنه يتعلق بالتركيز على مجالٍ محدد... كما تعلم، ليس هناك... عندما بدأتُ مسيرتي في الصحافة، كان هناك اعتقاد سائد بأنك ستتعلم أثناء العمل، وأنه طالما لديك منصة أساسية، يمكنك تعلم أي شيء تحتاج لتغطيته، وكنت تتحدث إلى شريحةٍ عامة من الناس لا تحتاج بالضرورة إلى خبرة في كل شيء، وهذا لم يعد هو الحال الآن.
جيريميا أوشان: أعني، لقد أصبح الإعلام الرقمي شديد التخصص، وإذا أردت الكتابة عن كرة القدم، فمن الأفضل أن تكون لديك خبرة سابقة في هذا المجال، وإذا لم تكن لديك هذه الخبرة، فستواجه صعوبة بالغة في دخول هذا المجال، خاصةً ككاتب متفرغ بأجر. لذا، أقول إن طبيعة العمل في الوقت الراهن هي أن التخصص هو المفتاح.
Vahe Arabian: هل تعتقد، لأنني لاحظتُ أيضاً، وخاصةً في أستراليا، أن العديد من اللاعبين السابقين يتحولون إلى معلقين أو يعملون في مجال الإعلام الرقمي؟ هل تعتقد أن هذا يمنحهم ميزةً نظراً لتخصصهم، أم أنه بإمكانهم ببساطة، كما ذكرتَ، البدء من الصفر في مجال التدوين وتغطية فريق رياضي؟
جيريميا أوشان: أجل. أعني، أقول إن امتلاك اسم وخبرة أمر مفيد دائمًا. لا شك أن امتلاك خبرة واسم والتواجد في هذا المجال أمرٌ مفيد، ولكن مع ذلك، فيما يتعلق بالإعلام الرقمي، لا يوجد الكثير من اللاعبين السابقين. فمعظم اللاعبين السابقين العاملين في الإعلام هنا هم معلقون تلفزيونيون. هناك بعض الاستثناءات، مثل بوبي وارشو الذي أصبح كاتبًا معروفًا، وكان لاعبًا هنا لفترة طويلة، ولكن في الغالب، يتجه اللاعبون والمدربون السابقون إلى العمل التلفزيوني، بينما لا ينخرط أشخاص مثلي في هذا المجال. هذا هو الفرق.
Vahe Arabian: أفهم. أعتقد ذلك، نعم. من المثير للاهتمام سماع ذلك. لقد ذكرتَ سابقًا إمكانية الوصول إلى هؤلاء اللاعبين، والحصول على التغطية، كيف تجد المجتمع المحلي قادرًا على... نظرًا لأن لديك هذا الوصول، وتحاول تغطية الفريق المحلي، كيف تجد استجابة المجتمع المحلي لجهود الصحافة والإعلام الرقمي مع SB Nation؟
جيريميا أوشان: على الأقل في سياتل، كان الناس ودودين للغاية، ويبدو أنهم معجبون بما نقدمه، وأستطيع القول إن ما أكتبه عن فريق ساوندرز يُعامل معاملة وسائل الإعلام الرئيسية، لكن في كثير من الأسواق، يكون الأمر متفاوتاً. إنه توازن دقيق، وأعتقد أنه يختلف من سوق لآخر.
Vahe Arabian: أعتقد أن السبب يكمن في أن الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) يتنافس مع رياضات أخرى، فهناك بالفعل ثلاث أو أربع رياضات رئيسية في البلاد يتابعها الكثيرون، بل أغلبهم، بشغفٍ كبير. هل تجد أن نسب المشاهدة تختلف بين الولايات بسبب تركيزها على الرياضات الرئيسية التي تحظى بشعبية في ولاياتها؟
جيريميا أوشان: أجل. أعني، أظن أن هذا جزء كبير من الأمر، فالأمر يتعلق إلى حد ما بولاءاتهم المتفرقة أصلاً، فهم مشجعون لفريق سياتل سي هوكس، ويتداخل موسم سي هوكس بشكل كبير، أو لا يتداخل كثيراً، ولكن هناك دائماً رياضة تتعارض مع كرة القدم هنا، وهناك دائماً رياضة أكبر تنافس كرة القدم هنا، لذا فأنت تتنافس على القلوب والعقول، ليس فقط بين فرق كرة القدم، ولكن بين الرياضات الأخرى، مما يطرح تحدياته الخاصة.
Vahe Arabian: كيف تعتقد أن الرياضات الأخرى قادرة على جذب الجماهير وكسب دعمهم؟ ما هو العامل الحاسم في ذلك؟
جيريميا أوشان: أعتقد أن أهم ما يميزهم هو تقدمهم الكبير. فمعظم هذه الفرق موجودة منذ فترة أطول بكثير من كرة القدم هنا، ولهم تاريخ أطول في هذا المجال، ولذلك عندما ظهرت كرة القدم، كانت ولاءاتهم قد ترسخت بالفعل. كما ذكرت، يبلغ عمر الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) حوالي 20 عامًا فقط، لذا فأنت تتنافس مع دوريات كانت، قبل 20 عامًا، دوريات ناضجة تمامًا ومعترف بها على المستوى الوطني. علاوة على ذلك، يضم دوري البيسبول الرئيسي (MLB) أفضل لاعبي البيسبول في العالم، ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL) أفضل لاعبي كرة القدم الأمريكية في العالم، ودوري الهوكي الوطني (NHL) أفضل لاعبي الهوكي في العالم، ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) أفضل لاعبي كرة السلة في العالم. أما الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، فلا يضم بأي حال من الأحوال أفضل لاعبي كرة القدم في العالم، ولذلك اعتاد الناس في الولايات المتحدة على مشاهدة أفضل الرياضيين في رياضتهم، والدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) ليس كذلك.
جيريميا أوشان: إذن، لا تتنافس MLS مع الرياضات الأخرى فحسب، بل تتنافس أيضًا مع الدوري الإنجليزي الممتاز، الذي يمكنك إيجاده بسهولة أكبر في الولايات المتحدة مقارنةً بـ MLS، على الأقل من حيث عدد المباريات المتاحة على التلفزيون. وبالمثل، فإن الدوري الإسباني منتشر على نطاق واسع، وكذلك الدوري الألماني، بينما يصعب إيجاد مباريات الدوري الإيطالي، لذا فإن MLS تتنافس مع أفضل الدوريات في العالم لجذب نفس الجمهور.
Vahe Arabian: كيف تعتقد أن الدوري الأمريكي لكرة القدم كعلامة تجارية يحاول معالجة هذه المشكلة وتوسيع قاعدة جمهوره، بناءً على ملاحظاتك؟
جيريميا أوشان: نعم. إذًا، تكمن قيمة هذا المكان، بشكل أساسي، في أنه يتيح لك مشاهدة مباريات كرة القدم مباشرةً. هنا يمكنك تشجيع فريق مدينتك. إذا كنت من مشجعي كرة القدم في سياتل، فعليك تشجيع فريق ساوندرز لأنك ستحظى بتجربة رائعة. هل يلعب ساوندرز بمستوى توتنهام هوتسبير؟ بالطبع لا، لكن يمكنك حضور مباراة، ومقابلة اللاعبين، والتواصل مع الفريق واللاعبين بشكل مباشر، وهو أمر لن يتسنى لك تحقيقه بتشجيع نادٍ أجنبي.
Vahe Arabian: منذ متى وهذا هو الوضع الحالي، وكيف رأيتَ ردود فعل المجتمع المحلي تجاه هذا الوضع؟ أعتقد، أعلم أنك قلتَ إنه يختلف باختلاف الولايات، ولكن بشكل عام، إذا كنتَ...؟
جيريميا أوشان: أجل. يعني، أود أن أقول... في سياتل، حققوا نجاحًا باهرًا... انطلقوا بقوة. انضم فريق سياتل إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم عام ٢٠٠٩، ومنذ البداية كان يجذب ٣٠ ألف متفرج في المباراة الواحدة، وهو عدد كبير جدًا، ما منحهم مكانة مميزة لم تكن موجودة في معظم المدن، وهذا بدأ يتغير تدريجيًا. على سبيل المثال، رأينا هذا العام فريق أتلانتا، في عامه الأول في الدوري الأمريكي، ينتقل من فريق شبه معدوم التاريخ الكروي إلى جذب ٧٠ ألف متفرج للمباريات، و٤٥ ألفًا في ليلة أربعاء عادية. لذا، نشهد هذا التغيير، لكن في سياتل، أعتقد أنهم قدموا منتجًا جيدًا، وجعلوا اللعبة تبدو كرياضة من الدرجة الأولى، وجذبوا الجماهير بطريقة تجعلها في متناول الجميع.
Vahe Arabian: أفهم. هل تجد، على سبيل المثال، أن سكان سياتل والمناطق الأخرى التي تشهد ازدهارًا كبيرًا، لديهم تاريخ من متابعة فرق الدوري الممتاز الأخرى، و... لأنهم يبحثون عن الفريق المحلي، على ما أعتقد، هل يمكنك القول إن لديهم هذا الارتباط... ثم إذا كان هناك فريق محلي قوي وممتاز، فمن المرجح أن يدعموه؟ هل تفهم قصدي؟
جيريميا أوشان: تتمتع سياتل بتنوع سكاني دولي ملحوظ. في أيام دوري أمريكا الشمالية لكرة القدم (NASL) القديمة، كان لفريق ساوندرز شعبية كبيرة أيضاً. إنه توازن مثالي، فوجود جالية مهاجرة كبيرة هنا يجعلهم مرتبطين بكرة القدم بشكل طبيعي، لكن في الوقت نفسه، لا توجد جالية مهاجرة حديثة العهد لدرجة أن ولاءهم الأساسي لفريق من مكان آخر. لذا، فهو توازن مناسب، وهو ما لا يتوفر في كل مكان. نعم، أعتقد أنه إذا استطعت خلق جو مميز في منطقتك، حتى لو لم يكن بنفس الجودة، فأعتقد أن الكثيرين مستعدون لمنحه فرصة.
Vahe Arabian: هذا منطقي. كيف تسعى MLS إلى زيادة جمهورها؟ هل... عذراً، لم أتابعها كثيراً. ما هي خطتهم لزيادة جمهورهم؟ هل لديهم منصة إعلامية خاصة بهم يسعون من خلالها إلى التوسع، وتقديم الأخبار أيضاً، وتغطية كل شيء آخر، أم..
جيريميا أوشان: نعم، لديهم قسم تحريري، يقوم بمعظم تقاريرهم المباشرة. لذا، يوجد موقع إلكتروني، mlssoccer.com، مستقل إلى حد ما عن مكتب الدوري، ولديهم صوت تحريري ليس مستقلاً تماماً، ولكنه... يقدمون تقارير مباشرة في أغلب الأحيان. إضافةً إلى المحتوى الذي ينتجه الدوري، لديهم شراكات مع معظم القنوات الكبرى، مثل فوكس سبورتس وإي إس بي إن، وهما الشبكتان الرياضيتان الرئيسيتان هنا، لذا يظهرون على التلفزيون الوطني بشكل متكرر. إلى جانب ذلك، يبذلون جهوداً كبيرة للتواصل مع أشخاص مثلي، محاولين تسهيل الوصول إليهم والحصول على تغطية إعلامية من خلال الوصول المباشر.
Vahe Arabian: هل يتواصلون مع SB Nation ويقولون: "لدينا خبر حصري عن هذا اللاعب، وما إلى ذلك"، ثم تكونون أنتم أول من ينشره، أم كيف يتم ذلك؟ ما هو المثال الذي ذُكر؟ هل تعمل الشراكات والتوزيع في..
جيريميا أوشان: الأمر ليس بهذه الصراحة. لا أعتقد أنهم منحونا حصرية كبيرة كهذه على طبق من ذهب، مع أنني متأكد من أنهم يفعلون ذلك مع وسائل الإعلام الكبرى. لا تحصل SB Nation بالضرورة على تلك الحصريات الكبيرة، لكن إذا أردنا الوصول المباشر، فغالباً ما يمنحوننا إياه. أعتقد أن ما يفعلونه في الغالب هو منحنا إمكانية الوصول إلى ما نريده.
Vahe Arabian: على سبيل المثال؟
جيريميا أوشان: لذا، إذا أردتُ إجراء مقابلة... على سبيل المثال، لديّ بودكاست، وأردتُ إجراء مقابلة مع المدير العام لفريق سياتل ساوندرز، رئيس الإدارة العليا للفريق، وتمكنوا من توفير 45 دقيقة لي معه، فجلستُ في مكتبه وتحدثنا لمدة 45 دقيقة. أما إذا كنتُ أغطي أخبار دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL)، فربما لن تتاح لي فرصة الجلوس لمدة 45 دقيقة مع المدير العام لفريق سياتل سي هوكس.
Vahe Arabian: أتفهم ذلك. بالإضافة إلى تلك المقابلات، هل يمكنك تقديم بعض الأمثلة الأخرى لجمهور SODP حول أنواع المحتوى الأخرى التي تنشرها كصحفي رياضي؟
جيريميا أوشان: لذا، سنذهب إلى المباريات، ولدينا تصاريح صحفية، وسنقوم بتغطية المباريات مباشرةً. سنذهب إلى التدريبات، وسنقوم بتغطية التدريبات مباشرةً. باختصار، لدينا نفس الإمكانيات التي يتمتع بها الصحفيون في وسائل الإعلام التقليدية للقيام بكل ما يقومون به.
Vahe Arabian: إذن، كل شيء مثل ملخصات المباريات، والمقابلات، والصحافة المباشرة. هل لديكم أي محتوى خاص بسقف الرواتب تقومون بنشره، أو أي مبادرات خاصة بسقف الرواتب تبنونها حول فريق أو لاعب أو موضوع معين؟ على سبيل المثال، لنفترض أن هناك أخبارًا عن لاعب معين حقق نجاحًا مؤخرًا وأصبح نجمًا صاعدًا. هل تقومون بحملة تسويقية للمحتوى أو ما شابه، ربما لتوثيق مسيرته وكيف وصل إلى ما هو عليه، والترويج له أيضًا لأنه أصبح لاعبًا مطلوبًا بشدة في عمليات البحث؟ هل هذا شيء تقومون به أيضًا؟
جيريميا أوشان: هذا شيءٌ يُمكننا فعله. لا أعلم إن كنا قد فعلنا ذلك من قبل. بالتأكيد، لم نُقدم على شيءٍ كهذا قط، فهذا ترويجٌ مدفوع، لكن هذا النوع من الوصول يُمكننا الحصول عليه عادةً إذا أردنا.
Vahe Arabian: أفهم. حسنًا. لأنّه، كما هو الحال في أستراليا، يُستخدم مصطلح "كرة القدم" للإشارة إلى "كرة القدم الأمريكية" المستخدمة في دول أخرى. كيف تعتقد أن هذا أثّر على قدرة هذه الرياضة على الانتشار بشكل أوسع في أمريكا؟ هل تعتقد أنه ينبغي على الناس البدء في استخدام مصطلح "كرة القدم الأمريكية" للإشارة إلى "كرة القدم" في أمريكا، أم ترى في ذلك أيّ ادّعاء؟
جيريميا أوشان: لا. أعني، بصراحة، أعتقد أنها مناقشة متكلفة نوعًا ما. مهما كان الاسم، كرة القدم أو كرة القدم الأمريكية، أعتقد أن الأمر يعتمد عادةً على السياق، وعادةً عندما أتحدث عن الدوري الأمريكي لكرة القدم، أستخدم مصطلح "كرة القدم"، ولكن عندما أتحدث عن كرة القدم الأوروبية، أستخدم مصطلح "كرة القدم الأمريكية". ولا أجد أن... أعتقد أنك ستجد مشجعي كرة القدم الأوروبية يقولون أشياء مثل: "إنها تُسمى كرة القدم الأمريكية"، وفي أغلب الأحيان، نضحك على هذا الكلام لأنه سخيف. إنه سخيف... بصراحة، أجدها محادثة متكلفة وسخيفة تمامًا أن تُجرى بجدية. أعتقد أن هناك وقتاً ما... وسأقولها بهذه الطريقة، إذا غيرت رابطة كرة القدم الرئيسية اسمها إلى رابطة كرة القدم الأمريكية الرئيسية، وبذلت جهداً لبدء تسمية كرة القدم بـ"كرة القدم"، فلا أعتقد أن ذلك سيكون له أي تأثير... أعتقد أنه سيكون له تأثير سلبي على الطريقة التي ينظر بها الأمريكيون إليها، لأنه في هذه المرحلة أعتقد أن الأمريكيين، في الغالب، قد تقبلوا أننا نسمي كرة القدم "كرة القدم" وأننا نسمي كرة القدم "كرة القدم".
جيريميا أوشان: ما لم يكن الأمر خارج نطاق المحتوى، وخارج نطاق نقاشات محددة، فإنه لا يخدم أي غرض حقًا... كما تعلم، ستجد من يصرّ على تسمية كرة القدم بـ"كرة اليد البيضاوية"، أو "ملعب كرة القدم الأمريكية"، أو أيًا كان اسمها، وهذا مقبول في تلك السياقات، لكنني لا أعتقد أن حملة وطنية لتغيير الاسم من "كرة القدم" إلى "كرة القدم" سيكون لها أي تأثير، أو تأثير إيجابي. مع ذلك، فإن معظم فرقنا تُعرف تقنيًا باسم "نادي سياتل ساوندرز لكرة القدم"، و"نادي فانكوفر وايتكابس لكرة القدم"، و"نادي تورنتو لكرة القدم"..
Vahe Arabian: بسبب الاتحاد، نعم.
جيريميا أوشان: لكن في الغالب، لا يستخدمون ... مثلاً، يستخدمون اختصار FC، لكنهم لا يطلقون عليها رسمياً اسم أندية كرة القدم.
Vahe Arabian: هذا في حد ذاته نقاش أو جدل مطول للغاية يمكنك خوضه، لأنني سمعت أيضًا أشخاصًا يقولون، نظرًا لأنها كرة قدم تاريخية، يجب أن نعود إلى ذلك، لكنني سأبقى محايدًا في هذه المحادثة، ولكن نعم، إنها محادثة طويلة يمكنك خوضها حول هذا الموضوع.
جيريميا أوشان: في الدول التي تتمتع بكرة قدم راسخة، أعتقد أنه من المنطقي تمامًا تسميتها "سوكر" أو أي اسم آخر. فمثلاً، في الدول الناطقة بالإسبانية يُطلق عليها "فوتبول" وليس "فوتبول"، وفي البرازيل يُطلق عليها "فوتيبول" وليس "فوتبول"، لذا ينبغي السماح لكل دولة بتسميتها بما تراه مناسبًا.
Vahe Arabian: أوافقك الرأي. لأنك في نهاية المطاف تستهدف جمهورًا محليًا، وهذا ما سيساعد في بناء فريق أفضل وتنميته من القاعدة الشعبية، على ما أعتقد.
جيريميا أوشان: نعم.
Vahe Arabian: 100%. جيرمايا، أردت فقط أن أنهي البودكاست ومحادثتنا بالنظر إلى المستقبل من حيث ما تراه من بعض الاتجاهات في الصحافة الرياضية، والأشياء التي تتطلع إليها في SB Nation، وما تعتقد أن MLS تتطلع إليه من حيث محاولة تطوير اللعبة، ومحاولة تحسين الصحافة الرياضية بشكل عام؟
جيريميا أوشان: أجل. أعتقد أن أحد أبرز إنجازات SB Nation، والذي أتوقع استمراره، هو ليس التخصص فحسب، بل وجود أشخاص شغوفين بالموضوع الذي يغطونه ويهتمون به حقًا. أعتقد أن زمن الصحفيين المنعزلين في أبراجهم العاجية، الذين يتحدثون عن الموضوع وكأنهم فوق كل شيء، دون أي اهتمام شخصي بالنتيجة، سيصبح أقل شيوعًا، وسيقل وجوده في وسائل الإعلام الرئيسية. لذا، أظن أنه مع مرور الوقت، سيتولى عشاق كرة القدم المتحمسون تغطية هذه الرياضة، ولن تحتاج الرياضة، وخاصة في الولايات المتحدة، إلى من يغطونها كخدمة مجانية.
جيريميا أوشان: لكنني أعتقد، حتى في الدول التي تُعدّ فيها الرياضة جزءًا من الثقافة السائدة، أننا سنشهد نفس الشيء، فإذا لم تكن من محبي الرياضة التي تُغطيها، فمن المرجح أن يتم استبدالك بشخصٍ يُحبها. لذا، أعتقد أن هذا هو التغيير الأكبر الذي سنشهده مستقبلًا، وأعتقد أن التغطية ستصبح أكثر سهولة، وهذه هي طبيعة الأمور، حيث يصعب وضع عوائق أمام قراءة التغطية، سواءً كانت جدران دفع أو اشتراكات أو غيرها، لكن أملي أن نجد طريقة لتحقيق الربح من كل هذا من خلال الاشتراكات، ونماذج الاشتراك التطوعية، وما شابه ذلك.
Vahe Arabian: كيف تعتقد أن نظام MLS سيتكيف مع هذا النهج المجتمعي، على ما أعتقد؟
جيريميا أوشان: أعتقد أن الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) في طليعة هذا الأمر. بالتأكيد هناك تحدٍّ. أعتقد أن على الدوري الأمريكي لكرة القدم الاستمرار في التوسع والاستمرار في... على سبيل المثال، هناك الآن وضعٌ برمته حيث يحاولون نقل فريق، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة التداعيات، لأنني أعتقد أن الكثيرين يشعرون أن هذا يُعدّ خيانةً لإحدى القيم الأساسية للدوري الأمريكي لكرة القدم، وهي أن المجتمع هو المالك الحقيقي للفريق، وليس بالضرورة مالكًا واحدًا. وأدرك أن هذا هو الحال في معظم أنحاء العالم، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الدوري الأمريكي لكرة القدم سينحرف عن هذا المبدأ، وكيف سيؤثر ذلك على أرباحه. ولا أعرف ما هو الحل في هذه المرحلة.
Vahe Arabian: هذه نقطة جيدة للختام، تُبقي الناس مُتفكرين، ونأمل أن يعودوا لاحقًا ويتركوا تعليقات أو يطرحوا عليك هذا السؤال. شكرًا جزيلًا لك على وقتك يا جيريميا. أُقدّر حقًا رؤيتك الثاقبة وما قدمته لموقع SB Nation والصحافة الرياضية. شكرًا جزيلًا.
جيريميا أوشان: أوه، لقد كان ذلك من دواعي سروري.
Vahe Arabian: رائع! هذه هي الحلقة الثانية من بودكاست "حالة النشر الرقمي". تحدثنا مع جيريميا أوشان، مدير مدونة رياضية بارز ومحرر موقع SB Nation. إلى اللقاء في الحلقة القادمة، شكرًا لكم. إلى اللقاء قريبًا.
