ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
دعاية
كيف يتعامل المعلنون مع ارتفاع أسعار الإعلانات على منصة ميتا نتيجةً لتغييرات شركة آبل في شبكة AT&T، حيث قام البعض بتحويل ميزانياتهم الإعلانية إلى جوجل وأمازون وتيك توك
لطالما كان فيسبوك أحد أكثر الخيارات أمانًا في مجال الإعلان الرقمي. لكن الوضع تغير الآن. اعتادت مارثا كروجر، التي تدير مشروعًا لبيع سلال الهدايا يُدعى "جيفتن ماركت"، أن تُنفق ميزانيتها الإعلانية بالكامل على منصتي فيسبوك وإنستغرام التابعتين لشركة "ميتا بلاتفورمز". وكانت تحصل على عميل جديد مقابل كل 14 دولارًا تُنفقها. لكن عندما أطلقت شركة "آبل" العام الماضي ميزة خصوصية للأجهزة المحمولة تُقيّد تتبع المستخدمين، ارتفعت تكاليفها لاكتساب هؤلاء العملاء عشرة أضعاف، كما تقول. وفي أكتوبر، حوّلت ميزانيتها الإعلانية بالكامل إلى إعلانات البحث على منصة جوجل التابعة لشركة "ألفابت".
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المقال، فإن "تغيير سياسة الخصوصية يُؤثر بشكل مباشر على جوهر أعمال شركة ميتا: قدرتها على استهداف المستخدمين بالإعلانات بدقة وإثبات للمسوقين أن هذه الإعلانات تُحقق مبيعات. وفي وقت سابق من هذا الشهر، صرّحت ميتا بأنها تتوقع خسارة تُقدّر بنحو 10 مليارات دولار في مبيعاتها هذا العام نتيجةً لتغيير شركة آبل، الذي يُلزم التطبيقات بطلب إذن المستخدمين لتتبع أنشطتهم ومشاركتها."
صحيفة وول ستريت جورنال تشيد ببيانات الطرف الأول باعتبارها مفتاحاً لعمليات شراء الوسائط المتكررة
ترحب صحيفة وول ستريت جورنال بمستقبلها الخالي من ملفات تعريف الارتباط، وقد لاحظ المعلنون ذلك. فقد وجدت الصحيفة، في دراسة حالة أجرتها بالتعاون مع جوجل أد مانجر، أن المعلنين الذين استخدمت حملاتهم بيانات الطرف الأول من الصحيفة كانوا أكثر عرضة بنسبة 37% لإطلاق حملة أخرى. كما أن الحملات المبنية باستخدام بيانات الطرف الأول تحقق أداءً أفضل من معايير الشركة في المتوسط، وفقًا لما ذكره ديفيد مينكين، نائب الرئيس الأول للتخطيط الاستراتيجي والتنفيذ والمدير العام لـ "ذا إكستشينج". وامتنعت الصحيفة عن تقديم تفاصيل مالية محددة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "أعادت صحيفة وول ستريت جورنال توجيه جزء كبير من أعمالها الإعلانية في السنوات الأخيرة لجمع واستخدام بيانات الطرف الأول، بما في ذلك إنشاء برامج خاصة بها مثل Thematic وSafesuite وInsite. كما أنها تتمتع بإمكانية الوصول إلى ثروة من بيانات الطرف الأول، نظرًا لأن شركتها الأم، داو جونز، لديها أكثر من 3 ملايين مشترك رقمي عبر منصاتها."
نمو الأعمال
تتطلع شركات التكنولوجيا العملاقة إلى الاستحواذ على المجلات لتحفيز النمو
انخفض حجم صناعة المجلات الاستهلاكية في الولايات المتحدة بأكثر من 20% خلال السنوات الخمس الماضية، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى تراجع الإعلانات المطبوعة، وفقًا لبيانات شركة برايس ووترهاوس كوبرز. ولكن من المتوقع أن يتباطأ معدل الانخفاض قليلاً خلال السنوات الخمس المقبلة، بفضل الجهود الجديدة التي تبذلها شركات الإعلام الرقمي للاستحواذ على العلامات التجارية المطبوعة التقليدية وتحويلها إلى صيغة رقمية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "إذا قمت بالاستحواذ الصحيح في القطاع المناسب ... فإنه يمكن أن يمنحك نطاقًا حقيقيًا ذا مغزى ونفوذًا كبيرًا في هذا القطاع بسرعة كبيرة"، هذا ما قاله جيسون ويبي، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة فيوتشر، التي تمتلك أكثر من 200 عنوان مجلة مطبوعة ورقمية، بما في ذلك مجلة ذا ويك، وماري كلير الأمريكية، وكيبلينجر.
شهدت مبيعات النسخ الرقمية للمجلات البريطانية ارتفاعاً ملحوظاً في عام 2021، وتصدرت مجلة الإيكونوميست القائمة
حافظت مجلة الإيكونوميست على مكانتها كأكثر المجلات البريطانية انتشارًا بنسختها الرقمية، حيث بلغ عدد مشتركيها ما يقارب مليون مشترك في عام 2021، وفقًا لأحدث تقرير صادر عن هيئة تدقيق الحسابات الأسترالية (ABC). وتشير أحدث البيانات إلى أن المجلة باتت على بُعد أقل من 5000 اشتراك رقمي من الوصول إلى مليون مشترك، وذلك بعد تسجيلها زيادة بنسبة 14% في توزيعها الرقمي العالمي العام الماضي، من 874,802 إلى 995,228 مشتركًا.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "ارتفعت مبيعات النسخ الرقمية الإجمالية في منشورات المجلات التي تخضع حاليًا لتدقيق ABC بنسبة 20% من 1,783,146 في عام 2020 إلى 2,138,471 في عام 2021."
تحسين محركات البحث
يدمج Rank Math خدمة IndexNow لمواقع ووردبريس
يدعم الآن مُلحق ووردبريس الشهير Rank Math تقنية IndexNow لتحسين فهرسة المواقع الإلكترونية وترتيبها في نتائج البحث. يُنفق أصحاب المواقع الإلكترونية وخبراء تحسين محركات البحث الوقت والمال في إنشاء المحتوى ووصف المنتجات وإجراء تغييرات أخرى على مواقعهم، ثم ينتظرون أسابيع أو أكثر حتى تظهر هذه التغييرات على محركات البحث Bing وGoogle وYandex وغيرها. يُمكّن دمج IndexNow في Rank Math لووردبريس المستخدمين من إبلاغ محركات البحث بسرعة بالتغييرات، مثل المحتوى الجديد والمحتوى المحذوف وعمليات إعادة التوجيه. وهذا بدوره يُحسّن الفهرسة ويزيد من حركة المرور والتحويلات.
اقرأ المزيد
بدأ طرح تحديث تجربة صفحات جوجل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية
أكدت شركة جوجل أن تحديث خوارزمية تجربة الصفحة لنتائج البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية بدأ طرحه "ببطء". ومن المقرر أن يكتمل طرح التحديث بحلول نهاية شهر مارس.
اقرأ المزيد
تم إطلاق ميزة "فيسبوك ريلز" في جميع أنحاء العالم إلى جانب أدوات إبداعية وإعلانات جديدة
بعد إطلاقها الرسمي في الولايات المتحدة في سبتمبر الماضي، أصبحت ميزة "ريلز" من فيسبوك متاحة عالميًا اليوم في أكثر من 150 دولة. تُعدّ هذه الميزة جزءًا أساسيًا من استجابة فيسبوك لتهديد تيك توك، حيث تُمكّن صناع المحتوى من مشاركة مقاطع فيديو قصيرة على فيسبوك أو إعادة نشر مقاطع "ريلز" من إنستغرام للوصول إلى جمهور أوسع. بالتزامن مع هذا الإطلاق العالمي، يُقدّم فيسبوك أيضًا أدوات إبداعية جديدة وطرقًا مبتكرة لصناع المحتوى لتحقيق الربح من مقاطع "ريلز" عبر الإعلانات، وقريبًا عبر ميزة "النجوم".
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المقال، "في حين بدأت ميزة Reels في البداية كوسيلة لمنافسة TikTok مباشرةً من خلال ميزة داخل تطبيق Instagram، سرعان ما أدركت Meta أنها تستطيع شنّ هجوم مضاد أقوى إذا ما ضمّت Facebook إلى المعادلة. ونتيجةً لذلك، أعلنت الشركة خلال تقرير أرباح الربع الرابع من عام 2021 أن Reels هي الآن "أسرع صيغ المحتوى نموًا على الإطلاق". كما ذكرت الشركة أن Reels هي المساهم الأكبر في نمو Instagram، وأنها "تنمو بسرعة كبيرة" على Facebook أيضًا. مع ذلك، تُحقق Reels حاليًا أرباحًا بمعدل أقل من صيغ المحتوى الأخرى، مثل موجز Instagram وقصصه؛ لكن Meta تعتقد أن هذا سيتغير مع مرور الوقت."
أطلقت لينكدإن شبكتها الخاصة للبودكاست
تتوسع لينكدإن في عالم البودكاست، حيث تُطلق شبكة بودكاست تضم برامج من إنتاج فريق أخبار لينكدإن، بالإضافة إلى برامج يقدمها خبراء في المجال. وكما هو متوقع، تستهدف هذه البرامج جمهورًا من المتخصصين، وتركز على مواضيع متنوعة تشمل فهم التكنولوجيا، وإدارة الصحة النفسية، وشرح عملية التوظيف. وسيشارك ريد هوفمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة لينكدإن، في تقديم بودكاست بعنوان "بداية مشروعك الخاص" يتناول ريادة الأعمال الشخصية، وسيُطلق هذا الربيع.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "ترتبط شبكة البودكاست بمنتجات لينكدإن الأخرى - مثل النشرات الإخبارية والفعاليات المباشرة والفيديوهات والمنشورات - بهدف تمكين المضيفين والجمهور من مواصلة الحوارات خارج نطاق البرامج. وسيتمكن المستمعون من الاطلاع على حلقات البودكاست مباشرةً على لينكدإن إذا تابعوا المضيفين واشتركوا في نشراتهم الإخبارية."
حظر موقع ريديت 2625 منتدى فرعيًا بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر بشكل مفرط في عام 2021
يكشف أحدث تقرير للشفافية صادر عن موقع ريديت أنه خلال عام 2021، قام الموقع بإزالة 665,898 محتوى بعد تلقيه شكاوى انتهاك حقوق النشر، بزيادة قدرها 104% عن العام السابق. كما شهدت الإجراءات المتخذة ضد منتهكي حقوق النشر "المفرطين" زيادة ملحوظة، حيث قام ريديت بحظر 2,813 مستخدمًا و2,625 منتدى فرعيًا بشكل دائم.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "مع حذف حوالي 297 مليون محتوى من موقع ريديت في عام 2021، فإنّ 665,898 محتوى تم حذفها لأسباب تتعلق بحقوق النشر لا تمثل سوى جزء صغير من المشكلة الإجمالية. ومع ذلك، ونظرًا لتعرّض حسابات المستخدمين ومجتمعات بأكملها للخطر، فقد تكون العواقب وخيمة عندما يتجاوز المستخدمون المخالفون الحدود بشكل متكرر ومتعمد."
