ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
نمو الأعمال
شركة WSC Sports الإعلامية الرياضية تجمع 100 مليون دولار
جمعت شركة WSC Sports، المتخصصة في إنتاج فيديوهات رياضية للشركات، 100 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل من الفئة "د"، بقيادة شركة ION Crossover Partners، بهدف التوسع في قطاعات وأسواق جديدة. وسيُخصص التمويل الجديد لتوظيف أكثر من 150 موظفًا جديدًا هذا العام، وتطوير منتجات مكملة لأعمال الفيديو الرياضي التي تُديرها الشركة حاليًا، وفقًا لما صرّح به دانيال شيشمان، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة WSC Sports.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير كيري فلين وسارة فيشر، فإن "نمو الشركة التي تتخذ من إسرائيل مقراً لها يعكس التغيرات التي تُحدث تحولاً سريعاً في صناعة الإعلام الرياضي. وتقوم شركة WSC Sports بترخيص برامج الذكاء الاصطناعي لشركات الإعلام والاتحادات الرياضية، والتي تقوم بدورها بتقطيع مقاطع الفيديو من الأحداث الرياضية المباشرة وتوزيعها في الوقت الفعلي."
صحيفة فايننشال تايمز تقترب من مليون مشترك رقمي فقط
أكد مصدر مطلع لموقع أكسيوس أن صحيفة فايننشال تايمز ستصل قريباً إلى مليون مشترك رقمي فقط. ووفقاً لتقديرات داخلية، يبلغ إجمالي عدد المشتركين المدفوعين في الشركة 1.17 مليون مشترك، ومن المتوقع أن يصل عدد المشتركين الرقميين فقط إلى مليون مشترك في وقت لاحق من هذا الشهر. ولا يزال من غير الواضح عدد المشتركين في الباقات الترويجية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "تعتمد صحيفة فايننشال تايمز نظام الدفع الرقمي منذ عام 2002. وكانت من أوائل الناشرين الذين قدموا نظام الدفع المقنن في عام 2007، قبل أن تتحول إلى فترات تجريبية مدفوعة للاشتراكات في عام 2015. وقد شهدت الشركة ارتفاعًا كبيرًا في الاشتراكات في الأشهر الأخيرة وسط جهود للتوسع عالميًا خارج المملكة المتحدة وتجارب مع منتجات مخصصة للمشتركين فقط."
شركة كوندي ناست العملاقة للمجلات تحقق أول ربح لها منذ سنوات
أعلنت شركة كوندي ناست أنها حققت أرباحًا العام الماضي لأول مرة منذ سنوات، وهو إنجاز تعزوه الشركة الناشرة لمجلات فوغ، وبون أبيتي، ونيويوركر، إلى النمو القوي في الإيرادات الرقمية وتوفير التكاليف الناتج عن إعادة هيكلة عملياتها العالمية. وسجلت الشركة إيرادات بلغت قرابة ملياري دولار العام الماضي، بزيادة قدرها 10% مقارنة بعام 2020، وفقًا لمصدر مطلع. ولا تنشر كوندي ناست، التابعة لشركة أدفانس بابليكيشنز الخاصة، نتائجها المالية. وامتنعت عن الكشف عن حجم أرباحها لعام 2021 أو تحديد مدة خسائرها.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ هذا نتاج عملية إعادة هيكلة شاملة لنموذج العمل استمرت ثلاث سنوات: "قاد روجر لينش، الرئيس التنفيذي لشركة كوندي ناست، جهودًا حثيثة لتبسيط أعمال الشركة، التي كانت حتى وقت قريب عبارة عن مجموعة واسعة من المنشورات الدولية التي كانت تعمل بشكل مستقل عن بعضها البعض. عندما تولى منصبه في عام 2019، بعد إدارته لشركة باندورا ميديا وشركة سلنج تي في التابعة لشركة ديش نتوورك، عمل السيد لينش على دمج أعمال الشركة في الولايات المتحدة وعلى الصعيد الدولي. وشملت هذه الخطوات تعيين آنا وينتور كأول رئيسة عالمية للمحتوى، ما منحها الإشراف على جميع العلامات التجارية العالمية المملوكة أو المُدارة من قبل كوندي ناست باستثناء مجلة نيويوركر. وأوضح السيد لينش في مقابلة صحفية أن عملية إعادة الهيكلة هذه أتاحت لعلامات تجارية مثل جي كيو وكوندي ناست ترافيلر إمكانية إنشاء محتوى مميز محليًا، مع نشر قصص يمكن أن تلقى صدىً أوسع خارج نطاق سوقها الإقليمي في إصدارات أخرى."
الاتجاهات
يحصل ما يقرب من ربع الأمريكيين على الأخبار من البودكاست
أفاد نحو ربع البالغين في الولايات المتحدة (23%) أنهم يتلقون الأخبار من البودكاست، ولو من حين لآخر، وذلك وفقًا لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث في يوليو/تموز 2021. وتُعدّ نسبة الأمريكيين الذين يقولون إنهم يتلقون الأخبار من البودكاست بشكل منتظم ضئيلة للغاية، إذ تبلغ 7% فقط، مقارنةً بنحو ضعف هذه النسبة (16%) ممن يقولون إنهم يتلقون الأخبار من البودكاست أحيانًا. في الوقت نفسه، يقول أكثر من نصف الأمريكيين (56%) إنهم لا يتلقون الأخبار من البودكاست مطلقًا، مما يشير إلى وجود إمكانات نمو كبيرة لهذه الصناعة الناشئة. وتُعتبر هذه الأرقام مستقرة نسبيًا مقارنةً بتلك المسجلة في عام 2020.
اقرأ المزيد
تحسين محركات البحث
ليس جديداً: 15% من عمليات البحث على جوجل لا تزال جديدة
هذه معلومة ليست جديدة: 15% من عمليات البحث التي يرصدها جوجل يوميًا جديدة. وقد شاركت جوجل هذه الإحصائية مجددًا على تويتر قبل أيام قائلةً: "معلومة طريفة: 15% من عمليات البحث على جوجل لم يسبق لأحد أن بحث عنها من قبل". ولإعطاء لمحة تاريخية عن هذه الإحصائية، ففي عام 2007، كانت 25% من جميع الاستعلامات التي أدخلها المستخدمون في محرك بحث جوجل لم يسبق لجوجل أن رصدتها. تغيرت هذه النسبة إلى 15% في عام 2013، وظلت ثابتة عند هذا الحد وفقًا لجوجل حتى اليوم. آخر مرة تطرقتُ فيها لهذه الإحصائية كانت قبل عامين تقريبًا في عام 2020، وقد أكدت جوجل مجددًا نسبة 15% في عامي 2017 و2018، وها هي تؤكدها مرة أخرى في عام 2022.
اقرأ المزيد
جوجل: لا مكافأة لتحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية التي تعتمد على الكلمات المفتاحية
أجاب جون مولر من جوجل على سؤال في موقع ريديت حول فوائد استخدام الكلمات المفتاحية في اسم النطاق في تحسين ترتيب المواقع. وأكد مولر أنه لا توجد أي ميزة إضافية لتحسين محركات البحث عند استخدام الكلمات المفتاحية في اسم النطاق، وذكر أسبابًا تدعو إلى عدم استخدام النطاقات التي تعتمد على الكلمات المفتاحية. وقدّم مولر أسبابًا وجيهة لعدم جدوى استخدام الكلمات المفتاحية في النطاقات في تحسين ترتيب المواقع، ولماذا قد يأتي اختيار هذا النوع من النطاقات بنتائج عكسية. ومع ذلك، لا تزال هناك أسباب (غير متعلقة بتحسين محركات البحث) تجعل استخدام الكلمات المفتاحية في النطاقات خيارًا مناسبًا.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "نصح جون مولر باختيار اسم نطاق يمكنه الصمود أمام تغيير نموذج العمل والاتجاهات السائدة."
لم يحقق برنامج مشاركة عائدات إعلانات الفيديو على إنستغرام النتائج المرجوة من الناشرين المشاركين
في العام الماضي، أطلق إنستغرام أخيرًا برنامجًا لمشاركة عائدات إعلانات الفيديو للناشرين. مع ذلك، لا تزال العائدات المالية غير مُرضية، وفقًا للناشرين المشاركين. وصف أحد الناشرين شعوره بـ"خيبة الأمل" حيال الأرباح التي يجنيها من تحميل مقاطع الفيديو الطويلة - المعروفة رسميًا باسم IGTV - على إنستغرام. بينما استخدم ناشرون آخرون عبارات أكثر حدة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المقال، "إذا كان إنستغرام يدعم ميزة ريلز، فأين يضع ذلك برنامج مشاركة أرباح إعلانات الفيديو؟ الأمر غير واضح. لا يمتلك إنستغرام برنامجًا لمشاركة أرباح إعلانات الفيديو لريلز. بدلاً من ذلك، وكما هو الحال مع تيك توك ويوتيوب لنسخته المشابهة لتيك توك، يمتلك إنستغرام صندوقًا للمبدعين يكافئهم ماليًا مقابل تحميل مقاطع ريلز."
سيضع سناب شات إعلانات داخل القصص ويشارك الأرباح مع صناع المحتوى
تُقدّم سناب شات طريقةً جديدةً للمبدعين على التطبيق لكسب المال. تختبر المنصة حاليًا إعلاناتٍ تظهر أثناء عرض قصص مجموعةٍ صغيرةٍ من المبدعين في الولايات المتحدة، على أن يتمّ إطلاقها على نطاقٍ أوسع خلال الأشهر القادمة. عند وضع إعلانٍ ضمن قصة أحد نجوم سناب شات، ستشارك سناب شات الأرباح مع المبدعين. وتوضح الشركة أن نسبة مشاركة الأرباح تعتمد على معادلةٍ تأخذ في الاعتبار معايير مثل وتيرة النشر والتفاعل. هذه الميزة متاحةٌ فقط لنجوم سناب شات، وهم المبدعون أو الشخصيات العامة الذين يتمتعون بمتابعةٍ كبيرةٍ وتمّ توثيق حساباتهم على سناب شات، ويُشار إلى ذلك بنجمةٍ ذهبية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "يأتي هذا بعد فترة وجيزة من إشارة سناب شات إلى أن المستخدمين يتجهون نحو محتوى مشابه لتيك توك بدلاً من القصص. وقد صرّح إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي لشركة سناب، للمستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر بأن المستخدمين يقضون وقتاً أقل في نشر القصص ومشاهدتها، ويتجهون بدلاً من ذلك إلى مشاهدة المحتوى على Spotlight، وهو ما يعادل تيك توك في سناب شات."
أطلقت شركة ميتا خدمة فيسبوك نيوز في فرنسا
بعد الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا، تأتي فرنسا لتشهد وصول خدمة "أخبار فيسبوك" إلى فرنسا. وقد بدأت شركة "ميتا" بالفعل في طرح موجز الأخبار الجديد على منصة التواصل الاجتماعي "فيسبوك"، ومن المتوقع أن يظهر في موجز أخبار جميع المستخدمين بحلول شهر مايو. ووفقًا لبيانها الصحفي، من المتوقع أن تقدم "أخبار فيسبوك"، التي تتعاون مع أكثر من 100 وسيلة إعلامية في فرنسا، "أخبارًا من مجموعة واسعة من مصادر الأخبار الموثوقة والمهمة".
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "تبقى علامة التبويب الجديدة منفصلة عن المفاوضات الأوسع نطاقاً بشأن الحقوق المجاورة التي أصبحت الصحافة الفرنسية مؤهلة لها منذ أن قامت البلاد بنقل توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن حقوق التأليف والنشر في السوق الموحدة للاتحاد الأوروبي إلى القانون الفرنسي في يوليو 2019. ووفقًا لهذا القانون، فإن المنصات الرقمية مثل فيسبوك وجوجل مطالبة الآن بدفع مبالغ مالية لناشري الصحافة عندما يتم إعادة استخدام محتواهم الصحفي عبر خدماتهم."
