لقد نمت صناعة النشر الرقمي على قدم وساق منذ أن تمت رقمنة الوثيقة الأولى قبل أكثر من نصف قرن بقليل.
منذ أن أصدر مشروع جوتنبرج نسخة رقمية من إعلان الاستقلال الأمريكي في عام 1971، قيمة سوق النشر الرقمي إلى 186.8 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 367.2 مليار دولار بحلول عام 2030.
وقد نما هذا القطاع بسرعة بفضل اعتماد الإنترنت على نطاق واسع، حيث ينشط ما يقرب من ثلثي سكان العالم عبر الإنترنت . وهو يشمل الآن الكتب الإلكترونية والموسيقى والفيديو والصوت والأخبار وألعاب الفيديو وتطبيقات الهاتف المحمول والمزيد.
المصدر: تقرير البيانات
لقد جعلت الثورة الرقمية الوصول إلى المحتوى أكثر سهولة وحققت مستوى متساويًا في مجال إنشاء المحتوى. هناك العديد من الأدوات المصممة للناشرين الرقميين والتي تتيح تصميم المحتوى وإنشاؤه وتوزيعه بسرعة.
العمل التحريري المناسب لمنشئي المحتوى الفرديين النشر عبر الإنترنت بسرعة كعملية تجارية، مما يسمح لهم ببناء عدد كبير من المتابعين.
ولكن ما هو النشر الرقمي؟ وكيف يعمل النشر الرقمي؟ دعونا نتعمق.
ما هو النشر الرقمي؟
يتضمن النشر الرقمي، والذي يسمى أحيانًا النشر عبر الإنترنت أو الويب، استخدام التكنولوجيا عبر الإنترنت لإنشاء محتوى رقمي ومشاركته. يمكن أن يشمل هذا المحتوى مواقع الويب والكتب الإلكترونية والبودكاست والرسائل الإخبارية والتطبيقات عبر البريد الإلكتروني.
يمكن للناشرين استخدام قنوات رقمية مختلفة لجذب الجماهير إلى المحتوى الخاص بهم. تعد وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة المحتوى وتحسين محرك البحث جميعها طرقًا للترويج للمحتوى الجديد.
يسمح النشر الرقمي لمنشئي المحتوى بما يلي:
- الوصول إلى جمهور أوسع (بما في ذلك مستخدمي الهاتف المحمول والجماهير الدولية)
- توفير المال مقارنة بطريقة النشر التقليدية الأكثر تكلفة
- تحليل بيانات زوار موقع الويب وتحسين المحتوى وفقًا لذلك
- جمع بيانات أبحاث السوق
الوسائط الرقمية مقابل الوسائط المطبوعة
| وسائل الإعلام الرقمية | وسائل الاعلام المطبوعة | |
| شكل | الكترونية | مطبوعة على الورق |
| توزيع | مواقع الويب، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومتاجر التطبيقات | أكشاك بيع الصحف المادية والمكتبات والمكتبات |
| تكاليف الإنتاج | ينطوي إنشاء المحتوى على تكاليف أولية، لكن تكاليف التوزيع أقل بكثير. | نفس التكاليف الأولية لإنشاء المحتوى، لكن تكاليف الطباعة والتوزيع المادية أعلى من التكاليف الرقمية. |
| إمكانية الوصول | يمكن الوصول الفوري عبر الأجهزة الرقمية المتصلة بالإنترنت. | تحدد سلاسل التوريد الوصول المادي. |
| تأثير بيئي | تعني المتطلبات الافتراضية للمحتوى الرقمي أن له بصمة بيئية أصغر. | يتطلب إنتاج وتوزيع الوسائط المادية استهلاكًا أكبر للموارد الطبيعية. |
| التفاعل | يمكن أن يشتمل المحتوى الرقمي على ميزات تفاعلية مثل الفيديو والصوت واستطلاعات الرأي والارتباطات التشعبية. | تفتقر المواد المطبوعة إلى العناصر التفاعلية. |
| ملاحة | يمكن للمستخدمين الاستفادة من وظائف البحث والارتباطات التشعبية للعثور على المحتوى المطلوب بسرعة. | تتطلب الوسائط المادية البحث اليدوي باستخدام فهرس أو جدول محتويات. |
| التحديثات | يمكن تحديث المحتوى الرقمي ومراجعته بسرعة وسهولة. | تتطلب التحديثات أو المراجعات عملية طباعة جديدة. |
| طول العمر | يمكن للناشرين إزالة الوصول إلى المحتوى ما لم تقم جهة خارجية بنسخه احتياطيًا. | الكتب والمواد المادية عرضة للعناصر. |
| التكلفة على المستهلكين | اعتمادًا على نماذج تحقيق الدخل الخاصة بالناشرين، يمكن أن يكون المحتوى الرقمي أقل تكلفة أو مجانيًا. | النسخ المادية تكلف بشكل عام أكثر. |
وفي حين أن هناك إغراء للإعلان عن أن الطباعة قد ماتت أو تحتضر، إلا أن مثل هذه التصريحات لا ترسم صورة كاملة. في حين أن استهلاك الوسائط الرقمية قد انتشر، إلا أن والمنشورات المطبوعة
ومع ذلك، لا تستطيع الصحف التقليدية والمطبوعات أن توفر نفس إمكانية الوصول الفوري التي توفرها الوسائط الرقمية. توفر مصادر الأخبار الرقمية المعلومات بسرعة أكبر، مما يمكّن الأشخاص من قراءة الأخبار العاجلة فور حدوثها.
بالنسبة للناشرين الذين اعتادوا على وسائل الإعلام المطبوعة، فإن تراجع النشر التقليدي يعد تعديلا كبيرا. كما ذكرنا سابقًا، للنشر الرقمي العديد من المزايا.
أمثلة على النشر الرقمي
منصات النشر الرقمية مثل WordPress ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل X (Twitter سابقًا) وInstagram تجعل النشر عبر الإنترنت في متناول الجميع بسهولة.
في كل مرة ينشر شخص ما على Instagram أو Snapchat، أو ينشر تغريدة أو يشارك أفكاره على Medium، فهو جزء من لعبة النشر الرقمي. وهم يفعلون ذلك بأعداد كبيرة: كل يوم، أكثر من 100 مليون مشاركة على Instagram ويقضون 25.7 ساعة شهريًا على TikTok.
المصدر: برنامج تعليمي
دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الشائعة الأخرى للنشر الرقمي.
الصحف على الانترنت
المصدر: نيويورك تايمز
تعد وسائل الإعلام الرقمية، في أغلب الأحيان، من أول الأشياء التي تتبادر إلى ذهنك عند التفكير في المنشورات الرقمية. هؤلاء مقدمي الخدمة
توفر هذه الصحف إمكانية الوصول إلى الأحداث الجارية والميزات والرياضة والمزيد عبر مواقع الويب وتطبيقات الأخبار المخصصة. وتعد صحيفة نيويورك تايمز واحدة من أنجح الأمثلة، إذ تجتذب ملايين المشتركين إلى منصتها.
المجلات الرقمية
المصدر: إسو
تحاكي المجلات عبر الإنترنت شكل ومظهر المنشورات المطبوعة التقليدية ويمكن الوصول إليها عادةً عبر مواقع الويب والتطبيقات وأجهزة القراءة الإلكترونية.
تستضيف منصة النشر الرقمي Issuu مجلة National Geographic's Expeditions، والتي تجسد إحساس تصفح مجلة لامعة ذات صفحات مزدوجة. تتجنب الاستكشافات حشر العناصر التفاعلية في تصميمها، مما يحد من معظم الصفحات في رابط تشعبي واحد.
النشرات الإخبارية على الإنترنت
تنقل النشرة الإخبارية عبر الإنترنت الأخبار أو التحديثات أو المعلومات إلى المشتركين عبر البريد الإلكتروني أو موقع الويب. مثال على ذلك هو لحالة النشر الرقمي (SODP) ، والتي تحتوي على ملخص لأحدث قصصنا وبعض توصيات القراءة الخارجية ومقتطفات من أخبار الصناعة.
الكتالوج الرقمي
المصدر: كويانا
في حين أن الكتالوج الرقمي يعرض نفس قوائم المنتجات والصور المرتبطة بها مثل نظيره الفعلي، فإنه غالبًا ما يحتوي على ميزات تفاعلية حصرية مثل أزرار "تسوق الآن"، مما يسمح للقراء ببدء رحلة العميل الخاصة بهم.
تعد الصورة أعلاه من Cuyana مثالًا ممتازًا على ذلك عمليًا، حيث يتمكن المستخدمون من الحصول على مزيد من المعلومات حول المظهر المعروض للكتالوج وحتى الانتقال مباشرة إلى واجهة المتجر عبر الإنترنت.
كتب إلكترونية
المصدر: أمازون
يمكن للجمهور قراءة الكتب الرقمية على أجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة القراءة الإلكترونية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. تُعد كتب Kindle الإلكترونية المثال الأكثر شهرة لهذا التنسيق، حيث يستطيع القراء شراء الكتب الرقمية وتنزيلها عبر منصة النشر الرقمي الخاصة بأمازون.
الكتيبات الرقمية
توفر الكتيبات الرقمية معلومات ومرئيات وتفاصيل حول المنتجات أو الخدمات أو المؤسسات.
يُعد تقرير Flywire التفاعلي لعام 2020 حول تأثير فيروس كورونا (COVID-19) على صناعة السفر مثالًا رائعًا على ذلك عمليًا. ولم يقتصر الأمر على استكشاف الخطوات التي يتعين على صناعة السفر اتخاذها للوقوف على قدميها مرة أخرى، ولكنها قدمت عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) طوال الوقت للتعامل مع Flywire لتقييم مدفوعات السفر مجانًا.
مزايا النشر الرقمي
1. فهم الجمهور
يمكن لناشري الوسائط الرقمية تتبع ثروة من المعلومات حول جمهورهم والتي توفر رؤى قيمة لم تكن متاحة سابقًا.
على سبيل المثال، يمكن للناشرين تتبع القنوات التي تجلب أكبر عدد من الزوار، والصفحات الأقل والأكثر شهرة، ومدى سرعة خروج المستخدمين من الموقع. ويمكن لهذه البيانات بعد ذلك أن تفيد عملية إنشاء المحتوى، مما يسمح للناشرين بمعالجة أوجه القصور في استراتيجيات التحرير ومضاعفة الجهود في المجالات التي تحقق أداءً جيدًا بشكل استثنائي.
هناك العديد من مقاييس أداء الموقع التي يجب على الناشرين تتبعها، بما في ذلك
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- المستخدمون الجدد مقابل المستخدمين العائدين
- متوسط الوقت المستغرق في الصفحة
- عمق التمرير
- الصفحات لكل جلسة
2. تكامل الوسائط المتعددة
يمكن للنشر الرقمي إدراج محتوى مرئي وتفاعلي أكثر من الطرق التقليدية. يتوقع المواطنون الرقميون مشاهدة مقاطع الفيديو والرسوم البيانية وملفات GIF وروابط الوسائط الأخرى في محتواهم.
أفضل منصات النشر الرقمي للناشرين إمكانية دمج YouTube وVimeo وSoundCloud وSlideShare في ملفات PDF والمستندات البيضاء.
يتزايد التحفيز البصري، حيث يمثل الفيديو ما يقرب من ثلثي حركة المرور على الإنترنت في عام 2022. وفي الوقت نفسه، أصبح محتوى الفيديو أداة مفضلة بين المسوقين ، حيث يعتبره 96٪ جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الخاصة بهم.
يشجع المحتوى المرئي القراء على قضاء المزيد من الوقت مع موقع ويب أو قناة إعلامية وهو أمر حيوي لجذب الجماهير.
3. وفورات في التكاليف
من خلال التخلص من تكاليف الطباعة والتوزيع المادي، يمكن للناشرين الاستثمار بشكل أكبر في إنشاء المحتوى والتسويق.
لا داعي للقلق بشأن دفع ثمن الورق والحبر والتوزيع أو تخزين المخزون غير المباع الذي قد لا يتم بيعه أبدًا بمجرد صدور الطبعات اللاحقة.
يسمح النشر الرقمي لشركات الإعلام بالوصول بسرعة إلى جماهير جديدة دون التكاليف المرتبطة ببيع النسخ فعليًا إلى مدينة أو ولاية أو بلد جديد. وفي الوقت نفسه، تكاليف التسويق أقل بكثير.
4. الإعلان الرقمي
تعد خيارات تخطيط وتنسيق الإعلانات المتاحة لناشري الطباعة محدودة نسبيًا، في حين يتمتع أقرانهم الرقميون بمزيد من الحرية عند التجربة.
تدعم الإعلانات الرقمية عناصر الوسائط المتعددة - مثل مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة وروابط الوسائط الاجتماعية - مما يشجع على مشاركة المستخدم.
يمكن للناشرين الرقميين أيضًا اختبار A/B لتنسيقات الإعلانات وتخطيطاتها للعثور على المجموعات الأفضل أداءً. تعني الحملات الإعلانية الناجحة أنه يمكن للناشرين تحصيل رسوم أكبر مقابل مواضع الإعلانات المستقبلية، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات الإعلانات .
كما هو مذكور أعلاه، يمكن للناشرين أيضًا إنشاء ملفات تعريف شاملة ومفصلة للجمهور، والتي يمكن بعد ذلك الاستفادة منها للعثور على أفضل الأسعار لمخزون إعلاناتهم. تحتوي ملفات التعريف هذه على معلومات عن عادات التصفح والموقع والاهتمامات والمزيد، وكلها يمكن استخدامها لتحسين الإعلانات المستهدفة.
يمكن للناشرين الرقميين أيضًا بيع مخزونهم عبر الإعلانات الآلية ، التي تعمل على أتمتة العملية وتبسيطها. ويمكن للناشرين تقديم مخزونهم المتاح لمقدمي عروض متعددين في وقت واحد، وبيع الشرائح الإعلانية عبر المزادات الآلية في غمضة عين.
5. التعرض لوسائل التواصل الاجتماعي
يمكن للناشرين الرقميين زيادة ظهورهم من خلال مشاركة القصص عبر ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، شهدت السنوات القليلة الماضية ارتفاعًا كبيرًا في عدد الناشرين الذين يدخلون TikTok للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا.
المحتوى من شركائنا
تسمح شبكات التواصل الاجتماعي هذه للقراء بمشاركة المحتوى، مما قد يؤدي إلى المزيد من المشاهدات وحركة المرور والمشتركين.
نماذج أعمال النشر الرقمي
لا يتعين على شركات النشر الرقمي أن تفكر في بناء الجمهور وإنشاء المحتوى فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى استراتيجية واضحة لتحقيق الدخل من كليهما.
يسمح نموذج العمل المستدام للناشر الرقمي بإنتاج محتوى عالي الجودة وملائم عبر الإنترنت مع زيادة عدد المعلنين والقراء. نماذج الأعمال التالية هي الأكثر استخدامًا حاليًا من قبل شركات النشر الإعلامي:
1. الإعلان
يظل الإعلان هو النهج الأكثر شيوعًا لتحقيق الدخل من المحتوى نظرًا لأن العوائق التي تحول دون الدخول منخفضة نسبيًا. يتعين على الناشر التركيز على إنشاء محتوى يجذب الزيارات إلى موقعه، والذي يمكن بعد ذلك تحويله إلى مرات ظهور للإعلان ونقرات.
مع زيادة أعداد الزيارات، يمكن للناشرين التعاون مع إحدى أفضل شبكات الإعلانات لتحسين إيراداتهم بشكل أكبر.
2. الاشتراكات
يركز نموذج الاشتراك أو العضوية على المستخدمين الذين يقدرون المحتوى الحصري عالي الجودة ويرغبون في دفع رسوم متكررة للوصول إليه. نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أمرًا حيويًا لإنجاح هذه الإستراتيجية، مما يحد من وصول غير المشتركين.
يقدر الناشرون هذا النموذج لأنه يقلل من اعتمادهم على الإعلانات أثناء بناء شرائح الجمهور وجمع بيانات المشتركين.
3. التسويق بالعمولة
يمكن للناشرين تحقيق إيرادات إضافية باستخدام التسويق بالعمولة. سيحصل الناشرون الذين يرسلون حركة المرور إلى نشاط تجاري عبر رابط تابع على نسبة صغيرة من أي مبيعات تحصل عليها العلامة التجارية من هؤلاء المستخدمين.
أحد الأمثلة المعروفة لنموذج الشراكة التابعة للناشر هو Wirecutter الذي نشرته صحيفة نيويورك تايمز، والذي يتضمن روابط تابعة إلى جانب مراجعات منتجاته.
4. المحتوى المدعوم
يتضمن هذا النموذج قيام العلامات التجارية بدفع أموال للناشرين لإنشاء وترويج محتوى يتوافق مع رسائل العلامة التجارية وأهدافها. يسمح هذا الأسلوب للعلامات التجارية بالتواصل مع جمهور الناشر بشكل أكثر أصالة.
5. التجارة الإلكترونية
تستهدف نماذج البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية المستهلكين المهتمين بشراء منتجات معينة واستهلاك المحتوى المتعلق بالمنتج.
افكار اخيرة
يستمر النشر الرقمي في التوسع والنمو. في عام 2021، قرأ 30% من جميع الأمريكيين كتابًا إلكترونيًا، ارتفاعًا من 17% في عام 2011. وفي الوقت نفسه، لا تزال الصحف الرقمية تشهد تحولًا من الإصدارات المطبوعة إلى الإصدارات الرقمية. على سبيل المثال، من بين 9.7 مليون مشترك في صحيفة نيويورك تايمز ، كان 710.000 فقط لديهم اشتراك في النسخة المطبوعة.
لقد سلطنا الضوء بالفعل على المزايا العديدة التي يقدمها النشر الرقمي، ولكن يمكننا تلخيص جوهرها في المرونة والفرص. يتمتع الناشرون الرقميون بحرية أكبر في تجربة كل شيء بدءًا من عدد الكلمات غير المقيدة وحتى تخطيطات الإعلانات وأشكالها.
لقد فتحت التكنولوجيا الرقمية طرقًا جديدة للناشرين لقراءة الجماهير وإشراكهم. ومع ذلك، فقد أدت هذه التقنية نفسها إلى تكافؤ الفرص، مما يسهل على اللاعبين الجدد دخول الفضاء وتفرع اللاعبين الحاليين إلى قطاعات جديدة. مع تزايد المنافسة، يجب على الناشرين مواكبة اتجاهات النشر الرقمي لتطوير استراتيجيات شاملة والتميز.
