لطالما أدرك المحررون أهمية العنوان الجيد. فالعنوان لا يخبر القارئ فقط بموضوع المقال، بل يمكنه أيضاً أن ينقل النبرة والأسلوب ووجهة النظر.
قد يكون ابتكار عنوان مثالي عملاً شغوفاً، وغالباً ما يحدد مستوى نجاحه عدد قراء المقال. لم يتغير هذا الواقع كثيراً منذ أن تبنى القراء خدمات الأخبار الرقمية، بل إنه أصبح أكثر أهمية الآن.
لا تزال القواعد التي كانت تحكم كيفية جذب القراء في عصر الطباعة - كتابة عناوين وصفية وموجزة وجذابة في الوقت نفسه - سارية المفعول في العصر الرقمي. ولكنها الآن تحدد أيضاً مدى جودة ترتيب المقالة في صفحة نتائج محركات البحث.
هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن استخدام تحسين محركات البحث (SEO) لكتابة العناوين يعني الكتابة لمحركات البحث. وهذا أبعد ما يكون عن الحقيقة، إذ تحذر جوجل نفسها من أن عناوين الصفحات التي تُضعف تجربة المستخدم (مثل تحميل ملفات PDF) ستحصل على تقييم جودة أقل.
مع تطور خوارزميات محركات البحث، أصبح استخدام المبادئ التقليدية لكتابة عناوين جذابة للقراء كافيًا لتغطية معظم متطلبات كتابة عناوين مُحسّنة لمحركات البحث. لكن لتجاوز هذه الفجوة الأخيرة، لا بد من فهم كيفية تفسير محركات البحث للمحتوى والإشارات التي تبحث عنها.
تابع القراءة لمعرفة المزيد.
ما هو عنوان تحسين محركات البحث؟
عنوان تحسين محركات البحث هو أول عنوان مرئي لصفحة الويب تم تحسينه لبرامج زحف محركات البحث.
يستخدم كل من القراء البشريين وبرامج زحف محركات البحث دلائل بصرية، مثل استخدام حجم خط أكبر، لتحديد ما إذا كان نص معين عنوانًا رئيسيًا. ومع ذلك، تحتاج محركات البحث أيضًا إلى تضمين النص في وسم h1 الخاص بالصفحة ، وهو وسم رأس HTML من المستوى الأعلى.
يُعدّ كتابة عناوين جذابة من أهم خطوات أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. يجب أن تكون هذه العناوين موجزة وواضحة بما يكفي لإعلام محركات البحث بموضوع المقال، وفي الوقت نفسه مثيرة للاهتمام بما يكفي لجذب القراء. يمكن استخدام أداة تحليل العناوين لتقييم وتحسين فعالية عناوين تحسين محركات البحث من خلال تحليل اختيار الكلمات، وطول العنوان، وتأثيره العاطفي.
قبل الخوض في كيفية كتابة عناوين جذابة، دعونا نوضح مفهومين غالباً ما يتم الخلط بينهما: H1 والعنوان الرئيسي.
ما هو عنوان تحسين محركات البحث؟
عناوين تحسين محركات البحث التي تُعتبر عناوين تعريفية، والتي يتم تضمينها في HTML<title> يتم وضع علامات غير مرئية للقراء، وقد تم تحسينها لبرامج زحف محركات البحث.
تخبر عناوين الميتا برامج الزحف بما يرغب الناشر في ظهوره كرابط عنوان المقالة في صفحة نتائج البحث.
على الرغم من أن العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي عنصران مختلفان في لغة HTML، إلا أنه ينبغي على الناشرين محاولة تضمين نفس النص في كل منهما.
وذلك لأن محركات البحث تستخدم مجموعة متنوعة من إشارات الصفحة، بما في ذلك عنوان الصفحة (H1)، لتحديد ما إذا كان عنوان الصفحة يعكس محتواها بدقة. كما توصي خدمة أخبار جوجل
على سبيل المثال، صرحت جوجل بأن محرك البحث الخاص بها سيقوم في حالات نادرة بتغيير رابط عنوان صفحة نتائج البحث إذا قررت الخوارزمية وجود بديل أكثر ملاءمة.
لماذا تُعد عناوين تحسين محركات البحث مهمة؟
يوازن عنوان تحسين محركات البحث بين متطلبات محركات البحث واهتمامات الجمهور المحتمل. فالعنوان الجيد الذي يتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة يُسهم في ظهور الصفحة في مرتبة أعلى ضمن نتائج البحث.
قد يقضي المحررون ساعات في كتابة عناوين مثالية، عناوين موجزة وجذابة في آن واحد. ولكن إذا لم يلتزموا ببعض قواعد تحسين محركات البحث الأساسية، فقد لا تكون الإشارات التي يرسلها مقالهم إلى محركات البحث قوية بما يكفي لتلبية نية المستخدم في البحث.
يُعدّ الظهور في أعلى نتائج البحث الأولى إنجازًا كبيرًا، لكنّ كثرة مرات الظهور ليست سوى نصف المعركة. يجب أن يرغب مستخدمو محركات البحث أيضًا في قراءة المقال نفسه.
يساعد العنوان الواضح والملائم على تحسين فهم الجمهور لأهمية المقال، مما قد يساعد في الحصول على معدل نقر أعلى.
عناصر أخرى لتحسين محركات البحث داخل الصفحة يجب مراعاتها
من العناصر الأخرى المهمة لتحسين محركات البحث داخل الصفحة العناوين الفرعية. توجد أنواع مختلفة من العناوين الفرعية التي يمكن استخدامها عند إنشاء محتوى الويب، بما في ذلك H2 وH3 وH4.
تُعدّ الكلمات المفتاحية عنصراً أساسياً في أي استراتيجية تسويق محتوى، ومن الأفضل وضعها في بداية العنوان الرئيسي أو الفرعي. حشو الكلمات المفتاحية بأي ثمن، وإلاّ سيُعرّض ذلك المستخدم لعقوبة من خوارزمية البحث.
وهذا سبب آخر لكتابة عناوين فعالة وجذابة.
هل عناوين تحسين محركات البحث مهمة لترتيب نتائج البحث؟
يمكن للعناوين المُحسّنة أن تُحسّن بشكلٍ ملحوظ ترتيب الصفحة في محركات البحث، وذلك من خلال تزويد محركات البحث بمعلوماتٍ أفضل حول محتوى الصفحة. وبالتالي، فإن محركات البحث التي تستطيع فهم محتوى الصفحة بسرعة أكبر تكون في وضعٍ أفضل لمطابقته مع نية المستخدم في البحث.
في حين كانت العناوين الغنية بالكلمات المفتاحية كافية في السابق لضمان تصدر نتائج البحث، أصبح هذا النظام عرضة للتلاعب من قبل خبراء تحسين محركات البحث ومديري المواقع. ونتيجةً لذلك، أطلقت جوجل تحديث خوارزمية باندا عام 2011 كوسيلة لمكافحة حشو الكلمات المفتاحية بشكل عام.
يُخصّص التحديث، الذي أُدمج بشكل دائم في خوارزمية جوجل الأساسية عام ٢٠١٦، درجة جودة لصفحات الويب. تُستخدم هذه الدرجة كعامل ترتيب، وهي مصممة لمكافأة المواقع عالية الجودة. ويؤثر حشو الكلمات المفتاحية سلبًا على هذه الدرجة.
نصائح لكتابة عناوين الأخبار
فيما يتعلق بكتابة العناوين، فالأمر بسيط للغاية. هناك بعض الممارسات المثلى التي يجب اتباعها عند إنشاء عناوين مُحسّنة لمحركات البحث. بعضها ينطبق على جميع أنواع المحتوى، بينما البعض الآخر أكثر تحديدًا.
"أهم الأخبار" في جوجل حلماً لأي ناشر، ولكن القيام بذلك دون فهم بعض الأساسيات أولاً هو معركة شاقة.
إليك ستة عناصر يجب عليك الانتباه إليها عند كتابة عناوين الأخبار.
1. طول العنوان
ينبغي ألا يتجاوز عدد أحرف العناوين 70 حرفًا. هذا الطول كافٍ لتوفير سياق مناسب للمقال دون اقتطاعه في نتائج محركات البحث.
ستقوم جوجل باقتطاع العنوان بناءً على عرض البكسل (عند 600 بكسل)، ولهذا السبب من الجيد تبني شعار "الاختصار والوضوح" عندما يتعلق الأمر بكتابة العناوين.
2. التخلص من الدهون الزائدة
لا يعني تحديد حد أقصى لعدد الأحرف دعوةً لتجاوزه. فالاختصار هو الأفضل عندما يتعلق الأمر بعدد كلمات العنوان. ولتحسين سهولة القراءة، يُنصح باختيار عناوين تتكون من حوالي ثماني كلمات، وهو عدد كافٍ عمومًا ليكون العنوان غنيًا بالمعلومات وجذابًا ومؤثرًا.
3. استخدم الكلمات المفتاحية
لا تزال الكلمات المفتاحية عاملاً مهماً في إخبار محركات البحث ما إذا كان المحتوى يتطابق مع نية المستخدم في البحث.
استخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية في بداية العنوان لضمان وضوح الموضوع ومباشرته. تجنب الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية، فمحرك بحث جوجل لا يُحبّذ حشو الكلمات المفتاحية، كما أنه يُنفر القراء.
4. سهل الفهم
الهدف الرئيسي من العنوان هو جذب انتباه القارئ وحثّه على قراءة المقال كاملاً. لذا، ينبغي أن يكون واضحاً وسهل الفهم. فإذا واجه القراء صعوبة في فهم محتوى العنوان، فمن المرجح أن يتجنبوا قراءة المقال نفسه.
5. فهم الجمهور
من المهم التواصل مع الجمهور المستهدف. ابتكر عناوين تُثير المشاعر، مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية في جميع الأوقات. يمكن للكلمات المؤثرة والتورية أن تجعل المحتوى أكثر جاذبية، ولكنها قد تُثير الجدل إذا لم تُستخدم بحذر.
6. التواريخ، والنضارة، والملاءمة
نصحت جوجل بعدم تضمين التاريخ أو الوقت في عناوين المقالات كأفضل ممارسة، لأن ذلك لن يُحسّن من مؤشر حداثة المقالة.
إن تضمين التاريخ ضمن البيانات المنظمة للمقالة يكفي لمساعدة جوجل على فهم مدى حداثة المقالة.
مع ذلك، فإن تضمين الأطر الزمنية العامة في العنوان، عندما تكون ذات صلة بالموضوع، قد يُسهم في تحسين أدائه. على سبيل المثال، يجب أن يتضمن عنوان مقال يُغطي إصدار محتوى جديد على نتفليكس في شهر معين ذلك الشهر، لأن هذه المعلومة تُساعد محركات البحث على مطابقة نية المستخدم بشكل أفضل.
نصائح لكتابة عناوين جذابة تدوم طويلاً
المحتوى الدائم ذا صلة لفترة أطول بكثير من الأخبار، ويمكن أن يساعد الناشرين على البقاء في نتائج البحث لفترة أطول من المحتوى الذي تحركه الأحداث الجارية.
لا يقتصر الأمر على إمكانية ظهورها في نتائج بحث جوجل، بل يمكنها أيضًا المساعدة في بناء مصداقية موقع الويب في مجال متخصص معين، مما يساعد مقالات الناشر الإخبارية على المنافسة على أهم الأخبار.
بينما تبقى النصائح الواردة في قسم الأخبار سارية، إلا أن هناك بعض الاستراتيجيات الخاصة بالعناوين الرئيسية الدائمة.
7. اختبار تنسيقات ميزات صفحة نتائج البحث
تُقدّم جوجل عدداً من ميزات نتائج البحث العامة، مثل المقتطفات المميزة وقسم "يسأل المستخدمون أيضاً"، والتي تُساعد على تعزيز ظهور الموقع. ويتطلب الاستفادة من إحدى هذه الميزات فهم ما تبحث عنه جوجل في المقام الأول.
محتوى من شركائنا
على سبيل المثال، يُقدّم أحد أنواع المقتطفات المميزة تعريفات للمفاهيم. لذا، لزيادة فرص ظهورك في هذه الميزة، حسّن عناوينك الرئيسية والفرعية لتشمل أسئلةً تليها جملة تحتوي على الإجابة.
ومع ذلك، ينبغي أن تسترشد أي استراتيجية تحسين بالبيانات المولدة من العناوين الرئيسية والفرعية وأداء ميزات صفحة نتائج البحث اللاحقة.
اختبر فعالية العناوين الفرعية من حيث الوضوح والتفاعل، وراقب النتائج بمرور الوقت.
من المهم أن نتذكر أنه قبل خمس سنوات، ركز النقاش في مجتمع تحسين محركات البحث على فعالية (أو عدم فعالية) المقتطفات المميزة في تعزيز معدلات النقر، بينما انتقل النقاش الحالي إلى مربعات PAA
عند كتابة عناوين تستهدف ميزات مختلفة، من المهم مراعاة كل من المجال المتخصص المحدد وأي بيانات جمعها الناشر بالفعل من تمارين مماثلة.
8. تنسيق غرض البحث
يقوم جوجل بترتيب الصفحات وفقًا لنية بحث المستخدم، لذلك من المرجح أن يتم عرض مقالات على شكل قوائم على الأشخاص الذين يبحثون عن "أفضل أحذية الجري".
مع أخذ ذلك في الاعتبار، حاول تنسيق العناوين لتتوافق مع غرض البحث. على سبيل المثال، استخدم الترقيم والأسئلة والشروحات والمقارنات للإجابة على استفسارات المستخدمين، ثم استخدم Google Search Console للتحقق من الأداء.
9. تقديم فائدة واضحة
عندما يقرر القراء قراءة مقال ما، فإنهم عادةً ما يتساءلون عما إذا كان هذا المقال يستحق وقتهم. ويرغب القراء في معرفة ما إذا كان المقال سيفيدهم منذ البداية.
ينبغي أن يُشير العنوان إلى القيمة التي يمكن أن يتوقعها القارئ من قراءته. فالمحتوى الجذاب يُسهم في إعلام القارئ، أو ترفيهه، أو إشراكه، أو تمكينه، أو إلهامه.
عناوين رئيسية للبشر
تُعد العناوين عنصراً أساسياً في المحتوى الرقمي. ينبغي أن تقدم نظرة عامة واضحة وموجزة عن محتوى الصفحة.
عندما يتعلق الأمر بكتابة عناوين تحسين محركات البحث، فإن أهم شيء هو الكتابة للقارئ البشري أولاً، مع مراعاة تحسين محركات البحث ثانياً.
تهتم جوجل بمطابقة نوايا المستخدمين، وقد استثمرت بكثافة في هذا المجال على مر السنين. وهي تدرك أن مستخدميها لا يرغبون برؤية عناوين مضللة أو خادعة، وتميل إلى معاقبة المواقع التي تستخدم مثل هذه الأساليب.
إن التركيز على نهج يضع الإنسان في المقام الأول يعني كتابة عناوين دقيقة وجذابة تتوافق مع هوية الناشر . ومن غير المرجح أن يتأثر العنوان الجذاب حتى مع التغييرات المستقبلية في خوارزميات محركات البحث.
