شركة DoubleVerify (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: DV)، وهي منصة برمجية رائدة في مجال قياس الوسائط الرقمية والبيانات والتحليلات، اليوم عن إطلاق أول مؤشر لتوافق مخزون الناشرين (ICS) ضمن مجموعة برامج DV Publisher Suite، مما يُمكّن الناشرين من فهم كيفية استقبال المعلنين لمحتواهم بشكل أفضل. يُعزز مؤشر ICS جهود التحسين ويُبرز قيمة المخزون للمشترين المحتملين. وعلى عكس نماذج التقييم الإجمالية ذات المنهجية والمتغيرات غير الواضحة، يُوفر مؤشر ICS طريقة واضحة لتحليل توافق المحتوى والتواصل بشأنه.
"لطالما كانت DoubleVerify رائدة في مجال حلول ملاءمة العلامات التجارية المبتكرة للمعلنين، مثل خدمة "السلامة الحقيقية للعلامة التجارية" البرمجية، إلا أن إثبات القيمة العالية للمخزون الإعلاني للعملاء المحتملين وتحديدها كميًا كان يمثل تحديًا مستمرًا للناشرين"، هذا ما صرحت به ميمي ووترينغ، نائبة الرئيس الأولى لمبيعات الناشرين وخدمات العملاء في DoubleVerify. وأضافت: "مع نظام التقييم الجديد من DoubleVerify، أصبح بإمكان الناشرين الآن عرض القيمة الدقيقة لمخزونهم الإعلاني للمعلنين الرقميين وتحقيق أقصى عائد ممكن من الإيرادات"
يُحدد مؤشر ملاءمة المحتوى (ICS) من خلال تحليل إعدادات ملاءمة العلامات التجارية لأفضل المعلنين في مجال الإعلانات الرقمية، مقارنةً بصفحات الناشرين. ويأخذ التقييم في الاعتبار ضوابط شاملة، بما في ذلك تجنب الكلمات الرئيسية وقوائم المواقع والتطبيقات، بالإضافة إلى فئات المحتوى التي تعتبرها العلامات التجارية غير مناسبة. ومن خلال فهم واضح للإعدادات التي يختارها المشترون، سيتمكن الناشرون من مطابقة المخزون الإعلاني مع علامات تجارية محددة بشكل أفضل.
ستمنح درجة توافق المخزون الناشرين فكرةً عن مدى جاذبية أو ملاءمة مخزونهم لملفات تعريف المعلنين ذوي الأداء العالي، وذلك على مستوى الموقع والصفحة. لكل صفحة، سيتمكن الناشر من رؤية درجته الإجمالية، بالإضافة إلى تفصيل لتوافق الكلمات الرئيسية والفئات ومعايير الإدراج/الاستبعاد. بفضل الشفافية في تحديد المواضيع والكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف، يستطيع الناشرون تحسين توافق محتواهم وزيادة معدل الظهور والتسعير.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للناشرين الاطلاع على تفاصيل تقييمهم لكل قطاع من قطاعات المعلنين. يعرض مخطط "قطاع المعلن" التقييم لكل قطاع، بينما يعرض مخطط "ملاءمة الفئة" توزيع الفئات المناسبة للقطاع المحدد. تساعد هذه الميزة الناشرين على تحديد فرص مبيعات جديدة من خلال تحديد قطاعات المعلنين التي يكون المحتوى فيها أكثر ملاءمة.
وأضاف ووترينغ: "إن نظام تصنيف المحتوى الدولي (ICS) ليس مجرد نظام تقييم، بل سيُحدث نقلة نوعية في كيفية تسويق الناشرين لمحتواهم الإعلاني. وفي خضم هذه الفترة المضطربة التي يمر بها الناشرون، والتي تعقدت بسبب جائحة كوفيد-19 واضطرابات النظام البيئي، يسعدنا أن نساعدهم على إبراز قيمة محتواهم المتميز للمعلنين العالميين، وتحقيق أقصى استفادة من فرص تحقيق الربح."
