من المحتمل أنك سمعت القول المأثور عن عدم وضع كل بيضك في سلة واحدة.
إنها ذات مغزى خاص للصحف. لعقود من الزمن ، اعتمدوا بشدة على إيرادات الإعلانات . توقف هذا الترتيب عن العمل منذ حوالي 20 عامًا ، حيث انتقل الجماهير عبر الإنترنت وتبعها المعلنون. انتقلت وسائل الإعلام على الإنترنت أيضًا ، لكنهم وجدوا أنفسهم في معركة خاسرة مقابل دولارات الإعلان ضد منافسين رقميين جدد مثل Craigslist و Facebook و Google. أغلقت ثلثنا من الصحف في العقدين الماضيين ، معظمها محلي .
نظرًا لأن دخلهم من الإعلانات والاشتراكات قد تضاءل ، فقد أصبحت بعض المنظمات الإخبارية التي اعتدت على الاعتماد بشكل أساسي على إيرادات الإعلانات ، مثل سولت ليك تريبيون وفيلادلفيا إنقاصة ، منظمة غير ربحية - فتحت الباب أمام مصادر أخرى للإيرادات. والاهتمام في إطلاق المنظمات الإخبارية كمنظمات غير ربحية تنمو . وفي الوقت نفسه ، بدأت بعض وسائل الإعلام التي تهدف إلى الربح في الحصول على بعض الدعم الخيري وطلب تبرعات من القراء والمشتركين.
أنا باحث في دراسات الصحافة والصحفي السابق بنفسي. لفهم أفضل كيف كان قادة الأخبار يفكرون في مستقبلهم في هذا المشهد المتطور باستمرار ، بحثت عن أساليب جمع التبرعات لمنافذ الأخبار المحلية غير الربحية عبر الولايات المتحدة
قابلت 23 من قادة الأخبار المحليين حول استراتيجيات جمع التبرعات الخاصة بهم وآرائهم حول أفضل طريقة لموازنة مصادر تمويلهم على المدى الطويل. ما وجدته هو أن وسائل الإعلام الإخبارية غير الربحية تجد أنه من الضروري متابعة تيارات متعددة من الإيرادات ، بما في ذلك من المؤسسات ، في البحث عن نماذج أعمال مستدامة. لكن مزيج الإيرادات المثالي قد يبدو مختلفًا لكل مؤسسة.
الأسس تقع نصف الفاتورة
المؤسسات ، وخاصة مؤسسة نايت ، مؤيدين رئيسيين لوسائل الإعلام غير الربحية في السنوات الأخيرة. وفقًا لمعهد الأخبار غير الربحية ، قدمت المؤسسات حوالي نصف إيرادات وسائل الإعلام غير الربحية في عام 2023. جاء 29 ٪ آخر من التبرعات الفردية. و 17 ٪ جاءوا من الإعلانات ومصادر أخرى من الإيرادات المكتسبة ، بدلاً من التبرع بها.
يمكن أن تصل الأموال التي يتم جمعها من خلال المنح من المؤسسات بمبالغ أكبر وتكون أكثر قابلية للتنبؤ بها من إيرادات الإعلانات. لكنه غالبا ما يأتي مع سلاسل متصلة. على سبيل المثال ، في مقابل الحصول على منحة ، قد يتم الضغط على منفذ الوسائط لضبط أولوياته التحريرية أو اعتماد تقنيات محددة .
قال قادة الأخبار غير الربحيين الذين قابلتهم أيضًا إن المؤسسات تميل إلى أن تكون أكثر اهتمامًا ببدء منظمات جديدة من الحفاظ على وسائل الإعلام التي تم تشغيلها بالفعل.
تجعل بعض المؤسسات الآن هذه النقطة أكثر وضوحًا من أي وقت مضى من خلال إخبار المنظمات الإخبارية غير الربحية التي دعموها بعدم الاعتماد عليها كثيرًا. أبلغت مؤسسة نايت والممولين الآخرين المتقدمين أنهم يجب أن يثبتوا أنهم يتابعون تنوع الإيرادات كشرط للحصول على منحة.
بمعنى آخر ، لا ينبغي أن تضع الوسائط غير الربحية كل بيضها في سلة الأساس أيضًا.
المتفرعة
قال قادة الأخبار المحليين الذين قابلتهم إنهم لا يرون بالضرورة وجود مجموعة متنوعة من مصادر الإيرادات كطريق للاستدامة. وإضافة تدفقات إيرادات جديدة تأتي مع تكاليف ، مثل تعيين مديري العضوية أو مندوبي المبيعات الإعلانية. قال قادة الأخبار المحليين إنه من الصعب معرفة ما إذا كان إجراء هذه الاستثمارات سيؤتي ثماره.
ومع ذلك ، تحت الضغط للاعتماد بشكل أقل على المؤسسات وأكثر من ذلك على أنواع أخرى من الإيرادات ، كانت تتفرع في السنوات الأخيرة. وفقًا لمعهد الأخبار غير الربحية ، قدمت المؤسسات 57 ٪ من إيرادات الأخبار غير الربحية في عام 2018 ؛ في عام 2024 ، انخفضت تلك الحصة إلى 51 ٪ .
لكن ليس من الواضح مقدار الإيرادات التي يمكن أن تأتي من مصادر أخرى. تميل التبرعات من القراء إلى توفير مبالغ صغيرة ، لذلك تحتاج المؤسسات الإخبارية إلى الكثير منها. ويتبرع الأفراد بالمؤسسات الإخبارية لمجموعة متنوعة من الأسباب ، لذلك تحتاج المنظمات الإخبارية إلى توظيف جمع التبرعات الذين يمكنهم صياغة مجموعة متنوعة من الرسائل. من الصعب الحصول على أعداد كبيرة من القراء للتبرع ، لأن الجماهير للأخبار المحلية تميل إلى أن تكون صغيرة.
يمكن للمنظمات الإخبارية غير الربحية أيضًا قبول الإعلان. ومع ذلك ، فإن الإعلان هو شكل خاضع للضريبة من الإيرادات ، على عكس التبرعات. حذر مصلحة الضرائب أيضًا المنظمات من أنها يمكن أن تفقد وضعها المعفاة من الضرائب إذا قبلوا الكثير من الدخل "غير ذي صلة" بمهامهم غير الربحية ، بما في ذلك الإعلان .
تجميع أموال المانحين
في النهاية ، يقول قادة الأخبار غير الربحيين الذين قابلتهم إن كل نوع من الإيرادات له عيوبه. وكلما أصبح مزيج الإيرادات الأكثر تعقيدًا ، كلما كان نهجهم أكثر تعقيدًا في جمع التبرعات.
لا تتمتع المنظمات الإخبارية المحلية التي تعمل بالفعل على ميزانيات التزحلق إلى تعقيد جمع التبرعات ، على الرغم من أنها تقول إنها تتفق مع المبدأ العام لتنوع الإيرادات.
قام قادة الأخبار غير الربحيين بتشجيع أشياء على قولها حول اتجاه جمع التبرعات الأحدث: صناديق المانحين المجمعة . مع أموال المانحين المجمعة ، يساهم العديد من المتبرعين في مؤسسة خيرية واحدة تعمل كوسيط يصرخ على التبرع بالمال لنوع معين من غير الربحية.
بالنسبة لوسائل الإعلام ، تشمل الأمثلة معهد الصحف غير الربحية للأخبار و Press Forward ، وهو تحالف من 20 مؤسسة.
المحتوى من شركائنا
يمكن اعتبار صناديق المانحين المجمعة شكلاً من أشكال تنوع الإيرادات ، لأنها تجمع بين المساهمات من مصادر متعددة ويستخدمون لإقناع القراء الفرديين بـ "مطابقة" التبرعات من الأموال المجمعة مع مساهماتهم الخاصة. يمكن أن يعزل ذلك منظمات الأخبار عن التغييرات الرئيسية حيث تأتي المنح من المؤسسات الفردية وتذهب.
البحث عن دور "الإيرادات المكتسبة"
أخطط لنشر نتائج دراسة أخرى قريبًا. يتعلق الأمر بالدور الذي "حصل عليه الإيرادات" ، بمعنى الإعلان ، والرعاية وغيرها من مصادر المال في مجال الأعمال ، في تمويل وسائل الإعلام غير الربحية.
أطلق عليه معهد الأخبار غير الربحية أن دفق الإيرادات الأكثر إلحاحًا للأخبار غير الربحية . "
لكن قادة الأخبار غير الربحيين الذين قابلتهم لديهم مشاعر مختلطة حول الإيرادات المكتسبة. في جزء منه ، كان ذلك بسبب إرشادات غامضة حول مقدار ما قد تقبله المنظمات الإخبارية دون تعريض حالة الإعفاء من الضرائب للخطر .
تهديدات الرئيس دونالد ترامب ضد المنظمات غير الربحية الأخرى ، بما في ذلك الجامعات والمستشفيات ، قد تكون المنظمات الإخبارية أكثر ترددًا في اختبار هذه الحدود.
كاثرين فينك ، أستاذة مشاركة في وسائل الإعلام ، والاتصالات ، والفنون البصرية ، جامعة بيس .
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي. اقرأ المقال الأصلي .
