ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تحقيق الدخل
نشرة الأعمال "إندستري دايف" تسير بخطى ثابتة نحو تحقيق إيرادات تتجاوز 100 مليون دولار
تتوقع شركة "إندستري دايف"، المتخصصة في نشرات الأعمال، تحقيق إيرادات تتراوح بين 105 و110 ملايين دولار هذا العام، ما يُعدّ دليلاً على أهمية ربط شرائح القراء المتخصصة بجمهور مستدام. تمتلك الشركة شبكة تضم 53 نشرة متخصصة في الأعمال، تخدم 22 قطاعًا مختلفًا. وتصل هذه النشرات إلى 2.5 مليون مشترك مجاني من خلال مزيج من 25 منتجًا بريديًا يوميًا و28 منتجًا أسبوعيًا، ويبلغ متوسط معدل فتح الرسائل 30%، وفقًا للرئيس التنفيذي شون غريفي. أما متوسط معدل فتح الرسائل في قطاع الإعلام والنشر فيبلغ 22%، بحسب بيانات "ميل تشيمب".
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ كما يقتبس المقال عن برايان موريسي، محلل إعلامي ومؤلف نشرة "إعادة التشغيل"، "إن نجاح الشركة هو إلى حد كبير نتيجة ثانوية لقدرتها على تطبيق استراتيجية مجربة ومختبرة في مجال الإعلام التجاري. فهي تجذب جمهورًا من المتخصصين في مجال الأعمال لم يحظَ بالاهتمام الكافي من خلال محتواها المتخصص والمجاني، ثم تربط هذا الجمهور بشركاء العلامات التجارية الذين يسعون للتأثير على سلوكهم الشرائي."
دعاية
تقنية الإعلان من جوجل مستهدفة في شكوى الناشرين الأوروبيين
تعرّضت جوجل يوم الجمعة لدعوى قضائية لمكافحة الاحتكار من قبل مجلس الناشرين الأوروبيين بشأن أعمالها في مجال الإعلانات الرقمية، مما قد يعزز تحقيق رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، مارغريت فيستاغر، في هذه القضية. حققت جوجل، التابعة لشركة ألفابت، إيرادات بلغت 147 مليار دولار من الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2020، متجاوزةً بذلك أي شركة أخرى في العالم، حيث شكلت الإعلانات، بما في ذلك إعلانات البحث ويوتيوب وجيميل، الجزء الأكبر من مبيعاتها وأرباحها الإجمالية. وجاء حوالي 16% من إيراداتها من أعمالها في مجال الإعلانات المصوّرة أو الشبكات، حيث تستخدم شركات إعلامية أخرى تقنية جوجل لبيع الإعلانات على مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ صرح رئيس مجلس إدارة EPC كريستيان فان ثيلو في بيان قائلاً: "لقد حققت جوجل سيطرة كاملة على سلسلة قيمة تكنولوجيا الإعلان، حيث بلغت حصصها السوقية 90-100% في قطاعات من سلسلة تكنولوجيا الإعلان"
الاتجاهات
كيف يمكنك الحكم على جودة وسيلة إعلامية؟ انظر إلى مدى تنوع جمهورها سياسياً
لا بدّ أن يمرّ كلٌّ منّا بلحظاتٍ يواجه فيها خبراً من مصدرٍ لم يسمع به من قبل، فيتساءل: ما مدى مصداقية ما ينشره هذا الموقع؟ وإذا كان هذا يُمثّل مشكلةً للأفراد، فتخيّل مدى إشكالية هذه المشكلة بالنسبة للخوارزميات. هذا هو السياق الذي تستند إليه هذه الورقة البحثية الجديدة المنشورة في مجلة "نيتشر هيومن بيهيفيير"، من تأليف سوميا بهاداني، وشون يامايا، وأليساندرو فلاميني، وفيليبو مينتزر، وجيوفاني لوكا تشامباجليا، وبريندان نيهان. تحمل الورقة عنوان "تنوّع الجمهور السياسي ومصداقية الأخبار في التصنيف الخوارزمي"، وهي محاولةٌ لاستخلاص إشارةٍ منهجيةٍ من ضجيج حركة مرور الإنترنت.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ الخلاصة الرئيسية: من غير المرجح أن يكون موقع إخباري ذو جمهور متحيز للغاية موقعًا إخباريًا جيدًا. ليس هذا مستحيلاً، لكن الاحتمال أقل.
يتم إصدار نسخ مطبوعة من مجلات Entertainment Weekly و InStyle و Health
بحسب مذكرة للموظفين حصل عليها موقع أكسيوس، فإن شركة دوت داش ميريديث، وهي شركة إعلامية رقمية مملوكة لشركة IAC القابضة للإنترنت المدرجة في البورصة والتي يملكها باري ديلر، تقوم بتقليص النسخ المطبوعة إلى ستة عناوين تابعة لميريديث، بما في ذلك EatingWell و Entertainment Weekly و Health و InStyle و Parents و People en Español.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما توضح سارة فيشر: "استحوذت شركة IAC على نحو عشرين مطبوعة من مطبوعات ميريديث العام الماضي ضمن صفقة استحواذ بقيمة 2.7 مليار دولار على مجموعة ميريديث الإعلامية الوطنية. في ذلك الوقت، صرّح مسؤولو دوت داش أنهم يهدفون إلى رقمنة المجلات وزيادة ربحيتها من خلال إدخال مجالات نمو جديدة، مثل التجارة الإلكترونية. وقد أسفرت هذه الصفقة عن إنشاء واحدة من أكبر شركات الإعلام المتخصصة في الطعام والمنزل وأسلوب الحياة في العالم."
أطلق موقع Tumblr ميزة صندوق التبرعات لمساعدة المدونين على كسب المال
تُطلق منصة Tumblr محاولتها الثانية لتفعيل ميزة تحقيق الربح. تُطرح هذه الميزة حاليًا في الولايات المتحدة، وقريبًا عالميًا، حيث ستتيح خدمة "إكراميات Tumblr" للمدونين تلقي دفعات لمرة واحدة من متابعيهم. لن تقتطع Tumblr أي نسبة من هذه الدفعات، مع تطبيق رسوم بطاقات الائتمان المعتادة (2.9% + 0.30 دولار). تتوفر خدمة الإكراميات على الويب، وأنظمة iOS وAndroid، لكن الشركة صرّحت لموقع TechCrunch بأن Tumblr لن تعتمد على أنظمة الفوترة الداخلية لشركتي Apple وGoogle لتسهيل استلام الإكراميات عبر الهاتف، ما يعني أن المبدعين لن يخسروا نسبة 30% إضافية كرسوم.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "على الرغم من أن موقع Tumblr قد كافح من أجل تنمية قاعدة مستخدميه منذ حظره المصيري للمواد الإباحية في عام 2018، إلا أن الشركة تسوق نفسها الآن كمنصة لجيل Z، الذين تقول Tumblr إنهم يشكلون 48٪ من المستخدمين"
يُضيف موقع يوتيوب طرقًا جديدة للمبدعين لكسب المال من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والتسوق
يُوسّع يوتيوب نطاق طرق تحقيق الربح من المحتوى، والتفاعل مع المشاهدين، واستلهام أفكار جديدة لقنواتهم. وقد تمّ الترويج لهذه الميزات الجديدة في منشور مطوّل على مدونة يوتيوب، بقلم نيل موهان، كبير مسؤولي المنتجات، وسيتمّ طرحها تدريجيًا على مدار العام. كما يُقدّم يوتيوب هذا العام مجموعة من الميزات الأخرى التي ستساعد صناع المحتوى على إنتاج محتوى جديد. وسيتمّ إضافة رؤى جديدة إلى استوديو يوتيوب، والتي تقول الشركة إنها ستساعد صناع المحتوى على فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع محتواهم، وستُلهمهم أفكارًا لمقاطع فيديو جديدة.
اقرأ أكثر
تقنية
شركة ريلاينس تستثمر 200 مليون دولار في شركة Glance التابعة لشركة InMobi
أعلنت شركتا ريلاينس إندستريز وجلوبال سيتي، يوم الاثنين، أن شركة ريلاينس إندستريز الهندية تستثمر 200 مليون دولار في شركة "جلانس"، المتخصصة في محتوى شاشة القفل والمدعومة من شركة ألفابت والمملوكة لشركة إنموبي المتخصصة في تكنولوجيا الإعلان، وذلك بهدف إتاحة الخدمة على هواتف جيو الذكية الجديدة هذا العام. وبحسب مصدر مطلع على الصفقة، فإن هذا الاستثمار، الذي تم عبر وحدة "جيو بلاتفورمز" التابعة لشركة ريلاينس، يُقيّم "جلانس" بما يتراوح بين 1.7 و1.8 مليار دولار بعد إتمام الصفقة.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ قال نافين تيواري، مؤسس ورئيس مجلس إدارة مجموعة InMobi، في مقابلة هاتفية، إن تطبيق Glance قد يكون موجوداً على "مئات الملايين" من هواتف Jio هذا العام.
