ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تطوير الجمهور وإشراكه
يوتيوب يكشف عن ملايين الادعاءات غير الصحيحة المتعلقة بحقوق الطبع والنشر خلال ستة أشهر
أفاد تقرير جديد نشرته شركة يوتيوب اليوم، أن أكثر من 2.2 مليون فيديو على يوتيوب تعرضت لمخالفات حقوق النشر قبل إلغائها لاحقًا، وذلك خلال الفترة من يناير إلى يونيو من هذا العام. ويُعدّ تقرير شفافية حقوق النشر الأول من نوعه الذي تنشره يوتيوب، والتي صرّحت بأنها ستُحدّثه مرتين سنويًا. اقرأ المزيد
أهمية هذا الأمر: كما تُشير ميا ساتو، "على الرغم من أن مطالبات حقوق الطبع والنشر الخاطئة تُعدّ غيضًا من فيض على نطاق أوسع، إلا أن منشئي المحتوى في يوتيوب لطالما اشتكوا من طريقة تعامل المنصة مع هذه المطالبات، قائلين إن تطبيق القانون بشكل مُفرط أو غير مُبرر قد يُؤدي إلى خسارة في الدخل. قد تُؤدي مطالبات حقوق الطبع والنشر إلى حظر الفيديوهات، أو كتم الصوت، أو عائدات الإعلانات إلى مالك الحقوق. يُلقي هذا التقرير الجديد الضوء على مشكلة أقرّ يوتيوب نفسه بضرورة تحديثها."
أطلقت نتفليكس موقعًا إلكترونيًا مخصصًا لأخبار تجديد المسلسلات والمقابلات الحصرية وغيرها
أطلقت نتفليكس موقعًا إلكترونيًا جديدًا باسم "تودوم"، يُقدّم أخبارًا للمستهلكين حول تجديد الاشتراكات ومواعيد بالإضافة إلى محتوى إضافي يُقدّم مسلسلاتها التلفزيونية وأفلامها. تُسوّق الشركة الموقع الإلكتروني على أنه "مكان لاكتشاف المزيد عن مُفضّلات نتفليكس". اقرأ المزيد
أهمية ذلك: يُعدّ موقع Tudum وسيلةً تُمكّن Netflix من تعزيز تفاعل جمهورها. "يتضمن الموقع مقابلات حصرية، وتفاصيل عن طاقم العمل، ومعلومات حول المحتوى الرائج على المنصة، وقسمًا للأخبار الرائجة، ومعلومات عن العروض القادمة، وقسمًا للاستكشاف، وغير ذلك الكثير."
مستقبل النشر الرقمي
موقع بازفيد يتراجع في أول ظهور مضطرب له في مجال الإعلام الرقمي
انخفضت أسهم شركة بازفيد في أول يوم تداول لها، ما يشير إلى حذر المستثمرين من شركة الإعلام الرقمي بعد فترة متذبذبة قبل طرحها للاكتتاب العام. ويمثل طرح بازفيد للاكتتاب العام علامة فارقة في مسيرة هذه الشركة الإعلامية الإلكترونية التي شارك في تأسيسها جوناه بيريتي قبل 15 عامًا. اقرأ المزيد
أهمية ذلك: كما ورد في المقال: "يُعدّ ذلك مؤشراً على أداء شركات الإعلام الرقمي الأخرى في السوق العامة. ومن بين كبرى دور النشر الإلكترونية اليوم، تُعتبر BuzzFeed أول شركة يتم تداول أسهمها."
خبر حصري: أكثر من 200 صحيفة تقاضي شركات التكنولوجيا الكبرى سراً
رفعت الصحف في جميع أنحاء البلاد دعاوى قضائية لمكافحة الاحتكار ضد جوجل وفيسبوك على مدار العام الماضي، مدعيةً أن الشركتين احتكرتا سوق الإعلانات الرقمية للحصول على عائدات كان من المفترض أن تذهب إلى الأخبار المحلية. اقرأ المزيد
لماذا هذا الأمر مهم: كما جاء في المقال: "ما بدأ كجهد محلي صغير للوقوف في وجه شركات التكنولوجيا الكبرى تحول إلى حركة وطنية، بمشاركة أكثر من 200 صحيفة في عشرات الولايات".
دعاية
تسيطر ثلاث شركات تكنولوجية عملاقة على نصف سوق الإعلانات خارج الصين
وفقًا لتقديرات شركة شراء الوسائط GroupM، ضاعفت شركة Alphabet الأم لشركة Google، وشركة Meta المالكة لشركة Facebook، وشركة Amazon حصتها من عائدات الإعلانات في السنوات الخمس الماضية.
تُظهر هذه الأرقام، التي تأتي في وقتٍ يشهد تدقيقًا تنظيميًا مُكثفًا لشركات التكنولوجيا الكبرى، أن الإعلانات الرقمية تحدّت الانكماش الذي شهدته قنوات الإعلان الأخرى في عام 2020، ومن المتوقع أن ترتفع بنسبة 30.5% أخرى على مستوى العالم هذا العام لتصل إلى 491 مليار دولار، متجاوزةً بذلك فئات أخرى بكثير. اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم : يشرح المقال، نقلاً عن السير مارتن سوريل، الرئيس التنفيذي لمجموعة الإعلانات الرقمية S4 Capital، أن "الأرقام أظهرت كيف أن صناعة الإعلان الرقمي هي صناعة نامية، بينما وسائل الإعلام التقليدية بطيئة النمو أو لا تنمو على الإطلاق. ويبدو أن هذا الوضع سيستمر على الأرجح".
"هذا أمرٌ مُخيف": لا تزال جهود الامتثال لقوانين ملفات تعريف الارتباط قاصرة حتى بعد مرور ثلاث سنوات على تطبيق اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)
ينص قانون الاتحاد الأوروبي بشأن الموافقة على ملفات تعريف الارتباط بوضوح على أنه ينبغي منح الشخص خيارًا بسيطًا لقبول أو رفض تتبعه من قِبل المعلنين على مواقع الناشرين. لكن المشكلة تكمن في أنه في بعض الأحيان لا يبدو أن هذا الخيار متاح لهم.
هذا وفقًا للنتائج التي صدرت اليوم من دراسة جديدة بتكليف من شركة Ebiquity والتي تهدف إلى تسليط الضوء على أوجه القصور في الخصوصية في النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان.
كشف التحقيق أن الغالبية العظمى (92.6%) من المواقع الإلكترونية التي تجذب إنفاق المعلنين من الدرجة الأولى تقوم بوضع أداة تتبع واحدة على الأقل على أجهزة مستخدمي الإنترنت قبل الحصول على موافقتهم. اقرأ المزيد
أهمية الموضوع: "يرغب المعلنون في ضمان تمويلهم لوسائل إعلام مسؤولة، وتُظهر هذه الأرقام بوضوح وجود الكثير من العمل الذي يتعين القيام به"، كما صرّح روبن شرويرز، رئيس قسم المنتجات في مجموعة إيبكويتي. "وخاصةً في ضوء التطورات الأخيرة في هذا القطاع، ننصح العلامات التجارية بضمان الشفافية الكاملة والتحكم التام في استثماراتها في أنشطة الويب المفتوحة المبرمجة."
وسائل التواصل الاجتماعي
يؤكد موقع تويتر أن "مشروع الحارس" يراقب الشخصية الرئيسية اليوم
المحتوى من شركائنا
يهدف مشروع "الحارس" السري التابع لتويتر إلى حماية الشخصيات المثيرة للجدل والمستخدمين ذوي المتابعة الكبيرة من هجمات المتصيدين والكارهين، وفقًا لتقرير نشرته بلومبيرغ. وتشير التقارير إلى أن المنصة تحتفظ بقائمة تضم آلاف المستخدمين الذين تعتبرهم تويتر معرضين لخطر كبير للمضايقات، بمن فيهم موسيقيون ورياضيون محترفون وصحفيون وغيرهم من المستخدمين البارزين، حتى وإن كان ذلك مؤقتًا. اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم : "مشروع غارديان لا يحمي المستخدمين فحسب؛ بل يحمي تويتر أيضاً من الدعاية السيئة."
تحسين محركات البحث
ستقوم جوجل بإزالة الصفحات من فهرسها إذا كان الموقع معطلاً لعدة أيام
ستبدأ جوجل في إزالة صفحاتك من نتائج البحث إذا تعرض موقعك الإلكتروني لأكثر من يومين من التوقف عن العمل.
هذا ما صرّح به جون مولر، خبير تحسين محركات البحث في جوجل، خلال جلسة نقاشية مع فريق تحسين محركات البحث في جوجل، والتي تم تسجيلها في 10 ديسمبر. اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم : كما يشير المنشور، "سيستمر تأثير فترة التوقف الطويلة لفترة أطول من مدة الانقطاع".
