ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
وسائل التواصل الاجتماعي
TikTok قادم إلى Amazon Fire TV في الولايات المتحدة وكندا
أعلنت أمازون اليوم أن تطبيق TikTok متاح الآن على Amazon Fire TV للمستخدمين في الولايات المتحدة وكندا. وسيتوفر التطبيق قريبًا أيضًا على أجهزة Echo Show. اقرأ أكثر
سبب الأهمية: مع استمرار زيادة سرعة محتوى الفيديو والصوت، يتم تقديم مجموعة متزايدة من الخيارات للناشرين الرقميين للعثور على جماهير جديدة.
فجوة الاهتمام في الفيسبوك
انخفض الاهتمام بفيسبوك - والذي يتم قياسه من خلال تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي لكل مقال منشور حول الشركة - على مدار العام، وفقًا لبيانات حصرية من NewsWhip. اقرأ أكثر
لماذا يهم: لقد لعب فيسبوك دورًا مهمًا في مشاركة الجمهور وتوزيع المحتوى للناشرين الرقميين لسنوات. يمكن أن تؤثر القدرة على توقع اتجاهات قراء فيسبوك بشكل كبير على قدرة الناشر الرقمي على تخصيص موارده بذكاء.
تنمية الجمهور وإشراكه
تبقي قناة CBC تعليقات فيسبوك مغلقة على منشورات الأخبار
في شهر يونيو الماضي، قررت قناة CBC إغلاق التعليقات على صفحات فيسبوك التي تحمل علامة CBC في الأخبار والشؤون الحالية والمحلية كجزء من التجربة. "لقد فعلنا ذلك لأننا رأينا قدرًا هائلاً من الكراهية والإساءة وكراهية النساء والتهديدات في التعليقات الموجودة أسفل قصصنا". تصف CBC التجربة بأنها إيجابية. "نحن ننشر الآن قصصًا أكثر تنوعًا من أي وقت مضى على فيسبوك. لم نعد ندير مساحة مع القليل من الضوابط. لقد كان التأثير على حركة مرور الويب لدينا هامشيًا. لقد تحسنت رفاهية موظفينا، وفقًا لمسح داخلي أجريناه خلال التجربة. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: مع احتدام الجدل الدائر حول توفير الوصول إلى معلومات متنوعة وجديرة بالثقة دون انتهاك الحق في حرية التعبير، تعد CBC أحدث مثال على الكيفية التي يكافح بها الناشرون الرقميون في كثير من الأحيان لإيجاد توازن بين إشراك جماهيرهم والإشراف عليهم.
سيتم إعادة إطلاق أخبار Google في إسبانيا بعد إلغاء الدفعات الإلزامية للصحف
من الذي يجب أن يحصل على أجره عندما تقوم منصات التكنولوجيا الكبرى بتجميع القصص الإخبارية؟ كان هذا هو السؤال الذي دفع شركة جوجل إلى إغلاق منصة أخبار جوجل الخاصة بها في إسبانيا في عام 2014، بعد أن قررت البلاد أن شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة يجب أن تدفع رسومًا شهرية للصحف الإسبانية. ومع ذلك، أعلنت Google اليوم أن أخبار Google ستعود إلى إسبانيا "مطلع العام المقبل" بعد أن أصلحت البلاد قوانين حقوق الطبع والنشر على الإنترنت بما يتماشى مع لوائح الاتحاد الأوروبي. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما أوضح المؤلف، "إنها ليست المحاولة الوحيدة التي تبذلها البلدان لمنح المزيد من القوة لصناعاتها الإخبارية المتعثرة ولكن الحيوية. في عام 2020، أعلنت جوجل عن دفعات جديدة للناشرين في ألمانيا وأستراليا والبرازيل، وفي وقت سابق من هذا العام وقعت صفقة مماثلة مع الصحف الفرنسية (أيضًا استجابة لتوجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن حقوق الطبع والنشر). ولا شك أن مثل هذه الاتفاقيات سوف يستمر تمريرها ثم يتم استبدالها مع تغير وتطور صناعة الأخبار.
لم يعد مساعد Google يقدم الملخصات الصوتية لـ "تحديث الأخبار".
في نوفمبر من عام 2019، قامت Google بترقية قدرة "تشغيل الأخبار" في المساعد باستخدام ملخصات صوتية مخصصة. لقد قام مساعد Google الآن بإزالة "تحديث الأخبار الخاص بك" وعاد إلى تقديم المصادر القياسية فقط. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما Gizmodo ، "بفضل ميزة موجزات الأخبار، يمكن للمستخدمين اختيار سماع الأخبار من مصادر محددة - بما في ذلك NPR أو Reuters أو Fox News أو Today Show، على سبيل المثال لا الحصر - بترتيب معين. ملخصات الأخبار ليست جديدة. لقد كان موجودًا قبل تحديث الأخبار الخاص بك ويبدو أنه تجاوزه. ونظرًا لسجل Google الحافل في القضاء على المنتجات، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد المدة التي ستستغرقها الإحاطات الإخبارية.
الإعلان وتحقيق الدخل
توزيع المجلات الأمريكية: احتفظت أكبر العناوين الأمريكية بـ 95% من المبيعات خلال أزمة كوفيد-19
في المتوسط، انخفض تداول الاشتراكات المطبوعة بنسبة 7% خلال العامين الماضيين، من 125 مليونًا بشكل عام إلى 116 مليونًا، في حين انخفضت مبيعات النسخة الواحدة بنسبة 11%، من 3.2 مليون في النصف الأول من عام 2019 إلى 2.8 مليون في النصف الأول من عام 2019. النصف الأول من هذا العام. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشير المقال أيضًا، في حين أن أعداد الاشتراكات المطبوعة منخفضة، يمكن للناشرين الرقميين أن يبتهجوا حيث زادت عمليات توزيع الاشتراكات الرقمية، والتي تشمل قراء المجلات من خلال مجمعات مثل Apple News +، بنسبة 70٪ في نفس الفترة، من 4.3 مليون. إلى 7.3 م.
يغامر الصحفيون خارج غرف الأخبار الخاصة بهم لمحاولة الاستفادة من ذلك
في وقت سابق من هذا العام، أعربت منصة الرسائل الإخبارية Substack Inc. عن اهتمامها بالاشتراك مع Van Jones، المساهم في CNN، لكتابة رسالة إخبارية لخدمتها، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
وقال الأشخاص إن الاقتراح يتعارض مع شروط CNN التي تضمن حصرية الشبكة على المحتوى المكتوب من المساهمين على الهواء، وعارض رئيس شركة WarnerMedia News and Sports جيف زوكر الصفقة.
اقترحت شركة فيسبوك في وقت سابق من هذا العام دفع ما بين 200 ألف دولار و500 ألف دولار سنويًا لأحد المساهمين في شبكة CNN للكتابة لبرنامج النشرة الإخبارية الخاص بها، لكن محادثات الصفقة لم تذهب بعيدًا لأسباب مماثلة، وفقًا لأشخاص مطلعين على العرض. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يوضح المقال، "إن الطفرة الحالية في النشرات الإخبارية تخلق فرصًا جديدة لبعض الصحفيين البارزين للاستفادة من علاماتهم التجارية الشخصية، ومن المحتمل أن يكسبوا دخلاً أكبر ويحصلوا على استقلالية تحريرية أكبر مما يتمتعون به عادةً. يمكن لخدمات مثل Bulletin وSubstack أن تسهل على الكتّاب الذين لديهم متابعين توزيع رسائلهم الإخبارية وتحقيق الدخل منها.
المحتوى من شركائنا
"نحن الشركة الإعلامية": تنفق الكتب الرياضية الملايين على الصفقات الإعلامية، لكن يجب على الناشرين التحوط في رهاناتهم
أصبحت العلاقات بين الناشرين الرياضيين وشركات المراهنات الرياضية شائعة بشكل متزايد، وتكون النتيجة بالنسبة لشركات الإعلام مربحة للغاية في المخطط الكبير لصفقات الرعاية.
ولكن في مشهد الإعلانات الرقمية الواسع، ما الذي تحصل عليه وكلاء المراهنات الرياضية من هذه الاستثمارات؟ الإجابة المختصرة هي أنهم قادرون على اكتساب مراهنين رياضيين جدد بسرعة في الولايات المتحدة حيث تعمل الولايات باستمرار على تقنين المقامرة الرياضية عبر الإنترنت. ومع ذلك، قد لا ترغب شركات الإعلام في وضع أموالها في الكتب الرياضية التي تراهن بها على المدى الطويل. لقد أصبح المراهنون الرياضيون شركات إعلامية في حد ذاتها، وقد يؤدي احتمال الدمج في النهاية إلى إخراج مجموعات من رقائق الإيرادات من على الطاولة. اقرأ أكثر
لماذا يهم: كما يوضح المقال، قال ياردلي: "إن منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك، تجعل عملية الإعلان الرقمي التقليدية صعبة مع التطبيقات واللوائح الخاصة بكل دولة على حدة والتي تستغرق وقتًا وجهدًا". لذلك، عندما يكون لدى ناشر الرياضة بالفعل متابعون منسقون يبلغ عددهم مليونًا من مشجعي الرياضة على تلك المنصة، يصبح من المغري أكثر إنشاء مقطع فيديو يحمل علامة تجارية، على سبيل المثال، وجعلهم ينشرونه بشكل عضوي على صفحتهم - مع الميزة الإضافية المتمثلة في ظهوره أيضًا أكثر واقعية للمشاهد."
تقنية
Permutive تجمع 75 مليون دولار في جولة SoftBank بقيادة
جمعت شركة Permutive في لندن 75 مليون دولار في جولة السلسلة C. تتخصص الشركة البالغة من العمر ثماني سنوات في تزويد الناشرين والمعلنين بحل على الجهاز يصل إلى المستخدمين النهائيين بطريقة آمنة للخصوصية، مع الاحتفاظ ببيانات الطرف الأول الخاصة بهم. ستسمح الجولة الجديدة للشركة بمواصلة تطوير التكنولوجيا الموجودة على الجهاز وتوسيع نطاق منصة الجمهور الخاصة بها. وحتى الآن، تمكنت شركة Permutive من جمع 105 ملايين دولار. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يوضح المؤلف، "على مدى أكثر من عقد من الزمن، كانت البيانات الشخصية هي التي تدعم الإعلان الرقمي". ومع ذلك، مع وجود لوائح أكثر صرامة في هذا المجال، "يتم التخلص من الإعلانات المستهدفة. وهذا هو المكان الذي تتدخل فيه شركة Permutive. ومن خلال منصة Audience Platform الخاصة بها، يمكن للناشرين تقديم إعلانات مخصصة دون التضحية ببيانات الطرف الأول التي تمت الموافقة عليها.
