تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت

يتعلم أكثر

SODP

SODP Media

  • Insights
    • Articles
      • Audience Development
      • Content Strategy
      • Digital Publishing
      • Monetization
      • SEO
      • Digital Platforms & Tools
    • Top Tools & Reviews
    • Opinion
    • Podcast
  • Education
    • Publisher SEO Course
    • Events
      • Monetization Week 2025
  • Resources
  • Community
    • Slack Channel
    • Newsletter
  • About
    • About Us
    • Contact Us
    • Editorial Policy
  • English
sodp logo
SODP logo
    يبحث
    أغلق مربع البحث هذا.
    تسجيل الدخول
    • أفكار
      • تدوين صوتي
      • مقالات
        • تطوير الجمهور
        • استراتيجية المحتوى
        • النشر الرقمي
        • تحقيق الدخل
        • تحسين محركات البحث
        • المنصات والأدوات الرقمية
      • أهم الأدوات والمراجعات
        • مقالات
        • أهم الأدوات والمراجعات
        • رأي
        • المدونة الصوتية
        • تطوير الجمهور
        • استراتيجية المحتوى
        • النشر الرقمي
        • تحقيق الدخل
        • تحسين محركات البحث
        • المنصات والأدوات الرقمية
        • منصات CMS مقطوعة الرأس
        • منصات النشر الرقمي
        • برنامج التقويم التحريري
        • تطبيقات المجلة
        • منصات النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
        • المزيد من قوائم أفضل الأدوات
    • تعليم
      • دورة تحسين محركات البحث للناشرين
        • دورة تحسين محركات البحث للناشرين
        • الأحداث
        • إدارة الملايين
        • عرض الكل
    • موارد
    • مجتمع
      • قناة سلاك
      • ساعات العمل
      • النشرة الإخبارية
        • قناة سلاك
        • النشرة الإخبارية
    • عن
      • معلومات عنا
      • اتصل بنا
      • سياسة التحرير
        • معلومات عنا
        • اتصل بنا
        • سياسة التحرير
    العنصر النائب
    SODP logo
    كن شريكًا للعلامة التجارية

    الصفحة الرئيسية ▸ النشر الرقمي ▸ كيف تطورت Glossier من مدونة إلى علامة تجارية للتجميل تبلغ قيمتها 1.2 مليار دولار

    كيف تطورت Glossier من مدونة إلى علامة تجارية لمستحضرات التجميل تبلغ قيمتها 1.2 مليار دولار 

    شيلي سيلShelley Seale
    9 أغسطس 2019
    تم التحقق من الحقيقة بواسطة Vahe Arabian
    Vahe Arabian
    Vahe Arabian

    مؤسس ورئيس تحرير مجلة State للنشر الرقمي. رؤيتي هي توفير منصة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام للتعاون وتعزيز جهودهم، وشغفي هو الكشف عن المواهب و... اقرأ المزيد

    حررت بواسطة Vahe Arabian
    Vahe Arabian
    Vahe Arabian

    مؤسس ورئيس تحرير مجلة State للنشر الرقمي. رؤيتي هي توفير منصة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام للتعاون وتعزيز جهودهم، وشغفي هو الكشف عن المواهب و... اقرأ المزيد

    لامع

    ماذا يحدث:

    قبل تسع سنوات، أنشأت إميلي فايس مدونة خاصة بالجمال اسمها Into the Gloss. اليوم، تطورت هذه المدونة إلى Glossier، وهي علامة تجارية للتسوق عبر الإنترنت تبيع منتجات التجميل إلى جانب آراء فايس الشخصية ونصائحه ونصائحه. تبلغ قيمة Glossier الآن 1.2 مليار دولار، حيث تبيع أحد منتجات Boy Brow التي تبلغ قيمتها 14 جنيهًا إسترلينيًا كل 32 ثانية.

    لماذا يهم:

    مع وجود ما يقرب من 500 مليون مدونة على الإنترنت، فإن العثور على الأسرار اللازمة للتحول إلى علامة تجارية كبرى ذات إيرادات عالية أمر صعب للغاية. وكما قالت فايس لصحيفة "فاينانشيال تايمز" في مقابلة، فقد اتبعت "نهجًا يشبه نهج أبل" في العمل، خاصة عندما يتعلق الأمر بإنشاء المنتجات وتطويرها.

    حفر أعمق:

    قال فايس: "نحن لسنا مهتمين بأسلوب الجمال في الموضة السريعة، حيث تقوم بإنتاج العناصر التي تحركها الموضة، ورمي الأشياء على الحائط ورؤية ما يلتصق بها".

    تقدم Glossier حاليًا مجموعة من حوالي 30 منتجًا للتجميل، تم تطويرها إلى حد كبير حول الآراء التي تعبر عنها النساء اللاتي تجري فايس مقابلات معهن من أجل منشورات مدونتها. ولاحظت أن النساء يمجدن مزايا بعض المنتجات التي يستخدمنها، لكن الأمر كان يركز دائمًا على منتج محدد، وليس على أي علامة تجارية ككل.

    بدأت في تطوير المدونة إلى Glossier لإنشاء تلك العلامة التجارية التي تتمحور حول مجموعة متنوعة من منتجات التجميل، والتي كانت غير متوفرة. في البداية، كانت علامتها التجارية تعتمد على أفكار التعهيد الجماعي هذه - على سبيل المثال، طورت فايس منظفًا يسمى Milky Jelly، بعد أن طلبت من قراءها تقديم تعليقات حول منظف أحلامهم. أصبح Milky Jelly من أكثر الكتب مبيعًا في Glossier. بالنسبة إلى فايس، فإن تقنية التعهيد الجماعي هذه تدور حول "الاستماع على نطاق واسع".

    "إنه شيء يتعين على أي علامة تجارية ذكية وأي شركة أن تفعله بشكل متزايد."

    ما يتفوق فيه Glossier هو التسويق الفعال عبر المؤثرين والذي يجيده فايس. في تقرير WARC، " ما الذي يعمل في مستحضرات التجميل وأدوات التجميل ؟"، تم تحديد هذه الإستراتيجية على أنها إستراتيجية عليا، لكن فايس يتجاوز مجرد المؤثر لإنشاء المستهلكين المشاركين بشكل كبير والاستفادة منهم. يمكن لقراء Glossier إنشاء محتوى، وفي المقابل، الحصول على رصيد لشراء المنتجات بالإضافة إلى عمولات على مشتريات الإحالة.

    حققت Glossier الآن نجاحًا كبيرًا لدرجة أنها تتوسع من مجرد متجر تجزئة عبر الإنترنت إلى منافذ بيع بالتجزئة فعلية في نيويورك ولندن. تقول فايس إنه في حين أن العديد من العلامات التجارية الحالية مثقلة بإرثها، فإنها تفضل إبقاء منافذ البيع بالتجزئة الخاصة بها ذات طبيعة منبثقة. "انظر إلى مدى ارتباط الكثير من هذه الشركات بالقنوات غير المتصلة بالإنترنت، وبطرق البيع وطرق التواصل مع العملاء في عصر ما قبل وسائل التواصل الاجتماعي."

    المحتوى من شركائنا

    بناء دليل شبكة الإعلانات

    كيفية إنشاء شبكة الإعلانات الخاصة بك: دليل خطوة بخطوة

    الذكاء الاصطناعى ، سيف الإبداع ذو الحدين ، ولماذا يجب على الناشرين احتضانه

    الذكاء الاصطناعى ، سيف الإبداع ذو الحدين ، ولماذا يجب على الناشرين احتضانه

    لماذا يحتاج الناشرون عبر الإنترنت إلى VPN: حماية البيانات والمصادر والإيرادات

    لماذا يحتاج الناشرون عبر الإنترنت إلى VPN: حماية البيانات والمصادر والإيرادات

    الخط السفلي:

    ولعل الاختلاف الأكبر مع علامة تجارية جديدة أصغر حجمًا مثل Glossier التي تطورت من مدونة يكمن في كيفية رؤيتها لنفسها. بالنسبة إلى فايس، فهي ليست شركة تجميل - إنها شركة خبرة. تقوم Glossier بإنشاء تجارب رقمية وتجارب منتجات مادية وتجارب غير متصلة بالإنترنت، وبناء علامة تجارية تتقاسم القيم مع عملائها وتخلق طلبًا استهلاكيًا يتجاوز خط الإنتاج الحالي.

    اختيارات المحرر
    ما هو منشئ المحتوى؟ ماذا ولماذا وكيف يتم اقتصاد منشئ المحتوى؟
    استراتيجية المحتوى

    ما هو منشئ المحتوى؟

    أفضل منصات النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للناشرين
    المنصات والأدوات الرقمية

    أفضل 8 منصات للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للناشرين في عام 2024

    أخبار جوجل كبار المسئولين الاقتصاديين
    تحسين محركات البحث

    دليل تحسين محركات البحث لأخبار Google 2024: أفضل الممارسات لناشري الأخبار

    المنشورات ذات الصلة

    • أفضل منصات النشر الرقمي
      17 أفضل منصات النشر الرقمي في عام 2024
    • ساعات العمل استراتيجيات ناشر الأخبار المحلية
      ساعات العمل: أبريل 2023، تحديث المراجعة
    • إعادة النظر في دور وسائل الإعلام المطبوعة في العصر الرقمي
      ملاحظة المحرر: إعادة النظر في دور الوسائط المطبوعة في العصر الرقمي
    • رسالة فيديو من Vahe Arabian، مؤسس SODP
      ملاحظة المحرر: رؤى حول الوسائط الرقمية والتعاون – رسالة فيديو من مؤسس SODP
    SODP logo

    تعمل حالة النشر الرقمي على إنشاء منشور جديد ومجتمع للوسائط الرقمية ومحترفي النشر في الوسائط والتكنولوجيا الجديدة.

    • أعلى الأدوات
    • تحسين محركات البحث للناشرين
    • سياسة الخصوصية
    • السياسة التحريرية
    • خريطة الموقع
    • البحث حسب الشركة
    فيسبوك اكس تويتر تثاقل ينكدين

    حالة النشر الرقمي – حقوق النشر 2025

    شعار GPP

    إدارة الملايين

    أفضل مشاركة جمهور بدون الصداع التقني

    كيفية تجنب مصيدة Goldilocks Tech التي تسبب الفوضى على إعطاء الجماهير ما يريدون

    11 يونيو 2025

    2 مساءً بتوقيت جرينتش

    حدث على الانترنت

    يتعلم أكثر