المراقبون يحبون التحدث عن التغيير. فهو يمنحهم الفرصة لاستعراض عضلاتهم التحليلية وتقديم بعض سيناريوهات "ماذا لو" بدرجة معينة من السلطة الخالية من المخاطر.
بالتأكيد، يمكن أن تسوء الأمور بشكل مذهل عند وضع تنبؤات قصيرة المدى. ومع ذلك، فإن التوقعات الأكثر تطلعاً للمستقبل يتم التعامل معها بشكل عام بقدر أكبر من التسامح، ربما لأن بحر التوقعات الأخرى يعكر الماء عندما يحين وقت الدفع.
ومع وضع ذلك في الاعتبار، قررت الانغماس في القليل من الكهانة هذا الأسبوع والسؤال عما إذا كان الناشرون بحاجة إلى الاستعداد لهذا التحول. لقد كان هذا الموضوع يدور في ذهني بفضل المؤمنين بـ Metaverse (اقرأ المستثمرين) الذين تحدثوا عن إمكانات التكنولوجيا في أن تكون مُحدثًا رقميًا كبيرًا.
لست متأكدا من ذلك. إليكم TL;DR للأشخاص الذين يعانون من ضغط الوقت بينكم: من غير المرجح أن يمثل metaverse مشكلة للناشرين لمدة عقد من الزمان على الأقل، وعلى الأرجح عقدين من الزمن وربما أبدًا.
وجهة نظر متشائمة
أولاً، أنا معجب كبير بالتكنولوجيا. لقد كنت مهووسًا بالتكنولوجيا منذ أن قمت ببناء جهاز الكمبيوتر الأول الخاص بي منذ 20 عامًا تقريبًا.
لقد التقيت بمعظم عمليات إطلاق التكنولوجيا الجديدة مع قدر كبير من الإثارة. لقد كنت واحدًا من القلائل الذين اعتقدوا بسذاجة أن Google Wave سيحل محل رسائل البريد الإلكتروني يومًا ما. كان ذلك حتى أدركت أنه منتج مستقل ولم يتم تصميمه للتفاعل مع رسائل البريد الإلكتروني. يا لها من خيبة أمل عميقة في ذلك اليوم.
ومع ذلك، عندما سمعت لأول مرة عن الميتافيرس، شعرت بالحيرة. إنها فكرة رائعة ولكنها إشكالية بشكل لا يصدق من حيث التنفيذ العملي. بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون إلى بعض التوضيحات حول ماهية التكنولوجيا، لدى Wired مقالة رائعة تستكشف كيف تفقد كلمة "metaverse" كل معناها .
لن أفسد هذه المقالة كثيرًا، لأنها قراءة أساسية لأولئك الذين يريدون فهمًا أساسيًا للموضوع. ومع ذلك فإن الحجة الرئيسية هي أن استبدال عبارة "التحول" بكلمة "الفضاء السيبراني" لا يغير معناها بشكل كبير.
أنا من أشد المعجبين بالفكرة القائلة بأن metaverse يمكن أن تعني أشياء مختلفة للشركات والأفراد الذين يستخدمونها. ولكن هناك مشكلات أخرى أواجهها مع metaverse.
كلما تمت مناقشة Metaverse، أفكر في الكتاب والفيلم Ready Player One ، حيث تقسم البشرية وقتها بين العالم المادي والكون الافتراضي المشترك الذي يوفر تجربة نابضة بالحياة.
إذا تم عرض شيء آخر عليك، فسيتم بيع منتج تم إعادة تسميته والذي كان موجودًا منذ عقود. هل يتذكر أحد الحياة الثانية ؟ بينما كافحت وسائل الإعلام لتعريفها في وقت قريب من إطلاقها، فإن ذلك لم يمنع بعض المستخدمين من تداول الأصول الرقمية ليصبحوا مليونيرات IRL .
إذًا، ما الذي يمنع ظهور تحول حقيقي؟
القيود الفنية
هناك العديد من الإجابات على هذا السؤال، والإجابة الشائعة هي أن شركات التكنولوجيا لديها عادة بناء حدائق مسورة. على سبيل المثال، سيتعين على أي شخص ينتقل بين إصدار Apple Metaverse إلى إصدار Meta أن يترك أصوله الرقمية وراءه.
ولكن هناك سؤال عملي أكثر إلحاحاً من ما إذا كان بإمكان شركات التكنولوجيا أن تلعب دوراً لطيفاً. المفسد: لا يستطيعون.
هل تتذكر عندما قلت إنني أقوم ببناء أجهزة الكمبيوتر منذ حوالي 20 عامًا؟ كان الشغف بألعاب الفيديو هو الذي دفع هذا الاهتمام في البداية. أقوى أجهزة الكمبيوتر باهظة الثمن ولكنها توفر مستوى من الدقة الرسومية لا مثيل له من قبل نظيراتها من وحدات التحكم.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن القيود الرسومية لتقديم تحول واقعي شديدة. ولا تنخدع بالأسلوب التسويقي "الواقعي للغاية"؛ ولا يعني ذلك أنه نابض بالحياة؛ إنه يعني مجرد خطوة للأجيال.
ليس فقط أن المعالجة والقوة الحسابية الرسومية اللازمة لتقديم شيء ما على مرمى حجر من Ready Player One غير موجودة فحسب، بل إن تكلفة تطوير تلك التقنية ومن ثم طرحها على قاعدة عملاء عالمية ستكون باهظة للغاية.
بالنظر إلى Vision Pro من Apple، والذي سأعترف بأنه يتمتع ببعض التقدم المذهل فيما يتعلق بالواجهة ، فهي طريقة مكلفة ومرهقة لاستهلاك نفس الوسائط التي نستخدمها الآن.
وهذه هي النقطة.
وبينما قلت إن الناشرين ربما لن يحتاجوا إلى القلق بشأن التحول خلال العقدين المقبلين، إلا أنني ما زلت أظن أن هناك فرصة جيدة لأن التقدم التكنولوجي السريع لن يكون ذا أهمية على المدى الطويل.
المحتوى من شركائنا
نفس المحتوى، وسط مختلف
بين المقالة المثيرة للاهتمام التي عرضناها قبل أسبوعين حول تأثير BookTok على مبيعات الكتب والأرقام المتعلقة باستهلاك الوسائط المادية ، من الصعب القول بأن الوسائط المطبوعة تسير في أي مكان.
ولماذا ينبغي ذلك؟ تنقل المنشورات المطبوعة والرقمية نفس الرسالة، باستخدام نفس قاعدة النص، مع كون الوسيلة هي التي تميز. هل يجب أن يشعر ناشرو النصوص بالقلق من أن metaverse سيدفع الناس إلى التوقف عن القراءة؟
يبدو من السخافة حتى اقتراح شيء من هذا القبيل. حتى شركة Apple تروج لـ Vision Pro كطريقة جديدة لاستهلاك الوسائط الموجودة.
في النهاية، أظن أن metaverse قد يكون مجرد إزعاج بسيط للناشرين. أجد صعوبة في معرفة كيف أو لماذا يجب تحسين المحتوى للشاشات الافتراضية بحجم أجهزة التلفاز بنفس الطريقة التي يتطلبها ظهور الأجهزة المحمولة.
لأولئك منكم الذين وصلوا إلى نهاية إحدى مشاركاتي الأطول، شكرًا، ولا تتردد في الاتصال بي ومشاركة أفكارك!
