بعد إعادة إطلاق قسمها الصوتي، لجأت صحيفة نيويورك تايمز إلى البودكاست كوسيلة لجذب جمهور يتزايد ابتعاده عن خدمات الأخبار التقليدية المدفوعة. واستمرارًا لهذا التوجه، تطلق صحيفة التايمز بودكاست جديد يُطلق عليه اسم "ذا ديلي". يقدمه الصحفي ومقدم البودكاست الشهير مايكل باربارو، وتتراوح مدة الحلقات بين 15 و20 دقيقة، مع العلم أن فريق عمل صحيفة التايمز لم يلتزم بعد بأي شكل محدد للحلقات. يهدف البودكاست إلى جذب انتباه الجمهور مبكراً - حيث ستتوفر التسجيلات الصوتية اليومية حوالي الساعة السادسة صباحاً - والحفاظ على اهتمامهم طوال اليوم.
البودكاست: هل هو الرفيق المعلوماتي الجديد على مائدة الإفطار؟
في العقود الماضية، كانت المؤسسات الإخبارية المطبوعة تضمن وصول قرائها إلى منازلهم قبل الفجر. اعتاد القراء تصفح الصحف أثناء تحضير القهوة وتناول الفطور؛ وتسعى صحيفة التايمز إلى محاكاة هذا التفاعل الصباحي المبكر عبر تقنية تتناسب مع المستخدمين المعاصرين. كما تخطط لاستخدام البودكاست كمنصة انطلاق للإعلان، وتوليد العملاء المحتملين، وبناء مجتمع تفاعلي. ستتضمن حلقات البودكاست ملخصًا للأخبار والخيارات الترفيهية، يُقدم الكثير منها عبر مقابلات مع مراسلي التايمز. تأمل التايمز أن تُثير هذه المقاطع الصوتية القصيرة اهتمامًا بقصص أوسع نطاقًا، مما يزيد من عدد الزيارات إلى منصاتها الإعلامية الأخرى، ويعزز الثقة والعلاقة بين الجمهور والمراسلين. كما ستقوم المؤسسة الإخبارية بما يلي:- حث المستمعين على الاشتراك في تلقي تحديثات نصية من باربارو حول القصص
- قم بتضمين الإعلانات في ملفات البودكاست وفي رسائل البريد الإلكتروني للمستمعين الذين وافقوا على تلقيها
- استغلّ البودكاست لتشجيع الناس على الاشتراك في النسخة الرقمية من صحيفة التايمز
نشر محتوى رقمي واسع النطاق ومبتكر
في "ستيت أوف ديجيتال بابليشينج"، نُعجب بهذا النهج الإبداعي لزيادة التحويلات. المحتوى العضوي والموثوق ضروريٌّ في رأينا، ولكن على الناشرين الرقميين أيضًا إيجاد طرق لتحويل نموّ المجتمع إلى مصادر دخل جديدة. يُعدّ دمج وسائط متعددة وأساليب جديدة في استراتيجيات المحتوى وسيلةً رائعةً لتعزيز التحويلات. انطلاقًا من مثال صحيفة التايمز، إليك بعض الأسئلة التي قد تطرحها حول استراتيجيات النشر الرقمي لعلامتك التجارية.- هل تقدم المحتوى عبر الوسائط المناسبة؟ إن نشر مئات المقالات النصية على المدونات لجمهور يفضل مشاهدة مقاطع الفيديو أمر غير فعال.
- هل يتوافق جدول النشر الخاص بك مع جمهورك؟ قم بتسليم موادك الأكثر جاذبية في الوقت الذي من المرجح أن يكون فيه الجزء الأكبر من جمهورك متصلاً بالإنترنت ومستعداً للتفاعل.
- هل يمكنك دمج توليد الإيرادات في نهجك الحالي؟ ابحث عن فرص لإدراج الإعلانات أو المدعوم بطريقة لا تؤثر على الجودة أو تخيب ثقة الجمهور.
- هل تسعى للارتقاء بالأمور إلى المستوى التالي؟ يتطلب الأمر في المتوسط من 6 إلى 8 نقاط اتصال لمعظم عمليات التحويل، مما يعني أنه يجب عليك دائمًا البحث عن طرق لتحويل نقطة تفاعل واحدة إلى علاقات مستمرة.
