موجز أخبار النشر الرقمي: أسبوع 22 نوفمبر 2021

ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.

وسائل التواصل الاجتماعي

لجنة مراقبة السوق الداخلية والخارجية التابعة للبرلمان الأوروبي تؤيد فرض قيود على قدرة عمالقة التكنولوجيا على تشغيل إعلانات التتبع فيما يبدو أنه خبر سيئ لعمالقة تكنولوجيا الإعلان مثل فيسبوك وجوجل، صوت أعضاء البرلمان الأوروبي لصالح فرض قيود أكثر صرامة على كيفية دمج بيانات مستخدمي الإنترنت لأغراض استهداف الإعلانات - دعماً لسلسلة من التعديلات على مسودة تشريع من المقرر أن تنطبق على أقوى المنصات على الإنترنت. اقرأ أكثر لماذا هذا مهم؟ كما توضح المقالة، "يجادل المشرعون في الاتحاد الأوروبي بأن التنظيم ضروري للاستجابة للأدلة التي تشير إلى أن الأسواق الرقمية عرضة للتقلبات والممارسات غير العادلة نتيجة للديناميكيات غير المتماثلة مثل تأثيرات الشبكة والبيانات الضخمة واستراتيجيات المستثمرين "الفائز يأخذ كل شيء"

تطوير الجمهور وإشراكه

لماذا يتجاوز اعتماد الناشرين لعلامة تويتر بلو مجرد الجانب المادي؟ تنضم ناشرات مثل صحيفة لوس أنجلوس تايمز وصحيفة واشنطن بوست إلى تويتر بلو بشكل أكبر من أجل بيانات الجمهور ونظام الدفع الشفاف أكثر من حصتها في الإيرادات. اقرأ أكثر لماذا هذا مهم؟ كما يوضح مارك ستينبرغ، "لقد تصدرت حصة تويتر بلو من الإيرادات عناوين الأخبار، لكنها ليست السبب الوحيد لانضمام 300 ناشر إلى الخدمة. بدلاً من ذلك، هناك مجموعة من المزايا الأخرى - بما في ذلك بيانات أكثر تطوراً وإطار دفع شفاف - تساعد في تعزيز جاذبيتها."

تقنية

منصة البودكاست بوديمو تضغط زر التسجيل، وتستثمر 78 مليون دولار في تمويل جديد جمعت منصة بوديمو، وهي منصة بودكاست مفتوحة تأسست في كوبنهاغن وتقدم خدمة اشتراك للمبدعين، 78 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل من الفئة الثانية. سيُستخدم رأس المال لدخول أسواق جديدة، وإنتاج المزيد من المحتوى الأصلي، وزيادة المدفوعات للمبدعين. ومنذ عام 2019، جمعت بوديمو 115 مليون دولار أمريكي. اقرأ أكثر لماذا هذا مهم ؟كما يشير الرئيس التنفيذي مورتن سترونج، "من المتوقع أن ينمو سوق البودكاست والمحتوى الصوتي إلى أكثر من 50 مليار دولار أمريكي خلال السنوات الخمس أو الست القادمة، مع تزايد أعداد المستمعين الذين يكتشفون المحتوى الصوتي القصير والجذاب يوميًا. إنها فرصة هائلة، ومع تركيزنا الاستراتيجي على المحتوى باللغات المحلية، نشعر بأننا في وضع جيد للاستحواذ على حصة كبيرة من هذا السوق." تختبر سبوتيفاي ميزة عرض مقاطع الفيديو العمودية المشابهة لتطبيق تيك توك في تطبيقها  شهدت منصة تيك توك انتشارًا واسعًا لتقنية الفيديوهات القصيرة، حيث قلدتها العديد من المنصات المنافسة، من إنستغرام إلى سناب شات ويوتيوب وحتى نتفليكس. والآن، يبدو أن سبوتيفاي ستنضم إلى هذه القائمة. فقد أكدت الشركة أنها تختبر حاليًا ميزة جديدة في تطبيقها، وهي ميزة "اكتشف"، التي تعرض قائمة عمودية من مقاطع الفيديو الموسيقية، حيث يمكن للمستخدمين تصفحها والإعجاب بها أو تخطيها. بالنسبة لمن لديهم إمكانية الوصول إلى هذه الميزة، تظهر كعلامة تبويب رابعة في شريط التنقل أسفل تطبيق سبوتيفاي، بين "الرئيسية" و"البحث". اقرأ أكثر لماذا هذا مهم ؟ كما يوضح الكاتب، "مع أن منصات التواصل الاجتماعي الرائدة، مثل إنستغرام (ريلز) وسناب شات (سبوتلايت) ويوتيوب (شورتس) وبينترست (آيديا بينز)، قد اعتمدت صيغة تيك توك، إلا أنها أثبتت أيضاً أنها صيغة مثالية لاكتشاف المحتوى. فعلى سبيل المثال، اعتمدت نتفليكس مؤخراً خاصية عرض مقاطع الفيديو القصيرة العمودية في تطبيقها مع إطلاق ميزة "ضحكات سريعة"، التي توفر مقاطع من مكتبة محتواها وأدوات لحفظ البرامج في قائمة المشاهدة أو بدء بثها مباشرةً. وبالمثل، يمكن لميزة "اكتشف" القائمة على الفيديو في سبوتيفاي أن تساعد المستخدمين على التعرف على موسيقى جديدة، وأن توفر لهم طريقةً للتعبير عن اهتماماتهم لسبوتيفاي بصيغة مألوفة."

استراتيجية المحتوى

تستعين TikTok بـ BuzzFeed لإنتاج أول برعاية على المنصة وقّعت بازفيد وتيك توك اتفاقية لمدة عام، بموجبها ستُطلق بازفيد سلسلة من الفيديوهات المباشرة على منصة التواصل الاجتماعي، بينما ستتولى تيك توك تأمين الرعاة لهذه البرامج. وتُعدّ هذه الاتفاقية الأولى من نوعها التي تتعاون فيها تيك توك مع شركة إعلامية لبيع حقوق الرعاية لبرامجها المباشرة الأسبوعية على المنصة. اقرأ أكثر لماذا هذا مهم؟ بينما يبحث الناشرون عن طرق جديدة لتحقيق الدخل من جمهورهم، فإن شراكات كهذه قد تشكل قناة جديدة للإيرادات، خاصة مع تزايد تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل TikTok.