ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
مشاركة الجمهور والنمو
تعمل Meta على توسيع نطاق تحقيق الدخل من خلال التحديات الشهرية
كجزء من تحولها نحو مقاطع الفيديو القصيرة، تقدم شركة Meta التابعة لفيسبوك المزيد من الحوافز المالية لمنشئي المحتوى لإنتاج Reels.
من خلال تحديث لبرنامج Reels Play Bonus، تقوم Meta بإعادة هيكلة المدفوعات، وتوسيع فرص تحقيق الدخل، وتزويد المبدعين برؤى جديدة حول المشاهدين. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: "في منشور بالمدونة، تقول الشركة إن هذه التغييرات مصممة لمكافأة منشئي المحتوى الذين ينشرون باستمرار محتوى أصلي عالي الجودة يستمتع به الجمهور."
هيئة الإذاعة البريطانية تكلف بإجراء دراسة لإظهار كيف ستكون الحياة بدون هيئة الإذاعة البريطانية
لدى بي بي سي رسالة لأولئك الذين يتطلعون إلى إلغاء رسوم الترخيص التي تعتمد عليها هيئة الإذاعة العامة: ستفتقدوننا إذا رحلنا.
ولإثبات وجهة نظرها، استأجرت هيئة الإذاعة البريطانية شركة الأبحاث MTM لحرمان 80 أسرة في المملكة المتحدة من أي محتوى لهيئة الإذاعة البريطانية لمدة تسعة أيام، بما في ذلك عطلتي نهاية الأسبوع. وهذا يعني الامتناع ليس فقط عن نشر أخبار بي بي سي على التلفزيون والراديو، ولكن أيضًا عن توقعات الطقس من بي بي سي، وبرامج الواقع مثل Strictly Come Dancing، ومحتوى بي بي سي للأطفال، والمسلسلات الدرامية مثل Line of Duty، ووصفات من بي بي سي للأغذية، والبودكاست مثل You're Dead. بالنسبة لي، وخلاصة أخبار بي بي سي على تويتر، وحلقات برنامج Doctor Who على منصات أخرى، ومقاطع عشوائية من برنامج Graham Norton Show على Instagram، وما إلى ذلك. اقرأ المزيد
سبب أهمية ذلك: "بعد تسعة أيام فقط من العيش دون أي خدمات لهيئة الإذاعة البريطانية، غيرت 70% من الأسر المعادية لدفع رسوم الترخيص كاملة رأيها".
التمويل وعمليات الدمج والاستحواذ
فك تشفير الانقسامات من الوالدين، يجمع 10 ملايين دولار
انفصلت شركة Decrypt، وهي شركة إعلامية تركز على تغطية العملات المشفرة وweb3، عن شركتها الأم بعد أن جمعت جولة A بقيمة 10 ملايين دولار بتقييم ما بعد المال بقيمة 50 مليون دولار، حسبما أخبر المديرون التنفيذيون موقع Axios. اقرأ أكثر
سبب أهميته: "إن الانفصال عن ConsenSys Mesh - حاضنة blockchain - يسمح لـ Decrypt بأن يكون مستقلاً تمامًا. سيتم استخدام الأموال التي تم جمعها لتوظيف المزيد من الأشخاص لتغطيتها الصحفية ومواصلة بناء مشاريعها التجارية المرتبطة بمبادرات web3.
أنظمة
يقول المبلغون عن المخالفات إن فيسبوك تسبب عمدًا في إحداث فوضى في أستراليا للتأثير على القانون الجديد
في العام الماضي، عندما قام فيسبوك بحظر الأخبار في أستراليا ردًا على التشريع المحتمل الذي يجعل المنصات تدفع للناشرين مقابل المحتوى، فقد قام أيضًا بإزالة صفحات المستشفيات الأسترالية وخدمات الطوارئ والجمعيات الخيرية. ووصفت علناً الفوضى الناتجة بأنها "غير مقصودة".
وعلى الصعيد الداخلي، تم الترحيب بالضربة الوقائية باعتبارها ضربة استراتيجية رئيسية.
تزعم وثائق فيسبوك والشهادات المقدمة إلى السلطات الأمريكية والأسترالية من قبل المبلغين عن المخالفات أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أنشأ عمدا عملية واسعة النطاق وقذرة للغاية لإزالة الصفحات - مما سمح لقطاعات كبيرة من الحكومة الأسترالية والخدمات الصحية بالوقوع في شبكتها تماما كما هو الحال مع الولايات المتحدة. كانت البلاد تطلق لقاحات كوفيد. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "بعد خمسة أيام تسببت في حدوث اضطرابات في جميع أنحاء البلاد، قام البرلمان الأسترالي بتعديل القانون المقترح لدرجة أنه، بعد مرور عام على إقراره، لم يتم تطبيق أحكامه الأكثر صعوبة على فيسبوك أو شركتها الأم، Meta Platforms شركة."
دعاية
قامت Google بإزالة أكثر من 3 مليارات إعلان و5.6 مليون حساب معلن في عام 2021
أدت حملة Google للقضاء على الانتهاكات الإعلانية إلى عمليات إزالة شاملة وتعليق للحسابات. وفي يوم الأربعاء، شاركت الشركة تقرير سلامة الإعلانات لعام 2021، وكشفت أنها أزالت 3.4 مليار إعلان، وقيدت أكثر من 5.7 مليار إعلان وعلقت أكثر من 5.6 مليون حساب معلن. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "بالإضافة إلى تحديث السياسات للشركات والناشرين، نفذت شركة التكنولوجيا العملاقة قاعدة جديدة ثلاثية المخالفات لمعالجة الممارسات الخادعة والمحتوى غير المناسب والمنتجات الخطيرة والمزيد. ويتعرض المخالفون المتكررون لعقوبات، حيث تؤدي الضربة الثالثة إلى تعليق الحساب.
لم تدق شركات تكنولوجيا الإعلان إنذارًا بشأن المعلومات الكاذبة في مزادات إعلانات جانيت
كان لدى ما لا يقل عن 15 شركة تكنولوجيا إعلانية معلومات كافية للكشف عن أن شركة النشر Gannett Co. قدمت بيانات غير دقيقة للمعلنين لأكثر من تسعة أشهر، لكن الشركات فشلت في ربط النقاط وتنبيه عملائها، وفقًا للباحثين الذين درسوا الحادث. اقرأ أكثر
لماذا يهم: قال الباحثون: "إن الشركات التي كانت في وضع يسمح لها بدق ناقوس الخطر تشمل الشركات المتخصصة في عرض المساحات الإعلانية للبيع في المزادات عبر الإنترنت، والشركات التي تساعد المعلنين في شراء الإعلانات، والشركات المتخصصة في اكتشاف الاحتيال الإعلاني". . إحدى نقاط الجذب لشركات تكنولوجيا الإعلان هي قدرتها على التحقق من شرعية حركة المرور للبيع في الأسواق عبر الإنترنت.
وسائل التواصل الاجتماعي
تطلب Guardian من الموظفين عدم مهاجمة بعضهم البعض علنًا على وسائل التواصل الاجتماعي
أصدرت صحيفة الغارديان إرشادات جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي تحذر من أن الموظفين الذين يشاركون في مباريات عامية عامة مع بعضهم البعض على تويتر قد يواجهون إجراءات تأديبية.
كما حذرت الموظفين من نشر الآراء على وسائل التواصل الاجتماعي، وسبقت موقع صحيفة الغارديان و"شجعتهم بشدة" على حذف المنشورات القديمة.
خوارزمية تغذية تحديثات LinkedIn لتقليل تصنيف المنشورات واستطلاعات الرأي التي تثير المشاركة
يستمر نشاط المستخدم على LinkedIn في الارتفاع، حيث أبلغت المنصة عن "مستويات قياسية" لنمو المشاركة لمدة ستة أرباع متتالية وما زال العدد في ازدياد، ومع استمرار الاقتصاد الأوسع في انتعاشه، في أعقاب الوباء، يمكنك توقع استمرار تفاعلات LinkedIn مسارهم الصاعد.
تتحرك LinkedIn الآن لتحديث خوارزمياتها للقضاء على بعض المنشورات وأنواع المنشورات التي اكتفى منها المستخدمون. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: وفقًا للمقال، "بعض هذه هي نفس أنواع المنشورات التي تعامل معها فيسبوك عندما قدم التفاعلات لأول مرة، حيث يستخدم الأشخاص التفاعلات بشكل أساسي كجهاز اقتراع، ويطلبون من المستخدمين تخصيص رمز تعبيري معين للتفاعل للإشارة إلى ردود أفعالهم". إجابة.
وهذا يمكن أن يؤدي بالتأكيد إلى زيادة تفاعلك، لكن LinkedIn ليس سعيدًا بذلك، وإذا كنت ستجرب هذا النهج، فاعلم أنك قد تتم معاقبتك على ذلك من الآن فصاعدًا.
فيسبوك يسحب خدمات البث الصوتي بعد عام
المحتوى من شركائنا
ينسحب موقع فيسبوك من ملفات البودكاست ويخطط لإزالتها تمامًا من خدمة التواصل الاجتماعي بدءًا من 3 يونيو.
كجزء من شركة Meta Platforms Inc.، سيتوقف فيسبوك عن السماح للأشخاص بإضافة ملفات بودكاست إلى الخدمة بدءًا من هذا الأسبوع، وذلك وفقًا لمذكرة تم إرسالها إلى الشركاء. ستتوقف عن منتجها الصوتي القصير Soundbites وستزيل محور الصوت المركزي الخاص بها. اقرأ أكثر
لماذا يهم: "لقد أصبح سوق البودكاست مزدحمًا في السنوات الأخيرة. لدى Spotify Technology SA عروض ناجحة مرخصة وشركات مستحوذة. اشترت شركة Amazon.com Inc. شبكة Wondery للبودكاست وأيضًا منصة استضافة. بلغت قيمة منصة الصوت المباشر Clubhouse حوالي 4 مليارات دولار في العام الماضي وأرادت كل شركة تكنولوجيا نسخ منتجها.
وهذا جعل دخول فيسبوك يبدو حتميًا، ولكن بعد عام واحد فقط، أصبحت المنصة وشركتها الأم ميتا تتجهان في اتجاه مختلف.
تقدم TikTok أول منتج إعلاني لها لتقديم حصة من الإيرادات مع منشئي المحتوى
تقدم TikTok طريقة جديدة لجذب المعلنين إلى منصتها من خلال منحهم القدرة على عرض محتوى علاماتهم التجارية بجوار أفضل مقاطع الفيديو على TikTok. قبل عرض NewFronts للمعلنين، أعلنت TikTok عن إطلاق TikTok Pulse، وهو حل إعلان سياقي جديد يضمن وضع إعلانات العلامات التجارية بجوار أفضل 4% من جميع مقاطع الفيديو على TikTok. والجدير بالذكر أن الحل سيكون أيضًا المنتج الإعلاني الأول الذي يتضمن مشاركة الإيرادات مع المبدعين. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: كما يشير المقال، "لم يذكر TikTok عدد المبدعين الذين سيوافق عليهم فعليًا للبرنامج في المراحل المبكرة. ولكن على المدى الطويل، يمكن أن تساعد هذه الخطوة TikTok على جذب المزيد من المبدعين إلى تطبيق الفيديو الاجتماعي الخاص بها، بعد استثماراتها السابقة في تحقيق الدخل من المبدعين.
تحسين محركات البحث
توقف Google بعض ملحقات ملفات Sitemap للصور والفيديو
أعلنت شركة Google أنها ستتوقف عن استخدام العديد من ملحقات ملفات Sitemap للصور والفيديو. صرحت Google بأنها قررت إيقاف استخدام ملحقات خريطة الموقع هذه بعد تقييم قيمة العلامات. لن يكون للعلامات والسمات الموقوفة أي تأثير بعد 6 أغسطس 2022. اقرأ المزيد
