يستمرّ الإقبال على بثّ المحتوى التلفزيوني والفيديو في الازدياد. وبينما لا تزال أجهزة التلفزيون التقليدية تهيمن على طريقة مشاهدة المستهلكين، فإنّ الأجهزة الرقمية - أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة، والأجهزة المحمولة، والأجهزة اللوحية - تشهد نموًا متزايدًا في حصتها السوقية. ويمكن الاطلاع على نتائج هذا البحث في البيان الصحفي .
- يشهد بث التلفزيون ومحتوى الفيديو ارتفاعاً ملحوظاً، حيث أفاد الشخص العادي بأنه يقضي 7.4 ساعات أسبوعياً في بث التلفزيون، و5.0 ساعات أسبوعياً في الوصول إلى الفيديو من جهاز كمبيوتر، و3.1 ساعات أسبوعياً في الوصول إلى الفيديو من جهاز محمول، و3.0 ساعات أسبوعياً في الوصول إلى الفيديو من جهاز لوحي.
- ومن بين محتوى البث المباشر، تتمتع كل من Netflix وYouTube بأعلى نسبة وصول يومية (18٪ و14٪ على التوالي)، بالإضافة إلى أعلى نسبة وصول أسبوعية (39٪ و40٪ على التوالي).
على الرغم من أن التلفزيون هو الرائد في طريقة التوزيع هذه، إلا أنه ليس شيئًا يجب على الناشرين الرقميين والمتخصصين في وسائل الإعلام عبر الإنترنت وما شابه ذلك تجاهله.
بحسب بري بروير، الكاتبة في مجلة EContent Mag ، "ببساطة، حتى المعرفة الأساسية بالبث المباشر تُفيد ناشري المحتوى ومنشئيه. على سبيل المثال، اكتشف ديريك هالبرن، مؤسس Social Triggers والمتخصص في التسويق الإلكتروني، أن جمهوره كان متلهفًا لمتابعة بث مباشر عفوي على Periscope لتعلم نصائح ودروس تسويقية. في الواقع، حصد هالبرن حوالي 750 مشاهدًا في أول بث مباشر له على Periscope وحده؛ وهو عدد يفوق ما تدعيه بعض الشركات في ندواتها الإلكترونية المُجدولة مسبقًا. كما يُمكن الاستفادة من البث المباشر في أمثلة أخرى، مثل بث الصحفيين للأخبار العاجلة، أو استخدام ناشري المحتوى الإبداعي له لعرض محتوى حصري مباشر".
الورقة البحثية الصادرة عن شركة غراس ميديا بعنوان " الديناميكيات المتغيرة لنشر الوسائط الرقمية والبث المباشر والتفاعل الاجتماعي 2014" الضوء أيضاً على تحديات القطاع في الاستفادة من بث المحتوى، حيث جاء فيها: " يتطلب تلبية الطلب المتزايد للمستهلكين على التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي من مديري الأخبار والمنتجين على حد سواء التخطيط والتنفيذ على جميع منصات التواصل الاجتماعي. وهذا ضروري للمنافسة بفعالية، فضلاً عن الحفاظ على الجمهور وتنميته، ولكن يجب تنفيذه باستخدام الموارد المتاحة وأدوات الإنتاج سهلة الاستخدام".
