ما هو صانع المحتوى؟

يُعدّ صناع المحتوى جزءًا لا يتجزأ من النظام الرقمي الحديث. فهم مسؤولون عن الترفيه والتثقيف والتأثير، وقد ساهم هؤلاء الأفراد في نشأة اقتصاد صناع المحتوى.

يقوم منشئ محتوى وسائل التواصل الاجتماعي بإدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، وإنشاء المحتوى، وكتابة النصوص، وتحسين الصور، وإدارة المجتمع، ومراقبة المقاييس، وتقديم التقارير عن الأداء لعملائه أو أصحاب العمل.

مع وجود أكثر من 200 مليون منشئ محتوى مستقل ، قيمة سوق المؤثرين العالمي إلى 21.1 مليار دولار في عام 2023، ارتفاعاً من 1.7 مليار دولار في عام 2016. ومن المتوقع أن تصل قيمتها إلى 24.1 مليار دولار بحلول عام 2025 .

ازداد عدد صناع المحتوى الرقمي بشكل ملحوظ بفضل الارتفاع غير المسبوق في الطلب على المعلومات. ولا يقتصر الأمر على قضاء الشخص العادي حوالي 6.5 ساعات يوميًا على الإنترنت ، بل إن عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يستمر في النمو باطراد، ليصل إلى 4.76 مليار مستخدم في عام 2024.

مع ذلك، من الضروري عدم حصر صانعي المحتوى في المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي فقط. فمصطلح "صانع المحتوى" واسع ويشمل العديد من المجالات المختلفة، بما في ذلك مجال وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن أن يكون صانعو المحتوى الرقمي مدونين، ومصورين فوتوغرافيين، ومصوري فيديو، ومنتجي بودكاست.

دعونا نلقي نظرة على ماهية صانع المحتوى، والأنواع المختلفة من صناع المحتوى والمحتوى الذي يصنعونه، وما يحتاجه الداخلون الطموحون لمعرفته لتحقيق النجاح من خلال استراتيجيات التسويق الفعالة.

ما هو صانع المحتوى؟

صانع المحتوى هو الشخص الذي يقوم بإنشاء محتوى مكتوب أو رسومي أو فيديو أو صوتي للجماهير.

يشير هذا المصطلح عادةً إلى مُنشئي المحتوى الرقمي الذين يُنتجون مواد ترفيهية أو تعليمية للمواقع الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، ومنصات الفيديو والصور. ويمكن أن يكون هذا المحتوى متنوعًا للغاية، بما في ذلك:

• مقالات
• المدونات
• التطبيقات
• ألعاب
• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
• مقاطع فيديو
• الصور/الرسومات
• صور فوتوغرافية
• النشرات الإخبارية
• رسائل البريد الإلكتروني
• الكتب الإلكترونية
• والمزيد

كما تشير القائمة أعلاه، هناك العديد من صناع المحتوى، ولكل منهم تخصصه ووسيلته واستراتيجياته.

أنواع منشئي المحتوى مع أمثلة

نظراً لأن مصطلح "صانع المحتوى" يشمل العديد من التخصصات المختلفة، فقد استكشفنا بعضاً من أكثر أنواع صانعي المحتوى الرقمي شيوعاً بمزيد من التفصيل أدناه.

المؤثرون

المنصات الأكثر شعبية: إنستغرام، فيسبوك، تيك توك، يوتيوب

يبني المؤثرون علامة تجارية شخصية لجذب المتابعين والتأثير في آرائهم وسلوكياتهم وقراراتهم الشرائية. ورغم وجود المؤثرين في جميع المجالات تقريباً، من العلوم والتكنولوجيا إلى الصحة واللياقة البدنية، إلا أن قدرتهم على التأثير والتفاعل مع المتابعين تُعدّ سمة مميزة لهم.

يميل المؤثرون الأكثر نجاحًا إلى أن يكونوا أفرادًا حققوا شهرة في مجال آخر، ثم حوّلوا هذه الشهرة إلى قاعدة جماهيرية على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، بنى كريستيانو رونالدو أكبر قاعدة جماهيرية على إنستغرام بفضل نجاحه في ملاعب كرة القدم.

المصدر: إنستغرام

لكن بعض المؤثرين اكتسبوا شهرة واسعة بفضل شخصياتهم على الإنترنت فقط. وأفضل مثال على ذلك هو خاباني "خابي" لامي، وهو عامل مصنع سابق حقق نجاحًا من خلال فيديوهات ساخرة عن نصائح الحياة على تطبيق تيك توك.

المصدر: تيك توك

أي صانع محتوى يبني قاعدة متابعين شخصية كبيرة بما يكفي يُصنف على أنه مؤثر.

المدونون

أكثر المنصات شيوعاً: ووردبريس، ميديوم، سبستاك

ينشر هؤلاء المبدعون بانتظام مقالات على مدوناتهم لإعلام جمهورهم وترفيهه والتفاعل معه. يوجد اليوم ملايين المدونات على الإنترنت، ويُعتقد أن منصة ووردبريس وحدها تستضيف حوالي 60 مليون مدونة فريدة.

يصعب أحيانًا تحديد الخط الفاصل بين المدون والناشر، خاصةً بعد أن يحقق المدونة قدرًا معينًا من النجاح. على سبيل المثال، بدأت مدونة Techcrunch في عام 2005 كمدونة تتناول الشركات الناشئة في مجال الإنترنت، بينما بدأت مدونة Gizmodo كمدونة تقنية يديرها كاتب واحد في عام 2001.

المصدر: جيزمودو

تشير بعض التقديرات إلى أن عدد المدونات أعلى بكثير، حيث يبلغ 600 مليون ، لكن ذلك يعتمد على كيفية تعريفنا للمدونات.

على سبيل المثال، إذا أضفنا التدوين المصغر إلى الإحصائيات، واحتسبنا أكثر من 500 مليون حساب على تمبلر، فسنحتاج حينها إلى إضافة تويتر وإنستغرام، ما يرفع العدد إلى مليارات.

مدونو الفيديو

المنصات الأكثر شعبية: يوتيوب، تيك توك، إنستغرام

يميل مدونو الفيديو، وهو مصطلح مُركّب من كلمتي "فيديو" و"مدونون"، إلى إنتاج محتوى فيديو لشبكات التواصل الاجتماعي ومواقع استضافة الفيديو. ويُعدّ إنشاء قناة على يوتيوب أمرًا بالغ الأهمية لإنتاج محتوى طويل وتوسيع قاعدة الجمهور.

يُنتج مُدوّنو الفيديو محتوى قصيرًا وطويلًا يُغطي مواضيع عديدة، من نمط الحياة إلى الصحة واللياقة البدنية. تُعدّ كيسي نيستات واحدة من أنجح مُدوّني الفيديو في مجال نمط الحياة على مستوى العالم، حيث حصدت أكثر من 12 مليون مشترك على يوتيوب.

المصدر: يوتيوب

أما على تطبيق TikTok، فقد تجاوزت مشاهدات #dailyvlog

مقدمو البودكاست

المنصات الأكثر شيوعًا: يوتيوب، سبوتيفاي، بودكاست أبل

يُعدّ البودكاست منصةً متعددة الاستخدامات لسرد القصص وتبادل المعرفة، وقد ازدادت شعبيته بفضل ملاءمته كنشاط تكميلي. يستمع الناس إلى البودكاست أثناء تنقلاتهم، وممارستهم الرياضة، وعملهم، تمامًا كما يستمعون إلى الموسيقى.

يُعد جو روغان الاسم الأبرز في عالم البودكاست، حيث حقق شهرة واسعة من خلال برنامجه "تجربة جو روغان" التي تفوق شهرته تلك التي حققها من خلال عمله كممثل كوميدي أو مقدم برامج تلفزيونية أو معلق في بطولة UFC.

المصدر: سبوتيفاي

مسوّقو المحتوى

على الرغم من أن مسوّقي المحتوى لا يُنظر إليهم عادةً على أنهم منشئو محتوى، إلا أنهم يؤدون هذا الدور أيضاً في الشركات حول العالم. وتستخدم العديد من العلامات التجارية الكبرى المدونات كوسيلة لتسويق المحتوى.

تستعين الشركات بخبير محتوى استراتيجي لمساعدتها في وضع خطة شاملة لتحقيق أهدافها المحددة. يقوم هذا الخبير بإنتاج محتوى يتماشى مع قيم العلامة التجارية للشركة ويشكل جزءًا من استراتيجية أوسع.

ومن الأمثلة على ذلك موقع Etsy، الذي يمتلك فريق محتوى داخلي مخصص لإنتاج محتوى يلقى صدى لدى جمهور شركة التجارة الإلكترونية.

المصدر: إتسي

يمكن لهؤلاء المبدعين أيضاً العمل كمديري حسابات التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية، حيث يتولون مهاماً مثل إنشاء المحتوى، وتخطيط الحملات، والاستماع إلى آراء الجمهور، وإدارة حسابات التواصل الاجتماعي للحفاظ على تفاعل الجمهور. وتشتهر سلسلة مطاعم وينديز بمنح فريق التواصل الاجتماعي لديها حريات إبداعية غير مسبوقة.

المصدر: X

كيف يكسب صناع المحتوى المال؟

يبيع صناع المحتوى محتواهم للجمهور أو للشركات، أو يصبحون موظفين. ويندرج جميع صناع المحتوى عمومًا ضمن فئتي العمل الحر أو العمل لدى الشركات، مع العلم أن العمل الحر ينطوي على مخاطر مالية أكبر وعائدات أعلى.

بينما يؤثر نوع المحتوى على النماذج التي يمكن للمبدعين الاستفادة منها في أي وقت، إلا أنه بشكل عام، يمكن استخدام معظمها في وقت واحد لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد.

وتشمل هذه: 

• عائدات الإعلانات: يمكن للمبدعين كسب عائدات الإعلانات من مواقعهم الإلكترونية ومنصات استضافة المحتوى مثل يوتيوب.

بإمكانهم عرض الإعلانات على مواقعهم الإلكترونية وتطبيقاتهم ورسائلهم الإخبارية، والإعلانات الأصلية على منصات التواصل الاجتماعي، وإعلانات الفيديو على منصات مثل يوتيوب أو تويتش، والإعلانات الصوتية أثناء البودكاست أو بين الأغاني.

• الرعاية/الشراكات مع العلامات التجارية: تدفع العلامات التجارية لمنشئي المحتوى للترويج لمنتج أو خدمة بطريقة يجدها الجمهور جذابة. يتطلب هذا النوع من المحتوى مساهمة المنشئ التحريرية لضمان تفاعل الجمهور المستهدف.

وتشمل الأمثلة رعاية القنوات والمواقع العامة، ومراجعات المنتجات، والمشاركات والتعاونات مع الضيوف، والفعاليات أو التجارب المستضافة، والندوات عبر الإنترنت وورش العمل.

• التسويق بالعمولة: يمكن لمنشئي المحتوى دمج روابط تسويقية فريدة أو رموز ترويجية للعلامات التجارية في محتوى مناسب، مثل قوائم المنتجات، لكسب عمولة بسيطة من المبيعات المرتبطة بها. كما يمكن أن تظهر هذه الروابط في مراجعات المنتجات والدروس التعليمية والأدلة.
• البضائع: يعد بيع البضائع - مثل الملابس ذات العلامات التجارية والإكسسوارات والكتب والكتب الإلكترونية أو الدورات التدريبية - مصدر دخل شائع آخر يمكن أن يساعد في بناء ولاء العلامة التجارية.
• الاشتراكات: تتيح منصات مثل باتريون لمنشئي المحتوى تقديم محتوى حصري لأعضاء الجمهور الراغبين في دفع رسوم شهرية.
• التحدث أمام الجمهور/الاستشارات: يمكن لمنشئي المحتوى الخبراء كسب المال من خلال تقديم عروض التحدث أمام الجمهور، أو إدارة ورش عمل عبر الإنترنت، أو تقديم المشورة للشركات في مجال معين.
• ترخيص المحتوى: يمكن للعلامات التجارية أيضاً ترخيص أعمال المبدعين لاستخدامها في الإعلانات أو المواد التعليمية. وقد يمثل هذا مصدراً مربحاً للدخل السلبي.

ما هي مهارات إنشاء المحتوى التي يحتاجها منشئو المحتوى؟

تعتمد مهارات صانع المحتوى بشكل كبير على نوع المحتوى الذي يقدمه ومجاله المتخصص. على سبيل المثال، يحتاج مدونو الفيديو المتخصصون في أسلوب الحياة إلى مهارات تصوير وتحرير الفيديو التي لا يحتاجها مدونو الفيديو المتخصصون في أسلوب الحياة.

فيما يلي بعض المهارات التي سيحتاجها صناع المحتوى لتحقيق النجاح:

• الإبداع: إن توليد أفكار جذابة بأسلوب مختلف بما يكفي لجذب انتباه الجمهور هو مفتاح البقاء على صلة بالموضوع.
• الكتابة: هذه مهارة أساسية للعمل الكتابي وإنشاء الفيديو، حيث يشكل النص القوي العمود الفقري للفيديو المثير.
• التصميم:  مهارات التصميم الأساسية ضرورية لمحتوى الفيديو ويمكن أن تساعد في إنشاء الرسوم البيانية للمقالات والمنشورات.
• إنتاج الفيديو: يجب على مدوني الفيديو تصوير وتحرير مقاطع الفيديو، والعمل مع الإضاءة والصوت، وتحرير المنتج النهائي.
• تحسين محركات البحث (SEO): سنستكشف ذلك بمزيد من التفصيل أدناه، ولكن تحسين محركات البحث أمر ضروري لتحسين ظهور المحتوى وفهم اهتمامات الجمهور.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يحتاج المبدعون إلى معرفة كيفية الترويج للمحتوى وتوزيعه على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام أدوات وسائل التواصل الاجتماعي للتنقل بين تغييرات الخوارزميات.
• البحث: إن القدرة على إيجاد وتقييم المصادر الموثوقة هي ما يميز المبدعين العظماء عن المبدعين العاديين.
• العلامات التجارية ورواية القصص: يحب الناس القصص، وسيجد منشئو المحتوى الذين يتعلمون كيفية سرد قصص لا تُنسى سهولة أكبر في التواصل مع جمهورهم.

بالإضافة إلى هذه المهارات، فإن امتلاك مهارات متنوعة في إنشاء المحتوى، بما في ذلك إنشاء محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والكتابة لمنصات مختلفة، أمر بالغ الأهمية لجذب المشتركين والترويج للعلامات التجارية.

على الرغم من أن هذه كلها مهارات قيّمة، إلا أنه لا ينبغي للمبدعين الذين بدأوا رحلتهم للتو أن يقلقوا كثيراً بشأن المهارات التي قد تنقصهم قبل البدء.

كيف يبدأ صانع المحتوى؟

الإجابة البسيطة لكل من يتساءل عن كيفية البدء هي رأي الأغلبية: "ابدأ فحسب". قد تبدو هذه الإجابة مبسطة للغاية، لكن البدء في عملية إنشاء المحتوى يوفر نقطة مرجعية للتحسين. تقبّل أن تكون أول مدونة أو فيديو سيئًا، لكن البقية ستكون أفضل.

بدأت قناة MKBD، التي يمكن القول إنها أكبر قناة تقنية على يوتيوب مع ما يقرب من 18 مليون مشترك، حياتها على طاولة مطبخ مراهق صغير كان يستعرض ممتلكاته الشخصية.

المصدر: يوتيوب

ارتكب الأخطاء، وتجاوزها، واسعَ إلى التحسين.

ما الذي يفعله صانع المحتوى؟

يُعدّ إنشاء المحتوى عملية معقدة ومتعددة المراحل، تتضمن عدة مهام متميزة ولكنها مترابطة. ويحتاج صانع المحتوى الناجح إلى القدرة على دمج هذه العناصر في استراتيجية شاملة.

1. أبحاث الصناعة

يُقدّم المحتوى الجيد قيمةً للجمهور، الأمر الذي يتطلب بحثاً معمقاً في مجال الصناعة. ويتجلى ذلك بوضوح عند النظر إلى كمية المحتوى الجديد الذي يُنشر يومياً.

في عام 2022، تم نشر 4.4 مليون منشور مدونة يوميًا ، بينما تم تحميل 500 ساعة من محتوى الفيديو الجديد

يستطيع صانع المحتوى أن يقدم قيمة أكبر لجمهوره من خلال إنشاء محتوى يخبر القارئ بشيء جديد أو يقدم معلومات معروفة بالفعل من منظور جديد ورؤية أعمق.

2. البحث عن الموضوع/الكلمات المفتاحية

المصدر: جوجل تريندز

لا قيمة تُذكر لإنشاء محتوى رائع إن لم يُكتشف. وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO). سواءً أكان الأمر يتعلق بكتابة منشورات مدونة أو إنشاء فيديوهات على يوتيوب، يجب على المبدعين مراعاة أمرين:

1. حجم البحث عن الكلمات الرئيسية: ما الذي يبحث عنه الجمهور؟
2. صعوبة البحث بالكلمات المفتاحية: ما مدى شدة المنافسة؟

يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية منشئي المحتوى في العثور على الكلمات الرئيسية والمواضيع المطلوبة بشدة، كما يتيح لهم معرفة مقدار المنافسة التي يمكن أن يتوقعوها عند إنشاء محتوى خاص بالكلمات الرئيسية.

لأدوات مثل ahrefs و Semrush و Google Trends تحديد حجم البحث وصعوبة البحث ومقاييس أخرى متعلقة بالبحث قبل استخدام الوقت والموارد الثمينة لإنشاء محتوى غير مثبت.

3. الخلق

على الرغم من كونها عملية إبداعية، إلا أنه يمكن تقسيم مرحلة إنشاء المحتوى إلى عناصر أساسية لتحقيق نتائج أكثر قابلية للتنبؤ. ومن خلال إزالة عنصر عدم اليقين من عملية إنشاء المحتوى، تزداد فرص المبدعين في توسيع نطاق إنتاجهم.

قم بإعداد ملخص أو مخطط تفصيلي

سواءً أكنتَ تُنشئ المحتوى بنفسك أو تُوكله إلى مُبدعين آخرين، فمن المُستحسن دائمًا وضع مُلخص أو مُخطط قبل بدء العمل. يُحدد المُلخص عادةً ما يلي:

• بناء
• طول
• المواضيع الرئيسية مع الكلمات المفتاحية الأساسية والثانوية
• روابط لمصادر داخلية أو خارجية
• عناصر تحقيق الدخل من المحتوى (على سبيل المثال، روابط التسويق بالعمولة أو وضع المنتجات)

إنشاء المسودة الأولى

قد تكون المسودات الأولى غير مكتملة وغير منظمة، والقلق بشأن إتقان كل شيء في هذه المرحلة قد يأتي بنتائج عكسية. اترك عملية الصقل للخطوة التالية.

التحرير

هذه خطوة أساسية. بغض النظر عما إذا كان منشورًا على مدونة أو فيديو أو منشورًا على إنستغرام، فمن الضروري مراجعة وتحرير المسودة الأولى قبل النشر.

انشر وراقب

بعد ذلك، يحين وقت نشر المحتوى. ولكن بمجرد نشره، من المهم مراقبة أدائه لتحديد أي مشاكل تقنية أو متعلقة بالمحتوى ومعالجتها. إن فهم ما يجذب الجمهور ولماذا هو أمر بالغ الأهمية لتحقيق نمو مستدام.

4. الترويج

بعد نشر المحتوى، يحتاج منشئو المحتوى إلى الترويج له. فبدون الترويج، يقل احتمال حصول المحتوى على نفس القدر من الانتشار، ولن يتمكن منشئ المحتوى من بناء مصداقية كافية لعلامته التجارية.

سيستخدم المبدعون ذوو التخصصات والأنماط المختلفة استراتيجيات متباينة لتحقيق نتائج مماثلة. ومع ذلك، يمكننا تلخيص هذه الأساليب في استخدام أحد أنواع منصات توزيع المحتوى التالية:

1. المنصات المملوكة: وتشمل هذه المنصات قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة التي يمتلكها الناشر أو المبدع، مثل انستغرام وفيسبوك ولينكد إن وما إلى ذلك.
2. المنصات المدفوعة: وتشمل هذه استخدام الإعلانات المصورة، والبحث المدفوع، والمحتوى المدعوم، أو الشراكات المدفوعة.
3. المنصات المكتسبة: تشمل هذه المنصات الحالات التي يجد فيها المستخدمون محتوىً مفيدًا لدرجة أنهم يوصون به للآخرين. وتندرج تقييمات المستخدمين وشهاداتهم وغيرها من الأدلة الاجتماعية ضمن هذه الفئة.

3 نصائح لتصبح صانع محتوى ناجحًا

إنّ الكم الهائل من المحتوى الذي يغزو الإنترنت يومياً يجعل من الصعب على الوافدين الجدد أن يبرزوا. لكن هذا لا يعني أنه مستحيل.

إنشاء محتوى جذاب أمرًا أساسيًا لبناء قاعدة جماهيرية. ورغم أنه لا توجد ضمانات بأن أي محتوى سيجذب انتباه الجمهور ويؤدي إلى مشاركته بشكل طبيعي، إلا أن هناك العديد من العادات التي يمكن لمنشئي المحتوى اتباعها لتقليل بعض الغموض في هذه العملية.

النصيحة الأولى: اقرأ على نطاق واسع وبعمق

ستساعدك القراءة الواسعة والمتعمقة على بناء روابط بين مجالات أو قطاعات قد لا تبدو مترابطة ظاهريًا. إليك كيفية البدء:

محتوى من شركائنا

إعداد موجز

المصدر: فيدلي

خلاصات RSS أو تطبيقات مثل Feedly تدفقًا موثوقًا لأخبار الصناعة والفعاليات والاتجاهات ذات الصلة. كما أن متابعة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للمنشورات المتخصصة قد تكون مفيدة أيضًا.

حدد جدولاً للقراءة 

خصص مقدارًا محددًا من الوقت كل يوم لقراءة آخر الأخبار في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات وغيرها من وسائل الإعلام، حتى لو كان ذلك يعني الاستيقاظ قبل ساعة، واعتبر هذا الوقت غير قابل للتفاوض.

تابعوا المحادثات على منصات التواصل الاجتماعي

من أفضل الطرق لفهم آراء القراء حول موضوع معين هي الاطلاع على منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم خاصية الهاشتاغ على فيسبوك، تويتر، أو إنستغرام للبحث عن المحادثات ذات الصلة وفهم وجهات نظر العملاء أو الجمهور.

احتفظ بمفكرة قراءة

يقوم منشئو المحتوى الناجحون بتلخيص ومراجعة المقالات التي قرأوها، وأي وسائط أخرى استهلكوها، كجزء من عملية توليد الأفكار لديهم.

أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي الاحتفاظ بمفكرة للقراءة أو التعليق، سواء كانت ورقية أو رقمية، لتخزين الأفكار والموارد.

النصيحة الثانية: الممارسة

إن صناعة المحتوى تعتمد على الاستمرارية. في كتابه " عن الكتابة: مذكرات عن الحرفة" ، يشجع ستيفن كينغ الكُتّاب الطموحين على وضع هدف كتابة يومي "منخفض" يبلغ 1000 كلمة لتطوير عادة الكتابة.

جيمس كلير، الذي تحدث عن أهمية تنمية عادات الكتابة في كتابه "العادات الذرية"، كان يكتب مرتين أسبوعياً في بداية مسيرته المهنية. وهو يوصي بقاعدة الدقيقتين كوسيلة لتنمية هذه العادة.

حدد جدولاً زمنياً للكتابة

إن تخصيص وقت محدد كل يوم لعملية الإبداع سيساعد على تحويلها إلى عادة. ورغم أن الصباح هو الوقت الأنسب لمعظم الناس، إلا أن الأبحاث حول الإيقاعات البيولوجية تسلط الضوء على كيفية تأثير هذه الإيقاعات على عملية الإبداع.

حدد هدفًا سنويًا

إن وجود هدف سنوي سيكون بمثابة حافز، لأن كتابة أي شيء ستؤدي، بطريقة أو بأخرى، إلى تقريب ذلك الهدف.

إنشاء تقويم محتوى

اطرح بعض الأفكار، ثم أنشئ جدولاً زمنياً للمحتوى لتنظيم عملية الإنتاج. يتطلب الالتزام بجدول إصدار منتظم لفيديو واحد أسبوعياً تخطيطاً دقيقاً للوقت المخصص لكتابة السيناريو والتصوير وما بعد الإنتاج.

يُعدّ إنشاء سير عمل تحريري ممتاز أمرًا حيويًا لوضع جداول زمنية واقعية والالتزام بها باستمرار.

النصيحة الثالثة: أنشئ ونسق

إن تحقيق النجاح لا يقتصر على إنشاء محتوى رائع فحسب، بل يشمل أيضاً مراقبة ما يُجدي نفعاً وما لا يُجدي. ويُعدّ هذا التنسيق جزءاً أساسياً من بناء علاقات قوية مع الجمهور والحفاظ عليها. إليك بعض الطرق لتحقيق ذلك.

راقب ما ينتجه الآخرون

ابحث عن 5-10 منشئي محتوى ينشرون محتوى بشكل منتظم. قد يكونون منافسين مباشرين أو منشئي محتوى يتشاركون بعض السمات. حلل المحتوى الذي ينتجونه، بما في ذلك أي تعليقات من الجمهور.

تحديد احتياجات الجمهور المستهدف

المحتوى بلا هدف بدون تفاعل الجمهور. لذا، أنشئ نظام تتبع أو لوحة تحكم تتيح الحصول على تعليقات الجمهور في الوقت الفعلي.

العديد من مراقبة وسائل الإعلام المتميزة جمع وتحليل بيانات الأداء من الشبكات الاجتماعية والمدونات. وتساعد هذه الأدوات المبدعين على فهم نوع المحتوى الذي يفضله جمهورهم.

إضافة قيمة

يكون التنسيق في أفضل حالاته عندما يضيف قيمة إلى العمل الحالي من خلال تقديم منظور جديد حول المواضيع أو تحدي الجمهور بسؤال صعب ثم المشاركة الفعالة في المحادثة اللاحقة.

الخاتمة

يدرك صناع المحتوى الناجحون أنه لكي تلقى المعلومات صدى لدى القراء، يجب توصيل الأفكار الصحيحة بشكل صحيح.

يتلخص الأمر في البحث والعرض والترويج. إن إتقان هذه الركائز الثلاث هو جوهر إنتاج محتوى عالي الجودة.

لقد اكتسب كل صانع محتوى رقمي مهارات جديدة في طريقه نحو النجاح. وقد تظهر منصات جديدة تجذب جمهورًا جديدًا. وقد أجبر بروز تيك توك كقوة مؤثرة في المشهد الإعلامي منافسيه على تبني الفيديوهات القصيرة واستخدامها.

قام منشئو الفيديوهات الطويلة بالتكيف من خلال إعادة استخدام المحتوى في حزمة قصيرة، بينما تعلم مستخدمو TikTok أنفسهم إعادة استخدام محتواهم على الشبكات القائمة للوصول إلى جماهير جديدة.

تُعد القدرة على التكيف، وتبني الأفكار الجديدة، والاستفادة من التكنولوجيا الناشئة من أبرز نقاط قوة صانع المحتوى الرقمي الحديث.