الفيديوهات التي ينشئها المستخدمون وأهمية يوتيوب للناشرين

أصبحت مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون (UGV) عنصرًا أساسيًا في العمل الصحفي، إذ تُتيح الوصول إلى معلومات واقعية وموثوقة ومحايدة، فضلًا عن فهم أعمق للأحداث الإخبارية التي تُشكّل العالم اليوم، والتفاعل معها. في الواقع، برزت بعض أهم قصص السنوات الأخيرة بشكلٍ لافت على أجندة الأخبار بفضل هذه المقاطع. إضافةً إلى ذلك، باتت هذه المقاطع وسيلةً متزايدة الأهمية لتسليط الضوء على قضايا حقوق الإنسان والمساواة بين الجنسين وتغير المناخ. ومن أبرز الأمثلة على ذلك فيديو مقتل جورج فلويد، وتصوير وقفة سارة إيفرارد الاحتجاجية، اللذان استطاعا ربط الناس بسرعةٍ فائقة، ما أشعل شرارة حركاتٍ كانت على وشك الظهور. تُعدّ الصور غير الملتقطة من قِبل المستخدمين أداةً فعّالةً لسرد القصص، تُقرّبنا من بعضنا البعض وتُعزّز فهمنا للصراعات المشتركة، وتُوفّر سياقًا أوسع، وتُراعي التنوّع، وتُحسّن فهمنا للتقارير الإخبارية. لم يعد كافيًا مجرّد نقل الأخبار، فالجمهور يتوق إلى تجربة حسية عند تلقّي الأخبار، ويريد أن يشعر بالقصة. تتطور طريقة استهلاك الجمهور للأخبار بسرعة. ولزيادة انتشار محتواهم والوصول إلى جماهير جديدة، يلجأ الناشرون إلى اللجوء إلى وسائل التواصل الاجتماعيخذ LADbible على سبيل المثال، والذي يعتمد نجاحه الهائل على الطريقة الفريدة التي استغل بها نفسية المعجبين، وأعاد تعريف الأخبار والترفيه من خلال إظهار فهم وتقدير لما يريده متابعوه على قنوات التواصل الاجتماعي، سواء كان ذلك مقاطع فيديو رائجة أو أخبارًا أو أفلامًا وثائقية أصلية. بالطبع، تُعد منصة يوتيوب إحدى المنصات الرائدة في هذا التوجه نحو النشر الاجتماعي. تتزايد قاعدة مستخدمي يوتيوب باستمرار، مدفوعةً بوتيرة أسرع مؤخرًا بفضل إطلاق ميزة الفيديوهات القصيرة والاستثمار فيها. بعد جوجل، ثاني أكبر محرك بحث، يضم يوتيوب 2.3 مليار مستخدم حول العالم، مما يجعله منصةً بالغة الأهمية لناشري الأخبار. فهو يتيح لهم بناء جماهير أكبر وأكثر تفاعلًا، وجذب عدد أكبر من المشاهدين للأخبار، مع تعزيز حضور العلامة التجارية وزيادة الإيرادات. ولكن، ربما أكثر من فيسبوك أو إنستغرام أو تيك توك، يركز يوتيوب على وقت المشاهدة أكثر من مجرد عدد المشاهدات. يُعدّ يوتيوب أيضاً المنصة الأقوى للترويج للمحتوى الإخباري عالي الجودة وبناء العلامات التجارية الكبرى. وقد ساهمت قاعدة المشاهدين الواسعة على يوتيوب في تعريف عدد أكبر من الناس بالمحتوى الإخباري مقارنةً بأي منصة أخرى. وتُعدّ شركة Brut الفرنسية للإعلام الرقمي خير دليل على ذلك، حيث حققت مقاطع الفيديو الإخبارية والترفيهية ذات الطابع الاجتماعي، والمصممة خصيصاً للمشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي، 20 مليار مشاهدة. وهذا يقودني بسلاسة إلى النقطة التالية..

يُعد الفيديو الذي ينشئه المستخدمون عنصرًا حيويًا في أي استراتيجية للصحافة الرقمية

يرغب الناس في الوصول إلى محتوى يربطهم بالأحداث حول العالم ويساعدهم على فهم ما يجري، والأهم من ذلك، لماذا هو مهم. البشر كائنات بصرية. بات من الصعب بشكل متزايد إبهار الجماهير بالنصوص والصور وحدها - سرديات تجذبنا من خلال العاطفة، وتحافظ على انتباهنا لفترة أطول، وتترك أثراً أعمق في ذاكرتنا. تفاصيل ننسى، ومشاعر تبقى في الذاكرة. يجب أن يكون لدى ناشري الأخبار والصحفيين استراتيجية للفيديوهات التي ينشئها المستخدمون (UGV) ضمن تقاريرهم، لأنه سواء كان محور القصة أو كمحتوى تكميلي يوفر المصداقية لمساعدة الجمهور على اكتساب سياق أعمق، فهو أقوى أداة لتوفير هذا الفهم والحفاظ على الانتباه. يُتيح الفيديو الذي يُنشئه المستخدمون للمشاهدين الانغماس في اللحظة، ويُمكّنهم من عيشها بشكل مباشر. كما يُعزز شعورهم بالقدرة على تفسير ما شاهدوه وتحديد مشاعرهم تجاهه. ويُوفر لهم أيضاً فرصة لرؤية العالم من منظور الآخرين، وفهم معاناتهم أو أفراحهم بشكل أعمق، والشعور للحظة كما يشعرون.

يُعد الفيديو الذي ينشئه المستخدمون وسيلة سرد قصصية جذابة

اليوم، بات من المحتوم أن تكون أول صورة نراها لأي حدث إخباري هام قد التُقطت بهاتف ذكي. هذه التجربة الأولى، والتواصل الأول، والنظرة الأولى من خلال عدسة شهود العيان، تُشكّل السرد بالنسبة لناشري الأخبار. خذ، على سبيل المثال، الأحداث الأخيرة في أفغانستان، حيث كانت أولى صورنا لسيطرة طالبان على كابول هي صور لأشخاص يحاولون يائسين الصعود إلى طائرات متحركة للفرار انفجار بيروت عام 2020. أتاحت مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون لسكان بيروت وزوارها مشاركة تجاربهم الشخصية حول الانفجار وتداعياته. وكان من أوائل هذه المقاطع فيديو المصور أغوستون نيميث. فقد التقط أغوستون، عبر فيديو عالي الدقة (4K) تم تصويره بهاتفه الآيفون، دويًا هائلاً ودخانًا أسود كثيفًا يملأ السماء قبل أن تتشكل سحابة دخان ضخمة على شكل فطر، وموجة انفجار مرئية تكسر نوافذ منزله. تكمن قوة المركبات الأرضية غير المأهولة في سهولة الوصول. الوصول الفوري إلى القصص ولحظة وقوعها بالضبط. الوصول إلى زوايا ووجهات نظر فريدة، وإلى الحقيقة. الوصول إلى قصص كانت ستُفوت لولاها، وإلى رؤى ثاقبة حول قصص ربما ظلت غامضة. يلتقط المصورون لحظات الفرح والحزن والغرابة والروعة باستخدام مجموعة متنوعة من الأجهزة. هذه اللحظات العفوية والصادقة هي ما يتوق إليه الجمهور ويحتاجه الناشرون. ونتيجة لذلك، لا يقتصر دور منصة UGV على توفير القدرة للناشرين على إنتاج أخبار جذابة فحسب، بل توفر لهم أيضاً كمية هائلة من المحتوى المؤثر الذي يلامس مشاعر الجمهور ويحافظ على انتباههم لفترات أطول، حتى على منصات التصفح المستمر. وبالحديث عن ذلك..

التغلب على التمرير الدائم

لا يقتصر ما يقدمه الفيديو الذي ينشئه المستخدمون للناشرين على مجرد القدرة على إنتاج أخبار جذابة بسرعة، بل إن انتباه الإنسان أصبح سلعة ثمينة، والناشرون ليسوا بمنأى عن ذلك. وللمنافسة، يحتاج الناشرون إلى ابتكار تجارب رقمية عالية الجودة قادرة على جذب الانتباه الحفاظ على انتباه الجمهور لفترات أطول، حتى على منصات التمرير الدائم، منافسة مع أمثال TikTok و Instagram Reels و YouTube Shorts. أثبتت اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مرارًا وتكرارًا أن المركبات الأرضية غير المأهولة لا تجذب الانتباه فقط في صفحات الأخبار المزدحمة، بل تحافظ عليه أيضًا، سواءً كان ذلك لخبر سريع مدته 60 ثانية أو مقطع ترفيهي، أو تقرير إخباري مدته 8-10 دقائق، أو فيلم وثائقي مدته ساعة على يوتيوب. إنها تخلق رابطًا أقوى من أي محتوى آخر. لذا، عندما يُسأل الناشرون عن سبب وجوب تبنيهم للفيديوهات التي ينشئها المستخدمون، فإن إجابتي ببساطة هي: لتجنب التخلف عن الركب. أوه، وهنا تكمن المفاجأة، فكما تجذب المركبة الأرضية غير المأهولة الانتباه، فهي أيضاً واحدة من أكثر أدوات النشر فعالية استراتيجيات تحقيق الربح. يحقق الموقع التحريري العادي معدل تحويل يبلغ حوالي 3% من زواره، بينما يحقق الموقع الذي يعرض محتوىً غير لائق معدل تحويل يصل إلى 10%. مجرد معلومة إضافية للتأمل فيها..

محتوى من شركائنا